Marcas eco-friendly: 10 western e 5 russo

Stella McCartney

(UK)

Stella McCartney é justamente considerada a pioneira do eco-movimento no campo da moda de luxo, porque princípios éticos - não usar couro e pele natural, aumentar constantemente a presença de algodão orgânico, para sempre abandonar potentes corantes - ela adere desde a fundação da marca em 2001. Com sua responsabilidade social, McCartney, que não consumiu carne, e junto com seu pai, Paul, iniciou o programa Meat Free Monday, chegou a responder à pergunta sobre o que fazer, se você pegasse um colete de pele da sua avó, sem dizer uma palavra: não mostre - caso contrário você anuncia a pele! " Para ser justo, deve-se notar que o substituto de couro, que é usado pela Stella, não é inferior ao material natural. As propriedades surpreendentes de um falso, que, a propósito, custam à empresa 70% mais do que o original, Stella cria a partir de uma combinação de tagflora elástica (material de fibras acrílicas e poliméricas), vegan durável (uma mistura de poliuretano e algodão) e plástico reciclável.

McCartney até ligou o Gucci Group, dono de sua marca, a problemas ecológicos: a partir de agora, os escritórios da empresa estão trabalhando na energia eólica.

Árvore de pessoas

(Reino Unido-Japão)

Ao contrário da maioria dos ekobrendov, o People Tree, que surgiu em 2001, rapidamente ganhou popularidade - em grande parte devido à personalidade de seu criador, Safia Minni, considerado o fundador do movimento Fair Trade. A People Tree não tolera cores artificiais e sintéticas, preferindo materiais reciclados. Itens de marca são feitos exclusivamente nos países do sudeste da Ásia. E se até recentemente a People Tree só era distinguida pela ética, então a cooperação com Thakoon, Topshop e a atriz Emma Watson, que a própria Safia enviou a Bangladesh, parece corrigir a situação com o produto em si. Só resta uma pergunta: como pode uma túnica tecida à mão feita de lã 100%, feita à mão no Nepal com total observância das leis de comércio justo, custa 70 libras?

Patagônia

(EUA)

Longe de todos, será capaz de lidar com a Patagonia em termos de manufaturabilidade: o número de patentes atribuíveis a uma empresa produtora de roupas esportivas e recreativas é medido em dois dígitos. E a maioria das patentes é ecologicamente correta! Recusando-se em 1996, a utilização de algodão convencional (normal), a Patagonia começou a desenvolver novos tecidos de alta tecnologia, baseados principalmente em poliéster de garrafas plásticas recicladas e em coisas em fim de vida. O know-how de outra empresa é a tecnologia especial de repelência de água do Dilúvio, que é usada para lidar com o vestuário exterior, prolongando pelo menos duas vezes sua vida útil. E isso é apenas parte do trabalho feito pelo escalador e ativista ecológico Yvon Chouinard, sobre o qual Chris Malloy fez até um filme de 180 graus sul. Escusado será dizer, jaquetas, parques, bem como marca de cashmere que apareceu recentemente no arsenal são produzidos no âmbito dos princípios da sustentabilidade e do comércio justo?

Ciel

(UK)

Ciel atraiu a atenção até antes, em 2007, Sarah Ratti, conhecida por seu trabalho com a marca Conscious Earthwear, que homenageou o Victoria and Albert Museum, ganhou o Ethical Fashion Awards. Mesmo assim, os fãs da marca puderam gravar Sienna Miller, Eva Herzigova e Cate Blanchett, e jaquetas, vestidos e roupas femininas, quase arejadas, com spray francês (ciel traduzido do francês significa “céu”) apareceram nas páginas da Vogue italiana e britânica. Nos últimos três anos, a Ciel adquiriu uma linha de cosméticos orgânicos e roupas íntimas. A fim de não desperdiçar os preciosos tecidos ecológicos, Sarah Ratty estabeleceu uma produção sem desperdício (assumindo a reciclagem total das malhas), não só de algodão orgânico, mas também de alpaca, seda e linho. Quanto às estampas, das quais há uma grande variedade nas coleções Ciel - ou seja, camisetas e vestidos estão em demanda particularmente ativa - são aplicados com corantes que não contêm nitrogênio prejudicial à pele. Mas sabe-se que criar uma camiseta da maneira usual requer cerca de 7 colheres de sopa de produtos químicos.

