Em três tiras: como a adidas substitui a Nike
Para acompanhar o número de novos modelos de calçados esportivos que gigantes como adidas e Nike produzem durante a temporada são meditativos e intermináveis: por exemplo, no site sobre cultura de rua e moda de Hypebeast, notícias sobre tênis aparecem todos os dias e até mesmo a cada hora. A pontuação não está mais nas dezenas, mas as centenas de novos pares que estão sendo oferecidos para nós, e os principais jogadores do mercado vêm à tona por sua vez.
Um par de anos atrás, o sapato mais popular foi o tênis dos aposentados americanos New Balance. Então, todos mudaram maciçamente seus sapatos para a Nike - o modelo Air Max rapidamente se tornou um mastro e acabou rapidamente. Chegou a hora de procurar um novo objeto de desejo: a moda para sapatos feios e old school, reminiscente dos anos 90, está retornando, e com ela a adidas, uma marca que está passando por outro revivalismo.
Parece que a moda em três faixas permaneceu no fundo no passado. Desde então, a adidas deu lugar à Nike na lista das melhores marcas esportivas do mundo em termos de vendas e tecnologias inovadoras, e até mesmo da capacidade de produção da empresa. Mas o mundo está mudando rapidamente e, de repente, a adidas está se tornando mais elegante em todos os sentidos.
A Nike e a adidas são empresas inovadoras de esportes, mas a adidas tem fortes posições na cultura de rua. Neste momento, quando a moda está literalmente obcecada pelas ruas, a adidas se viu no brilho dos holofotes. O ponto de virada foi a revitalização do tênis do tênis Stan Smith da adidas, no qual Phoebe Failo foi vista, após o qual mais pessoas nesses tênis entraram na lente dos fotógrafos de rua mesmo na Paris conservadora do que em Nova York. Hot nos saltos da adidas lançou várias interpretações do modelo: com o japonês Shigeki Fujishiro, com Raf Simons e não só.
Na minha opinião, tudo é bastante óbvio. A Nike atrai com a sua modernidade - as pessoas acompanham os tempos e o produto acaba por ser apropriado. Aqui e inovação tecnológica, e um design verdadeiramente interessante, e processou a história com competência. A Nike não tem medo de tentar algo realmente novo e incomum e, portanto, está sempre no centro das atenções. Sapatilhas que se vestem como meias, você viu?
Quanto à adidas, eles agora só merecem modelos de atenção da linha Originals. Com o presente, a empresa não tem estado muito bem nos últimos anos, mas com a eternidade se desenvolveu completamente - os clássicos de três faixas sempre serão interessantes para aqueles que são atraídos mais tecnologia e hyip para sua herança e minimalismo. Além disso, a marca conta com uma poderosa série de Consórcios, na qual as silhuetas históricas são apresentadas com uma nova vida, liberando-as em materiais atuais e atualizados. Globalmente, estas são duas marcas absolutamente dignas uma da outra. Honestamente, eu nem sequer os compararia ao nível de melhor / pior, porque, curiosamente, eles são apenas diferentes. Mas se eu tivesse que escolher seriamente entre a Nike e a adidas agora, eu escolheria a ASICS.
Em esportes e roupas de rua, o cachorro adidas comeu. A linha de coisas esportivas com Stella McCartney é tão bem sucedida e bonita que ela pede para ser usada na cidade. O que torna a adidas muito diferente da Nike e aproxima a marca da moda e das pessoas é a direção da adidas Originals streetwear things. Hoje, nesse sentido, a marca reedita modelos de anos anteriores e libera um número atômico de colaborações ao longo da temporada, tentando agradar a todos, parece (isso, você vê, não é fácil). Às vezes parece que o normcore e a tendência para sapatos "feios" são geralmente astutos da adidas Originals. Treinamento com três listras e meias brancas com um logotipo de repente começou a usar não vergonhosamente, mas pelo contrário, na moda. Sapatos feios e tênis estranhos (olhe para o modelo adidas Crazy), sandálias masculinas de borracha para a alma - tudo isso se torna o sapato principal da temporada, e a selvageria das coisas é percebida com calor. E, embora a tendência de tudo isso tenha sido definida pela mesma Phoebe Failo, a idéia, aparentemente, ela espiava nas ruas de Brooklyn, onde a adidas Originals é amada.
