Campanhas publicitárias promovendo uma variedade de beleza

Com a aproximação do verão as ligações estão começando a ser ouvidas de todos os lados para se preparar para a temporada de praia e perder peso com urgência para parecer decente em uma roupa de banho. Apesar do fato de que o conceito de “corpo de praia” está gradualmente se tornando uma coisa do passado, ainda há uma longa luta pela frente: não vale a pena esperar que as pessoas não serão mais condenadas no futuro próximo pelas “falhas” de sua aparência. A ModCloth, uma varejista on-line recentemente, introduziu anúncios de fisiculturismo para roupas de banho, o que deve ajudar a fazer a diferença. Estamos falando de mais 10 campanhas, cujos autores defendem abertamente uma variedade de belezas e estão tentando derrubar estereótipos.

Lane Bryant

A Brand Lane Bryant, que produz roupas femininas de grande porte, atraiu a atenção de todos há um ano: apresentou a campanha publicitária #ImNoAngel, que desafiou os famosos "anjos" da Victoria’s Secret, nos quais vários modelos de tamanho maior foram filmados.

"Apesar do fato de 67% das mulheres usarem roupas de 14 a 24 tamanhos, elas ainda não são representadas na mídia", disse a presidente e CEO da empresa Linda Heasley. "A desigualdade existe e continuamos a lutar com ela". No outono, a marca lançou outra campanha publicitária, "Plus Is Equal", na qual modelos de tamanho extra, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego e Sabina Carlsson, foram baleados. Seu objetivo é incentivar os varejistas a finalmente prestar atenção às mulheres cuja aparência não se encaixa em parâmetros rigorosos do modelo.

Fatos de banho para todos

Fabricante de roupas de banho Swimsuits For All há vários anos incansavelmente diz que o conceito de "corpo de praia" é insustentável e que qualquer corpo é bonito. As campanhas publicitárias da marca são sempre notadas pela imprensa, já que a simples ideia de que qualquer mulher é bonita à sua maneira e pode parecer ótima em uma roupa de banho ainda parece revolucionária. Uma das promoções mais brilhantes de Swimsuits For All está relacionada ao lançamento anual da revista Sports Illustrated, dedicada a maiôs: no ano passado, a marca comprou a publicação de publicidade da publicação e colocou nela uma foto da modelo plus size Ashley Graham. Este ano, Ashley já apareceu na capa da edição especial da Sports Illustrated, e Swimsuits For All colocou outro anúncio na sala: Graham estrelou junto com a modelo britânica com as raízes ganenses Filomena Cuao e a modelo Nicola Griffin de 56 anos - um caso sem precedentes para a revista, quais páginas aparecem com mais frequência vinte anos.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - uma das poucas marcas russas que defendem a diversidade da beleza. Em campanhas publicitárias da marca, modelos de diferentes idades e com os mais diferentes tipos de aparência são removidos, o que nem sempre corresponde às idéias estereotipadas sobre como o modelo deve se parecer. Uma das heroínas da mais recente campanha publicitária da marca foi Olga, o modelo da antiga agência de modelos Aldushka que foi inaugurada nesta primavera.

Além disso, há um ano a marca trabalha no projeto Gallery - uma série de retratos de fãs da marca, cujas heroínas são mulheres de várias profissões e de diferentes áreas de atividade.

Exuberante

A divisão australiana da Lush lançou a campanha publicitária "Go Naked", dedicada a dois tópicos importantes de uma só vez: a diversidade da beleza e a proteção ambiental. Vários funcionários da Lush apareceram na publicidade nus: eles se manifestaram contra o uso insensato e excessivo de embalagens plásticas para cosméticos. Segundo representantes da Lush, as imagens publicitárias não foram processadas em um editor gráfico.

Apesar do fato de a campanha Lush ter sido recebida com entusiasmo nas redes sociais, o Australian Public Standards Bureau (ASB) recebeu várias queixas oficiais de que o anúncio é “pornográfico” e “ofensivo” e é inaceitável colocá-lo em shopping centers onde as crianças possam vê-lo . Como resultado, a Lush foi forçada a remover materiais promocionais alguns dias antes do previsto. A diretora da Australian Lush, Pita Granger, disse que, apesar desses eventos, a empresa não pretende mudar sua estratégia de publicidade: "Queremos inspirar as pessoas, não fazê-las sentirem-se terríveis por fotos que provavelmente não têm nada a ver com a realidade". "Por quanto eles foram alterados no editor gráfico."

Torrido

Os heróis das campanhas publicitárias estão se tornando cada vez mais pessoas comuns que não têm experiência em modelagem, e muitas marcas - de Marc by Marc Jacobs à Monki - organizam regularmente castings em redes sociais. Na campanha Torrid Plus Size Retailer do ano passado, três fãs de marca decolaram, que foram selecionados via Instagram. As filmagens de cada uma das heroínas ocorreram em sua cidade natal; suas fotos apareceram no catálogo e nos anúncios impressos do varejista.

