Como a crise nos provoca para comprar com força dupla
28 de novembro deste ano, no oficial “Black Friday”, em Moscou, filas se formaram no recém inaugurado shopping center com área de 230 mil metros quadrados. Esta área é aproximadamente do tamanho de cerca de 37 campos de futebol, onde existem 80 restaurantes, 17 salas de cinema e 500 lojas - eles vendem tudo. Para o dólar naquele dia, eles deram 47 rublos e 66 copeques, mas o pânico do consumidor não se estendeu à taxa de câmbio - no varejista, onde eles venderam iPhones a preços antigos, ansiosos quatrocentas pessoas encenaram uma queda e entregaram o carrinho com a criança. Iphone não foi suficiente para todos, alguns passaram fome.
Embora o consumo desesperado na Sexta-feira Negra possa ser atribuído ao exagero, isso não explica o consumismo na Rússia em um momento em que a inflação oficial para o ano se aproxima de dez por cento. O novo iPhone ainda não é o produto mais necessário em tempos difíceis. Você pode especular infinitamente sobre o quanto de inflação real é suficiente, é o suficiente para ir à loja e "deixar lá mil rublos sem comprar nada" - certamente muitos ouviram essa frase no último mês e sentiram por si mesmos. As leis da lógica sugerem que, se o dinheiro perde seu valor e os bens se tornam mais caros, então começamos a comprar menos e a gastar menos. No entanto, as pessoas começam a fazer compras com força dupla, as barbearias ainda estão cheias de clientes e os brunches de domingo ainda são uma realidade para os moradores das grandes cidades, embora não possam ser comprados em parmesão.
Essa sensação de consumo rápido é confirmada pelas estatísticas. De acordo com Rosstat, no ano passado, o russo médio gastou cerca de 14 mil rublos por mês em gastos de consumo. Incluem "gastos com alimentação" (26,8% do total), "alimentação fora de casa" (3,3%), "compra de bebidas alcoólicas" (1,6%), "compra de itens não alimentícios". "(41,4%) e para" pagamento de serviços "(26,9%). Este ano, embora os gastos gerais do consumidor por mês diminuíram em quase mil rublos, as pessoas começaram a gastar mais em alimentos (30,1%), ainda vão a cafés (3,3%), gastam mais em álcool (1, 8%), os técnicos compram um pouco menos (36,6%) e usam os serviços mais ativamente (28,2%) - isso inclui salões de cabeleireiro condicionais, salões de beleza e até lavagem de carros, para falar em termos humanos. E tudo isso com inflação. Um russo condicional nunca pouparia em comida (fome durante a guerra ainda está nos genes), novos gadgets (o mercado de tecnologia russo está longe da saturação, embora seus preços estejam crescendo rapidamente) e certamente nunca abandonará a televisão a cabo.
A atual geração de russos não sabe ou não quer se envolver em investimentos de longo prazo, mas gasta dinheiro aqui e agora.
Se é ainda mais simples dizer, o comportamento do consumidor de um russo é diretamente contrário à lei da demanda, segundo a qual o consumidor compra os bens mais, menor o preço de mercado. Tal exceção à regra, quando a população com preços crescentes compra mais bens, e com decréscimo - menos, foi descrita pelo economista inglês Robert Giffen no século XIX. Ele explorou o período de fome na Irlanda em 1846-1849 e descobriu que com um aumento no preço das batatas, seu consumo não diminui, mas aumenta. A razão era que, apesar do aumento dos preços, os pobres não podiam recusar as batatas - ainda assim era mais barato e mais satisfatório do que outros produtos. Mas à medida que as batatas mais caras tornavam as pessoas de baixa renda recusar outros produtos mais caros, começaram a comprar batatas mais caras e mais baratas para não morrerem de fome. O paradoxo de Giffen se manifesta na Rússia em tempos de crise - durante esses períodos, a demanda por pão, macarrão e batatas mais caros, com os quais as pessoas substituem alimentos mais caros em suas dietas, está aumentando constantemente.
Mas as despesas com alimentos aumentam durante qualquer período de crise na Rússia - nos anos 90, quando a renda caiu quase duas vezes, a participação das despesas com alimentos aumentou em 14%. Por que as pessoas não param de comprar eletrodomésticos, não param de ir a cafés, não começam a economizar em roupas? Em geral, o consumo nessas áreas está realmente diminuindo, mas essa redução não é proporcional ao aumento da inflação. A razão, infelizmente, está no baixo nível de alfabetização econômica da população e na ausência paradoxal de relações de causa e efeito. Embora, de acordo com uma pesquisa do Levada Center, 60% da população do país concordem que uma crise começará no futuro próximo, e 28% dos pesquisados pioraram sua situação financeira no ano passado, mas os russos acreditam que “a situação vai melhorar em breve”. "os preços dos alimentos e crescer." A crise condicional não se tornou oficial até que foi anunciada na TV, portanto, apesar do óbvio, não deixaremos de comprar enquanto ela estiver sendo vendida.
