Marcas russas de roupa interior para mulheres reais
No início de novembro, logo após sua exibição anual, A Victoria's Secret esteve no centro do escândalo: o diretor de marketing da marca americana Ed Rasek foi acusado de fisiculturismo e transfobia. Quando perguntado por um jornalista da Vogue americana, quando modelos transgêneros e com tamanho extra aparecem no pódio do "anjo", o gerente respondeu: "Não acho que devêssemos. Por quê? Porque nosso programa é fantasia. São 42 minutos de prazer especial, a única coisa mundo ". Alguns dias depois, a Victoria's Secret pediu desculpas em sua página no twitter, mas já era tarde demais. Até mesmo a cantora e ativista LGBT Halsey, que recentemente participou do desfile de roupas íntimas, falou contra a marca. "Como membro da comunidade LGBT, não posso tolerar falta de inclusão. Especialmente quando se baseia em estereótipos", escreve ela. O resultado foi rápido: o CEO da marca, Jan Singer, pagou pelas palavras desleixadas do diretor de marketing - ela pediu demissão.
O fato de que a marca americana teimosamente segue os cânones da beleza “tradicional” e nega a seus modelos o direito de ser mulheres com uma figura “Neangel”, nós escrevemos antes do show e do escândalo. O negócio multimilionário era bastante complicado e não estava disposto a mudar, e isso apesar de problemas financeiros significativos. No entanto, isso abre oportunidades para pequenas marcas independentes que convidam todos os tipos de mulheres de todos os tamanhos a se tornarem clientes. Conversamos com representantes de marcas de roupas íntimas russas sobre a evolução da percepção corporal e o que os clientes querem.
TEXTO: Anton Danilov, autor do canal Telegram "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
fundador da marca
Tatyana Valenovich
diretor de marketing
Nossa marca existe desde 2015. Inicialmente, queríamos criar roupas íntimas com um efeito corretivo que parecesse esteticamente agradável - para que uma mulher não ficasse envergonhada de estar em calcinha corretiva. Criamos as primeiras coleções junto com designers franceses. Estes eram modelos bastante complexos combinando material de compressão, rendas, fitas de veludo, fechos grandes. Era algo intermediário entre lingerie e roupas. Ao mesmo tempo, começamos a desenvolver nossas próprias coleções em um estilo completamente diferente e minimalista. Ele acabou por ser muito mais popular entre os nossos clientes.
Para nós, bodipositive em roupas e roupas íntimas é a escolha de produtos que são confortáveis em primeiro lugar, agradáveis, não prejudicam a saúde e ao mesmo tempo enfatizam a aparência. O foco principal é o conforto: nossos sutiãs não têm buracos e flexões, eles suportam o peito devido a malha de malha elástica e um design especial que repete a forma natural da mama. O material transparente do qual produzimos a maioria das coleções é muito confortável, pois permite que o ar e a umidade passem livremente. Ele é como uma segunda pele.
A avaliação da atratividade feminina está mudando - sempre foi. Nosso público responde à fotografia com mulheres comuns ou modelos não padronizados: as pessoas simplesmente se cansam das fotos "ideais". Mostramos que nossas roupas ficam ótimas no dia a dia. É claro que essa estratégia sempre aumenta a confiança - afinal, nos modelos "ideais", tudo ficará de acordo. Muitas vezes recebemos cartas de gratidão de mulheres atormentadas por flexões apertadas com pedras de atrito.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
co-fundador da marca
A nossa marca tem cinco anos e, desde o momento da sua fundação, o seu conceito não mudou: como éramos a marca de roupa orientada para a fémoria, continuamos os mesmos. Nosso público cresceu e mudou - por exemplo, tivemos pedidos de lingerie para mães que amamentam. Fomos os primeiros no segmento de designer de linho russo começou a fotografar modelos não padronizados. Fizemos o primeiro tiroteio com os modelos plus size. Ela não foi uma experiência única: mostramos toda a nossa lingerie a meninas com corpos diferentes e usamos ativamente essas fotos em publicidade e no site. Especificando o tamanho da roupa, não dizemos que é "grande" ou "pequeno", mas simplesmente escreva o número.