A colaboração mais bem sucedida da adidas Originals, é claro, é a coleção com Opening Ceremony - a marca e loja de diretores criativos de Kenzo Carol Lim e Umberto Leon, com quem a adidas Originals coopera há mais de um ano e está fazendo a coisa certa: cada marca ganha a colaboração OC. Veja a colaboração bem-sucedida deles com a DKNY, que beneficiou muito a segunda marca e relembrou as coleções anteriores da Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - todos se espalharam como bolos quentes. Nesta temporada, a cerimônia de abertura da adidas Originals x também incluiu uma linha separada de roupas de taekwondo, que retorna interesse para essa forma moderna de artes marciais e parece tão legal que muitos vão querer usá-la fora do ginásio. Você já pode ver o que as duas marcas estão preparando para a próxima temporada: no outro dia eles apresentaram um novo lindo lindo (não sapatos ou sapatos) da próxima temporada, lembrando um par que Raf Simons fez para a adidas nesta temporada. Além disso, uma marca tão popular como a adidas, não tem medo de trabalhar com os designers mais escandalosos (Jeremy Scott) e conceituais (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto), bem como com o mercado de massa da Topshop. A propósito, casacos artificiais aparecerão nas coleções da adidas Originals no outono.
Os principais mercados para a adidas hoje são Rússia, Japão, Turquia, Brasil e vários países da América Latina. Para o Japão, todas as histórias conceituais são criadas. Para o Brasil (ridículo, mas é um enorme mercado para os jogadores de futebol e seus fãs), a marca, juntamente com a The Farm Company, já lançou uma colaboração especial brasileira para a Copa do Mundo da FIFA - baseada em estampas tropicais brilhantes. E a Rússia e a Turquia, embora sejam mercados jovens, são receptivos. Além disso, aqui adidas amam calorosamente, por muito tempo e, ao que parece, em qualquer forma. Um pouco mais e a adidas será como o McDonalds - será bem-vinda em qualquer família.
No final, ao longo dos anos, a adidas foi escolhida por pessoas próximas não apenas ao esporte e ao espírito das ruas, mas também a músicos. Mark não se esquece e retribui - M.I.A. está agora em relação afetuosa com a adidas. e Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams e Rita Ora também preparam suas coleções para a marca, que veremos em breve. Para aqueles que são alienígenas para a atenção das estrelas, adidas começa a fazer amizade com jovens designers da moda, estamos especialmente ansiosos para a colaboração da marca com Mary Katranza.
O que acontece com a Nike? Hoje, a marca está mais interessada em correr e parece que os seus designers aderem ao princípio de "menos é mais". Todos os modelos novos e relançados de tênis são extremamente minimalistas: o modelo Air Jordan Future Volt ou tênis de tecido. "Freaks" estão presentes aqui, basta olhar para a Nike Air Flightposite Knicks. A Nike ainda é a empresa de esportes mais inovadora, seu laboratório de pesquisa está constantemente trabalhando em tecnologias completamente novas, que são usadas na reimpressão dos modelos icônicos de tênis. Um exemplo notável é o Air Max com um airbag visível.
A Nike tem vários modelos icônicos projetados para esportes, mas rapidamente fascinou os adeptos da cultura de rua. Por exemplo, isso aconteceu com os tênis Air Max, que se tornaram o símbolo de toda uma geração, ou os de basquete da Força Aérea, que simbolizam a cultura hip-hop. A Nike é muito seletiva em relação a colaborações que não deveriam obscurecer o principal: o esporte é a vida. Correr tem um lugar especial na história da Nike, o que não surpreende - a empresa foi fundada pelo técnico da universidade, Bill Bowerman, e seu melhor corredor, Phil Knight. A partir das colaborações da Nike, colaboramos com Ricardo Tisci (que, claro, se inspira nas ruas), bem como com os franceses: APC e na próxima temporada com a marca de rua Pigalle (veja se a coleção da Nike com o Supreme causa a colaboração) . A Nike continua a cooperar com a artista japonesa Yuko Kanatani, que pinta leggings e tops de culturas com tintas acrílicas de acordo com as curvas do corpo feminino.
