Maquiagem inclusiva: Por que é tão importante fazer cosméticos para todos
margarita virova
Em 2017, uma das principais tendências do mundo da cosmética tornou-se inclusivo: o foco está nas marcas que produzem uma gama de ferramentas tonais para todas as cores da pele e destacam a simpatia geral pelas minorias. Nós dizemos onde está a linha entre as necessidades do marketing e a real necessidade de criar um espaço confortável - mesmo se estivermos falando apenas de batons e corretivos.
A frase "maquiagem inclusiva" não é ironia, mas o nome de uma das tendências mais comentadas no mundo da cosmética. Após o estonteante sucesso dos recursos tonais do Fenty Beauty (alguns tons escuros foram vendidos para a Sephora no primeiro dia), tentativas de criar uma maquiagem não só para a maioria, outros se voltaram para outros: a empreendedora Kylie Jenner apresentou um corretivo em trinta tons diferentes e a maquiadora britânica Jessica Blecher anunciou a marca JECCA, cujos produtos são destinados a pessoas transexuais. Sobre a nova abordagem dizer de diferentes ângulos - por exemplo, a empresária da Filadélfia, Camille Bell, criou a marca Pound Cake, que oferece batom nude não só para pessoas de pele branca com lábios rosados.
Parece que não há inovação técnica fundamental aqui: as bases tonais para vários tipos e cores de pele podem sempre ser encontradas entre marcas profissionais, e nos EUA, marcas independentes vêm se desenvolvendo no primeiro ano, oferecendo maquiagem e cuidados apenas para pele escura e cabelos naturais africanos. No entanto, cosméticos de sucesso que atendem a tais solicitações, era necessário buscar, não poupando dinheiro. O que Rihanna fez foi tão simples quanto revolucionário: ela lançou cosméticos para todos, que você pode comprar na Sephora mais próxima. Uma enxurrada de comentários de compradores agradecidos não demorou a chegar.
Você certamente se lembrará de outras tentativas de destacar a aparência das minorias (e, na verdade, de quem não se parece com um modelo típico): as pessoas de idade e transexuais se tornam rostos de grandes marcas, campanhas publicitárias são construídas sobre conceitos feministas e de bodipozitivnyh. No entanto, se durante o tempo dos primeiros vídeos da Dove, eles foram recebidos com entusiasmo inequívoco, então, no ano em curso, nos lembramos de alguns escândalos associados a ações mal pensadas. Uma história desagradável aconteceu à L'Oréal, que imediatamente demitiu o ativista trans-ativista Munro Bergdorf, que acabara de assumir o cargo de embaixador da marca, por dizer que "todos os brancos são racistas". Por causa da novidade da abordagem e da incapacidade lógica de trabalhar com o tópico, as falhas acontecem: você não pode simplesmente aceitar e oferecer um modelo fora do padrão para declarar os princípios de mudança da empresa, sem ter considerado todas as possíveis áreas indefinidas.
Outro ponto importante da conversa é que, como já dissemos, os principais participantes do setor são bastante embaraçosos - especialmente quando se trata de vendas. Para oferecer algo fundamentalmente novo, há sempre o risco de falha, que marcas realmente grandes não podem pagar - é por isso que pessoas atípicas continuam anunciando os mesmos cosméticos para clientes brancos abastados. As marcas estão prontas para mudar nomes e slogans, mas não estão prontas para introduzir no sortimento tons e texturas raras que muitas pessoas precisam. A fortuna inspiradora de Fenty é predeterminada pelo fato de que a marca Rihanna é guiada pelos desejos das marcas populares e acessíveis deixadas para trás. Os números de vendas mostram claramente que existem muitos fãs "invisíveis" de cosméticos a serem ignorados no futuro.
Como um bom experimento afetará as mudanças de longo prazo na indústria, ainda não está claro - mas eu gostaria de esperar que, seguindo um meio pensativo, um ambiente confortável seja reforçado. A oportunidade de comprar cosméticos onde a atenção é dada a uma variedade de características e princípios deixou de ser opcional. As marcas usavam há muito tempo atitudes agressivas e especulavam sobre os medos do público - mas mesmo essa abordagem inevitavelmente se esgota. Abandonar a linha geral usual não será fácil - mas exatamente uma virada inclusiva no marketing pode ser o maior evento no mundo da cosmética. Isso significa que, em vez de um modelo que precisa ser baixado de cima, que precisa ser combinado, podemos finalmente nos oferecer para relaxar e sermos nós mesmos.
cobrir: Vinte beleza