O brilho de uma nova geração: como a moda ucraniana se tornou tão legal
Em fevereiro deste ano, a edição de março da Vogue Ucrânia saiu com uma orgulhosa takeaway na capa de "5 anos na Ucrânia". Em 2013, quando a revista apareceu pela primeira vez, a mídia brilhante já existia com sucesso no mercado de mídia: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire e L'Officiel. Cada um deles ocupou um nicho e encontrou uma audiência, mas muitos ucranianos interessados na agenda da moda aguardavam a principal publicação de moda do país - e esperavam.
Masha Tsukanova, que havia trabalhado para o Kommersant-Weekend por seis anos, tornou-se o editor-chefe da Vogue Ukraine, enquanto o diretor de moda era Philip Vlasov, que começou sua carreira na Vogue russa, Elle e InStyle Man. Em março de 2013, a primeira edição da versão ucraniana da Vogue foi colocada à venda, e depois de alguns dias um escândalo estourou: muitos ucranianos ficaram indignados com a publicação da revista em russo. Deixe então essa decisão foi condenada publicamente, hoje podemos dizer com segurança que este passo arriscado, mas estrategicamente correto permitiu expandir o público muito além das fronteiras do país.
Tsukanova fez uma publicação moderadamente conservadora com materiais jornalísticos fortes, concentrando-se nos pedidos dos leitores - e eles estavam interessados principalmente na moda local. Assim, a revista escreveu sobre as primeiras vitórias de designers ucranianos no projeto Pitti Guest Nation, fez materiais com os fundadores das duas principais semanas de moda do país, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) e Irina Danilevskaya (semana de moda ucraniana), ativamente usando coisas de designers locais em filmagens de moda. A própria editora-chefe fez grandes entrevistas com importantes designers locais, Svetlana Bevza, Lilia Pustovit e Vita Kin - naquela época, todos os varejistas do mundo faziam fila para os últimos bordados.
"Cinco anos atrás, quase todas as mídias estrangeiras estavam presentes no mercado ucraniano, a concorrência era alta. É claro que uma marca como a Vogue tem uma grande vantagem sobre as outras - é um sonho de muitos, uma bíblia da moda e uma marca que não precisa ser apresentada. Por exemplo, Alyona Doletskaya, a primeira editora-chefe da Vogue Rússia, contou como tiveram que lutar no início com o fato de o público não conhecer a marca. Parece-me que a Vogue ucraniana era muito mais fácil - o terreno já estava preparado pela edição russa, pela mesma Alena. Houve desafios completamente diferentes: encontrar sua voz não apenas em seu próprio país, mas no contexto de toda a família internacional Vogue e justificar a confiança dos leitores na Ucrânia.Parece-me que a equipe foi bem sucedida, e Masha Tsukanova e Olya Sushko são profissionais em seu campo ", - diz Daria Shapovalova - fundador e diretor criativo da Mercedes-Benz Kiev Fashion Dias, bem como co-fundador do showroom More Dash.
Sob Tsukanova, materiais apareceram na revista que eram ousados para o brilhante, como um artigo sobre congelamento de ovos e uma foto com a cantora ONUKA Nata Zhizhchenko, para quem os editores foram para Chernobyl. Aqueles que estavam na vanguarda da cultura local: a dramaturga Natalia Vorozhbit e a presidente do Festival de Cinema de Odessa, Victoria Tigipko, os apresentadores de TV Olga Freimut e Masha Yefrosinina, além de promissores escritores, produtores de vídeo e artistas, constantemente chamaram a atenção da publicação. Muitos, mesmo muito além das fronteiras da Ucrânia, ainda sonham em obter uma coleção da edição de novembro “negra” de 2015 e um número de arte com Marina Abramovich na capa.
Em novembro de 2015, Yulia Pelipas, estilista e favorita dos fotógrafos de rua, tomou o lugar de Philip Vlasov, que havia colaborado com estrelas pop ucranianas e com a Harper's Bazaar Ukraine antes de ingressar na Vogue. Quase um ano depois, o editor-chefe também mudou - ela se tornou Olga Sushko, que trabalhou com Tsukanova na editora Kommersant-Ucrânia, e desde 2014 ela é responsável por viver estilo de vida na Vogue ucraniana. Mais ou menos na mesma época, a revista mudou os proprietários: a partir de outubro, o direito de emissão foi transferido para a mídia que detinha o Media Group Ukraine. É difícil dizer o quanto as mudanças recentes influenciaram o conteúdo da publicação, mas parece que a equipe recebeu carta branca das editoras por liberdade de expressão.
