Pink Tax: Existe uma diferença entre produtos de cuidado feminino e masculino?

Representantes de cada sexo hoje oferecem produtos especiais supostamente projetado especificamente para suas necessidades e gostos - desde brinquedos e roupas infantis até produtos de higiene. Ao mesmo tempo, ativistas de todo o mundo estão soando o alarme ano após ano e relatam que os preços de bens "femininos" são visivelmente mais altos do que para produtos similares "masculinos". Assim, no final de 2015, pesquisadores de Nova York descobriram que produtos destinados a mulheres custam em média 7% mais do que exatamente os mesmos produtos rotulados “para homens”. No Canadá e na França, as mulheres muitas vezes pagam mais por bens e serviços marcados por gênero duas vezes, e no Reino Unido a diferença de preço chega a 37% - é claro, não em favor das mulheres.

Decidimos verificar como estão as coisas com o chamado imposto sobre rosa na Rússia. A atenção deles estava focada em produtos essenciais - cosméticos cuidadosos, que eles usavam para pegar no supermercado sem olhar, em algum lugar entre comprar queijo cottage no café da manhã e uma garrafa de vinho para o jantar. Todos os produtos selecionados (shampoo, gel de banho, desodorante, lâminas descartáveis, gel de barbear e outro para lavar) foram apresentados nas opções "para homens" e "para mulheres" e comprados em diferentes lojas. Comparamos seus preços, examinamos o design da embalagem e testamos as duas versões dos produtos em nós mesmos por dez dias, e agora estamos falando sobre os resultados.

Desodorante

Nivea Men "Proteção Invisível"

196 esfregar. ("Magnólia")

Nivea "Proteção Invisível"

135 esfregar. ("Magnólia")

Eu estou no show do A Place To Bury Strangers. Um cheiro forte de suor me rodeia em uma névoa espessa. Anteriormente, eu decidi que uma queda em um show em uma pequena sala seria uma plataforma ideal para testar a resistência do desodorante - talvez, subconscientemente, eu fosse levado a anunciar com a maneira apropriada. De fato, descobri que sentiria algo sem opções - não minhas, tão estranhas. Depois do fato, foi assim: completamente surdo, eu joguei tudo que tinha na lavanderia, e Nivea, que não estava manchada, quase não me ajudou.

Tanto quanto me lembro, os desodorantes habituais do supermercado não funcionaram muito bem para mim e depois de uma meia tive que lavar as coisas não tanto por causa do cheiro de suor, mas por causa do cheiro desagradável do próprio desodorante. Na minha opinião, absolutamente todos eles são perfumes obsessivos. Sua presença em si é incompreensível para mim: se você quer sentir o cheiro de alguma coisa, você geralmente escolhe perfume, não desodorante. Um par de anos atrás, eu usei Crystal no verão: parece que me ajudou, em princípio, a suar menos (bem, ou assim aconteceu), após o qual eu mudei para o inodoro Rexona por um tempo mais frio.

Um exame superficial do sortimento de lojas mostrou que os desodorantes masculinos a priori são mais caros. Às vezes, essa diferença é um terço do preço (por exemplo, 150 e 200 rublos para a Nivea em um spray para mulheres e homens, respectivamente, nos supermercados Billa), às vezes um pouco menores, mas sem isso de forma alguma. À primeira vista, o valor é pequeno, mas pagar acima de 30% é realmente sério. Talvez a diferença de preço seja justificada pelo fato de que os desodorantes masculinos são mais poderosos e mais difíceis de produzir, mas suspeito que as leis do mercado aqui desempenham um papel importante. Afinal, você pode até mesmo tomar banho com sabonetes irregulares, mas não pode ficar sem um desodorante - em que mais, se não sobre eles, ganhar dinheiro. Nos desodorantes masculinos, os perfumes são assim - pessoalmente, apenas o Old Spice não me faz virar o nariz. Eu usei mais de uma vez, pegando emprestado meu jovem - eu tinha que lavar as coisas de perfume, não de suor.

