Marca russa Affex: sapatos ásperos e tênis versáteis
EM RUBRICA "NEW MARK" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas. Nosso herói esta semana é Rustam Heybatov, responsável pela marca Affex.
Modern marcas russas de sapatos podem ser contados nos dedos: há uma marca de sapatos de luxo por Alexander Siradekyan, há um projeto Nevalenki focado em tendências da moda como piercing brogues ou mocassins com peles coloridas e, claro, Two Balls - reencarnação de sapatos soviéticos. Aqueles que são bem conhecidos no exterior não existem realmente. No entanto, a situação está mudando: o criador da marca jovem Affex tem grandes planos - incluindo a expansão para o Ocidente.
Affex surgiu com Rustam Heybatov em 2014. A ideia era simples - fazer sapatos básicos que todos pudessem comprar: "Da minha adolescência eu sabia onde comprar, por exemplo, uma camiseta legal e barata, e não estava claro onde conseguir bons sapatos, e até mesmo a um preço acessível." A marca chegou às lojas em 2015, e agora ela pode ser encontrada nos principais pontos de venda do país, de Lamoda a TsUM. Tudo isso graças ao espírito empreendedor de seu fundador, que nesse meio tempo recebeu um MBA da Skolkovo e uma vasta experiência em varejo (do projeto Banya Concept Store ao comércio atacadista de marcas de moda européias, principalmente calçados).
Planos de longo prazo - para atingir o público ocidental. É por isso que o canto Affex acabou por ficar com outras marcas russas no passado, Pitti Uomo: "Era importante para nós obter feedback para entender em que direção se desenvolver e em que prestar atenção, determinar nossos novos passos para levar a marca aos mercados europeus e globais". "- diz Heybatov. Agora a equipe emprega cerca de dez pessoas. Ao mesmo tempo em que economiza em marketing, a marca não economiza em materiais: o couro, por exemplo, é comprado principalmente no Brasil, e o único - em Portugal. Caso contrário, de forma alguma - economizando em qualidade, é improvável que tente um comprador no exterior, cheio de mercado de massa de calçados.
Capa: TSUM
