Para quem é feito: por que as marcas não levam em consideração nossos parâmetros

MESMO QUE MUITOS ANOS UM CONTRATO SEU PESO NÃO MUDEIsso não significa que todo esse tempo você vai comprar o mesmo tamanho em suas lojas favoritas. As pessoas ao redor do mundo se deparam com um problema: as coisas muito raramente se encaixam perfeitamente - além disso, roupas de marcas diferentes, mas com os mesmos números no rótulo, não ficam do mesmo jeito. Não há necessidade de uma grande investigação de detetives - basta percorrer os provadores do shopping para garantir que cada marca crie uma grade dimensional à sua maneira. As designações de letra são ainda mais complicadas: adivinhar por olho quais parâmetros correspondem às opções de XS a XL é difícil. E se considerarmos que dentro de cada um deles é possível um passo de poucos centímetros, o que fazer com marcações duplas como XS-S é absolutamente incompreensível.

A forma como as marcas colocam os tamanhos e os padrões “médios” que costuram para todos atraem as teorias da conspiração. Há mais perguntas do que respostas: por que na América os mesmos parâmetros para setenta anos do 12º tamanho se transformaram no 6º? Por que algumas pessoas não liberam o 14º tamanho do jeans, embora ele seja usado por 67% das mulheres americanas? As empresas querem reduzir a porcentagem de roupas que os clientes de lojas on-line retornam devido a problemas de tamanho? Nos EUA, é 40%. Hoje, quando os padrões de beleza estão mudando na direção da diversidade, é especialmente estranho que muitos compradores não encontrem modelos adequados.

Como as medições das mulheres surgiram dos homens

Na primeira metade do século passado, as pessoas, independentemente da riqueza, costuravam as coisas sozinhas ou encomendavam. Mas a crise dos anos 30 na América, e depois a Segunda Guerra Mundial levou ao fato de que a alfaiataria individual se tornou muito cara para muitos. Roupas prontas entraram no mercado, mas não havia um sistema de tamanho universal. As autoridades dos Estados Unidos, por exemplo, decidiram formar um padrão e recorreram aos estatísticos Ruth O'Brien e William Shelton para um estudo nacional entre as mulheres. Eles decidiram abandonar o método antiquado de determinar o tamanho do peito, como fizeram no caso da produção de uniformes militares para homens. Escusado será dizer que as dimensões, neste caso, não poderiam ser exatas.

No entanto, os próprios estatísticos adotaram o método errado - para medir a altura e o peso e, assim, determinar o tamanho. Para o estudo, Shelton e O'Brien convidaram cerca de 15.000 mulheres pobres que foram pagas pelo dinheiro da participação; As estatísticas não levaram em conta que após as crises econômicas, a qualidade de vida da população mudará e as pessoas ganharão peso. Como resultado, formou-se um padrão, informalmente chamado de "ampulheta", que serviu de base a padrões pelos quais as mulheres se mantiveram por quase trinta anos - dos anos 50, quando foi adotado, e aos anos 80, quando foi abolido como não funcionando. . O fracasso da abordagem foi comprovado por um estudo realizado por uma corporação privada de tecnologia de vestuário têxtil: entre seus 11 mil entrevistados com idade entre 18 e 80 anos, os mesmos parâmetros corresponderam a 8%, enquanto para a esmagadora maioria cerca de sete tipos de figura foram destacados.

Em outros países, incluindo a URSS, foram realizadas medições anuais da população: altura, peso e constituição foram levadas em consideração. De acordo com Lyudmila Norsoyan, fundadora da Fashion Factory School, essas estatísticas levaram em conta todas as nuances da figura e as usaram para projetar e controlar a grade de tamanho: "Tais medidas básicas no século 21 não eram mais realizadas. Pior, no final do século passado elas se tornaram aleatórias e não representativo, com um levantamento de pequenos grupos amostrais e considerando que desde então a população mudou drasticamente, mesmo visualmente (mistura de pessoas, mudança climática, comida e água, uma mudança radical de trabalho físico para ocupações lentas) - todas as análises e recomendações para designs de roupas são longas e irremediavelmente desatualizadas ", diz Lyudmila.

Como procurar uma mulher "média"

Simplesmente não há um sistema único de tamanho global. Em diferentes partes do mundo, existem organizações que desenvolvem padrões dimensionais que servem como uma espécie de recomendação - as marcas as utilizam como base e as personalizam de acordo com as necessidades de seus públicos. Por exemplo, nos mesmos EUA, a organização sem fins lucrativos ASTM International, que desde 1995 publica medições antropométricas da população, está engajada na padronização. E embora especialistas digam que seu primeiro relatório é baseado no sistema adotado na década de 1950 (“números antigos continuam obscenos”, dizem eles), a instituição atualiza periodicamente sua própria pesquisa, que leva em conta o desejo das pessoas de serem “mais magras” do que são. - pelo menos no sistema de tamanho. Por exemplo, o menor tamanho em 1958 foi marcado com o número 8, em 1995 - 2 e em 2011 - dois zeros.

Há também um padrão dimensional europeu, que foi desenvolvido pela Organização Européia para Padronização: presumiu-se que, após 2007, os membros do sindicato substituiriam dados dimensionais obsoletos. Apenas uma parte dela consiste em medidas da cabeça, pescoço, busto, cintura, quadris, altura, comprimento dos braços e assim por diante - não é necessário segui-lo. Grandes marcas trabalham com ele, por exemplo, Monki, que escolhe modelos para montagem de roupas, cujas proporções correspondem a essa abordagem. "No entanto", dizem eles no escritório da marca, "nosso design geralmente representa estilos superdimensionados, o que nos permite avançar para tamanhos maiores. Sempre criamos uma coleção levando em conta diferentes tipos de figura, o que se reflete, por exemplo, em estilos jeans - isso é alto e baixo ajuste, supervisão e modelos diretos. Além disso, nós adicionamos o tamanho XL para atender a demanda do nosso público ".

