De onde vêm as tendências

Os selos produzem 10 coleções por ano e, como você percebeu, todas elas caem em tendências. Wonderzine entende quem molda as tendências para as estações e para as estações do ano, à medida que os analistas de moda os predizem e adotam marcas de roupas.

Se você seguir a moda, então, provavelmente, você sabe que agora as marcas produzem coleções pré-outono de 2014 - Pre-Fall 2014. Na última etapa da produção são amostras de coleções para o outono e inverno de 2014 e 2015 - outono / inverno 2014 / 2015. Isso significa que a maioria das marcas já está ocupada com mindboards e sketches das coleções da primavera, Resort 2015 e coleções para primavera e verão 2015 - Spring / Summer 2015. Claro, estamos falando de marcas globais que definem a moda, de Alexander Wang e Burberry Prorsum a Givenchy e Prada. Acontece que essas marcas produzem uma dúzia de coleções por ano: lembre-se do artigo da crítica do International Herald Tribune, Suzy Menkes, sobre o novo ritmo da moda - o "interminável desfile de novos produtos". Para fazer uma quantidade tão impressionante de roupas em um período de tempo tão curto, é preciso mais do que apenas uma equipe de designers e estilistas capazes de gerar ideias 24 horas por dia, sete dias por semana. Na maioria dos casos, eles são ajudados por analistas de tendência - pessoas que estão envolvidas na previsão de tendências da moda. Eles analisam centenas de fatores diferentes e determinam quanto tempo o topo com qual largura de faixa de qual tom de azul você quer usar no futuro. Além disso, a previsão de tendências pode ser a curto prazo (para 2016) e a longo prazo - para 2020. Qualquer pessoa pode ter acesso a essa análise: basta comprar um livro de tendências no Première Vision ou inscrever-se no boletim informativo pago correspondente da WGSN, uma plataforma on-line que no final dos anos 90 concorreu seriamente com os livros impressos de tendências.

Qual é a base da análise de tendências - ou, mais simplesmente, de onde vêm as tendências que elas predizem e, assim, ditam? Talvez o objeto mais importante da observação do analista de tendências sejam os consumidores, isto é, absolutamente todas as pessoas. Note que os grupos de foco são tão na última temporada. Em 2009, a designer americana Julia Fowler, juntamente com um amigo e programador Joffrey, lançou a Edith, uma plataforma que analisa as ações de clientes em várias lojas online e comentários em redes sociais. Os dados obtidos deixam claro para os varejistas e fabricantes absolutamente tudo: sobre quão adequado é o preço de seu produto, dada a sua moda, em comparação com os concorrentes, quanto tempo dura o amor pelo leopardo. Os clientes de Edith são Asos e Gap, que acabaram sendo guiados não apenas pelos relatórios de tendências da próxima temporada, mas também por previsões mais previdentes e direcionadas.

Outra característica importante que dá aos analistas de tendência uma ideia para o pensamento é a cultura pop. Isto é, em primeiro lugar, celebridades, afetando diretamente as mentes das massas. Por exemplo, no início dos anos 2000 as celebridades começaram a fotografar na vida cotidiana em trajes de pelúcia Juicy Couture - e fatos de treino se tornaram parte de moda casual, e se Beyoncé e Rihanna usam camisetas folgadas com números e shorts curtos, a probabilidade deles aparecerão nas coleções Topshop aumenta às vezes. A propósito, a chefe do departamento britânico de design de marcas, Emma Farrow, observa que outra parte da cultura pop - filmes, música e arte - influencia tendências. "Agora eles estão comprando não apenas roupas, mas estéticas. Se uma exposição sobre a cultura dos punks abrir no Metropolitan Museum, em breve as pessoas vão querer experimentar sua imagem para si mesmas - essas são as coisas que tornam os compradores de hoje", comenta Farrow. Moda, na verdade, faz parte da cultura pop. Quando os espectáculos se transformam num desporto nacional, as pessoas que frequentam estes espectáculos - heróis de blogs de rua - tornam-se as celebridades das eras Scott Schumann e Tommy Ton. Muitas tendências são definidas por Ada Kokosar, Suzy Lau, Taylor Tomasi Hill e também Helen, Miroslava e Ulyana.

A moda, como tudo mais no mundo, é cíclica, portanto pode ser parcialmente calculada. Tome um exemplo fácil: as tendências da década de 1960 foram revividas nos anos 1980 e 2000. Ou seja, as décadas que influenciaram a aparência e os hábitos são citadas com frequência aproximadamente igual. No entanto, devido à taxa de crescimento da moda, seu ciclo se torna mais curto. Além disso, agora não há distribuição de décadas ao longo das estações: de acordo com os últimos shows, ao mesmo tempo 3.1 Phillip Lim fala sobre a década de 1990, Rochas - sobre a década de 1960 e Giorgio Armani - sobre a década de 1940. Um ciclo de tendências pode ser descrito por universidades especiais - assim como os ciclos econômicos. Eles vendem esse conhecimento para as casas de moda - eles, é claro, não vão falar sobre isso publicamente. Vamos voltar aos analistas de tendências. O observador da Style.com, Tim Blanks, sempre gosta de repetir que a moda está mudando sob a influência da sociedade. Por exemplo, nas décadas de 1970 e 80, as mulheres defendem com veemência os direitos iguais aos homens - e usam ternos de calças. A revolução sexual dos anos 60 e a designer Mary Quant nos apresentaram mini-saias. Isso também inclui a influência de subculturas com certos códigos externos na moda: são punks, hippies e preppies. Analistas de tendências avaliam os fenômenos sociais do mundo moderno. O Greenpeace pode provocar uma moda para peles artificiais, Pussy Riot - para o bloqueio de cores em neon brilhante, e os últimos acontecimentos na Ucrânia - uma combinação de amarelo e azul.

O fato de muitos designers confiarem nas previsões de tendências - que já é evidente nas cores e formas repetitivas das coleções - não significa que não haja espaço para a criatividade no mundo. Há casas de moda que moldam a aparência de uma geração e ditam como uma garota deve se vestir. Estes são, por exemplo, Hannah MacGibbon e Phoebe Failo, que durante cinco anos nos vestiram todos de smokings de seda e casacos bege, ou Miuccia Prada, que vestiu todo mundo de pele colorida e os fez querer uma jaqueta com cristais. Mas quando você precisa fazer um plano de distribuição para 10 coleções em um ano, pensar em inovações se torna complicado. Raf Simons diz que as férias de curta duração o ajudam a lidar com isso: o designer deixa de descansar em uma casa vazia depois de criar cada régua. E pode ser visto que o impulso mais poderoso da criatividade vem de jovens e sobrecarregados com apenas duas coleções de designers - como Iris van Herpen ou Meadham Kirchhoff. O que, a propósito, certamente se tornará em breve parte de grandes corporações: é exatamente isso que acontece com seu colega Jonathan Anderson, que foi levado aos cuidados do dono da Gucci, Kering. A questão é o que acontecerá com a moda em 10 ou 20 anos: 99% dos designers não escolherão a tonalidade de hortelã e a largura da tira bretã de acordo com a tendência para entrar na tendência de que definitivamente comprarão.