De mão em mão: como revenda salva o mundo da superprodução de coisas

Texto: Alyona Belaya

Em tempos contraditórios, vivemos. Por um lado, nos últimos dois anos ficou completamente claro que os padrões de consumo das pessoas mudaram drasticamente: o descontrole do shopaholismo e o luxo ostensivo tornaram-se um mauveton, normcore impessoal - uma nova filosofia de vida e o conceito de “melhor, mas melhor” é o lema de muitas pessoas modernas.

Novo casaco de pele de carneiro Acne Studios custa cerca de US $ 2.800. Quase metade do preço que você pode comprar no Vestiaire {Coletivo}

Só aqui, do outro lado das barricadas, está o mesmo mercado de massa, que lança novas coleções a cada duas semanas, e marcas de luxo, com certeza - o cliente não quer esperar meio ano para comprar o que gosta, então todos os itens sazonais devem ir direto à loja. pódio. É claro que o mundo moderno em geral e o mundo do varejo em particular são sobre a diversidade de escolhas. Se você quiser - confesse a ideologia da vida lenta e reduza ao mínimo o número de coisas necessárias à vida; quer - apressar a cabeça em alegrias consumistas. E tudo continuaria como de costume, se uma terceira perspectiva se equilibrasse entre esses dois extremos surgindo no horizonte.

Em 2009, Sebastien Fabre, o chefe de um dos departamentos da Microsoft, decidiu criar um site para sua esposa, onde ela poderia vender seus muitos sacos de marca. A situação é padrão: eu comprei para o futuro e, como resultado, uma boa parte está ociosa. Com o tempo, outros shopaholics igualmente malucos se juntaram a Madame Fabre, e o site Vestiaire {Collective} se transformou em um dos sites de vendas de maior escala para itens usados ​​(ou não). Hoje o projeto está estimado em 77 milhões de euros, e no ano passado a gigante editorial Condé Nast decidiu investir mais US $ 20 milhões nele. Este passo diz muito: se sites como Vogue, Glamour, GQ e outros chifres online de Kondenastovskie planejam levar a idéia de “compras secundárias” para as massas, isso significa que a ideia é realmente promissora.

O setor “mão a mão” hoje é como uma safra de cerca de cinco anos atrás. Sim, o próprio pensamento de coisas que alguém já tinha usado para você, alguns causam um sentimento de desgosto, mas a história toda encontrou um grande círculo de conhecedores - os usuários do Vestiaire (Coletivo) sozinhos já têm mais de 4 milhões. Mesmo na Rússia, onde a cultura vintage penetrou por muito tempo e em alguns lugares dolorosamente, há uma boa perspectiva dos sites de varejo.

Entre os atuais jovens de 20 a 30 anos que cresceram nas histórias de mães e avós sobre relacionamentos com roupas nos tempos soviéticos, quando tudo foi refinado várias vezes, foi retrabalhado de maneira elegante e desgastado por parentes mais velhos, o estereótipo “novo - bom, velho - mal. Mas com o passar do tempo, a situação econômica mudou, e o antigo ceticismo em relação às coisas de segunda mão gradualmente desapareceu. Hoje, não negligenciamos mais as raras vendas de garagem e as festas de troca, não só vendemos, mas também compramos online (aqui alguém gosta do site de revenda da Avito, mas alguém está mais perto do "grupo de shopaholics anônimos" nas redes sociais). , sapatos e acessórios têm sido vendidos e comprados com sucesso há anos na loja online da Second Friend Store, enquanto os amantes de compras off-line estão invadindo o principal Megastil de Moscou em segunda mão em busca de coisas únicas em sua encantadora fealdade. cem ko precisa de muita diversão.

Projeto O RealReal ajuda as coisas a ganhar uma nova vida. Por exemplo, esta jaqueta Barbara Bui. Uma jaqueta da nova coleção da mesma marca custa o dobro

Mas os sites de revenda profissional têm vantagens óbvias. Primeiro, para escolher algo que valha a pena de uma centena de coisas, você não terá que passar algumas horas dentro de casa, cheirando a naftalina e sempre ficando jovem. E em segundo lugar, a interface de tais lojas online não lhes dá o lugar da antiga glória da moda: ela é geralmente feita nas melhores tradições de varejistas como Net-A-Porter ou Matchesfashion com clipes bonitos, banners coloridos e fotos de rua atraentes ( não para uso prático, mas para beleza. A coisa principal, naturalmente, não está batendo muito nos preços da carteira, especialmente em comparação com o originalmente indicado nas etiquetas. É claro que, nas realidades modernas, a blusa Prada, mesmo por US $ 90, é um desperdício significativo, mas com esses cem dólares você ganha: a) qualidade; eb) a coisa que não precisa ser enviada para a sucata no final da temporada (para comparação, uma jaqueta leve feita de poliéster na Zara agora custa aproximadamente o mesmo).

