Equipamento de moda: como as roupas para atividades ao ar livre se tornaram tão populares na cidade

Com o advento da tendência de "turista chique"em massa, não apenas as camisas havaianas, mas também as roupas turísticas reais para os amantes de atividades ao ar livre - o autdor - se estabeleceram firmemente. Hoje, coisas tecnológicas criadas para alpinistas e amantes de outros tipos de atividades ao ar livre podem ser vistas não apenas nas encostas das montanhas, mas também na cidade (no Japão, o amor pela vida ao ar livre deu origem a uma subcultura separada - estilo Outdoors) e colaborações notáveis ​​com compras ao ar livre Marcas de luxo como Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose e outras empresas de moda. Decidimos perguntar aos especialistas como as roupas para os esquiadores se tornaram apropriadas no ambiente urbano e para as quais os fãs apreciam.

Texto: Anna Aristova

Sasha Krymova

co-fundador da Dear Progress

A tendência para a estética das marcas outdoor começou no início dos anos 80 no Japão, onde revistas como o Men's Club e a Popeye Magazine para o City Boys falavam sobre moda, cultura e estilo de vida. Após a reformulação em 2012, o Popeye tornou-se o carro-chefe da cultura streetwear - esta é uma das primeiras revistas que, além da moda, apresentou aos leitores outros aspectos da vida na cidade. No Japão, a vida se baseia em encontrar um equilíbrio entre homem e natureza: caminhadas, caminhadas, uma horta - as ferramentas para alcançar o zen. Em 2007, houve até uma revista especializada para questões externas, a Go Out.

Uma das primeiras colaborações da marca outdoor surgiu no Japão: The North Face e Nanamica - Purple Label. Mas a verdadeira amizade das esferas de moda e outdoor começou em 2007 com a colaboração de The North Face e Supreme. Agora, muitos anos depois, marcas como Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose e Arc'teryx já estão trabalhando não apenas em equipamentos, mas também em coisas na intersecção de moda outdoor e street. Hoje, gigantes ao ar livre estão bem conscientes da necessidade de introduzir seu produto no guarda-roupa de moradores comuns da cidade, porque o público inicial é muito limitado e não fornece a cobertura desejada. Além disso, o ciclo de usar um produto de um público fiel e bem estabelecido é muito maior. Um público jovem, ao contrário, vem das tendências atuais - portanto, o guarda-roupa é atualizado com mais frequência.

Hoje, The North Face colabora com Junya Watanabe, Sacai, Vans e Columbia com Kith e Opening Ceremony, e em lojas como Barneys, Harvey Nichols, outdor fica ao lado de Off-White, Palm Angels e Undercover. Além disso, em revistas como 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, vemos cada vez mais materiais contando sobre marcas ao ar livre junto com marcas de luxo. Falando sobre a mesma marca Moncler que existe desde 1952, poucas pessoas hoje sabem que a marca inicialmente produziu tendas, sacos de dormir, anoraques e equipamentos de mineração e só mais tarde se tornou parte integral do segmento de luxo.

O interesse das marcas de luxo em fazer compras ao ar livre é alimentado principalmente pelo desejo de introduzir novas tecnologias em suas coleções. Você pode pegar o exemplo da Gore-Tex - uma empresa que fabrica roupas e calçados desde a década de 1960, um tecido de membrana com propriedades repelentes de água e respiráveis. Inicialmente, o material foi utilizado pelas marcas outdoor: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, bem como Strivir-marca Visvim, Palace, Stussy, Supreme e Converse. Mas, recentemente, a empresa também começou a trabalhar com marcas de luxo em pé de igualdade e liberando colaborações de pleno direito - por exemplo, a cápsula com o Off-White foi vendida antes de ser colocada à venda.

Falando de minhas colaborações favoritas, posso mencionar o Moncler x Pierpaolo Piccioli, simplesmente porque é bonito e teatral. Eu também aconselho a prestar atenção à colaboração The North Face e Hyke, onde você pode ver saias plissadas, chiffons translúcidos, parques recortados - silhuetas muito elegantes em tecidos duros. Eu usaria isso sozinho. É uma pena que a coleção esteja disponível apenas no Japão.

Kirill Astrakhantsev

editor da revista online SLOWW

No passado, as marcas ao ar livre eram mais voltadas para um público de nicho, não para um estilo de vida, mas mais tarde as capas de membrana também eram apreciadas pelos moradores da cidade devido ao seu design e praticidade. Percebendo essa tendência, as marcas ao ar livre começaram a trabalhar intencionalmente com representantes de culturas de rua - por exemplo, Helly Hansen publicou um anúncio na revista de música Vibe, usando o dueto Mobb Deep rap como “modelos”. E as mesmas jaquetas onipresentes do The North Faye são agora firmemente associadas por todos com os anos 90, a cena hip-hop e Nova York, e não com os escaladores.

Quanto às marcas de luxo, você deve prestar atenção à linha Prada Linea Rossa, que recentemente retornou ao serviço - a marca italiana utiliza, em particular, material técnico da Gore-Tex. Outra colaboração significativa é a colaboração Junya Watanabe com a The North Face. Apesar do fato de que as coleções próprias de Junya Watanabe também têm produtos com Gore-Tex, a marca é adequada para trabalhos com a marca de outdoor, pode-se dizer, de vanguarda. Pegue o mesmo híbrido de mochila e jaqueta - o designer não fez isso fora das colaborações. Uma simbiose similar de coisas clássicas e tecnologias progressivas gerou o estilo de "techwear". Outros exemplos ilustrativos dessa tendência são o Arc'teryx Veilance e o Acronym.