Estes dois Nivea "proteção invisível" em todas as lojas que eu fui ao redor, sempre custam diferente. Masculino, no entanto, era necessariamente mais caro: por exemplo, 168 rublos em Billa e 196 em Magnolia, as mulheres custavam 119 rublos e 135, respectivamente. Eles funcionam igualmente mal. As manchas não são fortes, mas apenas se você tiver paciência suficiente para andar por dez minutos com os cotovelos altos, retratando uma galinha, enquanto o desodorante seca. Eu os usei em turnos: os homens cheiram mais afiados e mais desagradáveis ​​do que as mulheres, quase alcançando Axe (oh, aquele cheiro, eles podem escapar dos mosquitos). Sob o "Invisible Protection" eu estava sentado no escritório, às vezes eu corria atrás de um bonde ou cozinhava em uma jaqueta muito quente.

Sua composição é a mesma, com a exceção de um pequeno truque: para um homem, ele é escrito em uma fonte maior e, ao que parece, não se encaixava totalmente - a fonte feminina é menor, para que você possa estudá-la até o fim. By the way, ambos contêm cloridrato de alumínio - tenha em mente se você tem medo dele. Na minha opinião, o efeito da Nivea é pior do que o do meu Rexona habitual, e as roupas cheiravam a suor e perfume - a máquina de lavar se tornou minha melhor amiga.

Xampu

Schauma intensivo

129 esfregar. ("Dixie")

Schauma Fresh It Up

99 esfregar. ("Dixie")

Decidi testar os xampus em mim por dois motivos: lavo a cabeça todos os dias, então tenho tempo suficiente para usar tanto homens quanto mulheres, e não uso ar condicionado, o que não perturba a pureza do experimento. Para ser sincera, depois de cortar o cabelo, parei de notar a diferença entre xampus, exceto perfume (se ao menos eu não secasse minha cabeça ou eletrificasse meu cabelo) e mudasse de Davines para Head & Shoulders, que uso para um casal com meu marido. Portanto, eu não estava com muito medo de mudar para Shauma do mesmo mercado de massa. Especificamente, essas “caspas” foram escolhidas por causa de promessas semelhantes no rótulo e na composição: a única diferença está em alguns ingredientes em algum lugar no final da lista (mas, ao mesmo tempo, os homens são 30 rublos mais caros). Você não deve esperar qualquer ação terapêutica de xampu não farmacêutico, por isso foi decidido negligenciar isso.

O pacote é, digamos, extravagante: durante dez dias, um homem fofo e uma cabeça voadora com cabelo de flores e bagas olharam para mim da prateleira. A técnica foi que por cinco dias eu lavei meu cabelo com shampoo feminino, cinco para homens. A diferença, exceto pelo cheiro e textura, não notou nenhum, eles apenas lavaram a cabeça. Gostei mais dos dois homens: tem uma textura opaca branca e um sabor menos enjoativo. Ou seja, em todos os aspectos, incluindo a cor preta do pacote, eu preferiria escolher. No entanto, depois de completar o experimento, ambos foram para as reservas em um dia chuvoso.

Regularmente a partir do "macho" significa que eu uso apenas espuma de barbear, porque não vejo razão para pagar mais pela "fêmea". E na adolescência curti secretamente a navalha do meu pai. Rapidamente tudo se tornou aparente nas minhas pernas nuas e a irritação do meu pai no meu rosto, e eles me deram minha primeira Gillette Venus.

Se você olhar para shampoos de outras marcas, os homens são mais frequentemente mais caros. O fato de os preços dos produtos clássicos "femininos" na encarnação masculina serem mais altos, e vice-versa, sugere que isso é apenas uma jogada de marketing. Eu não pretendo julgar como a pele, as axilas, o cabelo dos homens, e assim por diante, diferem das mulheres em nível fisiológico, mas eu gostaria de mais verbas em embalagem lacônica de gênero nos casos em que não há necessidade de divisão.

