Marques 'Almeida sobre como conseguir um jovem designer em Londres

Já falamos sobre Marques 'Almeida, uma marca britânica conhecida por dominar o trabalho com denim.

Entrevista: Margarita Zubatova Fotos: Dmitry Tsyrenshchikov

A editora de moda Rita Zubatova conheceu as designers Marta Marquez e Paolo Almeida antes de mostrá-las na Aurora Fashion Week em São Petersburgo e aprendeu a fazer da marca inspirada nas memórias de infância um sucesso.

Londres é uma cidade que constantemente abre novos nomes para a indústria, e há muita concorrência entre eles. Uma questão tão trivial - como pode um jovem designer ter sucesso?

Marta Há muitos designers em Londres, mas é por isso que as plataformas para seu suporte foram formadas lá. Você os passa passo a passo. Tivemos a sorte de estudar no Central Saint Martins College, a única faculdade que recebe programas de graduação durante a Fashion Week. Isso dá um impulso aos jovens designers: muitos profissionais vêm ao show para ver quem será o próximo. Foi lá que entrou Lulu Kennedy, responsável pela plataforma Fashion East: durante um show eles mostram coleções de vários nomes jovens, onde apresentamos a coleção por duas temporadas. Depois disso, fomos notados por outra plataforma, New Gen, organizada pelo British Fashion Council e apoiada pela Topshop, - agora somos capazes de fazer o show separadamente. Todos esses sites podem servir como etapas para o seu desenvolvimento, mas primeiro você tem que provar que você está fazendo algo especial, algo que se destaca de centenas de coleções de outros graduados. Então você pode usar todas essas oportunidades para seguir em frente.

E quando você percebeu que está pronto para sair do Fashion East e fazer o show?

Marta Percebemos que amadurecemos duas temporadas depois. Não só o produto é importante para nós, mas também a mensagem que transporta, a energia visual. Quando você faz um show com os outros três designers, é difícil criar um clima especial. Saímos para começar a controlar tudo sozinhos: que música será no show, quem será convidado. Precisávamos ter certeza de que as pessoas considerassem as marcas de DNA não apenas por meio de roupas, mas também pela atmosfera que criamos ao redor delas.

Vamos voltar ao seu primeiro show. Parece que as coisas não saíram quando Dazed Digital foi escrito sobre você, mas depois de Elena Perminova colocar roupas Marques 'Almeida. O que agora tem um impacto maior no desenvolvimento da marca - um artigo em uma publicação influente ou um instantâneo no estilo de rua?

Marta Parece que é importante para os jovens designers que ambos, mas podemos dizer com certeza - o estilo de rua neste plano se torna mais forte. Quando você vê a fotografia de moda em uma revista, você a admira, mas a vê como uma imagem, uma linda fantasia criada por um estilista, maquiador, fotógrafo etc. E quando você percebe como essa coisa é legal na heroína de rua , você entende que é real, é fácil de comprar e colocar em si mesmo. No nosso caso, as fotos de Marques 'Almeida nos blogs de street style funcionaram com mais eficiência, e você sabe, foi muito legal vê-las. Lembro-me de como nós tropeçamos em uma fotografia de Helen e não pude acreditar em meus olhos, porque esta foi a nossa primeira coleção.

Sim, lembro de suas fotos em uma jaqueta rasgada e jeans. A partir dessa primeira temporada, ficou claro que o denim é o material chave em suas coleções. Como isso aconteceu?

Marta Ah, começou durante um trabalho intensivo no programa de mestrado da Central Saint Martins. Você está constantemente realizando pesquisas, experimentando, tentando descobrir quem você é e que tipo de designer você quer ser. Nós constantemente olhamos para os blogs de rua, descobrindo o que as pessoas querem usar hoje, voltando aos números i-D e The Face dos anos 90 e percebendo que uma camiseta e um par de jeans sempre permaneciam como um uniforme diário para as pessoas. O jeans nunca saiu de moda, sempre foi associado à cultura de rua. Então tivemos que descobrir como podemos trabalhar com ele: pintar, ferver, enterrar no chão.

Paolo: E, de fato, com o amor universal do denim entre os jovens designers, não era popular experimentá-lo de forma alguma, eles estavam envolvidos apenas em marcas clássicas de denim. Portanto, o trabalho com o material tornou-se para nós algo especial.