"Nossos clientes frequentemente nos perguntam por que nossas roupas são anunciadas apenas por modelos profissionais, não por" meninas comuns "e respondemos a essa pergunta", disse a CEO da Torrid, Lisa Harper. "Este é um passo muito sério - apontar a câmera para essas garotas e dar a elas plataforma para a auto-expressão. A indústria da moda tem ignorado por muito tempo - nós queremos mudar a situação. "

Nupcial de David

Acredita-se que a noiva deve começar a perder peso antes do casamento, a fim de olhar melhor em um vestido branco - este estereótipo continua a viver, apesar do fato de que 2016 é o ano do ano. Por isso, a campanha da nova coleção de primavera da marca americana David's Bridal se destaca tão fortemente do resto: o modelo com o tamanho 14 Mercy Watson se tornou a heroína do tiroteio. "Entendemos que nossos clientes têm diferentes tamanhos de roupas e preferem estilos diferentes, por isso era tão importante refletirmos essa diversidade em nossa campanha publicitária", disse Trevor Lann, vice-presidente sênior da empresa e diretor de relações com clientes. Segundo ele, o cliente médio David's Bridal usa roupas de tamanho 14, como Mercy Watson.

David's Bridal não é a primeira temporada a tentar tornar as suas campanhas publicitárias mais inclusivas: no passado, no seu livro visual, aparecia a conhecida modelo plus size, Candace Huffin.

Selfridges

A Selfridges vem lutando com estereótipos há muito tempo no Reino Unido: por exemplo, no ano passado, abriu um departamento pop-up neutro em termos de gênero, cuja tarefa era mostrar que a roupa é principalmente uma forma de se expressar e não precisa atender aos requisitos de gênero. Este ano a Selfridges decidiu focar no tema do amor por seus corpos. A loja de departamentos apresentou a campanha TODOS, em que vários dançarinos, uma modelo e uma atriz apareceram, que representantes da empresa viram nas ruas e nos estúdios de dança de Londres. A campanha é dedicada à diversidade de beleza e beleza do movimento; A Selfridges deseja apreciar a individualidade.

A Selfridges também lançou recentemente um comercial da Incredible Machines que se dedica a amar e respeitar seu corpo contra os padrões que a sociedade está tentando impor. Michelle Lamy, modelo Naomi Shimada, editora de moda e dona do salão de beleza Wah Nails Sharmadin Reid, o trans-ativista Charlie Creggs e Ruxana Begum, campeão de boxe tailandês que criou um adereço de esporte para mulheres muçulmanas, participaram do evento.

Dressmann

É óbvio que os padrões de beleza não exercem menos pressão sobre os homens do que sobre as mulheres: os homens veem os corpos “ideais” na publicidade e na mídia da mesma forma e experiência que eles não correspondem à “norma”. A Dressmann, uma marca de roupas norueguesa, espera fazer a diferença: em setembro, lançou a campanha #JustTheWayYouAre e lançou um comercial em que homens de diferentes idades e com vários tipos de corpo tiravam a roupa de baixo.

"Queremos derrotar a idéia estereotipada de que alguns tipos de aparência são melhores, mais bonitos ou mais normais do que outros", disse Knut Vidar Nielsen, diretor de marketing da Dressmann. perfeito. "

Debenhams

Em 2013, a rede britânica de lojas de departamentos Debenhams lançou um lookbook com personagens bem diferentes: o atleta paraolímpico, vários modelos mais antigos e modelos plus size apareceram nele. "Para mostrar toda a variedade de roupas e marcas de roupas apresentadas em Debenhams nesta temporada, escolhemos modelos que nos inspiraram com sua aparência e personalidade únicas", disse a crítica de moda Karin Franklin, que participou do evento.

A empresa acredita que o tiroteio reflete a diversidade de clientes Debenhams, entre os quais existem pessoas muito diferentes, e eles esperam que este lookbook ajude muitas pessoas a finalmente aceitarem e amarem seus corpos.

Lua de néon

Em contraste com os padrões da indústria da moda, há cada vez mais marcas promovendo as ideias de corpo positivo e amor pelo próprio corpo. Uma delas é a marca da cueca feminista Neon Moon. Para o Dia dos Namorados, a marca lançou uma campanha publicitária chamada "Celebrate You", pedindo às mulheres que amem seus corpos e aceitem a si mesmas como são. No comercial Neon Moon, várias mulheres de diferentes idades com diferentes tipos de figuras participaram: no vídeo, elas confessam sua forma ao amor, estrias, cicatrizes - o que a sociedade é considerada como deficiências.

Underwear publicitário Bodipozitivnuyu pode ser encontrado em outras marcas - por exemplo, a marca Lonely ea famosa marca sueca e outras histórias.

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