Quanto à popularidade das marcas de outdoor, elas estão crescendo e precisam de um novo público. Viajantes ávidos, alpinistas não são muito comparados com aqueles que preferem roupas urbanas funcionais. Para algumas marcas ao ar livre, o mercado de estilo de vida traz mais lucro.

Anzor Kankulov

Chefe de Moda, Escola de Design, HSE

Parece-me que a atenção ativa às marcas externas pode ser explicada pelo interesse do comprador na ideia de “autenticidade”: hoje tudo é “real” mais do que nunca no preço. É claro que as marcas de outdoors já existem no mercado há muitos anos, mas ganharam novo significado apenas graças a uma nova tendência global na indústria da moda, construída sobre a oposição da alta moda, negligenciando conscientemente a funcionalidade. Mas também é interessante que hoje em dia os compradores são atraídos não tanto pela oportunidade de passar a noite na jaqueta ao ar livre no Pólo Norte, quanto o design em seu sentido Bauhaus - como forma e função.

Pela mesma razão, as marcas de outdoor também são classificadas como marcas de luxo. De fato, o design funcional, que ainda continua sendo uma idéia poderosa na indústria, pode ser encontrado apenas entre marcas especializadas, e com a ajuda de colaborações, ambas as partes não apenas expandem o público de fãs leais, mas também fortalecem sua imagem. Além disso, essas linhas sempre parecem novas e interessantes - pessoalmente, eu sempre sigo as novas coleções da The North Face. E se falamos de coisas específicas, aconselho-o a prestar atenção às luvas e parques - eles serão bastante apropriados na cidade.

Vladimir Ivshin

membro da equipe de montanhismo do MHAK

Representantes do submundo norte-americano, que na década de 1980 começaram a usar coletes de membrana - em sua maioria de esqui - na cidade, contribuíram para moldar a tendência da cidade ao ar livre. Eles se tornaram seu "uniforme" - é possível que isso se devesse não apenas a razões estilísticas, mas também utilitárias.

Quanto às marcas de moda, na minha opinião, elas cooperam com marcas de outdoor, porque hoje já é impossível ignorar esse segmento, e as coleções conjuntas invariavelmente causam o interesse do consumidor. As colaborações parecem novas - afinal, você pode encontrar um monte de soluções e silhuetas interessantes no outdore.

Falando de marcas específicas, com todo o respeito a The North Face, aconselho o comprador russo a prestar atenção às marcas alternativas, os clássicos já estão começando a incomodar. No entanto, em termos de colaborações, The North Face não tem igual. Parece-me que agora esta marca está fazendo de tudo para capturar um segmento - e isso é ótimo para eles. Aconselho também que você preste atenção a marcas como Patagonia, Fjällräven e Arc'teryx - cada uma delas cria coisas funcionais com um design moderno e, ao mesmo tempo, dá grande atenção à ecologia. Eu gosto das marcas britânicas Rab e Mountain Equipment - embora, por enquanto, elas sejam principalmente pessoas envolvidas em esportes de montanha.

Se falamos de coisas específicas - hoje você pode emprestar tudo de um outdor. A variedade de marcas ao ar livre é tal que você pode se vestir na cidade da cabeça aos pés, apertar uma mochila confortável com um laptop - e você pode aproveitar com segurança a conveniência e sua própria aparência.

Ildar Iksanov

estilista

Marcas externas ganharam popularidade devido à sua funcionalidade e praticidade. Tais coisas permanecem em serviço por muito tempo, enquanto a aparência delas se torna mais interessante. Assim, por exemplo, tênis de trilha como Hoka One One, Salomon entrou com sucesso em nossa vida diária - embora dois ou três anos atrás fosse impossível imaginar essas silhuetas no guarda-roupa de um morador da cidade. A mesma coisa acontece com roupas - por exemplo, em uma jaqueta de inverno como Patagonia, The North Face, Arc'teryx você pode se sentir confortável, não só em condições extremas difíceis, mas também na cidade.

Agora vemos que as pessoas estão cada vez mais embarcando no caminho do consumo consciente, de modo que o ambiente desempenha um papel não menos importante na escolha de um comprador. Como exemplo, você pode levar a marca Patagonia, que tem seu próprio programa para reciclar jaquetas antigas. O slogan "Não compre esta jaqueta" deixa claro que a proteção ambiental é uma tarefa importante no desenvolvimento da empresa.

Quanto às marcas de luxo, desde que não tenham tecnologias suficientes que lhes permitam criar tais coisas práticas. Assim, no coração das colaborações com mentiras externas, pode-se dizer, cooperação mutuamente benéfica - permite que os designers tenham acesso a tecnologias modernas, enquanto marcas de outdoor têm a oportunidade de entrar em um mercado que não poderiam alcançar sozinhos. Ao mesmo tempo, as marcas do mercado intermediário e do próprio segmento de luxo começam a usar a membrana Gore-Tex (graças à qual a coisa se torna durável e impermeável), principalmente envolvida principalmente na criação de roupas para atividades ao ar livre.

Marcas externas também não ficam paradas - e desenvolvem seu próprio segmento de estilo de vida. Por exemplo, a marca Arc'teryx tem uma linha separada da Veilance, que está localizada na junção do design minimalista e tecnologia avançada. Além disso, muitas marcas ao ar livre venderam suas licenças e agora criam coisas exclusivamente para o mercado japonês. Um dos melhores exemplos é o The North Face Purple Label.

Se falamos de colaborações, estou muito impressionado com a linha conjunta da Acne Studios e da Fjällräven: duas fortes marcas suecas, ambas à sua maneira glorificando a moda escandinava, fizeram algo muito orgânico e interessante. Mas, em geral, para morar na cidade, aconselho prestar atenção a marcas como Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva e Montbell.

fotos: Prada, Estúdios da acne, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli