Marca americana Shan Huq: Logos, estampas barrocas e inscrições engraçadas

NO RUBRICO SEMANAL "NOVA MARCA" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que comprar suas coisas. Nosso herói esta semana é Shan Hook e sua marca epônima baseada em Los Angeles.

O criador da marca de mesmo nome, Shan Hook, tem apenas vinte e um anos. Ele é autodidata e mudou-se de Los Angeles para Nova York, por causa de seu próprio negócio, uma cidade onde é mais fácil para um jovem designer se realizar. Foi um ano atrás, um mês antes da estréia da semana de moda de Nova York. O show, que aconteceu na Igreja de St.Mark, permitiu chamar a atenção de publicações como Business of Fashion e Dazed, ávidas por jovens talentos. Sheng admite que queria desenhar roupas desde os oito anos de idade, mas apenas a experiência negativa de estudar em uma escola de administração ("eu a odiava") fez com que ele pensasse seriamente em transformar seus sonhos em realidade.

Agora, na conta do designer três coleções completas - e todos são completamente diferentes. "Eu não quero ser alguém que faça a mesma coisa várias vezes", diz ele. Se algo os une, é a inspiração da juventude, as pessoas que cercam o designer. O ponto de partida da primeira coleção não foram apenas os adolescentes das cidades provinciais dos EUA, mas também vários filmes, um dos quais, "Lilya para sempre", é especialmente próximo dos moradores do espaço pós-soviético. O uniforme do subúrbio - camisas verificadas, bermudas cargo, shorts curtos, calças e camisas olímpicas com listras - Hook combinava com tênis e tênis usados. Os meninos e meninas os demonstraram. No entanto, na mais nova coleção da marca - a primavera-verão da próxima temporada, cuja apresentação foi realizada em Paris - há uma clara distinção entre masculino e feminino. "A expressão" roupas de gênero "hoje perde todo o significado e se torna apenas clickbate", diz o designer.

Logotipos enormes em moletons, inscrições em camisetas, capuz, vestidos transparentes, jaquetas de cetim com estampa barroca brilhante - a mais recente coleção da marca parece simples e claramente destinada ao sucesso comercial. Há uma explicação para isso: Sheng acredita que, em primeiro lugar, as roupas devem ser vendidas. Considerando o escopo das ambições em tão tenra idade, é bem possível aguardar a criação de seu próprio império de um digno.

Eu normalmente preciso de cerca de dois meses para trabalhar a ideia até o fim. Eu penso sobre o conceito e gradualmente o levo até a perfeição. Se eu fizesse imediatamente a primeira coisa que me ocorreu, minhas roupas seriam ridículas. É necessário descartar o desnecessário e filtrar - de novo e de novo.