Por que o mundo do glamour russo foi acusado de traição

Texto: Alena Belaya

Sexta-feira passada um artigo crítico do jornalista da Rossiyskaya Gazeta, Pyotr Orlov, foi publicado em redes sociais com uma taxa viral com o título sonoro de uma manchete de 80 níveis de pobreza glamourosa. Em suma, o autor expressa, com uma sílaba pomposa sobre uma citação, dos "dissidentes da moda" Miroslav Douma, Lena Permínova, Vika Gazinskaya, Uliane Sergienko e Natalia Alaverdyan, acusando-os de não-patriotismo e negação pública dos laços com sua pátria. Primeiro, é claro, não está claro por que o jornalista, que anteriormente escrevia apenas sobre temas políticos e econômicos, subiu na terra incógnita e virou-se para analisar um tópico de um campo que obviamente lhe era estranho. Em segundo lugar, o tom acusatório do artigo nas melhores tradições da propaganda soviética e da agitação antiocidental em 2014 parece particularmente selvagem, embora geralmente se adapte à atual atmosfera insalubre do país. Talvez a única coisa que o artigo não tenha são as exclamações periódicas “Camaradas!”.

No entanto, se descartarmos a retórica e analisarmos os fatos, as mentiras em “Pobreza da Glamour” são menores do que parecem à primeira vista. É claro, todos nós entendemos que garotas russas elegantes e bonitas são uma dúzia, mas o The New York Times e o The Telegraph não escrevem sobre cada um (ou melhor, a maioria deles não escreve sobre a maioria). A questão principal é: realmente, que talentos de garotas como Duma e Perminova (e muitos não mencionados no artigo) mereciam tamanha popularidade, além da capacidade de colocar as coisas da moda juntas em uma imagem? Para o público, as histórias de ambos são como um conto de fadas sobre Cinderela. Na verdade, Lena Perminov e Miroslav Duma estavam bem adiantadas pelo gênio das relações públicas de Karl Otto, graças ao qual uma vez começaram a falar sobre marcas como Prada, Marni, Jil Sander, Simone Rocha e muitas outras. Nos serviços da agência há um PR pessoal, mas é levado somente para aqueles clientes que considera digno. Agora, Lena Perminova recebe dividendos na forma de itens de designer e filmagens para a revista Vogue, e a segunda - como promoção de seu recurso on-line (que a Duma diz diretamente em uma recente entrevista à ELLE).

Vika Gazinskaya nos últimos meses tornou-se repetidamente uma ocasião de notícias. O evento mais memorável é uma entrevista para "Moscou 24", em que o designer mais uma vez praticamente caminhou através da indústria da moda nacional. Sejamos honestos, todos que estão mais ou menos no assunto conhecem os problemas da indústria da moda russa: a falta de educação de qualidade, as complexidades da comunicação dentro do sistema, a ausência do mesmo apoio estatal para os designers. Embora o Ministério da Indústria e Comércio mencionado no artigo de Orlov tenha ajudado a delegação de jovens estilistas russos com um estande gratuito na exposição Pitti Super, em Milão, o restante das despesas foi arcado pelas próprias crianças. Portanto, a questão "E o que, de fato, foi o apoio?" permanece aberto. Mas, como se costuma dizer, não apenas a informação em si é importante, mas também sua apresentação. Invariavelmente, falando no espírito de "toda a merda" não é a melhor maneira de chamar a atenção para o doloroso.

Os problemas da indústria da moda russa são bem conhecidos: falta de estrutura, educação de qualidade e apoio estatal

Vika Gazinskaya é uma designer talentosa, uma das mais talentosas do país, mas sua entrevista com respeitadas publicações internacionais levanta muitas questões. Se você disser ao The New York Times que na Rússia nada o inspira, e se queixa ao respeitado recurso Business of Fashion: "Não há pessoas no país que entendam como construir uma coisa ou responder cartas de uma imprensa estrangeira", e Você continua fazendo isso, como na primeira coleção, para costurar coisas nas fábricas de Moscou, para trabalhar com nossos designers e contratar gerentes de RP aqui, em Moscou, há padrões duplos. Não é suficiente - formulário.

Quanto a Ulyana Sergeenko, a esposa do oligarca também se tornou uma estrela de estilo de rua (e depois o alô de novo para Karla Otto), e depois - um designer de alta-costura. O lançamento da marca Ulyana foi patrocinado pelo agora ex-marido, e em cada coleção o designer realmente apresenta uma impressão de si mesmo. No entanto, a ideia de repetir retrostil feminino parece ter falhado em casa. Mas princesas árabes e atrizes chinesas estão encantadas com seus exóticos. Porque a marca Ulyana Sergeenko da primeira temporada realiza seus shows em Paris, onde os clientes dos Emirados Árabes Unidos são muito mais frequentemente do que na capital da Rússia.

O único exemplo em que alguém pode categoricamente discordar do artigo devastador e distorcido é Natasha Alaverdyan, uma grande pessoa talentosa. Não está claro o que é o patriotismo nas coleções de sua marca A.W.A.K.E. o autor está esperando, porque, em primeiro lugar, os designers progressistas não têm jogado a idéia nacional literalmente por um longo tempo, todo o mundo da moda tem defendido o multiculturalismo, e a personalidade é valorizada acima da origem. Em segundo lugar, Natasha tem vivido em pelo menos duas cidades e tem todo o direito de chamar sua marca de Londres, se estiver registrada lá.

O nome e o rosto de Miroslava Duma não são menos reconhecíveis no exterior do que as máscaras Pussy Riot

Ainda assim, apesar das críticas de nossos fashionistas, vale a pena agradecer a eles. Sim, todo esse pacote de moda russo é na verdade um bom projeto de RP, mas foi graças a ele que a Rússia começou a perceber a Rússia não como uma marca negra no mapa da indústria da moda, mas como um jogador completamente competitivo. O nome e o rosto de Miroslava Duma não são menos reconhecíveis no exterior do que as máscaras de Pussy Riot, embora exista um claro abismo ideológico entre eles. O que começou como uma feira de vaidade para várias meninas ricas cresceu em uma área muito mais ampla e despertou o interesse sincero do Ocidente em nossos designers (o que é bom, inclusive no clipe de jovens), estilistas, editores e assim por diante. Esta tendência está ganhando força, e quem sabe quanto tempo levará para preencher um nicho com distintivo, inteligente, jovem e destemido.

Mas tudo será, porque o novo ambiente da moda russa está amadurecendo, um muito mais saudável, no qual se quer acreditar, se tornará famoso graças ao mérito real e às ideias originais. No mínimo, o terreno para isso já foi preparado. E incluindo nisso há um mérito de Miroslavy Duma, Lena Perminova e Vika Gazinskaya, e talentos como Alaverdyan já estão mudando a situação.

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