Por que o Ocidente falou sobre a revolução da moda na Rússia?
Olesya Iva
Moda e agenda estão intimamente interligadas. No mínimo, porque os selos não existem fora do contexto e são uma mensagem visual que o público lê com mais frequência do que os jornais. No máximo, a moda é um negócio que depende diretamente da situação política e econômica do mundo. Dez meses atrás, contra o pano de fundo dos eventos de janeiro em Maidan, os jornalistas Dazed & Confused foram a Kiev para escrever sobre a elegante revolução ucraniana e preparar um texto sobre uma nova geração de jovens estilistas locais que se anunciaram.
No entanto, o material há muito esperado sob o título "Revolução da moda de Kiev" como resultado para a revista foi preparado por Daria Shapovalova, e não as edições especiais da publicação. Ontem, um texto com um título similar - "a nova revolução da moda na Rússia" - foi publicado no Dazed. Nela, a jornalista londrina Emma Hope Allwood escreve sobre o surgimento de uma nova onda de marcas russas e a revolução da moda na Rússia. Existem semelhanças e diferenças entre a situação na moda da Rússia e da Ucrânia?
Eles começaram a falar sobre a poderosa evolução da moda ucraniana depois que Darya Shapovalova levou a sério, tornando-se a ideóloga do Mercedes-Benz Kiev Fashion Days em 2010, e também contribuindo para portais ocidentais sobre moda Nowfashion.com e Style.com. Shapovalova e seu parceiro Kazbek Bektursunov viram a tempo em designers ucranianos um sério potencial de negócios. Dezenas de entrevistas, shows, aparições de Darya em blogs de rua e conhecidos nas semanas de moda do mundo a levaram a ser percebida como a emissora da moda ucraniana, cuja espinha dorsal era então desconhecida para as jovens marcas locais.
Além da Semana de Moda de Kiev, uma plataforma internacional para apoiar jovens talentos, a Fashion Scout, foi fornecida para ajudar designers (embora não de graça), ou seja, um show na London Fashion Week e participação no showroom de Paris Fashion Scout. Pouco a pouco, o Fashion Scout trouxe as primeiras publicações sobre ucranianos na imprensa internacional e contatos com compradores internacionais. No início de 2014, devido à maior atenção a Maidan, todos os principais meios de comunicação do mundo começaram a falar seriamente sobre designers ucranianos: Sarah Mauer das páginas da Vogue.com, Vanessa Friedman no Financial Times e Daria das páginas de Dazeddigital.com e Style.com. Até mesmo a simpatia da ucraniana Julia Efimchuk de Chloe Sevigny e dos criadores da Cerimônia de Abertura, Carol Lim e Umberto Leon, no festival de moda de Yerah parece uma conseqüência lógica desses eventos. Na nova temporada, Dasha já está mostrando ucranianos em seu próprio showroom em Paris sem Fashion Scout e está ativamente dando continuidade à expansão de seus negócios, enfrentando o Cazaquistão.
Em uma das entrevistas, o músico Mickey Blanco expressou a idéia certa: "A moda pode ser muito influente em um sentido político. A moda pode colocar uma pergunta ou outra de frente, acender a idéia pelo poder de uma imagem apenas. A imagem estimula uma nova maneira de pensar. Temos que seguir os jogos da cultura e fale quando precisar falar. Faça perguntas quando elas aparecerem. " Não podemos deixar de concordar com ele. Até certo ponto, as marcas jovens russas não atraíam atenção especial e se concentravam na política: o caso Pussy Riot, leis contra a comunidade LGBT. Depois houve a Crimeia. Como resultado, a Rússia e as novas decisões de Vladimir Putin hoje são quase o principal item da agenda noticiosa. De um modo natural, a política despertou o interesse pela cultura e pela vida na Rússia, e a moda russa - mais precisamente, seus representantes mais jovens e progressistas - tornou-se um dos temas mais atentos do Ocidente. A princípio, o The Guardian escreveu sobre isso, então o Fashionista e o Paper, agora Dazed, apareceram.
O isolamento peculiar à moda russa renasce gradualmente em uma comunidade
Olwood começa seu artigo "A nova revolução da moda na Rússia" com as palavras "Putin, Pussy Riot, Homophobia". Nestas três palavras, enfoca a imagem de hoje da Rússia no Ocidente. O autor não escreve sobre os detalhes vitais: novas leis que podem estrangular uma pequena empresa pela raiz, ou o dólar e o euro, que parecem se transformar em vez de crescer. No entanto, é justamente com isso que os jovens têm que lutar, sobre os quais o jornalista deposita suas esperanças na revitalização do país. Emma começa na ponta do iceberg diante do animal de estimação Dazed & Confused Gosha Rubchinsky - o designer mais reconhecido do Ocidente, que não apenas se sente sutilmente autoconfiante e a Rússia como um todo, mas também traduz claramente a cultura do skate, compreensível em qualquer idioma do mundo.