Nós seguimos o intervalo de tamanho. No sortimento de nossa marca, há sempre modelos de linho pelo menos até o tamanho L. Além disso, concordamos com um dos designers sobre a possibilidade de costurar roupas e outros tamanhos: a nosso pedido ela adaptou os modelos para que pudessem ser "plantados" qualquer forma. Demos esse passo porque entendemos que as marcas de designers de pequeno porte não têm a capacidade de criar roupas íntimas além do tamanho da L-XL e também não podem mantê-las em estoque o tempo todo. O fato é que a roupa de baixo desse tamanho não é comprada on-line: os clientes preferem medi-la. Ao mesmo tempo, essas dimensões não podem ser obtidas simplesmente escalonando os padrões, elas exigirão ajustes manuais, e simplesmente não compensarão as marcas pequenas.
Parece-nos que a sexualidade no vácuo não existe, sempre existe para alguém. Por exemplo, eu prefiro garotas de estatura mediana com maçãs do rosto salientes, mas o que será considerado atraente para outra pessoa é o seu negócio. Nós não posicionamos nossas roupas íntimas como um meio de aumentar o apelo sexual e não acreditamos que a roupa íntima esteja ao nosso alcance.
Agora cada vez mais freqüentemente são usadas imagens que podem ser atribuídas ao grupo de "mulher forte", "rebelde". O quadro canônico, “feminino”, claro, também vende - a única questão é quem e para quem. Eu acho que se essa solução visual não fosse bem sucedida, não seria usada de forma tão massiva. Um grande número de marcas (e clientes) só funciona com uma linha visual - e elas são ótimas. Nossos clientes não são homogêneos: algumas pessoas gostam de nossas ideias, outras não. Alguém nos elogia pela coragem, mas acrescenta que "deve haver uma linha", alguém diz que "esse é o único caminho". Em geral, nossa audiência, é claro, suporta nossa escolha de não retocar (somente técnico), nossa escolha de modelos (de XS para XL e mais) e nosso estilo. Caso contrário, nós simplesmente não faríamos isso.
Petra
Veronica Khan
fundador e designer de marca
Nossa marca existe há três anos. No início, nós apenas trouxemos lingerie bonita que gostávamos, não pensamos seriamente sobre as reais necessidades de nossos clientes. Agora entendemos que todos têm gostos diferentes e o clima pode mudar. Hoje, por exemplo, quero me sentir sexy, então vou usar lingerie de renda incomum. Outro dia você quer conforto - para isso, temos nossa linha básica ou malha Odaliska. No início, muitas vezes nos perguntavam sobre o copo apertado e o push-up, mas hoje é extremamente raro: os clientes gostam cada vez mais de copos finos sem pastilhas adicionais.
Nós não pensamos sobre os padrões de beleza em nosso trabalho: a atitude para com a beleza é uma questão pessoal de cada menina. Bodypositive promove a diversidade na aparência - e nós somos todos para isso. Estamos interessados em uma mulher que é deixada sozinha com seus pensamentos. É importante para nós que ela se sinta confortável consigo mesma. Que ela vestiu nossas roupas íntimas, se admirou no espelho e desfrutou da harmonia interior.
A sexualidade feminina hoje é sensualidade e capacidade de expressar as características de sua personalidade. Claro, tudo está mudando rapidamente: hoje, as pessoas entendem e aceitam que a beleza pode ser muito diferente. Órgãos de mulheres "ideais" na publicidade de roupas íntimas - este é um conceito ultrapassado, mas para alguns, esse esquema ainda funciona. Espero que possamos expandir o conceito de beleza.
Lovegoods
Olga Kolchenko
fundador da marca
Estamos trabalhando desde o verão de 2015, e durante esse período muita coisa mudou - exceto pelo nosso conceito. Começamos como uma marca de costura individual, e essa opção ainda está em nosso site. Os desejos de nossos clientes são bastante estáticos: nosso público-alvo adora roupas íntimas básicas a um preço adequado à economia russa de hoje. Às vezes, adicionamos algo completamente novo ao intervalo. Por exemplo, jóias para o corpo de linho de algodão prateado ou de malha - e nossos clientes gostam muito de tais coleções. Fico feliz que eles nos permitem experimentar.