Gel de banho

Palmolive "Sport. Restaurador"

216 esfregar. ("O Alfabeto do Gosto")

Palmolive "Naturel. Refeições"

142 esfregar. ("O Alfabeto do Gosto")

Eu tenho dois gel de banho Palmolive: masculino "Sport. Regenerante" e feminino "Naturalel" com extrato de mel e leite hidratante. O gel de banho de um homem é mais caro (216 rublos contra 142 no ABC de Taste, 187 rublos contra 154 em Magnolia, 179 rublos contra 159 em Crossroads), mas este é um remédio multifuncional: também deve ser usado como lavagem facial. e xampu. Eu usei remédios masculinos apenas um par de vezes - em situações de emergência eu tomei shampoo do meu pai ou de um jovem. Com base nisso, é difícil tirar conclusões sérias, por isso foi interessante para mim participar do experimento.

Eu decidi usar gel de banho masculino por vários dias seguidos, e depois feminino. Na vida cotidiana, abordo a escolha do gel de banho com leveza, prefiro o mercado de massa e presto atenção principalmente ao cheiro - é por isso que me interessei por perfume durante o experimento. Parece-me que o principal problema dos géis de banho masculinos (e Palmolive não é uma exceção) é um cheiro deliberadamente "masculino" e um perfume forte demais. Não importa o quanto eu tentei manter em mente que não era razoável compartilhar fragrâncias entre homens e mulheres, eu não conseguia me livrar da sensação de que cheirava a algo "masculino".

Ao mesmo tempo, essa divisão me parece terrivelmente injusta: eu realmente gostei de usar o gel de banho com um cheiro fresco, especialmente depois de praticar esportes, mas um cheiro muito forte e estereotipado não permite que você esqueça que pegou um gel “alienígena”. Os nomes dos géis de banho masculinos contêm mais frequentemente as palavras "esporte" e "frescor" - aparentemente, acredita-se que os homens só devem usar gel de banho após a academia, e os aromas "Vento Ártico" e "avalanche de neve" devem matar o cheiro de suor.

A gama de géis femininos é muito mais ampla, mas também há um problema: os géis femininos são produzidos principalmente com o cheiro de flores, frutas ou bagas e na série Spa ou Aromaterapia - obviamente, na apresentação das empresas de cosméticos, a menina sempre quer cheirar por defeito como uma rosa pode. Seria ótimo se entre os géis de banho no segmento de massa houvesse mais cheiros neutros e unissexos - afinal, 2016 é o ano à frente.

Géis Palmolive diferem na textura (para as mulheres é mais cremoso), e a composição do gel de banho feminino contém quase uma vez e meia mais ingredientes, mas eu não notei muita diferença em suas propriedades. Talvez o ponto aqui esteja nas características da minha pele: eu não posso usar apenas gel de banho, eu sempre preciso de um hidratante ou leite corporal. Eu gostei que ambos os fundos são gastos com moderação, em comparação com o meu gel de banho regular. Por uma questão de experimento, eu tentei usar o gel masculino e como xampu, no entanto, depois de usar o meu bálsamo habitual depois dele. Nada de ruim aconteceu com o meu cabelo, mas um milagre, é claro, também não aconteceu - no entanto, não acho que valha a pena tirar conclusões depois de lavar a cabeça.

Géis de banho masculinos são frequentemente produzidos como um produto 2 em 1 ou 3 em 1, o que leva a um pensamento triste: eles realmente diferem do sabão comum? A diferença de preço entre os géis masculinos e femininos é na maioria das vezes pequena e equivale a cerca de 10-20 rublos. Géis de banho para homens, como regra, custam um pouco mais caro - embora muitas vezes se presuma que um homem usa gel de banho e como xampu e não compra dois produtos, mas um.

Parece-me que a divisão dos géis de banho em masculinos e femininos é obsoleta, mas isso não parece incomodar os fabricantes: os homens continuam a produzir em preto, cinza ou azul escuro, e as mulheres continuam produzindo rosa, pêssego, branco e lilás. Aqui, como em qualquer outro produto aromatizado, tudo é muito individual: nem todas as mulheres querem cheirar a flores, e nem todos os homens amam o cheiro de hortelã e eucalipto - e as empresas de cosméticos devem levar isso em conta. Eu não acho que os géis de banho, em princípio, devam ser divididos em masculinos e femininos. Um experimento me ajudou a olhar para esse produto de cuidados de uma nova maneira: agora vou tentar encontrar um gel de banho com um cheiro fresco, mas não pungente - e, obviamente, será masculino.

Gel de barbear

Cuidado de cetim Gillette

331 esfregar. ("Magnet Cosmetic")

Série Gillette 3X

277 esfregar. ("Magnet Cosmetic")

Eu tenho, como me parece, as coisas mais sem sentido para uma mulher: gel de barbear, tanto para peles sensíveis. Eu posso entender por que os homens precisam de gel: a maioria deles tem um cabelo grosso duro no rosto, para fazer a barba que é adequada, provavelmente, melhor de todos os meios similares. Basicamente, eu pude testar os géis, depois de raspar a cabeça, mas cansei dos experimentos, e não gosto de brilhar como uma bola de boliche, então, como naquele anúncio memorável, “depilei uma perna” com uma Gillette fêmea, outra masculino.

As embalagens de gel diferem apenas na cor: as mulheres - em tons pastéis esverdeados (gel cor-de-rosa também), homens - na tinta metálica muito azul, na qual a maioria dos produtos para os homens é pintada. Por que precisamente azul metálico? Então isso era forte como aço? Os cheiros diferiam previsivelmente: o macho frio típico e uma fêmea químico-química não irritante. A consistência da fêmea parece mais magra. Uma sugestão de caráter líquido, lol? Na verdade, não, acho que não.

Os géis funcionam da mesma maneira: bem, para um usuário inexperiente é até bom demais, eles espumam, ambos permitem que a lâmina deslize sobre a pele. Ao mesmo tempo, há uma sensação de "deslizamento seguro": a máquina não é acelerada de modo a cortar a pele do osso protuberante, mas o suficiente para completar o procedimento com rapidez e precisão. Mais uma vez, não sei se os homens veriam a diferença entre os géis quando raspavam o rosto ou a cabeça.

Às vezes, a rotulagem de gênero ajuda a selecionar cosméticos para homens que geralmente não cortam nada, porque "não é permitido". No entanto, se eles estivessem se incomodando em aprender mais sobre o tipo e as necessidades de sua pele, não haveria necessidade de alocar meios masculinos e femininos. E faça publicidade direcionada vulgar. E também: o que diabos é a maioria dos cosméticos negros para homens? Os mesmos Foreo e Clarisonic posicionam seus aparelhos pretos como masculinos, adequados para peles mais ásperas. As mulheres adoram o preto também, alo.

Em geral, eu provavelmente posso ser reprovado com o fato de que eu quero um aspecto sem importância e muito avançado, mas não tenho cosméticos baseados em gênero suficientes. Adoro embalagens exageradamente femininas, cheiros e cores (deliberadamente corajosas, os fabricantes de alguma forma falham), ou neutras, como um gel de banho incolor que cheira a nada. Eu compro um desodorante masculino por causa da aparência do bastão (o cheiro é tutti-frutti, e a embalagem é cheia de alguns típicos personagens "masculinos"). Parece-me que qualquer selo sem uma herança secular deve confiar muito pouco em gênero na apresentação. Um bom exemplo disso é o Glossier. De sem gênero - Malin + Goetz.

Geralmente, os géis de barbear não são o produto mais necessário e popular, a julgar pelas sugestões das lojas. As variantes femininas e masculinas são encontradas em algumas marcas (Arko e todos os tipos de Gillette, incluindo Olay), outras são claramente masculinas (Natura Siberica, Lierac, Thalgo Men), algumas são universais (Pharmaact, Grown Alchemist). Do que pode ser comparado, os géis femininos são um pouco mais caros - 10-20 rublos. Mas admito que esta sobretaxa não se deve ao fato de que as mulheres podem dirigir qualquer coisa mais cara, mas um marketing mais sofisticado - afinal, os géis de barbear são mais comumente percebidos como um produto masculino.

Eu não vou mais usar esses dois géis. Eles são baratos e igualmente eficazes, mas eles dão muita espuma, eles cheiram visivelmente, ocupam espaço e são facilmente substituídos por outros meios que já estão no banheiro. No entanto, você pode deixá-los para os hóspedes, pelo menos, justificar a compra.

Máquinas de barbear descartáveis

Senhora gêmea bic

5 peças, 115 rublos. ("Billa")

Bic 1 Normal

5 peças, 104 rublos. ("Billa")

Eu tinha treze anos quando raspei as pernas pela primeira vez: o final dos anos 90 estava no quintal, eu tinha a simples navalha Gillette do meu pai nas mãos e, no fundo, tinha plena confiança de que é assim que a vida adulta começa. Uma semana atrás, eu fui ao banheiro com lâminas descartáveis ​​Bic com um pouco menos de entusiasmo - uma mulher malvada e infeliz, com as pernas doloridas sob os braços e uma perna muito machucada, saiu. Corte em três lugares.

Eu testei as duas máquinas ao mesmo tempo: a perna direita e a axila tinham uma navalha masculina ascética com uma única lâmina, a esquerda - fêmea, com duas lâminas e cabos bonitos de tons pastel. Durante três sessões de barbear, nunca me cortei com uma navalha de mulher, e vice-versa - apenas uma vez consegui refrear a máquina dos homens e permanecer ilesa depois de usá-la. Não houve diferenças externas, exceto pelo número de pás, entre elas: ambas as navalhas são afiadas, lentas e sem brilho (se você é daquelas que não trocam lâminas descartáveis ​​após o primeiro uso - sei que há um milhão de nós, essas Bic terão que ser jogadas fora) .

Suspeito que a combinação da lâmina solitária, mas muito afiada, e a forma rígida da própria máquina se tornou fatal para a minha perna direita, claramente não se pretende levar em conta as curvas naturais do corpo humano. Daí a sensação e o resultado, como se estivessem raspados com um machado. Nesse sentido, a máquina feminina, minimamente aprimorada com uma lâmina extra, assumiu a liderança muito à frente. Não há queixas especiais sobre o resultado da depilação (exceto para cortes): o controle de qualidade foi realizado pelo marido, que não podia tocar com qual máquina ele raspou o pé.

As mulheres Bic custam mais: no supermercado Billa, a diferença de preço é insignificante - 11 rublos; na loja on-line krason.ru dispersão de preços para os mesmos modelos é muito mais perceptível - 52 rublos. Em geral, o custo das lâminas descartáveis ​​femininas é consistentemente mais alto: 191 rublos versus 94 para máquinas similares de homens Schick, 125 rublos contra 99 para a Gillette e 79 rublos, contra 65 para máquinas Super Max. E apenas as lâminas descartáveis ​​de homens e mulheres de Arko são as mesmas. Todos esses produtos são invariavelmente projetados com base em estereótipos de gênero: produtos para mulheres são pintados com monogramas, pintados de rosa e menta, e para os homens, eles carimbam barbeadores pretos, azuis ou pelo menos prateados.

В финале эксперимента я радостно убрала поглубже в шкаф оставшиеся неиспользованными "женские" Bic - на чёрный день сойдёт, а вот мужские отправились прямиком в мусорное ведро. Лично мне важнее не какого цвета бритва и симпатичная ли у неё упаковка, а насколько она приспособлена для удобного и безопасного использования. Так что я, пожалуй, вернусь к своей старенькой "женской" Venus, за которую когда-то давно уже заплатила "налог на розовое", и забуду эти "бики" как страшный сон.