Ao contrário do anterior Glavred, Sushko colocou na vanguarda de um forte componente visual. Assim, a Vogue atualizada coletou consistentemente elogios de colegas estrangeiros e suas capas espalhadas por fóruns e redes sociais. “Parece-me que o segredo aqui é que o editor-chefe da revista reuniu uma equipe forte com uma visão unificada e moderna, e a gerência da editora confia neles e permite que eles criem sem se concentrar no que eles acreditam ser comercialmente bem-sucedido” Editor de Vogue, Entrevista, The Blueprint e criador do canal de telegrama Good Morning, Karl Katya Fedorova.
Parece que hoje a Vogue Ucrânia é realmente uma história sobre uma equipe forte que sente o espírito dos tempos e entende o que está faltando no brilho. "Talvez nós apenas sentimos mudanças no ar antes das outras publicações irmãs, percebemos que a Vogue local não é uma das cinco principais (EUA, Reino Unido, Paris, Itália, Japão) e com pequenos orçamentos também pode produzir uma qualidade artística, focada na nova geração, Antes do resto começamos a fazer design de cartazes e capas digitais, números temáticos e artísticos, para trabalhar com uma nova geração de fotógrafos e estilistas com um visual novo, graças a quem cem por cento fez o seu conteúdo visual ", diz art-di Reitor Sergey Kovalev.
A estética da revista é verdadeiramente louvável. Em uma época em que a mídia está on-line, a equipe não se concentrou na velocidade, mas na qualidade; eles propositadamente escolhem essas capas para que elas gostem de manter os problemas como artefatos. Uma fórmula fórmula clássica com um grande número de títulos, uma estrela convencional de grande calibre, ou uma heroína de sucesso da lista A, fotografada apenas de um certo ângulo, não é uma história sobre a Vogue Ucrânia. Aqui, tudo é exatamente o oposto: o mínimo das caverlines e sua localização não-padrão, uma seleção sem batidas de heroínas e modelos, um fundo neutro, correção de cores suaves. Por exemplo, é assim que a edição de maio de 2017 se parece com a única remoção - "Feminismo de uma nova geração".
Foi aqui que o modelo de origem africana Alek Vek apareceu na capa (um caso extremamente raro de brilho ucraniano, exceto que Naomi Campbell estava em Elle e L'Officiel), Vita Filonenko com os olhos fechados e Doutzen Cruz em óculos de sol, e até mesmo b / w No Fashion Spot eles estão discutindo que a questão com Anna Rubik pode ser facilmente confundida com a Vogue Paris, famosa por seu estilo provocativo.
Mais importante ainda, ao longo de cinco anos, a versão ucraniana da revista nunca esqueceu sua cultura nativa, seus códigos culturais e heróis únicos. Isto não é apenas sobre moda - aqui você pode ler uma entrevista com o curador do complexo do museu "Mystetsky Arsenal" e a organizadora da exposição de artistas locais no exterior Alisa Lozhkina, a atriz principal do "Pacific Rim" Ivan Sakhno, diretor e proprietário da filial Golden Palm "Marina" Como ou o líder da startup Cardiomo e criador de um dispositivo que ajuda a detectar doenças cardíacas a tempo, Xenia Belkina. A Vogue UA, juntamente com o Instituto Ucraniano de História da Moda, fez um vídeo sobre uma fantasia folclórica masculina e feminina do final do século XIX - início do século XX. Eles escreveram mais de uma vez sobre projetos étnicos e iniciativas culturais no país e usaram itens de fantasia tradicionais nas filmagens, misturando-os com coisas das últimas coleções.
Hoje, siga o pequeno, fresco em encher versões locais da Vogue muito mais interessante do que as publicações dos pais. A revista com Gigi Hadid na capa da Vogue Arabia será comercialmente bem-sucedida, mas isso faz com que seja visualmente significativa? "Percebi que a" pequena "Vogue tornou-se recentemente mais íngreme do que suas grandes contrapartes. Além da Ucrânia, uma excelente revista para o pobre Portugal e Polônia parece promissora. Parece-me que a Vogue russa perdeu sua identidade em algum ponto porque Os desejos do anunciante e os gerentes de topo não tentaram criar voz e estilo visual único. É claro que é mais difícil porque a circulação e a oportunidade de ganhar mais, portanto, mais atenção da gerência e mais . Derzhko Espero sinceramente que, com a chegada de um novo editor-chefe Masha Fedorova isso vai mudar ", - complementa Fedorov. Deixe Vogue sempre permanecer o carro-chefe do mundo do luxo, caro, mas produto sem rosto hoje está perdendo sua vantagem competitiva. Conquiste aqueles que não têm medo de assumir riscos e fazer algo próprio, original. Na Vogue Ucrânia, enquanto acontece.