Nos últimos dois meses, junto com a fotógrafa Lucy Zharikova, estamos trabalhando no projeto #pathmoemiel. É muito importante para mim dizer que Lucy é uma pessoa com uma visão especial e algum tipo de abordagem psicoterapêutica à fotografia. Seus trabalhos são histórias sobre relacionamentos com pessoas, embalados em uma fotografia. Foi ela quem sugeriu que eu me afastasse do padrão de roupas íntimas e "contasse histórias". Nós já filmamos a atriz Varvara Shmykov, a fotógrafa Anisy Kuzmina, a cenógrafa Masha Melkosyants e as irmãs Davydov: a estilista Margarita da marca Davydova de Londres e a fotógrafa Jan. Toda a essência do projeto, assim como a essência do material corporal para mim, é mostrar que a beleza não é finita, não é moldada, não é padronizada e não é tão estreita quanto a mídia nos oferece. Eu incutir a mesma filosofia na minha marca: bodypositive não é "beleza de meninas com diferentes tipos de figuras", é uma aceitação absoluta do fato de que tudo vem da cabeça, incluindo a nossa atitude em relação a nós mesmos e aos outros. Sob a hashtag # do pathmoker, coletamos todas as histórias, fotos e, geralmente, tudo que recebemos todos os dias. Para mim, este projeto é um dos principais em 2019. Eu realmente quero que nos permitamos amar a nós mesmos e aos outros para olhar da maneira que eles querem.
Eu nunca objetivei "sex appeal feminino", não tentei vendê-lo em pacotes Lovegoods. A coisa mais sexy que vi ultimamente é o trabalho do fotógrafo Yura Treskov. Sim, as garotas em suas fotos parecem criaturas sobrenaturais, com as pernas mais longas do mundo e proporções “perfeitas” - mas ele ama as mulheres, e cada quadro está saturado com esse amor.
Coletei cerca de vinte reprovações em minhas anotações, que copiei de comentários sob os posts de Lovegoods no instagram. Críticos escrevem que nossa marca está tentando "saltar para o último carro do feminismo", e nossos posts sobre o corpo positivo e auto-aceitação são profanação. Em geral, o significado é o seguinte: você simplesmente ganha mais dinheiro conosco com suas imagens naturalistas e textos em negrito. Na minha opinião, a melhor venda e venda de produtos de boa qualidade, serviço e de boca em boca segui-los - não posts no Instagram, a cooperação com os blogueiros, projetos especiais e assim por diante. Isso não significa que não os tenhamos - isso significa que o valor de nossa empresa é bem diferente.
Petrushka
Alexandra Snegova
fundador e designer de marca
A marca existe desde abril de 2015 e seu conceito não mudou desde a sua criação. Agora, como há três anos, estamos tentando criar coisas incomuns que não são encontradas em lojas e outros fabricantes. O positivo do corpo para nós é, antes de tudo, uma aceitação de nós mesmos, com todas as suas forças e fraquezas. Sempre acreditamos que toda menina, toda mulher é linda: aos vinte, aos quarenta e aos sessenta anos. Não importa o que ela parece, o que é a cor do seu cabelo, se ela gosta de tatuagens ou piercings: a beleza é sua qualidade absoluta. É por isso que trabalhamos com modelos de diferentes tipos, nossa marca foi a primeira na Rússia a ter um representante da agência de modelos Oldushka Tatyana Neklyudova em uma campanha publicitária de roupas íntimas.
Estou muito satisfeito por recentemente a indústria estar mudando - e está mudando para melhor. Muitas empresas não só ocidentais, mas também russas, recusam o photoshop, mostram pessoas reais em seus catálogos, não suas cópias fotográficas. Infelizmente, na Rússia, nem todos os clientes estão prontos para aceitar isso, mas estamos indo na direção certa! Muitos responderam ao tiroteio com Tatyana, e a reação foi positiva.
COBERTURA: Trusbox