Essa abordagem às compras se encaixa perfeitamente no conceito de “compre menos, escolha com cuidado”, sobre a qual já escrevemos, e o prazer das compras não-impulsivas agita a faixa de preços bastante democrática. E outra coisa: as inúmeras bolsas, vestidos e sapatos, que você lembra da sua própria fita no Instagram ou dos relatórios de tendências das semanas da moda, apenas algumas temporadas depois parecem irremediavelmente vazias e desatualizadas. O varejo é uma excelente prevenção contra crises de shopaholismo: você vai pensar quantos calçados sem fim ele tem e deve ter (eventualmente na interpretação do mercado de massa) acabam sendo vendidos para revenda e qualquer desejo de gastar dinheiro com eles.

Mas o principal argumento a favor dos sites de revenda é diferente. Todos os anos no mundo são vendidas 80 bilhões de unidades de vestuário, das quais apenas 10% são destinadas à doação para caridade. Mais de 13 milhões de toneladas de têxteis são enviados para a sucata, dos quais apenas 15% são reciclados e têm uma segunda vida. Aqui e acolá ouvimos sobre as iniciativas dos agentes da indústria para contribuir com o apoio da ecologia: eles decidirão transformar as coisas antigas em novas, depois pagarão aos "petites mains" de Bangladesh dois dólares por hora em vez de um e meio.

Mas sejamos francos: quando uma marca que produz 600 milhões de peças de vestuário por ano mostra ataques semelhantes à humanidade, parece não ser mais significativa do que uma gota no mar (bem, e um pouco mais de hipocrisia). E, no final, isso ainda provoca a compra de coisas ainda mais baratas, mesmo que elas consigam passar por um certo círculo cármico.

A Russian Second Friend Store é uma pioneira local no ramo de revenda. A propósito, a nova bolsa de couro Lanvin custará não menos que 60.000 rublos.

Talvez fosse mais conveniente não confiar em corporações globais (que no final sempre visam aumentar seus próprios lucros), mas em fazer sua própria contribuição, ainda que pequena. Por exemplo, preste atenção a sites de revenda como o mesmo Vestiaire {Collective} ou American RealReal e acumule a idéia de "circulação de coisas na natureza". Sério, quando você percorre dezenas de páginas com um sortimento de todos os tipos, você entende como roupas muito legais, de alta qualidade e muitas vezes completamente novas se revelaram inúteis. E que, talvez, em seu guarda-roupa, pelo menos uma coisa assim se arraigue muito melhor do que duas próximas blusas sintéticas do mercado de massa.

Há mais uma coisa - emocional. Costumamos dizer aqui que, em uma era de crise (não apenas financeira, a propósito), as pessoas querem investir não apenas em coisas despersonalizadas, mas experiências e experiências são muito mais importantes para elas. Assim, esses recursos (assim como algumas lojas on-line globais como a Yoox) são um exemplo de compras associado a um contexto emocional, e essa é uma das razões para sua popularidade. Uma coisa é ir até a loja para um vestido de sonho, e outra coisa é achá-lo como resultado de uma longa ou não muito caça, ao longo do caminho, dando a ela sua própria história. Há algum tipo de empolgação nisso, que, no entanto, não permite que você perca o controle - afinal, a história aqui não é da série “tudo a 99 centavos”. Como Carla Gallardo, co-fundadora da marca Cuyana, disse: “Menos, melhores coisas”: “Quando você pensa em qualidade, não quantidade, você presta muito mais atenção ao processo de seleção”. E honestamente, nada ajuda a se livrar do hábito de jogar lixo no guarda-roupa com coisas desnecessárias, como uma seleção tão rígida, - eu verifiquei.

Fotos: Cerimônia de Abertura