Deborah Lindquist Eco Fashion Brand

(EUA)

Hollywood simplesmente não podia ficar longe da tendência ecológica, e isso foi bem sentido pelo graduado da Escola de Design Parsons Deborah Lindquist. Da costa leste, onde conseguiu uma clientela como Sarah Jessica Parker e Gwen Stefani, a garota mudou-se para Los Angeles. Em seu próprio estúdio, ela cria roupas ecológicas para as estrelas de Hollywood e seus cães. Trabalhando com Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Deborah está tentando se casar com a moda ecologicamente correta, e a julgar pelo fato de que ela lançou recentemente uma coleção de vestidos de noiva "verdes", ela consegue.

Um grande fã de tecidos e acessórios vintage e reciclados, Deborah, no entanto, presta grande atenção aos desenvolvimentos no campo da criação de materiais de origem orgânica. Assim, na penúltima coleção visualmente ambígua de Rocker Girl Meets the Gypsy, há cânhamo, lã orgânica, alpaca e seda; e para os próximos estão prontos a seda de soja, ingeo (algo como poliéster de origem vegetal) e siselles - celulose com a adição de algas marinhas enriquecidas com íons de prata.

Enamore

(Reino Unido-Canadá)

Inicialmente, sob a marca Enamore, Jenny Ambrose produziu roupas femininas de tecidos vintage, e ainda lembra que a primeira coisa que ela vendeu foi um top de praia feito das cortinas dos anos 60. No entanto, o designer rapidamente percebeu que a roupa de baixo era a mais procurada e instantaneamente reorientou seu estúdio em Bath para o glamour de Hollywood no estilo dos anos 50. Depois da exposição da Estethica na London Fashion Week, Ambrose finalmente se convenceu da justiça de sua decisão. Apesar do alto custo do linho produzido a partir de tecidos de origem orgânica (principalmente bambu, algodão, seda e soja), os negócios da Jenny estão crescendo rapidamente. Os tecidos são comprados de fornecedores certificados na Turquia, nos EUA e na Inglaterra, e o fato de não poderem ser usados ​​no processo de produção da coleção é dado a designers iniciantes, com quem Jenny estabeleceu um contato próximo graças a suas atividades de ensino.

Atualmente, Ambrose planeja transferir a produção para a Índia e voltar para sua cidade natal, Vancouver, para entrar no mercado norte-americano a partir de lá. Felizmente, a roupa íntima Enamore já é vendida não só em Londres e Milão, mas também em Tóquio e San Francisco.

Melissa

(Brasil)

A marca mundialmente famosa da empresa brasileira Grendene, que conseguiu fabricar sapatos de policloreto de vinila em 1979. Depois que a Barneys em Nova York comprou 2.400 pares de tais sapatos em 1982, a frase jelly shoes não parece mais ser algo do campo de roupas para a praia. A peculiaridade dos calçados Melissa é o fato de ser produzido a partir de PVC de uma nova geração - Melflex - monoplástico, obtido como resultado da reciclagem e de fácil reciclagem. Graças a Melflex, a marca Melissa, de fato, resolveu o principal problema dos calçados plásticos, tornando-os confortáveis, respiráveis, hipoalergênicos e não-tóxicos. O processo de produção em si não pode ser chamado de tóxico: 99% dos resíduos, incluindo água, corantes e plástico em si, também são reciclados. A Melissa atrai designers renomados como Vivienne Westwood (para a Anglomania), Alexander Herchkovich e Jean-Paul Gautier para trabalhar. Este último apresentou seu modelo nas alças recentemente, no verão passado.

