A história de uma marca: Diane von Furstenberg
À LUZ HÁ UM GRANDE GRAUque amamos de e para - com todos os seus altos e baixos. Nós procuramos por suas coisas, prontos para comprar todos os trilhos na venda e esperamos mostrar novas coleções. É hora de descobrir qual é o fenômeno de sua atração. Esta semana estamos falando sobre o criador do vestido revolucionário com o cheiro, que este ano celebra o aniversário em homenagem ao 40 º aniversário desde o lançamento do vestido em produção em massa. Um roupão de uma vez glorificou o nome do designer e combinou conforto e sexualidade, tornando-se um símbolo da revolução feminina.
Diana Halfin nasceu em Bruxelas em 1946 em uma família judia que sobreviveu a Auschwitz. Ela recebeu educação (economia) em Genebra e no mesmo lugar em 1967 em uma festa no clube "Griffin" conheceu seu futuro marido, o príncipe Egon von Furstenberg, de quem Diana descobriu Nova York e outra vida gloriosa. No entanto, imediatamente após o casamento não perdeu tempo e assumiu uma carreira. Sua primeira posição foi a de assistente de fotógrafo e depois trabalhar na fábrica de tecidos italiana Ferretti: foi lá que, sem ter nenhuma educação e experiência especiais na indústria da moda, ela começou a costurar as primeiras coisas. Em seguida, Diana muda-se para Paris e, em 1969, para Nova York, onde entra imediatamente na festa principal da época que se formou em torno de Andy Warhol: alguns anos depois, o gênio da pop art fará seu retrato.
Em 1970, depois de conhecer Diana Vreeland, que se recusou a Fürstenberg como assistente, mas apoiou sua ideia de continuar a se dedicar ao design, Fürstenberg fundou uma marca e deu seu primeiro show no Gotham Hotel em Nova York. Em seu primeiro show, a estrela da geração dos anos 70 e a "garota de fábrica" Jane Fort andam como modelo.
Diana inventou o lendário vestido de jersey feminino com padrões geométricos coloridos em 1972, anexando um rótulo com o slogan "Sinta-se como uma mulher - coloque um vestido" em cada vestido. A simplicidade e genialidade da ideia (fácil de colocar - fácil de tirar) produz uma sensação: o roupão é distribuído por milhões de cópias entre mulheres que queriam abandonar a túnica hippie e o vestido se transforma em um vestido típico de mulheres de meados da década de 1970, geralmente em combinação com botas de camurça.
No entanto, Diana não foi pioneira. A primeira a oferecer às mulheres o vestido com o cheiro, Claire McCardel foi em 1942 - e isso também foi um evento revolucionário na moda americana. O vestido de Claire foi um best-seller e foi produzido até meados dos anos 60. No final dos anos 60, Betsy Johnson inventou sua própria versão do vestido com um cheiro: seu vestido decorou as janelas de uma das principais lojas de Nova York da época - a Madison Paraphernalia. Mas, aparentemente, todos estes foram falsos começos: não foram eles que entraram na história, mas o vestido com o cheiro inventado por Diana. Von Furstenberg tornou o design do cinto e do cheiro ainda mais fácil, e o decote - mais profundo. Devido ao design, o vestido é removido em meio segundo, e o caminho do trabalho para o sexo se torna muito mais curto. O vestido com um cheiro se torna um símbolo do desenvolvimento de idéias do feminismo, um símbolo de toda a geração de mulheres. O vestido personifica a liberdade sexual e o poder feminino e se torna a herança histórica do Museu Smithsonian em Washington. Em um artigo de 1977 intitulado "A Influência do Feminismo na Moda", o crítico Kerry Donovan escreve que "incute coragem e autoconfiança nas mulheres a não ter medo de mostrar sua individualidade e sexualidade, o roupão Furstenberg mudou a própria relação entre mulheres e roupas. Agora, roupas não pinta uma mulher e uma mulher pinta ".
1975 Vogue anuncia "O Ano do Vestido Wrap" ("O ano do Wrap!") Porque depois de Diana, Halston também mostra sua versão do vestido. Graças a eles, um vestido com cheiro pode ser visto em todos os supermercados e em todas as festas do Studio 54. Um ano depois, Diana aparece na capa da Newsweek, onde sua contribuição para a moda é comparada a Coco Chanel. Em entrevista à Vogue, o estilista de 30 anos formula claramente a fórmula para o sucesso: "Simplicidade mais sexualidade por dinheiro razoável é o que as pessoas querem". Diana procurou isso toda a sua vida. Em uma entrevista com Oprah Winfrey, Diana disse que na infância ela não tinha ideia de quem ela queria se tornar e o que fazer. Seu único plano claro era se tornar uma mulher independente que dirigisse um carro e pagasse suas contas. Isso, no entanto, não a impediu de associar sua vida aos ricos e famosos: tendo divergido no auge da fama com seu primeiro marido, ela conhece o bilionário americano Barry Diller e, aos 80 anos, vende sua empresa e perde o controle da marca.
Nos anos 90, o anseio por robes chega ao ponto em que uma verdadeira caçada começa para os vestidos vintage de Diane von Furstenberg dos anos 70. O designer entende que é hora de voltar aos negócios: em 1997, Diana revive a marca e assina um contrato multimilionário com a Saks Fifth Avenue para reemprestar roupões. Então o vestido triunfantemente retorna à moda. Em 2001, Diana formalizou seu relacionamento com Barry Diller e recebeu a cidadania americana e, em 2005, tornou-se presidente da prestigiosa organização americana do mundo da moda - o Conselho Americano de Designers de Moda (CFDA).
Este ano, a marca comemora o 40º aniversário do vestido com o cheiro: em homenagem a tal data em Los Angeles abriu a exposição "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". No entanto, von Furstenberg, de 67 anos de idade, não apenas vasculha o creme de sua invenção de longa data e ostenta seu reality show no canal de entretenimento americano E!. Sim, modelos em vestidos com o cheiro ainda aberto mostram de suas coleções, mas além deles, a estilista lança um conjunto completo de roupas e acessórios femininos, perfumes personalizados, e em 2010 lança uma linha de óculos de sol. Como ela disse ironicamente em uma entrevista ao The Guardian, “eu tenho idade suficiente para lembrar como nós dançamos no“ Studio 54, e jovens o suficiente para fazer a primeira colaboração de designers com o Google Glass ”. E isso não é brincadeira - Diana filma uma exibição e um bastidores de sua coleção primavera-verão 2013 no Google Glass, e depois disso ela faz uma coleção de quadros para o Google Glass (você pode comprá-los no Net-A-Porter). E podemos entender a escolha do Google: Diane von Furstenberg é um ótimo exemplo de como uma marca com um passado impressionante se encaixa perfeitamente no presente e no futuro.