Очищающие гели для лица

L'Oréal "Абсолютная нежность"

188 руб. ("Л'Этуаль")

L'Oréal Men Expert Pure Power "Чёрный уголь"

321 руб. ("Л'Этуаль")

Искусство гендерного таргетирования зародилось, видимо, в тот же момент, что и реклама - как кинематограф и порно. Seguindo a lógica estritamente definida, os homens foram autorizados a uma coisa (motos, motosserras e revigorante Old Spice), as mulheres eram completamente diferentes (multicookers, aspiradores de pó e pó com pó de cisne). Você pode brincar ou se lamentar sobre isso o quanto quiser, mas o fato permanece um fato em 2016: os fabricantes ainda consideram cuidar de si mesmos como prerrogativas das mulheres, e conectar os homens a esse negócio é um esforço especial de todos os lados. Na Rússia, como mostra a nossa experiência, também é financeiro: aqui, meios especiais para pessoas especiais são mais caros.

Na época, o BuzzFeed riu muito do desejo de empurrar homens com meios universais de cuidado sob a falha da "masculinidade". Uma listagem de produtos "masculinos" (isto é, bombas para o banho na forma de uma granada e cotonetes em um pacote imitando uma chapa de aço) saiu com o subtítulo "Eu sou um homem e uso artigos masculinos. Eu não sou mulher. Eu sou um homem". Parece que muitas marcas em todo o mundo são guiadas por essa lógica: se você não escrever FOR MEN em letras grandes no banco, elas não serão compradas.

Eu me ofereci para testar dois produtos para o rosto: um parece ser neutro em termos de gênero (mas com toda a sua aparência sugere a feminilidade), o outro com marcação ameaçadoramente masculina. Eu costumo usar a lavagem facial Biotherm, mas nunca tive medo de manchar meu rosto com uma Nivea gorda de uma lata (em minhas estatísticas pessoais, um favorito imutável dos solteiros) em uma situação sem esperança. Portanto, a idéia de comparar "creme de gel mole que melhora a pele" em embalagens rosa pálido e "Pure Power novidade" preto-carvão contra cinco problemas de pele me excitou mais. E por um bom motivo.

Não pude ver o quão bem “Absolute Tenderness” transforma a pele, acalmando-a e amaciando-a, como dito - mas lava os cosméticos, não pinga com um cheiro pronunciado e seca com menos sabão. Por causa da pureza do experimento, você pode tolerar cada vez que fique meia hora entre lavar e aplicar o creme. Em geral, quando em cinco dias foi a vez de trocar para o gel masculino, lembrei-me dessa experiência com ternura absoluta.

No tubo preto, tudo o que é pensado sobre os homens é concentrado: força, intransigência e uma carga de alegria, derrubando. Não faz muito tempo que escrevemos sobre cosméticos góticos, e Black Coal com um trecho pode entrar lá - é um gel de asfalto úmido e, acredite, é difícil resistir a uma piada sobre o rosto. Na primeira aproximação, uma gota de gel cheira a algum tipo de fragrância masculina agradável, mas em contato com a face de toda a pluma, apenas uma nota impressionante permanece: MENTOL. Obviamente, os fabricantes acreditam que o homem não é capaz de avaliar a eficácia de um meio mais delicado.

O "carvão" lava-se literalmente ao guincho e, quanto ao frescor, eu também poderia derramar listerina mentol em meus olhos. Para ser justo, ambos ("fazer a pele limpa e estridente" e "evitar a área ao redor dos olhos") estão escritos na parte de trás da lata em letras pequenas. Quem vai ler isso? Bem, claro que não eu. Mas há boas notícias: um gel de ervilha é suficiente para lavar, o que faz com que seu preço, que excede o custo da lavagem não masculina, quase duas vezes, mais justificado. E o fabricante não mente sobre isso: “aplique uma pequena quantia de dinheiro” (a propósito, com um homem que a L'Oréal fala “você”, enquanto que em um tubo rosa é aconselhável “aplicar”).

Eu devo admitir, eu sobrevivi apenas cinco aplicações, embora eu tenha planejado dez - tanto de manhã e à noite: acne apareceu na minha pele pela primeira vez em muito tempo. E, francamente, sinto um pouco de pesar pelos homens: por causa de toda essa mascarada masculina, montada em prateleiras separadas, eles terão que resistir, e sem saber que a lavagem pode ser não apenas sofrimento, como na infância. E além disso, não é necessário pagar demais por isso.