O que acontece com a moda russa
Olesya Iva
Nenhum tipo de negócio, arte ou cultura está associado a uma pessoa, seu estilo de vida e fisiologia são tão próximos quanto à moda. A moda é um processo histórico e, por seu estado, pode-se julgar sobre muitos outros processos que ocorrem no país. O fenômeno da moda russa (ou sua aparente ausência) ainda levanta muitas questões - um pouco menos de 5 ou 10 anos atrás. Parece que além do perito Alexander Vasilyev, até os editores patrióticos do grande lustro não falam seriamente sobre ela. Estamos começando uma série de materiais sobre como a indústria da moda russa se parece agora, quem são seus principais atores, o que falta e a quem prestar atenção.
Em 2014, todas as principais marcas ocidentais vieram para a Rússia, da Gucci e da Prada à H & M e à Topshop (embora ainda lamentemos a ausência de COS e outras histórias). Uma piscina de selos russos também foi formada. Tem uma fundação: o mercado de massa em face de INCITY não muito original, Love Republic e Zarina e mais interessante Oh, meu, Kira Plastinina e Trends Trends cobre não só as capitais, mas também as regiões. O segmento médio, que inclui eu, Cyrille Gassiline e Luda Nikishina, é amplamente vendido online e já encontrou seu comprador. A ponta do iceberg são suítes russas como Gazinskaya e Sergeenko - titãs da moda como Colette e Net-A-Porter compram, e seus shows são discutidos no The Times e no Style.com. Para desfiles de moda, há pelo menos duas semanas de moda com um grande nome: Mercedes-Benz e Aurora Fashion Week. Os mais diversos tipos de lojas estão abertas aos clientes, desde lojas de departamentos Tsvetnoy e TsUM, multimarcas Aizel, Rehab Shop e Podium, Kuznetsky Most 20 lojas conceito e SVMoscow até democrática Click-boutique e Monoroom, bem como Oldich e Vintage Voyage vintage FOTT e Brandshop para homem. O inebriante brilho russo terá em breve 20 anos: ELLE, Harper's Bazaar e Vogue estão no mercado desde a década de 1990. Entrevista, Numéro e PORT estão se aproximando. Parece que o desenvolvimento da indústria da moda é finalmente feito por profissionais: a mesma empresa RusMod de Oksana Lavrentieva, que fez Alexander Terekhov da marca, é um verdadeiro milagre econômico, e as agências de relações públicas Lunar Hare e RSVP, que lideram marcas não piores que Karla Otto.
Parece que a indústria da moda está se desenvolvendo apenas em Moscou? Em nossa capital do norte há movimento também. Historicamente, a moda em um sentido europeu apareceu em São Petersburgo e depois no resto da Rússia. Se hoje os projetistas de Moscou são influenciados pelos clientes e suas finanças, então Petersburg desenvolveu-se inicialmente de maneira distinta e independente. Até mesmo a Semana de Moda de São Petersburgo, Aurora Fashion Week, após o final do projeto de Moscou, Cycles & Seasons, parece a mais decente entre as semanas de moda russa: aqui chegou a Comme des Garçons (eles têm uma multimarca em São Petersburgo), Marques'Almeida e Thom Browne. Além disso, a Aurora está envolvida na formação de uma comunidade profissional e realiza um curso de eventos com palestras da Fashionomica e mantém um blog no espírito do Business of Fashion. O que Petersburg está fazendo é criar uma comunidade, não um evento de patrocínio como as semanas de moda em Moscou, e é nessa direção que a equipe da AFW deve se mudar, sem esquecer o que todos nós reunimos aqui para - mostra: Artyomov, Bevze e Shumov não irão longe. A janela para a Europa é realmente assim: AFW é mais sobre a interação com o Ocidente e é semelhante ao que Daria Shapovalova faz para a Ucrânia.
Para entender os processos que ocorrem na Rússia, é preciso deixar Moscou - primeiro, para Omsk ou Petersburgo.
É completamente outra coisa - como a moda russa realmente se parece. Luxo e mercado de massa estão bem desenvolvidos, mas pequenas lojas com compras extremamente bem sucedidas podem ser contadas nos dedos de uma mão. O que podemos dizer sobre lojas vintage democráticas, onde você pode se vestir por 100 euros da cabeça aos pés e ao mesmo tempo legal. Em Moscou e São Petersburgo, há duas semanas de moda bastante frágeis, quando em todas as capitais da moda do mundo (são Nova York, Milão, Londres e Paris) elas conseguem de alguma forma, embora haja dez vezes mais designers e lojas interessantes lá. Revistas que você quer ler e salvar - à tarde com fogo (Anzor Kankulov e Alena Stanislavovna, toda a sua esperança está em você). Os designers russos, que não têm vergonha de serem colocados ao lado dos estrangeiros, podem facilmente ser contados nos dedos de uma mão. E eles são mais caros do que os de Alexander Wang, Carven ou 3.1 Phillip Lim, que querem ficar ao lado deles. É claro que unidades de designers chegam à Première Vision, a produção é difícil de encontrar, costureiras e designers agora são caros, e não há investimento algum.
Do lado de fora, Moscou parece uma cidade em que a moda como uma indústria já tomou forma e funciona com sucesso variável, mas os jovens designers ainda têm um começo difícil aqui. Para entender mais profundamente os processos que ocorrem na Rússia, é preciso sair de Moscou - para começar, para Omsk ou Petersburgo. Alguns estilistas de São Petersburgo são uma camada totalmente separada - uma cidade onde a moda se tornou independente e de vanguarda, com boa sorte pode se tornar a Rússia de Antuérpia, produzindo os jovens estilistas mais progressistas do país. É lá que a moda está mais viva agora, e é lá que podemos encontrar respostas para todas as questões importantes: como a moda e a arte estão conectadas, como fazer negócios a partir da paixão da moda independentemente e sem investidores que precisam da moda masculina na Rússia, como estão as coisas? e quem precisa da vanguarda hoje e como os códigos culturais afetam nossa percepção da moda. Tudo isso está nos seguintes materiais.
Fotos: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Caminhada da Vergonha, Osome2Some