Como as redes sociais afetam a moda
Olesya Iva
Durante os desfiles da alta costura Fashion Week, Suzy Menkes revelou um dos principais mistérios da indústria da moda no site da Vogue - o nome do designer por trás da principal marca anônima dos últimos 25 anos, Maison Martin Margiela. O nome Matthew Blazey espalhou-se pelo mundo em um segundo e, afinal, nos últimos cinco anos, depois que Margiela saiu de casa, ninguém foi capaz de descobrir quem é o responsável pelo design da marca. O caso de Menkes e Matthew Blazey é um ponto de virada na cultura. Obviamente, é impossível manter segredos hoje, assim como formar artificialmente uma imagem de qualquer coisa, a Internet rapidamente colocará tudo em seu lugar.
No dia em que tivemos acesso a Internet ilimitada, e depois a smartphones, o mundo virou de cabeça para baixo - e o mundo da moda também. A revolução na indústria pode ser comparada com pontos de virada como, por exemplo, a aparência de ready-to-wear (graças a Elsa Schiaparelli e Yves Saint Laurent) ou calças e mini-saias no guarda-roupa feminino (para isso, agradeço a Coco Chanel e Mary Quant). Sim, a Internet e as redes sociais hoje influenciam e determinam a moda. Além disso, graças a eles, a próxima “nova sinceridade” aparece, que hoje os comerciantes vendem com o mesmo sucesso do anonimato de 20 a 30 anos atrás. A vida está desfilando na chave do reality show dos anos 2000 hoje, não apenas na TV, mas no seu iPhone - uma ferramenta de marketing ideal. Um pensamento que Stella McCartney, como nós, faz selfies pela manhã, nos aproxima da marca mais do que uma campanha publicitária cara.
Lembre-se de como Cara Delevingne filmou-se em um iPhone durante o show de Giles e procurou modelos para sua coleção capsular para DKNY no Instagram, e Nicola Formicetti passou um ano atrás lançando Diesel para Tumblr na hashtag #DieselReboot. Agora Daria Verbova faz uma série de selfies para a Equipment, e a Calvin Klein faz um comercial sob a perspectiva de uma câmera de celular, que parece uma série interminável de selfies ou uma fita animada do Instagram (a campanha é distribuída via Snapchat e Tumblr). Marc by Marc Jacobs encontrou rostos para uma nova campanha no Instagram e Twitter na hashtag #CastMeMarc, que, é claro, não poderia deixar de preocupar-se com modelos profissionais. Acrescente a isso o fato de que cada pessoa pode manter um relatório das semanas de moda de hoje: a partir de fotografias e vídeos do Instagram, sem sair de casa. E como última gota, The New York Times publica o artigo “Moda na Era do Instagram”, onde Alexander Wang admite: mesmo na fase de criação da coleção, ele se pergunta como as coisas vão parecer não apenas em lojas e showrooms, mas também em fotos. no Instagram do show.
A moda está mudando a tal ponto que apenas as publicações on-line e as redes sociais podem cobri-la de maneira relevante.
Graças à Internet, todo cliente potencial da marca recebeu sua voz e uma chance de 15 minutos de fama, e a relação com a moda tornou-se um diálogo. No entanto, não poderia ser diferente: a moda e as redes sociais são relacionadas pela ideia de auto-apresentação, formação de imagem e, segundo, a indústria da moda está mudando a tal ponto que, obviamente, apenas publicações online e redes sociais podem iluminá-la de forma relevante. Isso prova mais uma vez a incapacidade das revistas brilhantes, que estão se tornando obsoletas a cada ano. É compreensível - como você pode destacar tendências quando aluga uma sala três meses antes de sua aparição nas prateleiras, e na indústria da moda tudo muda a cada segundo? Aqui você tem que ser parte da elite da indústria, como Anna Wintour e Frank Sozzani, que definem as mudanças mais importantes, ou são um brilhante visionário e crítico. Mesmo Suzy Menkes passou da impressão para a web.
A moda é um produto visual e não é de surpreender que seja mais natural encaixar-se em redes sociais que funcionam com imagens e mensagens curtas. Ao mesmo tempo, o número de assinantes que as marcas de luxo e democráticas têm é o mesmo, com exceção da H & M, com quase três milhões de seguidores. Assim, as mesmas marcas britânicas Burberry e ASOS têm cerca de dois milhões de assinantes, enquanto Zara (EUA) e Alexander Wang têm cerca de 300 mil, Prada e Dior têm cerca de 1 milhão, e Urban Outfitters tem 1.600 mil (exatamente mesmo na Chanel). No entanto, a ferramenta de redes sociais diferentes segmentos de preços são usados de maneiras diferentes. O conjunto é principalmente para manter a imagem (e ao mesmo tempo manter o número de clientes), o mercado de massa para aumentar o número de clientes e, como resultado, as vendas. Portanto, em marcas caras instagrama você pode basicamente encontrar fotos com bastidores e celebridades em roupas e no mercado de massa - as coisas no layout e estilo de rua. Mas o ponto de interseção é. Seguindo o mercado de massa, a suíte se torna mais diversificada. As personalidades moldam a agenda, e isso faz com que a moda se torne individual, e os designers querem pensar em como, preservando o DNA da marca, agradar a todos: quem precisa de conforto, quem precisa de sexo, quem precisa de excentricidade e aqueles para quem - mediocridade.