Diversidade, Ecologia, Conforto: Onde a moda se move
Previsão de tendências - o trabalho dos caçadores de tendências. Mas não é preciso ser um funcionário da agência de previsão, que monitora o sentimento do público, para perceber: algumas tendências não se desvanecem por essa época consecutiva e vão desaparecer, aparentemente, não em breve. Não se trata de botas de cowboy, o retorno de óculos "aviadores" da década de 2000, calças palazzo ou ombros largos em jaquetas. Algo mais está em jogo - temas e ideias que todas as grandes marcas, sem exceção, precisam levar em conta. Falamos sobre as macro tendências, sem as quais é impossível imaginar a moda atual.
Consumo Responsável
Aterro gigante, semelhante à cidade, a matança de animais, plantas que poluem o ar e a água - a indústria da moda ocupa o segundo lugar em termos do dano que causa ao meio ambiente. A moda para o consumo responsável e, paralelamente, a recusa de usar peles naturais não é novidade, mas em 2017 eles falaram tanto e tão desesperadamente que ficou claro: só mais é mais.
As pessoas começaram a pensar que até comprar uma camiseta comum no mercado de massa não é apenas uma questão de ética (trabalhar em fábricas asiáticas que produzem roupas pode ser simplesmente perigoso), mas também do futuro do planeta. Reivindicar marcas e corporações pode ser infinito, mas cada vez mais pessoas decidiram começar com elas mesmas. Nós já dissemos como você pode ajudar o meio ambiente sem sofrer: compre menos, organize swaps, ou seja, troque de roupa com os amigos, e ensine a si mesmo para revenda ou segunda mão. A macrotendência para o consumo consciente, a propósito, inspirou toda uma galáxia de jovens designers, muitos dos quais trabalham com tecidos vintage e retrabalham coisas antigas em novas.
Marcas bem conhecidas também não podem deixar de responder: ignorar os slogans ambientais e sociais já parece simplesmente indecente. O conglomerado Kering, dono da Balenciaga e da Saint Laurent, tomou a iniciativa da produção humanitária de mercadorias e apoiou o programa "Fashion for Good". As metas para 2025 incluem reduzir as emissões de carbono, reduzir o volume de água, minimizar o desperdício e muito mais. Este ano, a Gucci anunciou que eles estão se recusando a usar peles (e isso é com as enormes vendas de chinelos de pele e peles no espírito de Margot Tenenbaum), e Stella McCartney filmou uma campanha publicitária contra o lixo com a mensagem literal: "Veja o quanto nós consumimos".
O mercado de massa, que com mais frequência do que os outros tem que se defender dos ataques de organizações ecológicas, não ficou para trás: desde o ano passado, a Zara vendeu com sucesso sua linha de algodão orgânico Join Life e a Mango apresentou uma linha de roupas Comprimidas feitas de materiais orgânicos ou reciclados. A H & M e a Monki continuam a coletar itens antigos para reciclagem em troca de um desconto em suas lojas: 15% dão por bolsa para a H & M e 10% por bolsa para a Monki. Uma vez (até agora) promoções também são organizadas pela Uniqlo: em 11 de novembro, em lojas de marca em Moscou, São Petersburgo, Kazan e Nizhny Novgorod, você pode obter uma camiseta grátis da linha Heattech em troca de uma antiga. Pode-se culpar as marcas pelo marketing hipócrita, mas o fato permanece: essas mudanças são para melhor.
Moda de rua e esporte
A grande mídia dos anúncios da Louis Vuitton e da Supreme Partnership é uma prova de como a moda de rua se tornou hoje. Todas as grandes marcas querem o seu pedaço de bolo de colaborações com streetwear, porque eles entendem que aquele que pode obter o favor da geração mais jovem vai ganhar. O custo de uma coisa não é tão importante para ele, sua raridade, exclusividade é mais interessante. Isto é o que as marcas de rua podem oferecer que liberam lançamentos raros de temporada para temporada. "Hoje, a moda não tem nada para vender: o luxo não está correndo, a última glade intocada permanece - streetwear", explica Alexander Goncharenko, coordenador de marketing da loja de agachamento, que acredita que o hyip em torno do streetwear está inchado.
A palavra "Hipbist" começou a soar cada vez mais - é tão comumente chamada de jovem fascinado por marcas de rua, coisas que depois podem ser revendidas na Internet, isto é, quase toda a juventude de hoje. Nós realmente não gostamos dessa definição, o manifesto sobre este assunto pode ser encontrado aqui. E, no entanto, a moda de rua é realmente um dos fenômenos mais interessantes da indústria moderna.
O curso de conforto, tecidos de alta tecnologia e funcionalidade nos convencem de que o interesse em roupas de rua no futuro próximo não diminuirá. Nomes de marcas como o Acronym e o Cav Empt, graças às contas públicas do VKontakte, já são familiares até para os 13 anos de idade - tudo o que podemos fazer é assistir.
