Publicidade de beleza sem clichês brilhantes: 9 vídeos

Margarita Virova

Campanhas promocionais para cosméticos e outros produtos de belezapara ser honesto, não mudou muito desde a sua criação. Eles, como regra, usam as mesmas promessas e métodos, os mesmos ângulos de câmera e frequentemente convidam os mesmos atores e modelos. Vestidos de noite com plumas de multímetro, sedutores lábios brilhantes, cílios postiços, cuidadosamente acabados no Photoshop, e os obrigatórios beijos quentes como consequência direta da compra do produto que encontramos em quase todas as campanhas publicitárias. O mais interessante quando as marcas não seguem a trilha batida. Lembramos nove comerciais, cujos clientes e criadores tentaram não apenas vender produtos, mas também refletir as mudanças óbvias de atitude em relação à beleza.

Shiseido

"Garota da escola secundária?"

Um dos vídeos virais mais brilhantes de 2015 - e não apenas no mundo dos cosméticos. No curso da ação, acontece que tudo não é o que parece à primeira vista: as garotas no retrocesso se transformam nos caras, as imagens para as quais os maquiadores criaram. O mais notável aqui, claro, não é o domínio do segundo, mas a própria ideia do vídeo, que demonstra uma transformação radical com a ajuda da maquiagem. Isso está muito mais próximo de uma atitude livre e relaxada em relação à beleza e à aparência humana do que o habitual mantra de que o tubo mágico resolverá todos os problemas.

Kenzo

"Kenzo World"

Vídeo, que é digno de lembrá-lo novamente. O diretor desta curta obra-prima foi Spike Jonze, conhecido no mundo da publicidade e da produção de vídeos musicais - em 2005, ele até recebeu a indicação correspondente para o prêmio do American Directors Guild. Os criadores de conceitos de publicidade para perfumes enfrentam uma tarefa particularmente interessante, pois encontrar um análogo visual da fragrância em cores, sons e ações é muito mais difícil do que transmitir de maneira simples e lucrativa as virtudes do batom ou das sombras. Com uma dança selvagem, correspondente à imagem da marca, eles não perderam, mas também fizeram sem vestidos de múltiplas camadas, pétalas, abraços e lençóis de seda, que estão em todo primeiro anúncio de fragrâncias.

Pantene

"#ShineStrong"

Claro que, acima de tudo, quero lembrar a série Sempre "# como uma menina", mas há outros exemplos. Aqui está outra boa campanha social que levanta questões importantes e complexas - com a autoria da marca Pantene. Por um longo tempo, ela estava na vanguarda do uso de padrões de ouro na publicidade de produtos para cabelo: sempre havia pessoas felizes nos papéis principais e seus cabelos lisos brilhantes. Na nova campanha, as mulheres são convidadas a parar o tempo todo para se desculpar e, por exemplo, no vídeo "Labels Against Women", analisam como os estereótipos de gênero nascem. Esboços visuais falam sobre quanta energia está realmente escondida em nossas ações diárias e palavras - algo que, infelizmente, ainda não é falado.

Tom Ford

"Lábios e Garotos"

A linha de 50 batons Lips & Boys foi um dos lançamentos mais emocionantes da marca Tom Ford, incluindo os provocativos movimentos criativos e de marketing. No comercial, que dura exatamente um minuto, por um lado, não há nada supérfluo e, por outro - muito brilho e sexo. No entanto, tons de batom são nomeados após os homens que o designer decidiu perpetuar desta forma, então aqui estão os lábios, aqui estão os caras - tudo é muito claro. Não apenas a propaganda convencionalmente bela, mas também um bom exemplo de como bem pensado transforma um clichê em um dispositivo apropriado.

Dolce & Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Outra publicidade de perfumes fora do padrão, filmada por um grande diretor. Em geral, chamar um grande mestre para fazer um vídeo é um dos principais métodos entre os não-padronizados. O grande Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") colocou em um mini-filme de três minutos as melhores coisas associadas à marca: pompa barroca, interesse pela tradição e beleza em todas as suas manifestações. Na história, uma mãe com cinco filhos restaura uma propriedade da família. Raios de luz solar, serragem, gesso em ruínas são substituídos por grama verde, convidados elegantes, aromas da cozinha e um enorme lustre de cristal. Na final, claro, não sem uma história de amor. O papel da elegante mãe da família foi interpretado por Sophia Loren, a personificação da idade de ouro do cinema italiano - é absolutamente impossível romper com o que está acontecendo.

Chanel

"Eu amo Chanel"

A fotógrafa Solvay Sundsbo criou uma homenagem à famosa capa "Vogue" deste anúncio: a garota da foto ganha vida, ao mesmo tempo em que mostra os suculentos tons do batom Rouge Allure. Clássicos se encontram com clássicos: este vídeo e quatro anos depois parece incomum. Em publicidade, cosméticos e fragrâncias raramente são usados ​​não deliberadamente sexualizados imagem, mas uma referência à imagem cult - porque cada exemplo é lembrado. Pelo mesmo princípio, em uma campanha publicitária do perfume La Petite Robe Noire da Guerlain, a silhueta feminina em um chapéu e um vestido fofo foi tratada - e foi ótimo.

Pomba

"Dove Pro-age"

Seria difícil administrar essa compilação sem uma empresa que conseguiu uma revolução em larga escala em sua imagem graças a uma nova abordagem socialmente orientada. Mas se muitas pessoas se lembram de "Beauty Sketches", poucas pessoas viram este anúncio dedicado à linha de produtos Pro-age. Com o lançamento da série, a empresa enfatizou persistentemente a rejeição do anti-prefixo. Este refinamento linguístico é também uma rejeição do tradicional truque de marketing. Nos EUA, ela foi banida de um show em grande escala com a frase “muita pele”. No entanto, a marca está mais persistentemente falando abertamente sobre coisas para as quais "o mundo não está pronto", e sabe como fazê-lo de maneira bonita e delicada.

Gucci

"Ela faz a cidade"

A imagem de uma marca arrojada, livre e sexy, desenvolvida para a Gucci após o declínio no início dos anos 90, ainda mantém a marca, embora sua implementação nem sempre seja bem-sucedida. Ainda assim, o filme promocional, filmado pelo artista e diretor Frank Miller, merece atenção especial. A empresa o convidou como o autor de "Sin City", que até então já se tornara um filme de culto, mesmo para quem não gosta de quadrinhos ou neo-noir. Como resultado, a imagem de uma marca cara e luxuosa se entrelaçou com a estética de um filme barato sobre uma vida não muito luxuosa. Aconteceu pelo menos interessante, embora discutível.

L'oreal

"Meu primeiro dia da mulher"

Este não é um anúncio, mas um vídeo dedicado ao Dia Internacional da Mulher, no qual a modelo transgênero Valentina Sampayo fala sobre si mesma. O fato de que a menina convencionalmente bonita mudou seu sexo, o público só vai saber no final - e esta é a maneira mais precisa de mostrar visualmente o que é aceitação. Embora essa iniciativa social pareça bastante natural para uma marca grande, é importante lembrar o contexto. O vídeo foi criado no Brasil por uma agência de publicidade local, e Valentina se tornou uma das poucas representantes da comunidade LGBT que conseguiu o direito de falar - em geral, a situação no país é deplorável. A publicidade foi assistida e discutida por algum tempo.