Estilo soviético e morte de luxo: 8 livros para começar a entender a moda

indústria da moda ocupa um lugar sólido em nossas vidas - e fala, claro, não só sobre roupas no armário. Vestuário é a personificação das tendências sociais globais que estão explorando incansavelmente para desvendar os mais diversos fenômenos da nossa vida. Coletamos alguns trabalhos chatos sobre a teoria da moda que abrirão a indústria da moda de um lado incomum e darão o que pensar sobre o propósito da roupa.

Roland Barth

"Fashion System"

O filósofo estruturalista Roland Barth realmente deu à ciência da moda nada menos que, digamos, Coco Chanel deu ao mundo do design e do estilo. O francês foi o primeiro a considerar a moda como um sistema de signos, símbolos e conceitos - essa abordagem mais tarde se tornou o ponto de partida para muitos outros estudos de moda.

Bart introduz uma compreensão da moda como um mito, que ocupa uma das posições centrais no sistema de consumo público (o curso do estruturalismo é amplamente baseado no estudo da sociedade do consumismo). O filósofo argumenta sobre os subtipos da moda e os divide em "cotidiano" e "representado". O último aplica-se apenas a campanhas de brilho e publicidade que nos fazem sonhar e comprar. Como esse desejo vem à nossa cabeça através da linguagem das revistas de moda e o alinhamento das imagens pode ser aprendido com o livro.

Teri Agins

"O fim da moda"

A moda há muito deixou de ser a prerrogativa dos costureiros franceses e ateliês refinados, uma espécie de privilégio dos ricos. A indústria da moda, mesmo quando não estamos falando do mercado de massa, mas de grandes marcas como Gucci ou Balenciaga, está comprometida com acessibilidade e comunicação com os clientes. Mas, apesar do fato de que a saída da moda para o mainstream tornou-se claramente visível apenas agora (em parte, é claro, graças às redes sociais), esse processo foi lançado há muito tempo.

Encontrar o momento da migração de design de moda no campo do marketing ajudará colunista de moda The Wall Street Journal c vinte anos de experiência. O livro da Teri Agins é até mesmo forçado a ler nas universidades - ele pode encontrar a resposta para a questão de quais mudanças na segunda metade do século 20 levaram ao estado atual das coisas, assim como muitos insights interessantes do mundo da moda.

Barbara Winken, Mark Hewson

"Zeitgeist de moda: tendências e ciclos no sistema de moda"

Quando crocodilos aparecem nas passarelas, camisetas com o grupo Kino, assim como todo tipo de variações das coleções de arquivos de Raf Simons e Martin Margiela, a conversa sobre o pós-modernismo surge por si só. Parece que toda moda moderna é a reciclagem de velhas idéias.

Então, de onde vêm as tendências - elas estão se materializando a partir do caos do passado, ou são inventadas por agências especializadas junto com influenciadores, publicitários e designers? Resposta inequivocamente difícil - os autores do livro didático sobre moda e sociologia Barbara Winken e Mark Hewson apresentam uma teoria popular sobre a natureza cíclica da moda, baseada em um estudo aprofundado da moda do final do século XX. Winken e Hewson dissecam as obras de Yoji Yamamoto, Ray Kawakubo, Martin Margiela, Karl Lagerfeld, Jean-Paul Gauthier e outros designers que primeiro começaram a trabalhar com o pós-modernismo e analisam o fenômeno da moda, retrabalhando seu próprio passado.

Christopher Bruard e Caroline Evans

"Moda e Modernidade"

Moda e sociedade são coisas inter-relacionadas, e parece que nos últimos dois anos ninguém tem dúvidas sobre isso. Eleições nos Estados Unidos, a nova ascensão do feminismo, a erosão das fronteiras de gênero e muito mais - tendências sociais e políticas são refletidas nas coleções de designers. Por que isso está acontecendo - ou seja, como a modernidade cria moda e vice-versa - Christopher Bruard e Carolyn Evans analisam em seu livro.

Giurgia Bartlett

"FashionEast: Um fantasma vagando pela Europa Oriental"

Parece que na URSS não havia muito - inclusive moda. Isso, é claro, não é o caso: mesmo que as “tendências parisienses” fossem consideradas um reflexo do fantasma do capitalismo, havia uma indústria da moda específica no território dos soviéticos, que, ao contrário do ocidental, não exercia pressão ideológica, mas ideológica. Dzhurdzha Bartlett sabe muito sobre isso - e sabe como é empolgante contar sobre muitas coisas: como a moda soviética se desenvolveu após a revolução, até o colapso da União, como estilistas russas desenvolveram os primeiros protótipos de roupas baseadas em gênero no contexto do construtivismo e até mesmo encontramos o "red Dior" em face de Slava Zaitsev.

Maria Greende Arntzen

"Dress Code"

Outro livro que disseca a moda como um dos pilares centrais da sociedade de consumo e o jornalismo de moda como a personificação do poder sobre as mentes e o hábito de comprar. De muitas maneiras, Maria Greende Arntzen está caminhando pelos pilares do mesmo Bart, considerando a indústria da moda como uma instituição.

O que torna este livro surpreendentemente diferente dos inspiradores ideológicos é sua modernidade e quão habilmente se encaixam no contexto. O autor arranca capas da quinta maior indústria do mundo e levanta questões como superprodução, impacto ambiental e baixos salários em países do terceiro mundo. Como se costuma dizer, isso faz você pensar - incluindo sobre quantas coisas desnecessárias nós realmente consumimos e com o que é complicado.

Colin McDowell

"Anatomia da moda"

O livro pode realmente ser comparado apenas com uma enciclopédia - é tão meticuloso e multifacetado que cobre a moda como um fenômeno. Embora “Anatomy of Fashion” dificilmente possa ser levado por causa do tamanho impressionante da publicação (sempre ajudará a versão eletrônica), é bem possível manter o volume como um livro de referência. Esse tipo de trabalho não será uma vergonha passar por herança: o autor reuniu em um dos lugares uma das histórias de moda mais completas, com uma análise detalhada de seus fenômenos, do significado de cabelos no Egito Antigo e do segredo das calças justas dos nobres do século VIII até Vankienne Westwood of Punk.

Dana Thomas

"Como o luxo perdeu seu brilho"

Dana Thomas - uma jornalista, autora de muitas investigações industriais curiosas, publicou o primeiro livro, How Luxury Lost Its Luster, em 2008. Thomas se recusa a derramar termos e animadamente conta a história do mercado de roupas de luxo, despejando piadas e motos. O trabalho analisa progressivamente como a moda da arte privilegiada se tornou um grande supermercado e como até mesmo as casas de moda se tornaram moda.

Thomas é impiedosamente atravessado por grandes preocupações, explicando a quais métodos LVMH e Kering recorreram para o lucro, seja a produção de uma bolsa de culto, perfume ou a exploração de imagens de celebridades.