A forma como as marcas respondem ao desejo acima mencionado de ser nominalmente "mais magras" até recebeu um nome especial - "dimensionamento de vaidade". Os carimbos aumentam especificamente os parâmetros de tamanho, mas enquanto alguns negam abertamente essa abordagem, outros suspeitam permanecer em silêncio. Especialistas acreditam que os fabricantes deliberadamente jogam nos complexos de audiência para amarrá-lo a si mesmos: tendo comprado menos, a pessoa não apenas se sente melhor, mas recebe um incentivo para retornar ao local onde a encontrou. Alguns estudos mostram que isso aumenta a auto-estima do cliente.

Os fabricantes personalizam o tamanho também porque trabalham em mercados muito diferentes. Conforme explicado na sede da H & M, apesar do fato de que a marca usa as mesmas dimensões em todos os lugares, seus parâmetros serão diferentes em diferentes países. Svetlana Salnikova explica melhor a situação: "Os padrões asiáticos são criados para uma figura mais andrógina, os produtos italianos ou franceses têm mangas estreitas e cavas, os alemães têm, ao contrário, os mais largos. Os tamanhos americanos são maiores em todos os sentidos".

Assim, se as dimensões americanas e européias são mais frequentemente rotuladas com a notação que estamos acostumados (do XS ao XL), então os padrões asiáticos podem não ser compreensíveis para o comprador comum. Além disso, eles não correspondem aos parâmetros. No Japão, por exemplo, existem as designações SA, MB, LA, que, em teoria, devem coincidir com o nosso S, M e L, mas na verdade divergem por vários centímetros. Portanto, na loja de marcas asiáticas, os europeus geralmente têm que comprar tamanhos "grandes".

"Com base em testes e observações de vendas, as marcas identificam as necessidades que permanecem descobertas. Por exemplo, a JNBY, que eu costumava fazer, inicialmente focava apenas no mercado chinês e mais tarde enfrentou o problema de seus padrões não se basearem em números" não asiáticos ". a empresa começou a produzir modelos adaptados para os mercados estrangeiros: aumentou as cavas nas mangas, expandiu a parte inferior das calças e assim por diante ", disse Denis Yerhov, co-fundador da agência de pesquisa e consultoria Dear Progress.

Nesse caso, os detalhes de coleta de tamanhos e padrões de construção baseados neles são mantidos em segredo por grandes marcas. Norsoyan sugere que as marcas não podem realizar suas próprias medições, mas simplesmente comprar bancos de dados locais e tirar conclusões sobre as especificidades do mercado a partir de uma pesquisa com clientes. "Recomendações relevantes vão para a ação nos departamentos de produtos das marcas e gerentes de produto para o melhor de sua visão (aqui está, o fator humano!) Introduzir ajustes na produção".

O que fazer

Especialistas como a gerente do programa de design de moda da Parsons Design School, Fiona Dieffenbacher, argumentam que é bastante realista desenvolver uma grade ampla com dimensões que todos os projetistas levarão em consideração quaisquer tipos e características da figura - isso tornará a produção mais cara. "Se você é uma grande marca, não é uma pergunta. Você terá vendas", ela tem certeza. Mas ainda assim, o principal problema é que muitas marcas ainda associam a moda inseparavelmente a proporções “ideais”, sem levar em conta que as mulheres comuns usam suas roupas, cada uma com suas características próprias.

"Na marca do autor, o criador quer vestir lindas garotas com parâmetros" perfeitos ", de modo que o design e as características do corte e dos desenhos são aprimorados pelo crescimento e tamanho convencionalmente" modelo ", com o subtexto" moda existe apenas para fino e alto ". , admiramos essas coleções, mas apenas algumas podem usá-las ”, diz Norsoyan. Alguns estilistas, acrescenta, propositadamente costuram roupas em proporções “modelo” - por exemplo, Chanel, Prada, Thom Browne e outras. "Tanto a mais conservadora quanto a mais criativa - qualquer roupa fica bonita em meninas altas e esbeltas. Veja a onda de brigas sobre isso acontecendo na comunidade da moda: sobre anorexia, ignorando modelos de tamanho grande, até fotos e vídeos são impiedosos para mulheres de aparência comum "Beautiful" vende todo o resto, e as marcas são bastante cínicas nesta questão. O comprador é, afinal, há meninas ricas no mundo com parâmetros de modelo. Eles usam coisas bonitas, que se torna o motor ideológico da moda e equipamentos. Das coleções e marcas de publicidade ", explica o designer.

Nesse caso, não há mais nada para um comprador comum, como procurar por sua marca, cujo tamanho corresponderia exatamente às proporções da figura. Nem sempre acessível, mas ainda assim uma saída é procurar roupas de marcas locais ou especializadas que trabalham para um público específico ou um mercado específico. Segundo Salnikova, é importante que um designer costure coisas básicas que atendam ao seu público: “A base não deve mudar com coleções, porque o comprador já sabe como os modelos da marca se sentam, o ama para produtos específicos, está pronto para comprar online e não tem medo de surpresa desagradável ".

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