Marca anônima de Moscou Irma: roupa interior básica para todos
EM RUBRICA "NEW MARK" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas.
Encontrar a lingerie certa na Rússia é outro teste; especialmente difícil para meninas com seios grandes. Como reconhecido pelos fundadores da marca jovem Irma, eles foram forçados a criar uma marca pelo estado do mercado de lavanderia: "As marcas que representam o chamado segmento aconchegante são poucas. No entanto, a demanda por roupas íntimas confortáveis, casuais e complementares é óbvia". Irma começa com a grade dimensional XS-XL: "Isso não é novidade no contexto da tendência global, mas um passo em toda a Rússia. Eles verificaram: a maioria das marcas oferece M como o máximo e meninas com formulários preferem tamanhos em porões."
Como os criadores dizem, Irma é sobre conforto, qualidade e elegância; não há detalhes elaborados, correias desconfortáveis ou rendas sintéticas em suas réguas não são encontradas. Enquanto Irma pode comprar modelos básicos que as meninas planejam lançar constantemente. Em paralelo com o principal sortimento, haverá mini-coleções - por exemplo, da grade. Todos os materiais são encomendados em armazéns do leste europeu, e o designer e a produção são baseados em Kiev. Há duas pessoas na equipe permanente: a primeira é responsável por coleções e produção, e a segunda é por vendas e promoção.
O preço é uma questão fundamental para a marca: "Queríamos tornar a marca acessível a uma ampla gama de meninas. No entanto, precisamos entender que nosso volume de produção difere do mercado de massa - e a qualidade do produto é maior". Assim, o candelabro custará 2300 rublos, o topo é 1900 rublos, e as calças são 1000-1300 rublos, e se você levar um conjunto, então cada um dos itens será um pouco mais barato. No início, as coisas estarão disponíveis exclusivamente através do instagram irma.is.aqui. Com o tempo, os empresários planejam lançar uma loja online. No primeiro lookbook da marca você pode ver modelos com diferentes builds, e na promoção você pode ver uma garota dançando no pilone. Os criadores explicam este movimento da seguinte forma: "Queríamos fazer algo radicalmente diferente, então decidimos mostrar a cápsula básica da dançarina, que parecia não ter relação com a base. A principal tarefa do vídeo é mostrar a beleza da dança".
Fotos: Irma
Vídeo: ELLI MOSCOVO
