Por que o estilo de rua sobreviveu e o que nos espera a seguir
O que preocupa A indústria da moda é maior: trabalho escravo de Bangladesh ou modelos menores de idade em tiroteios sinceros? Claro, estilo reto. Sobre o futuro da fotografia de rua agora não é apenas preguiçoso. Tudo, de Suzy Menkes, um artigo de longa data do The Circus of Fashion para uma entrevista recente com o blogueiro Garands Dore, fala de um declínio, ou até mesmo do pôr do sol que se aproxima de um estilo de rua. Wonderzine entende onde e quando esse fenômeno apareceu, como foi comercializado e o que acontecerá com a moda de rua no futuro.
O pai do nome de rua é Bill Cunningham, que acidentalmente fotografa Greta Garbo em uma rua de Nova York em 1978. Essa foto imprime o The New York Times: esta é a primeira vez que fotos de celebridades aparecem no jornal. Cunningham começa a filmar os transeuntes famosos e não - para o NYT e está fazendo isso agora - em 80 anos. No início dos anos 80, o diretor de arte da Vogue britânica, Terry Jones, cria a i-D, uma revista que publica fotografias de londrinos comuns das ruas, como as pessoas do clube. Na década de 1990, o pioneiro do estilo asiático Shoichi Aoki sobe ao palco: ele lança a revista FRUiTS, que documenta a vida de jovens da região de Harajuku, em Tóquio. O que acontece depois, você provavelmente sabe. 2005 está chegando e Scott Schumann fecha seu showroom para passar um tempo com sua filha. Ele decide fotografar pessoas nas ruas de Nova York - a idéia é semelhante a incluir uma célula em uma coleção dedicada à tradição escocesa. Tudo o que muda é que Schumann coloca suas fotos no blog The Sartorialist sobre a onda de dominar a moda da Internet e instantaneamente conquista a simpatia de pessoas de todo o mundo. Ao mesmo tempo, o principal concorrente de Scott Schumann, Tommy Tone, autor de Jak & Jil, começa a se envolver no estilo de rua. Fotógrafos de rua capturam pessoas comuns, olhando para quem todo mundo entende que parecer legal é fácil: basta colocar um chapéu estranho ou combinar um vestido da Topshop com brincos Marni. "O estilo de rua de repente começou a influenciar as pessoas. Eles começaram a procurar inspiração não em revistas ou na passarela, mas em fotos da rua. Era democrático e novo", escreveu o editor da revista americana Welsh Welsh sobre a ascensão da fotografia de rua.
Em 2010, há muitos fotógrafos de rua, e eles querem tirar fotos na Fashion Week, e não nos dias de semana nas ruas. O estilo de rua de melhor estilo é melhor ilustrado por Phil O, o criador de Street Peeper: “Estou em shows em Nova York. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Annie, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, sua amiga canadense, Christine, Vicky, o irlandês que me deu um cigarro, um coreano que foi roubado em Milão, Adam, Ku, Wataru, outro japonês, um modelador incrível, um velho modelador incrível, um modelador mais velho , um modelador com dentes muito ruins, Marcy, Shini, Yu, um cara da Vogue japonesa com cabelo comprido, Lee et as finas mulheres japonesas. E as que eu me lembro. " Por que isso está acontecendo? Acontece que o estilo de rua é fácil de rentabilizar. Scott Schumann e Tommy Ton estão convidados a filmar para GQ.com e Style.com, o primeiro está fazendo o projeto Art of Trench para Burberry, o segundo está filmando as campanhas publicitárias para Lane Crawford e Symphony. Graças a eles, a campanha pela qual o blogueiro de rua fotografa - a garota pode ser considerada um gênero separado de fotografia. E pode anunciar coisas que não estão relacionadas à moda: por exemplo, sorvete. Por outro lado, o estilo de rua é a principal fonte de tráfego on-line. Os sites funcionam com fotógrafos um pouco menos famosos, o que é suficiente para que o último faça um nome. Por exemplo, Tamu MacPherson de All the Pretty Birds filmou para Grazia.it e se tornou seu editor. No mesmo ano de 2010, os fotógrafos de rua, juntamente com os autores dos blogs pessoais - Chiara Ferany e Rumi Neely - tornam-se parte da festa da moda: eles são colocados nas primeiras fileiras dos shows (Dolce & Gabbana estão entre os primeiros a fazer isso) e são convidados para festas.