Também é necessário levar em conta o legado soviético, que formou a idéia de toda uma geração da população capaz sobre o que é uma boa vida e, portanto, não tanto. De acordo com Marina Krasilnikova, chefe do Levada Centre Centre for the Study of Income and Consumption, “até o final da primeira década dos anos 2000, a Rússia havia se transformado de uma sociedade“ farta ”em uma sociedade“ vestida ””. Como na URSS, não era o conselho de família que cuidava das pessoas com moradia, educação e saúde no momento do planejamento orçamentário, mas o Estado e a União Soviética formavam e fixavam padrões de consumo nos quais não há conexão entre renda e atendimento às necessidades acima.
Na verdade, o dinheiro ganho poderia ser gasto apenas com comida e roupas, e tudo o mais era gratuito ou subsidiado pelo Estado. Isso levou ao fato de que a atual geração de russos não sabe ou não quer se engajar em investimentos de longo prazo (que são investimentos em educação, saúde e imóveis), mas gasta dinheiro aqui e agora. Relativamente falando, enquanto houver dinheiro para comida e roupas, você não pode se preocupar muito. O hábito de "vigiar a saúde, praticar esportes regularmente, freqüentar academias" ainda não é considerado dependente de riqueza, como obter educação de qualidade, e a moradia é herdada do apartamento da avó no centro de Moscou.
Em geral, o consumidor russo acredita que uma vida normal é uma vida melhor do que a família média vive em uma cidade russa. Nesta família média, o apartamento é, por padrão, mobiliado com eletrodomésticos modernos, e os membros da família podem se dar ao luxo de passar suas férias fora de casa. Em uma crise, os hábitos de consumo se intensificam - e em tempos normais o russo não economiza em gastos correntes para compras mais caras (imóveis), e nos momentos de inflação, ele não vê nenhum sentido nisso. Ideias sobre riqueza e riqueza são formadas a partir da TV, mesmo entre aqueles que já podem ser chamados de ricos. "Como resultado, representantes do grupo de alta renda de hoje continuam a reproduzir padrões de consumo de grupos de baixa renda, ou tentam emprestar os elementos de estilo de vida disponíveis daqueles que não são um, mas vários passos mais altos -" pessoas ricas da TV "(ou, mais precisamente, , o próximo passo é tão alto que, na prática, é difícil de superar) e mais frequentemente é ambos ", escreve Marina Krasilnikova.
O consumismo desesperado em tempos de crise também é explicado pelo fato de que a acumulação de capital em um período de inflação parece sem sentido. Gastar os estoques de rublos agora, enquanto eles não estão desvalorizados, comprar um carro agora, antes que o preço suba devido ao dólar, para fazer estoques de trigo mourisco agora e estragar um rolo para o inverno - esta é uma linha aproximada de pensamento durante um pânico. Tais hábitos de consumo não são exatamente russos. Por exemplo, durante a crise econômica na Argentina em 2001-2002, a culminação foi tumultos e uma onda de saques, embora a população começasse a comprar menos, mais e mais tempo era gasto em lojas em busca de produtos baratos e com desconto.
O que fazer durante uma crise? O conselho universal, expresso em todos os lugares, tornou-se o conselho de “virar a cabeça”: não fazer gastos irracionais, monitorar preços, não entrar em pânico, mas as pessoas dão conselhos individuais com base nas receitas e despesas de uma pessoa em particular. Artigos com essas dicas, infelizmente, estão ganhando uma quantidade furiosa de pontos de vista. O renomado economista, colunista do The New York Times e ganhador do Prêmio Nobel de Economia Paul Krugman, mais uma vez defendendo os mecanismos da macroeconomia padrão, ignorados por muitos economistas em favor de visões políticas, disse uma vez que "parece que não precisamos de outra economia". quantos outros economistas ".
Portanto, o melhor conselho seria ir a uma livraria, comprar um livro sobre micro e macroeconomia e tentar descobrir como tudo funciona sozinho. E ser responsável pelas ações e decisões tomadas durante a crise econômica. Afinal, no final, pensar em dinheiro apenas quando você não pode comprar nada deles ainda está um pouco atrasado.
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