Por que a nova suíte vai ganhar o mercado de massa
Enquanto a Hermès está produzindo camisetas e bolsas pelo preço de um apartamento, tornando a indústria de luxo odiosa, e seu vestido de sua marca democrática favorita por 1.000 rublos está caindo aos pedaços novamente, uma nova suíte aparece. Look At Me fala sobre o novo fenômeno e explica por que ele vencerá. Texto: Liza Kologreeva |
Na indústria da moda, há dois extremos - o mercado de massa e o luxo. Não importa o quanto os estilistas tentam fazer amizade com eles quando falam sobre as combinações da H & M com a Prada, uma pessoa comum se junta a uma das partes e, não menos importante, depende de seus ganhos. Os defensores do mercado de massa estão condenados de vez em quando a reclamar sobre a qualidade das coisas e comprar essas roupas, o desenho do qual é dolorosamente familiar. Entende-se que o Mango não hesite em copiar, digamos, Céline. Lux desses pontos de vista ganha, mas nem todos podem pagar. Às vezes, o segmento de luxo chega ao absurdo e nos dá tópicos interessantes para conversas: é assim que, de acordo com a Telegraph.co.uk, a camiseta da Hermès chegou recentemente às lojas. de pele de crocodilo por US $ 91.000 - o preço de um apartamento ou um carro.
Entre o mercado de massa e o luxo está uma enorme camada de marcas, entre as quais nos últimos anos um novo luxo se destacou. Chamando esse termo de marcas como J. Crew e Rag & Bone, Refinery29.com escreve: "Lux não é mais uma história sobre edições limitadas, artesanato e custo exorbitante. No mundo de hoje, esta é uma conversa sobre individualidade, um forte olhar no design progressivo e, sim , funcionalidade ". Em suma, a marca do novo luxo pertence ao segmento de preço médio, oferece um design bonito e de boa qualidade e, portanto, já é uma boa opção para investimento. Essas marcas são jovens, mas já podem contar uma história para seus clientes em potencial - por mais jovens que sejam. A conquista do novo luxo começou depois que Carol Lim e Umberto Leon, da Cerimônia de Abertura, substituíram os diretores criativos da Kenzo. De acordo com os artigos da Entrevista e da Vogue, ficou óbvio que ninguém se importa com o legado de Antonio Marras, todo mundo quer ver o Kenzo do século XXI, com tigres em moletons e estampas de baixo custo na forma de cachos de uvas. A indústria de luxo foi abalada pelo fato de que Alexander Wang e Raf Simons foram designados designers da Balenciaga e da Dior. Ambos nomearam linhas que se encaixam na definição de um novo luxo. Saint Laurent Edie Slimane parece estar inclinada para a nova suíte, pelo menos no que faz de Yves Saint Laurent mais comercial e jovem, o editor-chefe da Style.com, Dirk Standen, e Eric Wilson, do The New York Times, têm certeza.
Um dos pioneiros da nova suíte é a Cerimônia de Abertura: uma marca de dez anos, e cresceu muito do status de "Topshop para os ricos". A marca Carol Lim e Umberto Leona produzem intrincados acessórios por menos de US $ 300 e fazem excelentes colaborações com Chloe Sevigny e Rodarte. Outro bom exemplo é o COS, que força todos os anciões de Moscou a morderem os cotovelos. O projeto paralelo dos criadores da H & M, inaugurado em 2007, produz coisas minimalistas e modernas. O best-seller absoluto da COS é uma blusa de seda branca, que pode e é mais cara que a similar na mesma H & M, mas durará mais. Recentemente, os proprietários da H & M lançaram um novo projeto - e outras histórias. Esperava-se que a marca fosse muito cara, mas acabou sendo a mais nova e luxuosa. A marca oferece jaquetas por £ 125 e sapatos por £ 80: não é uma vergonha legar aos seus filhos. By the way, se você tiver notado, nas últimas temporadas, os preços para as coisas Zara aumentaram (embora tenham aumentado devido ao aumento no custo de mão de obra e materiais, e na China notaram que eles diminuíram). Ao mesmo tempo, a marca se tornou ainda mais moderna e, com sua permissão, refinada. Em suas coleções você pode encontrar camisolas com perfurações e boas saias com decoração de lantejoulas, que não se desintegrarão mesmo após as primeiras meias.
As segundas linhas de designers também são um novo luxo. Não estamos falando de Victoria com os vestidos femininos de Victoria Beckham, mas sobre as segundas falas de Derek Lem e Jil Sander, por exemplo. Eles concebiam como coleções de designers disponíveis para jovens que preparariam meninas e meninos para linhas mais caras dos mesmos designers. No entanto, as linhas democráticas podem substituir as principais. Talvez eles sejam um pouco mais simples e os melhores poderes de designer não sejam jogados neles, mas a roupa das segundas linhas é dificilmente menos do que a primeira. By the way, lembre-se o terceiro andar da loja de departamentos Tsvetnoy? Talvez seja a melhor maneira possível de ilustrar o termo "novo luxo": o famoso conjunto da marca Maje-Sandro é vendido lá, bem como os melhores exemplos da indústria leve britânica no segmento médio - Reiss e Whistles. Perto está o canto The Cube, onde você pode encontrar vestidos e casacos concisos da marca ucraniana com uma história de milhares Bevza por 10-15.
Em primeiro lugar, a nova suíte é para jovens e, de certa forma, para pessoas progressistas. Eles estão cansados da Topshop, eles não querem morrer de fome por causa de Miu Miu, mas obviamente eu não quero ir para outra coisa de poliéster por 999 rublos. Os selos do novo segmento de luxo são acessórios, pelo que vale a pena apertar um pouco os cintos. Pare de tolerar 15 vestidos florais: com o mesmo dinheiro você pode comprar uma camiseta Acne, shorts IRO e botas See by Chloé. O efeito deles será mais significativo: durarão mais e seu significado será maior.
