Passo à frente: o que mudou na relação dos homens com os cosméticos
margarita virova
No modelo e beleza, os negócios sempre funcionaram não apenas para mulheres. Entre os blogueiros de maquiagem, é claro, há mais garotas, mas você pode se lembrar de vários homens notáveis em movimento, o que é significativo. E embora no mundo profissional haja representantes de identidades muito diferentes, uma das principais preocupações do ano passado foi a relação dos homens com a maquiagem. Entendemos se tudo o que está acontecendo é tão novo e novo a ponto de causar uma ressonância notável.
Manny, como muitos outros jovens maquiadores e amantes, experimenta a maquiagem tradicionalmente feminina, sem flertar com as imagens de arrastar
No outono passado, o rosto da marca CoverGirl, que muitas vezes escolheu representantes da marca novata sem fama mundial, era o blogueiro de vídeo de dezessete anos, James Charles. Ele não é um lutador honrado da indústria: no momento em que a campanha foi lançada, suas contas tinham apenas um ano de idade. Charles é aquele que é chamado de entusiasta de maquiagem: uma pessoa que ama maquiagem e compartilha sua paixão com os outros. Manny Gutierrez, que agora anuncia o rímel Maybelline, já é uma figura mais famosa, com quase três milhões de assinantes. É importante que Manny se comporte como ativista: ele não esconde sua orientação sexual e incentiva os outros a não se envergonharem do amor pela maquiagem.
Gutierrez não é como a geração mais velha de blogueiros como Wayne Goss, que atuou como consultor online e se concentrou principalmente no público feminino. Manny, como muitos outros jovens maquiadores e amantes (por exemplo, o britânico David Sternberg ou Michael Finch), experimenta uma maquiagem tradicionalmente feminina, sem flertar com imagens de arrastar. Ele se identifica como um homem, não disfarça a barba e adere a um estilo bastante moderado de se vestir. Seu amor pela maquiagem, portanto, não fala de transformações de gênero, como muitas pessoas estão acostumadas a perceber. James Charles, a propósito, mencionou que seus pais tentaram descobrir com seu filho se ele era transexual, mas ele não tinha dúvidas sobre isso.
As coleções de cosméticos masculinos deixaram de ser uma curiosidade: a marca de Tom Ford foi responsável pelo meio-termo, já que a partir de 2013 é possível encontrar todo um arsenal de gel de sobrancelha para o óleo da barba. O teto decorativo dessa coleção é o corretivo, que o próprio criador chama de "um meio incomum para os homens". Demorou apenas alguns anos e, em 2016, a MAC, cuja posição implica a igualdade final de todos os amantes da maquiagem, independentemente do sexo, idade e nacionalidade, apresentou a coleção masculina de cosméticos em colaboração com Harry e Peter Branta. Ele inclui os mesmos géis de sobrancelhas, uma paleta de sombras, marcadores de lábios translúcidos - tudo em uma gama natural pura. Esta questão recebeu atenção suficiente, no entanto, na Rússia as mulheres se tornaram a maior parte dos compradores. Todos os produtos "masculinos" distinguem-se dos produtos "femininos" apenas por embalagem, e a revolução consiste, em essência, em rejeitar a tampa rosa. No entanto, essas histórias mostram que uma nova norma está sendo formada, sentindo que as marcas estão se esforçando para expandir seu público-alvo.
Essa nova norma - a idéia de maquiagem como meio de auto-expressão para todos, surgiu graças aos heróis da Internet, que promoviam uma abordagem descontraída em matéria de beleza e aparência. Não faz muito tempo, os cosméticos, os serviços de maquiadores profissionais e os cosmetologistas eram vistos como ferramentas para "melhorar" a aparência, um conjunto de técnicas e técnicas que ajudariam a olhar o modo como a moda dita; essas idéias ainda estão vivas hoje, mas o curso alternativo já está ganhando força. Hoje, uma parte impressionante da composição da comunidade é percebida como entretenimento, um passatempo e uma forma de arte popular e diversificada - mas essas coisas não podem ser dotadas de características de gênero rígidas.
Graças aos heróis da Internet, uma nova norma aparece - o conceito de maquiagem como um meio de auto-expressão para todos
O obstáculo provavelmente será por muito tempo o direito dos homens de usar maquiagem por qualquer razão e sem o gosto deles - infelizmente, essa escolha está cercada por muitos estereótipos que a ligam à rejeição da "masculinidade" convencional. Ao mesmo tempo, nos círculos da moda ou do perfume, a separação de gêneros está derretendo diante de nossos olhos todos os anos - lá esses processos começaram mais cedo, mas no começo eles encontraram a resistência da mesma maneira.
É claro que não daremos um grande passo à frente, desde que haja idéias de que gênero ou gênero nos façam parecer e se comportar de uma determinada maneira. Maquiagem ou falta dela, como o amor de saias ou calças, não obriga a pessoa a reconsiderar sua identidade de gênero. Uma pessoa que se identifica como um homem que ama maquiagem é apenas um homem que ama maquiagem. E muitos deles realmente têm muito a aprender.