Mas, um pouco depois, fica claro que o principal dos blogs de rua não são seus autores e não o valor artístico de suas fotos: os amantes da moda, em vez de fotógrafos profissionais, lidam com o estilo de rua. Por várias temporadas, a moda de rua gera um grande número de celebridades - as estrelas do estilo de rua. As garotas são reconhecidas apenas pelo nome, como as supermodelos dos anos 90: são editores das revistas Anna, Giovanna e Shala, consultores do Inferno, Michel e Natali, Russian Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. O que listar - O site StyleCaster compilou um guia sobre 50 heroínas-chave de estilo de rua. Suzy Menkes, no aclamado artigo The Circus of Fashion, caracteriza garotas de blogs: "Elas são famosas porque são famosas". Uma comunidade de fãs é criada em torno das heroínas da moda de rua: o Instagram e o Twitter têm mais seguidores do que alguns atores de Hollywood (a marca Nanette Lepore diz que é mais útil nas redes sociais do que nas garotas. Você deve admitir que as marcas não poderiam perder a oportunidade de usar um recurso tão poderoso de influência sobre as pessoas - e a moda de rua se tornou uma ferramenta para a colocação de produtos. Quantas pessoas podem se vestir da cabeça aos pés na Gucci ou na Louis Vuitton e trocar essas roupas cinco vezes ao dia? É difícil para os gigantes da Givenchy e Kenzo apresentarem um suéter gritante? Por que há tantas coisas nos blogs de rua que são destinadas apenas à passarela e raramente vão a lojas regulares? Aqui está um dos números reais: a agência Sociality está trabalhando em uma colocação de produtos de 20 marcas e 200 de seus produtos em uma semana de moda. "Se 50% das coisas em um arco são apresentadas a uma menina, isso significa que o estilo dela é metade dela?" - somas Refinery29.com. Esta não é a única maneira de ganhar com a ajuda de estrelas de moda de rua. Lembre-se das linhas conjuntas de Anna Dello Russo e H & M e Caroline Issa e L.K. Bennett
O que temos em 2013? Sobre o iminente pôr do sol ou morte da fotografia de rua não pode falar: esse fenômeno é mais vivo do que todos os vivos. "Dezenas de abutres estão esperando os convidados do show e apenas se aproveitam de sua vaidade", descreve Alan O'Neill, da Elle, sobre a situação atual. Mas as pessoas pensantes perderam a confiança no estilo de rua, não apenas em fotos de garotas, mas também de garotos. Então, primeiro, o editor do American GQ Will Welsh, e depois o chefe da versão russa da publicação, Mikhail Idov, escrevem que não há mais naturalidade no estilo street masculino, mas há um clichê como um italiano em um traje impecável com detalhes impecáveis. A principal coisa a lembrar é que você precisa separar blogs em global e local. Se os fotógrafos de rua tirarem fotos na Fashion Week em Nova York, Londres, Milão e Paris e não se incomodarem em trabalhar em outras épocas do ano, é provável que aqueles que se vestem especialmente para blogs entrem no quadro. Lembre-se da foto da página inicial do Style.com, na qual dois caras de terno se apoiaram em bicicletas no Pitti Uomo? Minha colega e convidada da exposição, Rita Zubatov, ficou maravilhada com a dedicação dos rapazes: ficaram sob o sol de 30 graus por meia hora na mesma posição e esperaram Tommy Tone vir até eles. As coisas são diferentes com os blogs locais: elas devem ser vistas se você quiser ver o estilo autêntico dos habitantes de uma cidade do mundo. Assim, os asiáticos bonitos devem ser procurados em Lamoutre.com, Israelis - em Thestreetswalker, Los Angelesis - em Histyley.com, Argentines - em Onthecornerstreetstyle, Finns - em Hel-looks. Aqui vale a pena procurar algo real - e criado não influenciado pelo desejo de entrar na lente de um fotógrafo de rua. "O melhor desfile de moda acontece nas ruas. Assim foi e será", diz Bill Cunningham. Claro, ele não é sobre semanas de moda. Qual é o futuro do estilo de rua? Scott Schumann o vê sombrio e volta a atirar em pessoas nas ruas durante a semana.