Liberdade, igualdade, fraternidade: o que você precisa saber sobre moda ucraniana
NO MUNDO DA MODA DA UCRÂNIA ALGUNS ALGUNS SÃO DEFINIDOS. Tem havido muitas publicações estrangeiras dedicadas a estilistas ucranianos nos últimos dois anos - e não importa se saíram em ousadas Dazed e Vice ou reservadas pelo Financial Times e pelo New York Times. Os títulos eram os mais diversos - para se tornar uma razão.
Uma equipe de estilistas ucranianos foi a Florença para representar seu país no evento Pitti Uomo - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky venceu pela primeira vez o Mercedes-Benz Fashion Prize e chegou à final, talvez a competição mais famosa do mundo dedicada a jovens designers, a LVMH. Ksenia Schneider surgiu com jeans que se tornaram cult para o ano - como resultado, eles bateram a cada segunda revisão do estilo de rua mundial. No lado prático, também, tudo está em ordem - marcas ucranianas podem ser encontradas em lojas em todo o mundo: em italiano la Rinascente (WeAnnaBe), na nigeriana Alana (Flow the Label) e em coreano 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Entendemos como uma pessoa deu início a tudo isso e por que a política não tem nada a ver com isso.
De 1 a 5 de fevereiro, o Mercedes-Benz Kiev Fashion Days teve lugar em Kiev - uma semana de moda local, começando na véspera das principais semanas das quatro capitais mundiais. Ela tem seis anos este ano. Durante esse período, muita coisa mudou e, mais importante, a situação política e econômica do país por onde passa. É incrível nem mesmo que o evento continue a existir, mas quão fortemente promoveu a moda ucraniana, tornando-se um dos principais eventos locais do mundo. Só pode ser comparado com a semana de Estocolmo de sete anos atrás. Somente se o último se tornou popular na onda de interesse no design escandinavo e aumentou devido ao apoio do Estado, a excitação em torno do Mercedes-Benz Kiev Fashion Days nasceu das ambições e da energia irreprimível de uma pessoa - a jornalista e apresentadora de TV Darya Shapovalova.
Aparecendo em 2011, o Mercedes-Benz Kiev Fashion Days foi o início de uma nova história da moda ucraniana. Naquela época, a Semana da Moda Ucraniana existia no país há quinze anos, o que, por sinal, ainda existe. Começou, no entanto, após as semanas restantes, quando os compradores já haviam formado seu pedido. O Mercedes-Benz Kiev Fashion Days mudou drasticamente a situação - depois disso, o interesse no design local foi revivido. “Quando cheguei ao primeiro Kiev Fashion Days e vi a escala, percebi que queria estabelecer minha própria marca”, diz a designer Anna K. Agora, uma garota de 21 anos ocupa um lugar na lista da Forbes com menos de 30 anos e conecta seu avanço com o evento. dando esperança aos jovens autores. Condições especiais foram criadas para este último: um projeto de parceria com o British Fashion Scout foi lançado há quatro anos como parte da Fashion Week. Eles fazem shows em grupo de designers muito jovens que não estão prontos para coleções completas; O fundador da plataforma, Martin Robertson, juntamente com a equipe, seleciona pessoalmente os participantes. Depois de duas ou três temporadas no Fashion Scout, os designers começam a fazer shows por conta própria.
A escala do evento também é um mérito de Shapovalova, que antes do lançamento tinha extensas conexões no mundo da moda: entre outras coisas, ela e sua equipe fizeram entrevistas e transmissões durante a Semana de Moda Mundial. Assim, desde o início, foi dada especial atenção à imprensa estrangeira, compradores, professores de escolas de moda, que mais tarde se tornaram as constantes Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Por várias temporadas seguidas, Liana Satenshtein, uma jornalista e autora regular da versão digital da American Vogue, vem chegando. Devido a isso, o site contém regularmente materiais sobre a cultura ucraniana. Textos sobre modelos locais, a cantora Luna, a influência do traje nacional na moda mundial - sua obra.
Jovens designers admitem que estão cansados do fato de que em alguns meios de comunicação estrangeiros sua geração é chamada de "Designers Pós-Maidan", porque acreditam que suas marcas e a própria indústria começaram a tomar forma alguns anos antes. "Nós não associamos o interesse na moda ucraniana da imprensa ocidental com o conflito. Em nossa marca, não é de todo habitual falar sobre política", diz o designer Dima Chayun da promissora marca Chakshyn. A designer Anna K concorda com ele: "Quando tudo começou, pareceu-me parcialmente apoiado por causa da situação política. Mas agora não é sentido - todos estão olhando para o resultado, porque a coisa mais importante na indústria é você está criando um produto. E a política vai para o segundo plano ".