Katharine E Hamnett

(UK)

Para Katharina Hamnet, o design sempre foi um meio de expressão política: basta lembrar uma camiseta com a inscrição 58% NÃO QUER PERSIGAR, que ela vestiu para conhecer Margaret Thatcher, protestando contra o envio de mísseis para a Inglaterra. No entanto, ela não notou os registros em seu próprio olho até o final dos anos 90, até que ela viajou para o Mali, em uma turnê de fazendas de algodão. Horrorizada com o que viu, Katharina imediatamente lançou uma campanha para nutrir a indústria, mas, percebendo a vaidade de seus próprios esforços, ela simplesmente rompeu contratos com todos os fornecedores.

Em 2004, Hamnett relança sua marca - desta vez em termos éticos (não é à toa que a letra E aparece em seu nome). Desde então, Katharina lidou apenas com algodão orgânico produzido de acordo com os princípios do comércio justo e com fornecedores dignos de sua confiança. E o mais importante - a partir de agora, ela controla totalmente a produção e coopera apenas com pessoas afins. Assim, este ano o designer criou uma linha de joias de ouro e diamantes "eticamente minerados" para a marca Cred - o primeiro varejista europeu de joias de comércio justo, e também apresentou uma coleção de roupas de praia para a Yooxygen - um projeto conjunto da Yoox.com e da Cruz Verde Internacional. Vale a pena notar que a hostilidade e as duras declarações de Katharina sobre a comunidade da moda são retribuídas por ela.

Ada zanditon

(UK)

Ada Zanditon é uma verdadeira socialite do mundo do modo econômico. Suas coleções, que, a propósito, não são tantas, distinguem-se por formas requintadas (a experiência em Gareth Pugh e Alexander McQueen afeta), e o negócio é a abordagem mais amiga do meio ambiente. As coisas são costuradas individualmente, o que permite o uso econômico de tecidos orgânicos usados ​​na produção, e a escolha em favor de materiais inorgânicos só é possível se eles não conseguirem encontrar uma substituta natural adequada.

Desde a sua criação em 2008, Ada tem trabalhado apenas com fornecedores confiáveis: em particular, para a coleção primavera-verão, ela encomendou a Vanners, uma pequena fábrica de tecidos em Suffolk, que existe desde 1740. Ao mesmo tempo, a designer conseguiu trabalhar com a artista Kate Williams, famosa por seus acessórios de vidro reciclado. Zanditon e Williams prepararam uma linha de acessórios geométricos especialmente para a London Fashion Week. O perfeccionismo em tudo é o credo de Ada, seguindo o exemplo de Stella McCartney enchendo seu estúdio com tecnologias de economia de energia e não carregando azo corantes. Essas fontes de câncer de pele Zanditon, que se tornou popular na Bélgica, nos Estados Unidos e em sua terra natal, odeiam mais do que qualquer outra coisa.

Mark Liu

(Austrália-Reino Unido)

Nascido na China, o australiano Mark Liu é o criador do método inovador de zero desperdício, que envolve mudanças fundamentais no design de roupas e, como resultado, a reestruturação do mecanismo de toda a indústria. Mark há muito tempo investigou a tecnologia de produção de nanofabricos que não têm impacto negativo no meio ambiente. Mas, como resultado, já tendo se mudado para Londres, ele apresentou na Fashion Week uma solução radical para o problema do lixo na indústria, que, segundo especialistas, representa de 15% a 20% do número total de tecidos consumíveis. Uma técnica quase perfeita é baseada no corte de uma peça comum como o esqueleto do modelo, que é costurado às custas dos demais pedaços. A triagem de computador permite garantir a produção zero desperdício ao desenhista: os primeiros padrões distribuem-se no tecido virtual e só então as tesouras tomam-se na mão. Quanto ao design em si, Mark Liu é fã de formas geométricas rígidas e cortinas. Por que - é fácil adivinhar.

