O que esperar em 2018: selos, colaborações e coleções limitadas
Novas marcas, lançamentos altos e novas colaborações aparecem nas lojas quase toda semana. Manter o controle de tudo é quase impossível, mas alguns itens novos valem a pena. Aprendemos com grandes multimarcas, com lojas on-line operando em todo o país, sobre seus planos para o próximo ano e reunimos todas as coisas mais interessantes.
O conjunto usual de selos em 2018 não mudará radicalmente. Planejamos adicionar alguns “grandes” e avançar para colaborações com as marcas mais inesperadas. Haverá novidades sérias e ninharias agradáveis - estamos ampliando significativamente a seção de roupas íntimas e trajes de banho, trazendo novos óculos de sol e jóias. Dos novatos interessantes - a marca GmbH. Seus fundadores são fotógrafo com raízes norueguês-paquistanesas e designer de roupas com raízes germano-turcas; dueto incomum. Criam roupas informais baseadas no uniforme de trabalho, inspiradas na vida noturna. Acontece uma espécie de interpretação do "guarda-roupa do meu pai".
Haverá muitas colaborações. Num futuro próximo, os fatos de veludo Sever, criados no âmbito da nossa cooperação com Seva Cherepanov, estarão à venda. Atrás deles - os capacetes de porta mais elegantes, que cabem para pendurar na parede. E em março, nossa coleção conjunta com Heron Preston será lançada. A segunda coleção de cápsulas “russas”, “TEMPORARY” Off-White, terá seu lugar no canto da marca. Nossa nova regra - não uma semana sem colaboração - funciona sem falhas.
Estamos em constante busca por coisas com o preço certo, criadas por designers talentosos. Se alguém gosta, adicione imediatamente. Aconteceu com o advento do KAR / L'Art de L'Automobile - eles não pensaram por um segundo. O colecionador e vendedor de carros raros Arthur Kar transferiu sua história favorita da garagem para as ruas. Antes do advento da KAR, simplesmente não havia marcas de moda sobre a cultura automotiva. Cada carro com uma camiseta encontrou um lugar na garagem do colecionador. E cada um tem lembranças muito pessoais. A garagem de Arthur é muito grande, e isso deixa um enorme espaço para o desenvolvimento da marca.
Este ano contamos com a colaboração do KM20 com designers. Dado que quase tudo pode ser comprado em alguns cliques, a única coisa que a loja pode realmente se destacar é coleções conjuntas e exclusivas. Já lançamos com sucesso cápsulas com Gosha Rubchinskiy, Off-White, 424, 032c, IDEA e muitas outras no ano passado. No caminho - Vetements, Heron Preston e KAR / L'Art de L'Automobile.
Existem muitos planos, mas no novo ano vamos dar uma atenção especial à loja online: a qualidade do serviço e a expansão da gama. Em 2018, será o maior da história do Kixbox. No final do ano passado abrimos um novo ponto no "Atrium" - em 2018 outro está planejado.
Este ano vamos desenvolver ativamente projetos de campo: no início do ano, uma grande venda de garagem terá lugar no território do Museu de Moscou, depois organizaremos projetos musicais (Rádio Carhartt) e galeria (até agora secretos). Em 2018, vamos trazer pela primeira vez a Fila Black Line retroline para a Rússia, assim como os inovadores tênis Hoka One One e X-Girl, a primeira marca de streetwear de alta qualidade para meninas, fundada em meados dos anos 90 pela participante do Sonic Youth Kim Gordon.
A colaboração mais importante para o Kixbox em 2018 é um projeto conjunto com Fred Perry, que será lançado na primavera. Além das lojas Kixbox, o lançamento será apresentado em locais selecionados em todo o mundo, como Bodega, Hanon e End Clothing.
Em março, no quarto andar da Aizel, um novo espaço será aberto com marcas jovens e relevantes dos EUA, Europa e Ásia e com novos nomes para a moda russa. Essas marcas serão apresentadas online. A maioria deles custará uma média de 50 a 500 dólares por item. O ponto-chave é o conceito multi-gênero: as roupas, sapatos e acessórios apresentados serão tanto masculinos quanto femininos, e alguns serão unissex. Primeiro engole: 51%, Rocket x Lunch, Age, Outlaw. Na seção "Beleza", marcas democráticas aparecerão no segmento de preço de 1500 a 3000 rublos, dispositivos para cuidados com a pele em casa, e a gama de cosméticos e fragrâncias decorativas para a casa se expandirá.