Ela também escreve sobre o designer Omsk Anton Galetsky, que na nova temporada teve a melhor ironia dos anos 90, Gopniks, plágio e mercado de massa. Não se esqueça do orgulho da indústria da moda de Moscou - Andrey Artyomov e sua marca Walk Of Shame, assim como Olya Shurygin, que este ano apresentou sua marca Cap Amerika em Londres na competição Young Creative Entrepreneur, e sobre os participantes da Mercedes-Benz Fashion Week Russia : designer com as raízes georgianas Riya Keburiya e Yasya Minochkina - com as ucranianas, ambas são assistidas por pessoas de Moscou. A lista Dazed está claramente incompleta. Pode-se acrescentar com segurança pelo menos algumas marcas mais jovens: Dasha Selyanova e sua marca ZDDZ (embora Dasha seja uma designer londrina, nós a consideramos como nossa), a designer da LES, Lesia Paramonova, Natalia Alaverdyan e sua marca AWAKE, osome2some, Zhenya Kim, Turbo Yulia, Luda Nikishin, Artem Shumov e a abertura da última semana de moda em São Petersburgo - Yuri Pittenin com a marca Saint-Tokyo.
Curiosamente, as jovens marcas russas são quase não relacionadas. Eles não têm apoio centralizado, como designers americanos e britânicos, ou uma forte tradição de cooperar uns com os outros: na verdade, eles existiram de forma autônoma por um longo tempo. Para efeito de comparação, todos os estilistas ucranianos não apenas “se sentam no mesmo barco”, mas também conhecem as costureiras um do outro quase pelo nome, ajudando com esboços de colegas menos conhecidos. Enquanto isso, os russos na moda têm uma coisa em comum. Nenhum desses jovens designers explora um tema político ou nacional (com exceção dos “quintais dos anos 90” de Rubchinsky e Galetsky): eles simplesmente agem em um contexto global e oferecem designs interessantes que podem ser apreciados em qualquer país na era da Internet.
Sim, ainda não tivemos um entusiasta da moda capaz de desempenhar o mesmo papel que Daria Shapovalov para a indústria ucraniana, embora seja tempo de levar a sério a promoção de jovens talentos russos. Tal pessoa poderia ser Miroslava Duma, dada a sua influência no mundo, mas, aparentemente, ela tem outras tarefas. Este ano, aprendemos o nome do presidente da Mercedes-Benz Fashion Week Rússia, Alexander Shumsky, que anunciou recentemente a criação da Câmara de Moda Russa, para o cargo de que o presidente honorário foi eleito Vyacheslav Zaitsev. Essa nomeação levanta várias questões, especialmente após a entrevista da Forbes, na qual Shumsky diz: "A moda não é apenas bonita, mas também um negócio complicado. Não basta fazer uma coleção de roupas, é importante lançá-la para produção e venda. E essas etapas não estão no país de ninguém. Infelizmente, na Rússia nos últimos 15 anos, não surgiu um único projetista que pudesse incorporar todos esses três estágios pelo menos em um nível médio europeu ”. Estamos ansiosos pelo programa de apoio que a câmara irá preparar.
É agradável que, apesar da atitude tensa ou pelo menos cautelosa em relação à moderna política russa no Ocidente, o interesse em nossa cultura e arte não seja perdido. Há um enorme desejo recíproco de falar sobre eles - por um sentimento de orgulho na geração mais jovem, que nada tem a ver com o patriotismo-viva. O verdadeiro sentimento de fé no país e um grande número de pessoas talentosas nele são alimentados pela aparência do ambiente instável mas saudável que os jovens formam independentemente: com seus talentos, com a cabeça e as mãos. Portanto, quero falar sobre o sucesso de Gosha Rubchinsky e as exibições de Tigran Avetisyan e Dasha Selyanova em Nova York, e não apenas sobre a falta de queijo, as próximas notas e o cheiro de sulfeto de hidrogênio em Moscou.
O isolamento peculiar à moda russa até recentemente, é gradualmente renascido em uma comunidade. Kuznetsky Most 20 torna-se o russo VFILES, reunindo jovens designers. O desembarque de russos pela primeira vez deixa para o Milan na feira comercial Pitti Super. Andrey Artyomov e Maria Stern estão praticamente lado a lado fazendo seus shows durante a Paris Fashion Week. Jovens estilistas, maquiadores, designers, jornalistas e fotógrafos se apóiam, fazem projetos conjuntos, removem os lookbooks gratuitamente ou por um centavo. Esse movimento está crescendo e, de fato, Emma Hope, essa é exatamente a nova Rússia.