5 marcas russas com uma abordagem ecológica à produção e comentários de seus designers e representantes

Norsoyan

Na onda de interesse crescente no prefixo nano-, a bioquímica certificada Lyudmila Norsoyan começou o estudo de materiais tecnológicos baseados em aço, carvão, cobre e Kevlar - um material que foi originalmente usado para reforçar pneus. No entanto, as malhas de cores naturais e orgânicas ainda são o cartão de visitas de Ludmila.

Ludmila Norsoyan, designer da marca Norsoyan: Em uma conversa sobre roupas e acessórios ecológicos, é necessário concordar imediatamente que qualquer produção moderna, incluindo roupas, está em relações antagônicas com o meio ambiente. É por isso que o rótulo "eco" ocorre como uma declaração retumbante, mas vazia de comportamento socialmente responsável, uma demonstração de envolvimento em círculos avançados de pensamento, uma jogada de marketing para vendedores e anunciantes que estão preocupados apenas com vendas, bem como uma espécie de indulgência para vários fabricantes. Do ponto de vista da preservação do meio ambiente, as chamadas roupas ecológicas não são nada diferentes das roupas produzidas de maneira convencional. Roupas, como o esturjão, são de boa qualidade ou ruins! Pode ser feito de fibras naturais ou de fibras artificiais e misturadas, e em ambos os casos pode ser de alta e terrível qualidade. Outra opção é que as roupas podem ser produzidas a partir de materiais reciclados e, definitivamente, são de baixa qualidade. Se falamos de consumidores, o típico comprador russo não presta atenção aos princípios da roupa ecológica. Não só isso, ele, que o vendedor está igualmente sonolento em questões de qualidade, acredita cegamente em tudo escrito, incapaz de distinguir entre materiais naturais, artificiais e misturados. Materiais modernos de alta tecnologia também não são compreendidos nem pelo fabricante russo, nem pelo vendedor russo, nem pelo comprador russo, embora as tecnologias inteligentes de vestuário já sejam usadas em todos os lugares. Na produção de malhas, utilizo materiais nanotecnológicos tradicionais e ultramodernos e tecnologias de produção. Na minha indústria, as complexidades da indústria global da moda são mais claramente visíveis. No Japão, produzimos malhas de caxemira cultivadas no Tibete, na Rússia - malhas de mohair cultivadas na África do Sul e processadas na Itália, bem como malhas de fibras nanotecnológicas desenvolvidas em laboratórios experimentais na Suíça e na Coréia e produzidas na Alemanha e na Áustria. Independentemente da artificialidade ou naturalidade das matérias-primas, eu lido apenas com materiais selecionados, apenas tecnologias de primeira classe, e operei somente em escalas de produção e vendas racionalmente justificadas. Na minha opinião, produzir e vender apenas o que é necessário é a maneira mais honesta de lidar com o meio ambiente.

Biryukov

O designer de Petersburgo, Oleg Biryukov, excluiu o pêlo de animal de sua vida cotidiana.

Biryukov FW 2011

Oleg Biryukov comentou: Eu sou pela ecologia com as duas mãos. Acredito que essa seja uma das áreas mais importantes da vida moderna, não apenas nas roupas, mas também na comida, arquitetura e transporte. Gostaria de usar com grande desejo tecidos reciclados, vintage e novos materiais. Mas, infelizmente, atualmente estes materiais estão praticamente indisponíveis em nosso país, eles não são produzidos. Nas minhas próprias coleções e produção, tento me concentrar em materiais naturais - linho, algodão, seda, lã, cuja produção é mais amiga do meio ambiente. Eu sei que eles causam danos mínimos ao meio ambiente, tanto na produção, em uso e durante o descarte. Infelizmente, nosso comprador presta muito pouca atenção ao tema da ecologia e da proteção ambiental: em primeiro lugar, a questão do custo das mercadorias e uma atenção adicional ao meio ambiente geralmente leva a preços mais altos para os produtos. Mas o potencial dessa direção é bastante amplo. Haverá informações e prestará atenção a materiais ecologicamente corretos, para designers que trabalham nessa direção. Claro, isso requer programas sérios, educativos e informativos.