Nossa cooperação bem-sucedida com a casa da Chanel em 2017, quando todos os relógios J12 Mademoiselle foram vendidos em meia hora, fortaleceu a crença de que tais projetos são simplesmente necessários. Em 2018, também planejamos várias descobertas de pop-ups de alto perfil, tanto na loja-conceito quanto em outros lugares.
Continuamos a aumentar o portfólio de marcas. Em 2018, vamos trazer vestidos demográficos do ex-diretor criativo Emilio Pucci e Roberto Cavalli - DUNDAS. Roupas Alexa Chung e roupas infantis Balenciaga Kids, bolsas Mark Cross e bolsas Cult Gaia, roupas íntimas Love Stories e muito mais. Estamos preparando colaborações com a Self-Portrait, a MSGM, a MO & Co., a Linda Farrow, além de apresentar uma série de modelos exclusivos criados especialmente para a Aizel.
Continuamos a expandir o pool de marcas: em 2017, dez novas marcas foram adicionadas de Fear of God e Hender Scheme para Readymade. A nova temporada contará com excelentes roupas base James Perse, óculos favoritos Gigi Hadid e Kendall Jenner Roberi & Fraud e sofisticada marca japonesa visvim. Também adicionamos várias marcas que são democráticas para o nosso segmento: na nova temporada, esta é Spalwart e Yeezy, onde os preços são mantidos em torno de 5 a 7 mil rublos para camisetas e 13 a 18 mil para o moletom com capuz. Eles complementam com sucesso o modelo Gosha Rubchinskiy.
SVMoscow tradicionalmente se concentra em roupas de luxo: Balenciaga, The Row, Vetements, Yohji Yamamoto, Maison Margiela. Adicionamos marcas progressivas que funcionam da mesma maneira: por exemplo, Fear of God e Enfants Riches Déprimés. A ênfase em tênis também é feita, mas no espírito habitual: a colaboração Vetements x Reebok, que cresceu para três modelos, a colaboração da adidas com o Hender Scheme, Gosha Rubchinskiy e Raf Simons. Estamos ansiosos para a colaboração Comme des Garcons x Nike, que esta temporada é representada pelo par clássico de Air Max 180 em três opções de cor-de-rosa.
O principal evento desta temporada será a campanha publicitária TSUM primavera-verão, filmada por Peter Lindberg. Seus heróis são os clientes da loja de departamentos.
Na primavera e no verão haverá várias novas descobertas na TsUM: um canto de acessórios Chloé atualizado no primeiro andar, o pop-up Anya Hindmarch - Bild a Bag, onde as colaborações Off-White e Jimmy Choo aparecerão, e no terceiro andar da loja de departamentos Surpreenda-se com o tributo ao versace. O departamento de lingerie se expandirá. Na estação primavera-verão haverá novos nomes - Evarae, Fleur du Mal x Kilian, La Revêche, Oseree, Oye -, será aberta uma grande esquina da La Perla, onde, além das roupas íntimas, serão apresentadas roupas femininas.
Quanto às marcas mais jovens, o quarto andar da Central Department Store é dedicado a essas marcas. Por exemplo, a maior área de denim em Moscou está localizada lá, onde cerca de oitenta marcas serão apresentadas nesta temporada, assim como marcas de roupas esportivas: Ultracor, No Ka'Oi, Heroine Sport, Koral e outras.
Em 2018, pretendemos continuar o desenvolvimento da marca e mudá-la na direção de um diálogo com um público jovem. Estamos muito satisfeitos com o vigésimo aniversário da loja conceito: lançamos colaborações com nossas principais marcas (por exemplo, Stone Island, C.P. Company, Premiata e Faith Connexion) e o público respondeu bem a essa decisão. Em janeiro, apresentamos mais duas coleções conjuntas - com a marca de cosméticos Malin + Goetz e a marca japonesa Attachment. Continuaremos a colaborar e aprofundar o trabalho com Dries Van Noten, que estamos esperando mais.
O conjunto habitual de marcas continuará em 2018, mas estamos constantemente à procura de novas marcas. Nesta temporada, por exemplo, trazemos os “novatos” Attico, Ato n ° 1, Anjos da Palma, Autoridade Local, bom amigo, Michelle Mason. Entre as marcas masculinas, aguardamos ansiosamente as novas coleções Julius e Engineered Garments, que também serão apresentadas aqui pela primeira vez. Na seção feminina, vamos nos concentrar em lindos vestidos feitos de tecidos naturais, que estão sempre em grande demanda.
Como de costume, continuaremos a comprar o joalheiro mais incomum - temos em nossa honra pedras brutas, diamantes e metais preciosos.
Fotos:GmbH, 51%, Rocket x Almoço, No Ka'Oi, Attico