Variedade
Às vezes parece que a incrível popularidade do convencionalmente belo Kaiya Gerber e Lily-Rose Depp surgindo do nada, coloca todas as tentativas da indústria da moda de se voltar para o lado da diversidade. Mas isso é uma ilusão. Já não estamos nos perguntando se a moda está pronta para dar uma chance a modelos de diferentes tipos de figura, idade e cor da pele, perguntamos apenas: "Por que não mais?"
O fórum TheFashionSpot resumiu os resultados tradicionais da temporada primavera-verão de 2018: o número de modelos de origem africana, asiática e latino-americana, modelos plus size acima de cinquenta modelos transexuais e aqueles que não estão prontos para determinar o gênero aumentou nas passarelas. Mesmo em comparação com os resultados das impressões de três anos, o progresso é impressionante: em três anos, a participação dos chamados participantes fora do padrão nas semanas de moda aumentou de 17% para 30,2% do total.
Há cada vez mais agências promovendo uma variedade de modelos, inclusive na Rússia e na Ucrânia. No final de 2017, é até mesmo difícil chamar seus signatários de “não-padronizados” - por um par de anos, esses mesmos “padrões” se tornaram indistintos. Só neste ano, a Vetements fez um lookbook com pessoas comuns em Zurique, Balenciaga lançou pais reais com seus filhos no pódio, a Acne Studios mostrou uma coleção de cruzeiros em uma Verushka de 78 anos. Não há necessidade de falar sobre marcas jovens: fotografar modelos convencionais está se tornando uma raridade, e a Rússia, onde essas mudanças sempre tiveram dificuldade, não é exceção. É o suficiente para lembrar as manchetes de notícias sobre Wonderzine nos últimos dois dias: "funcionários da GUM nas seções" Lookbook "ou" modelo de 60 anos de idade apareceram no lookbook da Monki. "
Conforto
“As roupas devem ser confortáveis antes de tudo” - o pensamento mais comum que uma edição semanal da coluna “Wardrobe” traz. Um estilo de vida ativo, esportes, a oportunidade de viajar, que aparece em um número crescente de pessoas - as roupas também se tornam mais confortáveis e funcionais. Suéteres macios, jaquetas enormes, cobertores, jeans - esta é a escolha do morador da cidade hoje.
Sapatos merecem uma discussão à parte: há dez anos era difícil imaginar a popularidade dos tênis comuns, que ficavam nas prateleiras. Nos enormes pregos zero estavam por toda parte - e no mercado de massa, e na suíte, eles começaram a usar no ensino médio. Hoje é quase impossível encontrar uma colegial de saltos em uma cidade grande, mas em um par de tênis caro, por favor. Sua versão do par de sapatos mais popular hoje produz até uma suíte pesada: Louis Vuitton, Prada, Gucci e Chanel. Sobre o culto de tênis Balenciaga e não consegue falar. Graças à mesma tendência, os crocodilos continuam conquistando os pódios. O próximo passo lógico por parte das marcas é o revival de botas feitas de pele de carneiro, que já começou.
Nos últimos anos, surgiu uma onda de estilistas, defendendo roupas confortáveis para elas mesmas. Confessando a "inquietante simplicidade", conseguiram encontrar um compromisso entre a moda "feminina" (Balmain e Dolce & Gabbana ainda se sentem muito bem no mercado) e a "rua" mundana. As pequenas marcas que fazem roupas com materiais naturais - como a Palomailer, a CarcelRANactive e o Marieyat - também se beneficiam costa parameters e Frutos do MarGB Cinz issues
Agender vestuário
Na imagem de uma criatura andrógina, assexuada, construída uma carreira de mais de uma pop star, David Bowie vem à mente primeiro. A tendência para vestuário de agender também é mais de uma década. Nos anos 90 - durante o auge de revistas independentes e fanzines - o conceito de "unissex" chegou até nós, defendendo um uniforme para homens e mulheres. Desde então, muita coisa mudou: uma clara classificação de gênero, que por séculos definiu os papéis sociais e a aparência correspondente, tem sido questionada.
Hoje, a relação de gênero, que anula as regras tradicionais dos guarda-roupas "masculinos" e "femininos", está se generalizando pela primeira vez. As marcas mais progressistas se recusam a dividir em shows masculinos e femininos, representações online de lojas conceituais como KM20 para maior clareza remover as mesmas roupas tanto para homens quanto para meninas, e as regras arcaicas como "rosa é para meninas, e azul para os meninos "não funcionam mais em departamentos infantis.
"Se você olhar globalmente, agora a tendência principal é o cancelamento de" pode "e" não ". Tudo é possível: qualquer cor, qualquer combinação, qualquer estilo", encontramos tais declarações ao criar nosso projeto, perguntando aos homens como eles Sinta-se em coisas tradicionalmente femininas. Olhando para o nosso outro tiroteio, dedicado às roupas de gênero, também é fácil chegar à conclusão: todos os sinais de roupas “masculinas” e “femininas” - convenções pelas quais a próxima geração já pode passar.
Fotos:Mango, Paloma De Lã, Estúdios De Acne, Palácio, Stussy, Portos De 1961, Joseph, KM20