Cashmere Tri'Co

A Tri'Co Cashmere foi criada na Rússia como uma marca com uma herança inglesa e um prefixo ecológico. Na produção de coleções, mantidas no espírito do design clássico de estilo britânico, é utilizada a caxemira da Inner Mongolia - um subpêlo profundo com cabras locais cultivadas organicamente. A marca colabora com oficinas artesanais de todo o mundo, em particular, do Uruguai: os artesãos locais fazem o melhor do mundo com um arnês. E nesta temporada, o sortimento foi preenchido com sacos de plástico reciclado, que é novo para o segmento mainstream do mercado russo.

Cashmere Pullovers e Tri'Co Alpercatas

Comentário de Lawrence McDonnell, diretor da marca Tri'Co Cashmere: O consumidor - e a Rússia não é exceção - quer ter certeza de que o vestuário ecológico não só é bom para a saúde deles ou para a preservação do planeta, mas também os torna mais sexy e elegantes. A qualidade do produto, é claro, também é muito importante, e para proporcionar ao comprador um produto 100% natural, devemos ser “eco”. Infelizmente, a palavra "eco" não é a coisa mais importante que nossos clientes estão procurando. Mas tudo muda! A caxemira é um recurso muito limitado e devemos proteger os interesses dos agricultores da Mongólia Interior que nos fornecem este "ouro macio". Em consequência do facto de muitas explorações terem sofrido nos últimos anos devido a invernos rigorosos (os efectivos inteiros de cabras foram simplesmente extintos), é agora muito difícil produzir matérias-primas de alta qualidade. Mas nós não desistimos.

Vika Gazinskaya

Vika, desde o início de sua carreira, se recusou a usar peles de animais, embora seus casacos e casacos de pele de mohair criem uma ilusão quase completa de peles naturais. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.

Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций

Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Esta é apenas outra busca por soluções de design, isso é tudo.

SEU

10 anos depois de entrar no mercado, sua marca, liderada por David Wilkinson, ex-diretor da Harrods London e da Selfridges desde 2008, começa a dominar as inovadoras tecnologias ecológicas. Em particular, recentemente, eles usam a tecnologia eco-friendly bio-polonês para lidar com malhas. Graças à sua introdução, as malhas não só se tornam mais macias e mais agradáveis ​​para o corpo, mas também duradouras, o que é muito importante do ponto de vista da sustentabilidade na era da superprodução total. Atualmente, a TVOE também está investindo no desenvolvimento de tecnologias para reciclagem de tecidos.

Comentário de David Wilkinson, Diretor de Criação da Sua Marca: "SUA" usa todas as possibilidades para conduzir um negócio socialmente responsável. Um passo importante nessa direção foi o sistema de iluminação eficiente, que integramos em cada uma das lojas de nossa rede de varejo. Na construção do centro de distribuição, foram utilizados exclusivamente materiais que economizam energia, e nossa logística foi planejada de forma a maximizar a produtividade, reduzir os prazos de entrega. Isto é especialmente importante quando se lida com uma metrópole como Moscou. Com foco na maioria das marcas europeias que já estão contribuindo para a conscientização das questões ambientais, desenvolvemos um plano de desenvolvimento estratégico, no qual as questões ecológicas estão na vanguarda. Naturalmente, isso não é uma questão de um dia - levará anos para dizer com confiança: somos 100% ecológicos!

Texto: Evgeny Vdovin.

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