Embora os estrangeiros não neguem que a Ucrânia está agora no centro das atenções políticas, eles estão prontos para olhar além do atraente infopowder. Desta vez o evento foi visitado pela primeira vez por Alexey Timbul, professor da faculdade de jornalismo de moda da Academia de Arte da Universidade de São Francisco e escritor freelancer da Forbes USA: "Na nossa época, é impossível separar geopolítica e cultura pop. Kiev apareceu em nosso radar, mas não é para entender as relações causais, quanto prestar atenção à qualidade, potencial e inovação que Kiev mostra ao mundo ". Aleksey admite que o programa da semana foi desigual, mas não culpa a plataforma MBKFD - é inevitável em uma indústria tão jovem, onde muitos designers teriam que trabalhar mais antes de marcar: “Para superar a hegemonia dos réus”, você deve acreditar sinceramente na moda O mérito de Dashi e sua equipe é que eles cuidam e alimentam este projeto intensivo em energia e de longo prazo dia após dia ”.
O projeto, entretanto, já valeu a pena. O principal mérito da semana é a oportunidade de começar, cujo sucesso depende apenas dos próprios designers. Mas ainda há muitos fatores devido a que a moda ucraniana ainda é amplamente conhecida. Por exemplo, produção simplificada. Tendo preenchido os obstáculos, muitos designers perceberam o quanto é importante cumprir a sazonalidade. Quase todo mundo costura coisas em casa - é mais barato e mais conveniente controlar. Muitos têm seus próprios ateliers, que estão localizados no mesmo local que o showroom, como, por exemplo, Lily Litkovskaya da marca Litkovskaya de mesmo nome, cujo trabalho pode ser chamado de artesanato: todos os bordados sobre as coisas da última coleção foram feitos à mão.
O espaço próprio permite não só monitorizar cada ponto, mas também trabalhar pessoalmente com os clientes. Há também pequenas fábricas separadas que coletam parcialmente coleções de estilistas ucranianos: por exemplo, as principais estão trabalhando nas coisas de Anna October, Anna K., Vozianov e Shushan. Total envolvido cerca de cem pessoas. Formado um negócio separado, uma parte sólida da indústria. A maioria dos designers, como o Flow the Label, trabalha principalmente com tecidos estrangeiros e frequentemente vai à principal exposição mundial de materiais Première Vision. Muitas marcas expostas lá agora também têm um escritório de representação na Ucrânia - por exemplo, os serviços dos caras da Chakshyn usam seus serviços.
Ao mesmo tempo, os designers ucranianos se recusam a especular sobre a herança histórica - embora pareça que, na onda de interesse no espaço pós-soviético, os estrangeiros estejam apenas esperando por isso. A exceção é a incrivelmente popular marca Vita Kin, que produziu um único produto na forma de camisas bordadas; no entanto, não aparece nas semanas de moda e se desenvolve de maneira especial. No Mercedes-Benz Kiev Fashion Days você não verá trajes folclóricos ucranianos, moletons com o presidente ou slogans.
Se os designers se voltam para o passado, é de uma maneira completamente diferente. Upsyling, coisas de materiais reciclados, produção ética - o que hoje é mais discutido na indústria da moda mundial. E isso é algo que os ucranianos podem mostrar ao mundo graças ao colapso gigantesco de Lesnoy e à enorme quantidade de roupas de segunda mão que os jovens da moda vestem na cidade. São as roupas velhas que se tornam a fonte de inspiração aqui. Por exemplo, para Yasi Khomenko, que cria coisas novas a partir dos antigos: roupas, estofamento de móveis e até cortinas são usadas. Muitas coisas Yasi, por razões óbvias, existem em uma única cópia. Anton e Ksenia Schneider, da marca Ksenia Schnaider, continuam a desenvolver o tema de cabeça para baixo. Para uma nova coleção, eles usaram jeans velhos e reformularam seus uniformes esportivos dos anos 80, fazendo calças de treino e moletons. A busca por coisas adequadas em segunda mão especial foi feita pela pessoa da equipe da marca.