By the way, o que você acha sobre as marcas gigantes que construíram o nome no trabalho com denim? Levi's, Lee, Wrangler?

Marta Para ser honesto, não sabemos muito sobre eles, pois trabalhamos em outro campo e sempre foi importante quebrarmos o padrão usual de interação com esse material.

Falando de padrões: arcos totais de jeans sempre foram um tema muito doloroso para a moda, especialmente nos anos 2000. Minha foto favorita é com Britney e Justin.

Paolo: Ah sim, ela é brilhante!

Marta Lembro-me que nos pediram para mostrar nossa foto favorita em um arco de jeans, e escolhemos essa!

Paolo: É muito engraçado que o total de arcos de denim pareça tão assustador quanto esse, ou eles o encaminham imediatamente para algum tipo de década de 1970. Eles estão claramente relacionados ao tempo.

E como você conseguiu a ideia de quebrar esse estereótipo - para reinventar o arco total do denim?

Paolo: Nós apenas tentamos nos afastar de tudo o que foi inventado por marcas de jeans antes.

Marta Nós, por exemplo, não temos costuras contrastantes em nenhum lugar, geralmente deixamos as bordas não processadas. Isso está novamente relacionado aos nossos estudos na Central Saint Martins. Então pegamos um sopro de grunge, mas tentamos "limpar", tornar as coisas concisas, é um grunge tão minimalista.

Você sabe, denim sempre foi associado a todos os tipos de música. Calça jeans e grunge rasgados, jeans e país. Com que música você personifica o jeans Marques 'Almeida?

Paolo: Essa é uma pergunta difícil, pode ser qualquer música que seja ouvida nas ruas. No último show, por exemplo, tivemos a trilha sonora de Skunk Anansie - Charlie Big Potato. Eu posso dizer com certeza que o que a marca personifica e o que estamos ouvindo são duas coisas diferentes.

O que você está ouvindo?

Martha (risos): Oh, nós temos um gosto muito diferente. Eu tenho um muito nostálgico. Eu ouço todos os álbuns de Lauryn Hill, e isso é muito antiquado, mas sim, eu amo Alanis Morissette. Além disso, gosto do hip hop legal dos anos 90.

Você cresceu nos anos 90, ouviu música dos anos 90 e suas roupas se referem ao grunge ...

Marta Ah, sim, essa é uma história de gerações. Parece-me que a moda mudou agora para o realismo. Phoebe Fileno se refere à utilidade, coisas simples que acompanham uma mulher todos os dias, porque isso é algo que está próximo a ela. Nós e os rapazes que se formaram connosco, inspiram-se no tempo mais turbulento - a nossa juventude, a década de 1990, a energia adolescente. Nós não queremos fantasiar sobre o que nunca aconteceu, nós pensamos sobre o que aconteceu com nós e nossos amigos: o que nós usamos então, o que nós gostamos.

Paolo: O fato é que a maioria dos nossos clientes também é da nossa idade - eles se sentem conectados com a década de 1990, seu renascimento é agora - para eles algo muito próximo, pessoal.

Marta Sim, depois do show, as pessoas se aproximam de nós e dizem: "Oh Deus, esses jeans que você fez! Eu estava deitado no mesmo bêbado na pista de dança no colégio!".

Sim, eu imediatamente me lembrei da minha infância quando vi esses vestidos com aplicações florais na coleção de verão.

Marta Com certeza! Acontece que criamos o design instintivamente. Ele muitas vezes se refere às memórias, fotografias antigas, coisas encontradas nas prateleiras superiores do armário. É provavelmente por isso que os anos 90 são tão importantes para nós.

Veja, agora os anos 90 estão em ascensão, mas, como muitas vezes acontece na moda, eles podem em breve ficar entediados com todos. Você acha que denim sempre será sua marca registrada ou algo pode mudar?

Marta Enquanto houver novas oportunidades para experimentar esse material, enquanto ele nos inspira, continuaremos a trabalhar com ele.

Paolo: Começamos com um simples jeans azul, depois mudamos para denim preto e amarelo, depois para denim em uma flor, depois para camuflar denim, e entendemos que isso não é o fim - ainda há tantas opções que podemos pensar.

Marta Ao mesmo tempo, nós trabalhamos com outros materiais, havia coisas de malha e peles em nossa coleção, e em nenhum caso nos concentramos em denim. Só por enquanto, faz parte da nossa identidade, parte do Marques 'Almeida, então não podemos sair do meio.