Hoje, a Nike está trabalhando para construir uma comunidade de pessoas. Organiza exposições como "A Arte e Ciência do Futebol Moderno" em Cingapura, abre lojas de corrida (por exemplo, em Covent Garden, em Londres) e clubes de corrida, onde os participantes se encontram e se familiarizam. A Nike desenvolve aplicativos para dispositivos móveis que, mais uma vez, introduzem as pessoas à comunidade do Nike + e as ajudam a treinar ou executar por conta própria. Tudo isso torna a empresa diferente da adidas: a Nike transforma as compras em uma experiência social (aqui você pode se lembrar da nova colaboração da Nike com a loja de departamentos Liberty) e a adidas apela para os códigos culturais em massa.
A adidas é uma marca europeia com mais de meio século de história, que teve um tremendo impacto no desenvolvimento do esporte mundial. Poucas pessoas sabem que, ao mesmo tempo, o império adidas incluía uma enorme galáxia de fabricantes de produtos para esportes, a maioria dos quais agora, embora exista independentemente, mas deve muito à marca alemã. A adidas se posiciona como uma marca moderna tradicional, mas relevante. Trabalhando com o mais rico patrimônio de seu arquivo, cuja base foi estabelecida nos anos 80, os alemães também prestam muita atenção a seus governantes de terceiros. Não podemos deixar de relembrar o trabalho mega-bem-sucedido da adidas x Star Wars, a programação com David Beckham, o incrível trabalho de um dos mais proeminentes designers japoneses, Kazuki Kuraishi, que ele faz para a marca todos os anos em cooperação com seus vizinhos compatriotas, Alyasha e Mark McNairy. A adidas lançou coleções conjuntas com a Burton, desenvolvendo sua linha premium Blue, uma edição limitada do Consortium e, embora um projeto controverso, mas muito visível, com Jeremy Scott. Este é um design tradicional europeu, rico património e aparência fresca. Não se esqueça de quão forte é a posição da marca aqui na Rússia, onde desde os anos 80 o amor das pessoas por essa marca não secou.
A Nike é o sapato do futuro, como dizem os próprios criadores. Sim, e duvidar de suas palavras, para ser honesto, não é necessário. Na maior parte focada em corrida e basquete, a marca não se cansa de investir orçamentos no desenvolvimento de tecnologias para seus produtos. Com um rico fundo subcultural, a Nike se estabeleceu firmemente nas pernas de muitos membros das subculturas, e seu famoso Air Max quase se tornou um uniforme para eles. Tênis svushem confortáveis e brilhantes sempre foram e serão populares, e os governantes mega-casuais com Jordan, Kobe e LeBron, que se tornaram essencialmente uma marca separada, bom e competente trabalho dentro de suas linhas Quickstrike e TierZero permitem que você tenha certeza de que a corrida entre eles e A adidas nunca terminará.
É claro que esta ou aquela marca pode ser notada em ascensão, quando uma parte significativa das pessoas usa seus tênis. Mas, de qualquer forma, cada monstro da indústria tem seus admiradores leais, que preferem seus produtos, não importa o quê. E entre eles há admiradores hardcore que sob nenhuma circunstância colocam outros tênis. Quem é mais legal: adidas ou Nike? Para mim, a resposta é óbvia: ninguém. Essas marcas são muito difíceis de comparar umas com as outras, já que são radicalmente opostas, embora sejam eternas rivais para um lugar nos pés das pessoas. Parece-me que para a maioria é como a primeira banda preferida. Você os ouviu aos 13 - e você ouvirá aos 50.