Além disso, nenhum dos designers finge que suas coisas existem no vácuo. Se até falamos sobre a democratização da moda, então em Kiev isso é especialmente óbvio. Absolutamente todo mundo poderia vir para os shows de Anna K., Сhakshyn e Ksenia Schnaider. O designer Dima Chayun explica que eles estão deixando todos os fãs da marca no programa, porque eles representam uma nova geração: "Em cinco anos eles podem se tornar jornalistas ou nossos clientes". Para comparação, a fim de chegar às semanas de Moscou, você precisa passar por todos os círculos do inferno na forma de vários cordões de proteção. Enquanto a nova coleção de Anna K. era geralmente mostrada na TsUM no meio da praça de alimentação, os transeuntes a viram sem saber. Depois do show da Anna October, os modelos ficaram em fila ao lado da janela e congelaram por dez minutos para que todos pudessem tirar uma foto com eles. O show de Ksenia Schnaider foi organizado da mesma forma: no final do modelo eles estavam em círculo, e o público podia sentar em uma cadeira para tirar uma selfie coletiva.
Finalmente, designers locais estabeleceram trabalho com compradores. Natalya Modenova, co-fundadora do showroom More Dash e Mercedes-Benz Fashion Week Kiev, observa que os problemas que os jovens autores encontram quando se encontram com potenciais compradores são mais ou menos os mesmos: eles experimentam, não sabem falar claramente sobre si mesmos, não sabem o que você precisa para preparar os preços com antecedência. É por isso que ela, juntamente com Daria, decidiu assumir o risco: em meio à revolução, fundaram a agência More Dash, que vende no exterior, incluindo designers ucranianos. Desde a segunda temporada, um pool de marcas foi formado: agora inclui Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina e também da nova temporada Chakshyn.
Desta vez, a coleção Litkovskaya foi mostrada na sala de basquete do Instituto de Educação Física. Esporte e religião são dois pontos de partida do show em si. Como uma das fontes de inspiração, o designer chama a série "Young Dad"
Natalia diz que não há conexão direta entre o Mercedes-Benz Kiev Fashion Days e o showroom da More Dash: "Se uma marca pode competentemente construir seu trabalho e relações públicas sem ter que realizar um show separado, então estamos prontos para cooperar". A agência em si olha atentamente para potenciais clientes, e também considera aplicações: "Estamos olhando para a estratégia da marca, como o trabalho já está organizado dentro, e, claro, a própria coleção." Este é um projeto de negócios: se as vendas de uma marca crescem, o mesmo acontece com a comissão. Algumas marcas como Ksenia Schnaider ou Jealousy organizam showrooms no exterior durante semanas de moda - neste caso, toda a organização recai sobre os ombros da equipe da marca.
O interesse em designers ucranianos é perceptível na cidade: em cafés e lojas, você pode conhecer pessoas em coisas reconhecíveis. No final de 2016, a Central Department Store abriu em Kiev, fornecendo plataformas para vários varejistas. Agora lá você pode encontrar cantos, nos quais há Anna K., e Vita Kin, e LAKE, e Litkovskaya, e muitos outros. A Corner Concept Store também é excelente, onde você pode encontrar apenas coisas de designers ucranianos. Ucranianos também estão representados nas principais multi-marcas caras da cidade como Atelier 1 ou Helen Marlen.
Ksenia Schnaider é uma marca que é seguida não só por aqueles que estão interessados em moda ucraniana, mas também por designers do mercado de massa. Não faz muito tempo, a Mango lançou um modelo de jeans exatamente como a Demi-Denims.
No entanto, as histórias de sucesso de vendas são muito diferentes. Digna de nota a este respeito é a marca Ksenia Schnaider, cujo crescimento acentuado começou após a coleção outono-inverno de 2016, na qual o jeans da Demi-Denims, que se tornou um sucesso, foi introduzido pela primeira vez. Segundo o designer, as fotos dessa apresentação foram publicadas na Vogue Runway e, em seguida, apareceram no instagram sobre a moda С_L_O. Algumas semanas depois, os blogueiros Eleonora Karizi e Anastasia Masyutkina colocaram-nas durante a Semana de Moda de Milão e entraram em todos os tipos de reportagens de rua. "Depois fomos para Paris, onde a Capsule recebeu suas primeiras encomendas do Japão e da Coréia na feira", diz Schneider, "já em outubro, dez vezes mais compradores vieram até nós, a maioria dos quais era da Ásia."
Este é um bom exemplo de como a indústria, que mais do que nunca precisa de sangue fresco, funciona. "Agora, os jovens designers têm um tempo muito favorável - todos querem algo novo. As pessoas querem usar não apenas o que todo mundo vê e conhece", diz Natalia Modenova, diretora executiva da Mercedes-Benz Kiev Fashion Days no final da Fashion Week. E acima de tudo, isso se aplica a compradores estrangeiros, fartos de coisas que viram no pódio seis meses atrás. É graças à criação de algo fundamentalmente novo, chamando a atenção, e o desenvolvimento da indústria de todo o país. E o potencial aqui - para a inveja dos outros.
Fotos: Andrey Noskov
