Por que precisamos de uma festa de compras Fashion Party Night Out?
Liza Kologreeva
HOJE em Moscou vai sediar a festa de compras anual Fashion's Night Out, e no dia 12 pode ser esperado em São Petersburgo. No entanto, a versão de Nova York do evento foi cancelada desta vez. Wonderzine entende por que uma noite da moda é necessária agora, quando a crise financeira - o motivo de sua aparição - já passou.
A frase "... uma indústria multimilionária está trabalhando para enfatizar uma coisa. Beleza interior!" - um dos melhores achados do filme Devil Wears Prada. Como qualquer outra indústria, a moda é projetada para milhões de lucros e, como qualquer outra indústria, a moda está passando por tempos difíceis em uma crise. Foi em 2008, e os proprietários das marcas da H & M para a Hermès olharam seus relatórios financeiros sem um sorriso. Eles vêm em auxílio de um dos principais motores do comércio - a Vogue, onde as páginas de publicidade são muitas vezes mais do que as páginas com entrevistas e tiroteios, o que também pode ser publicidade, o que é um elogio aos gerentes de publicidade. Um ano depois, uma brilhante equipe de profissionais, liderada por Anna Wintour, surge com o Fashion's Night Out. Sua essência é simples: no início de setembro, as lojas FNO participantes trabalham por mais horas, oferecem coleções especiais e, é claro, fazem pequenos descontos. Adicione a isso os convidados mais legais - e o lucro: é divertido comprar com o DJ de "aquele cara da MTV" e ser muito divertido.
Inicialmente, Fashion's Night Out acontece em capitais mundiais como Nova York e Londres, e depois se muda para outros países onde há uma Vogue. O sucesso do evento é colossal: o evento é coberto por publicações distantes da piscina Condé Nast, e o número de pessoas nas ruas da cidade é impressionante. Do ponto de vista financeiro, os sentimentos são mistos: nas lojas de Manhattan, as vendas aumentaram em 50%, mas várias contas, como a Barneys, estavam insatisfeitas com o retorno da FNO.
A euforia não dura muito: a noite, projetada para abalar a economia, se transforma em uma celebração da glória do consumo
A euforia não dura muito: a noite, projetada para abalar a economia, transforma-se em um feriado em homenagem ao consumo universal. Isso está começando a incomodar os críticos de moda dos EUA - e já em 2011, Katie Horin escreve que ela não vê nenhum ponto no FNO. "A ideia era boa no início, quando não havia uma alma nas lojas. Mas com o passar dos anos, o evento se tornou uma festa antes da Fashion Week. Tenho certeza: o custo de manter um FNO é muito maior do que a receita", disse o jornalista sobre o evento em Nova York. O resultado - a noite da moda de Nova York chega ao fim em 2013. Assim, Stephen Kolb, presidente do Conselho de Estilistas de Moda da América, comenta sobre a abolição: "Cumprimos nosso principal objetivo - trouxemos os clientes de volta às lojas". Publicações independentes como a New York Magazine se defendem: “Na FNO, vimos mais multidões vagando pelas janelas com champanhe do que compradores de verdade”. Forbes e Gawker notam que aqueles que querem estar perto de celebridades vêm para eventos mais prováveis. Talvez os clientes americanos mais solventes tenham realmente evitado o evento - eles são conhecidos por seu pragmatismo.
Se você olhar para a lista de cidades onde o Fashion's Night Out será realizado este ano, você certamente notará que países com um tipo de economia em desenvolvimento participam: Brasil, Índia, China, Rússia, Turquia e outros países, onde o nível de bolsas Louis Vuitton é per capita está crescendo a cada dia. Talvez o FNO no futuro próximo recuse a Inglaterra e a França. Esta noite é ruim? Não Você só precisa olhar para isso do ponto de vista de vendedores e compradores. Para o mesmo Dior e Miu Miu, esta é uma oportunidade de faturar mensalmente em três horas. Bem, muitas marcas podem ser elogiadas: alguns dos fundos de vendas nas lojas da Prada vão para fundos para ajudar crianças. Os clientes da FNO devem ser tratados como um bom evento promocional. Em vez disso, complementa o consumo diário com alguma experiência agradável: na Burberry você pode obter uma trincheira de sinal de graça, em TSUM eles vão fazer uma manicure ou algum tipo de procedimento de cuidado, Fred Perry lhe dará um conjunto de ícones para compra. Bem, se você gosta de algum tipo de marca, por exemplo M.A.C. ou Viva Vox, na FNO você pode obter uma coisa da sua coleção especial. Não se deve esperar por apenas uma coisa - descontos: sua ausência preocupou os nova-iorquinos. Mas você pode ir às compras com designers, modelos e estilistas, bem, sem a multidão de alunas e estudantes com o Instagram não vai fazer. Há algo em que pensar, se você se importa com as circunstâncias nas quais escolher as coisas por si mesmo.
O que você pode comprar no Fashion's Night Out:
