Como é que a principal marca feminista russa narvskayadostava

NO NOVO FILME "COMUNICAÇÕES" NÓS FALAREMOS SOBRE MENINASque surgiu com uma causa comum e alcançou sucesso nisso. Mas, ao mesmo tempo, expor o mito de que as mulheres não são capazes de sentimentos amigáveis ​​e só podem competir agressivamente. Hoje, o centro das atenções é a narvskayadostava, uma marca de São Petersburgo criada pelos artistas ativistas Lyolya Nordik e Olya Shapovalova. Seus amigos aderem às opiniões feministas, de modo que as mulheres comuns são removidas dos lookbooks e apoiam regularmente os centros de crise para as mulheres. Conversamos com os fundadores sobre a atitude em relação à marca na Rússia, clientes e planos.

"Algumas garotas"

Lola: Com a Olya, fomos unidos pelo amor da velha escola, do rock antigo, da cultura punk, da estética da MTV dos anos 80 e 90. Adorávamos ir a festas e shows, vestir roupas legais, em busca das quais passávamos nossos fins de semana no mercado de pulgas de São Petersburgo "Udelka". Nós não tínhamos lugares suficientes onde seria muito divertido, então decidimos fazer nossos eventos. Então, em 2009, houve festas baratas e baratas que funcionavam no princípio “barato e chique”: nós mesmos éramos DJs, organizadores e promotores.

Nós inventamos temas, pintamos cartazes, concordamos com plataformas, fizemos espaço. Mas apesar do sucesso (em festas, todo o álcool no bar terminou várias vezes), muitas vezes fomos tratados indignamente, negligenciamos francamente o nosso trabalho. Nós pedimos não uma taxa muito grande, mas, no entanto, fomos regularmente tentou pagar menos, ou não queria pagar a todos. Percebemos que eles não queriam contar conosco, porque aos olhos das pessoas somos "apenas algumas garotas". Descobriu-se que a nossa sociedade ainda está muito longe da igualdade. Então começamos a estudar o feminismo e decidimos que lutaríamos pelos nossos direitos. Pelo nosso exemplo, mostramos que as meninas podem se defender e ter sucesso em qualquer coisa.

Olya: Lyolya e eu nos conhecíamos há dez anos, quando decidimos fazer uma marca. Estávamos unidos não só pela amizade e interesses semelhantes, mas também por um longo trabalho conjunto, nós fomos muito para comícios e femmarches. No entanto, olhando para o que está acontecendo do lado, percebemos que precisamos procurar formas de popularizar nossos pontos de vista, e não de cozinhar em nosso próprio suco.

Há dois anos, em 8 de março, tivemos uma ação: viajamos em transporte público com uma coluna na qual podíamos ouvir um registro com estatísticas sobre violência contra mulheres na Rússia e citações de feministas famosas. E no dia 8 de maio, na véspera do “feriado com lágrimas nos olhos”, organizamos uma instalação de um dia “Declaração de sentimentos” na Galeria Vertical. Ela se dedicava à manifestação de sentimentos por homens - em particular, lágrimas: queríamos mostrar que o patriarcado está pressionando todos. Foi então que pensamos que há muito tempo queríamos fazer roupas - e ela poderia promover nossas idéias.

"E assim vai descer"

Olya: Todas as nossas dificuldades, que há dois anos, agora, enfrentam a ausência de financiamento externo. Por um lado, é muito legal que não devemos nada a ninguém, por outro, isso atrasa o processo. Vivemos em Petersburgo, há baixos salários, e os preços são os mesmos que em Moscou, portanto, economizar e adiar é difícil. Nós lascamos sete mil rublos e pedimos nosso primeiro lote de meias. Havia muito poucos deles, mas preferimos a qualidade em detrimento da quantidade. Nós ainda aderimos a esta posição, uma vez que todas as coisas são feitas principalmente por nós mesmos.

Lola: Na verdade, naquela época não tínhamos dinheiro suficiente nem para um lote mínimo, mas convencemos a fábrica de meias a ser menor, prometendo fazer pedidos apenas no futuro deles. Por algum milagre, eles concordaram. Se é possível adiar, então não é tão difícil configurar a produção: você só precisa fazer uma pesquisa na Internet e visualizar idéias. Nós não tivemos a oportunidade financeira de lançar imediatamente uma coleção completa, então começamos a produzir modelos por sua vez, e funcionou.

Temos a sorte de termos amigos de design que sempre nos apoiaram com conselhos. Somos especialmente gratos ao criador da marca Circle of Unity, Misha Ryko, que compartilhou contatos e experiências, ajudou a evitar erros e falou sobre a produção. Além disso, fomos muito apoiados pelos caras das lojas de 8 lojas e Otdel - eles imediatamente acreditaram em nós. Otdel deu conselhos de desenvolvimento e comprou nossas coisas desde o começo, o que nos ajudou muito financeiramente.

Nós fizemos um rasgão do logotipo de Thrasher, desenhamos uma cópia no mesmo estilo, mas com a palavra "feminista" - tal ironia sobre o machismo no skate e esportes radicais

Olya: Outra dificuldade é a irresponsabilidade das pessoas. Além da fábrica que fabrica meias para nós, todos os outros escritórios são incrivelmente descuidados. Constantemente nos casamos, as pessoas quebram prazos e, em resposta às nossas reclamações, não apenas não admitem erros, mas também tentam convencê-los de que "tudo está em ordem". Erro no pantone? "Apenas meia tonelada." Erro no recuo? "E assim vai descer." Erro no tamanho da impressão? "Não é visível." Enumerar pode ser infinito.

LOLYA: Temos certeza de que temos um sistema terrível de proteção ao consumidor em nosso país. Se você encomendar pequenos lotes e conseguir um casamento, é mais barato cuspir e reordenar coisas em outro lugar ou pegar coisas como elas são, do que tentar defender os direitos, pedir um exame e ir ao tribunal, onde não há garantia de vitória. Produção desleal use-o. Portanto, é sempre importante fazer amostras antes do lançamento de um jogo e também manter uma descrição clara das especificações técnicas e de todas as alterações na correspondência de trabalho.

Olya: Então, sempre trazemos a qualidade à mente. Para calças e meias, escolha algodão com uma pequena mistura de sintéticos, e para camisetas - apenas cem por cento de algodão. Nós carregamos todas essas coisas e estamos muito satisfeitos com elas.

Campo de manifesto

LOLYA: Idealmente, queremos não apenas fazer merch, mas também coisas mais complexas. Até agora, não há dinheiro suficiente para isso: a produção só se torna mais cara, mas, em princípio, não queremos inflacionar os preços dos produtos. É importante para nós fazermos coisas de qualidade, nunca usaremos materiais de baixa qualidade e de curta duração para torná-los mais baratos, ganhar mais e provocar o comprador a comprar uma coisa nova por causa da rápida deterioração da anterior.

É igualmente importante para nós criar modelos nos quais uma mensagem intelectual é colocada, um código cultural. Forma independente para nós é um campo manifesto. Somos inspirados por subculturas juvenis, arte e filmes. A coleção de camisas de futebol dedicadas ao cinema perestroika simboliza não apenas o amor por filmes de culto como Courier, Assa ou Tragédia ao estilo do Rock, mas também simboliza nossa conexão com a geração dos jovens dos anos 80 tentando viver e respirar livremente na época estagnação apesar da degradação do país. Na Rússia de hoje, nos sentimos da mesma maneira.

Também adoramos descobrir códigos reconhecíveis da cultura pop para prestar atenção aos problemas de discriminação em várias esferas da juventude. Por exemplo, fizemos um logótipo de Thrasher, desenhou uma estampa no mesmo estilo, mas com a palavra “feminista” - uma ironia sobre truques de skate. No mundo dos esportes radicais, é em princípio difícil para as meninas ganhar respeito e reconhecimento. Não quero dizer vitórias em competições, mas relações dentro da comunidade: a maioria das mulheres enfrenta piadas machistas, objetivismo e ridicularização. Essa é uma pressão psicológica difícil, que nem todos podem suportar - especialmente aqueles que não são muito confiantes em si mesmos. Mesmo as esportistas que já alcançaram sucesso estão constantemente expostas ao bullying, nunca esquecerei os comentários infernais sobre vídeos do Youtube com Lacey Baker, que em algum momento começou a apoiar ativamente Thrasher: a maioria dos comentaristas discutiu rudemente sua aparência não convencional e orientação sexual, e em suas realizações esportivas eles não se importavam.

Também temos uma camiseta “Menstruation Kill Em All”, dedicada ao primeiro álbum do Metallica, irônica sobre os preconceitos sobre a menstruação e o estereótipo de que a música pesada supostamente não é para meninas.

Redes sociais e apoio de centros de crise

Olya: Às vezes, nas redes sociais, há pessoas estranhas que deixam comentários rudes em posts. Estamos tentando explicar-lhes corretamente que isso não vale a pena, e se uma pessoa continua sendo rude e inclina sua linha, nós a bloqueamos.

Lola: Às vezes é impossível regular o fluxo de negatividade que vem dos inimigos - por exemplo, este foi o caso do último disparo pelo qual Olya fotografou Bella Rapoport em sua cueca para o nosso título #narvskayadostava_speakup. Quando percebemos que estamos fora de nossas contas, sempre tentamos defender a pessoa e sitiar os inimigos com argumentos, na medida em que energia e força são suficientes. É claro que é impossível convencê-los, mas para nós é importante apoiar a pessoa que está sendo insultada. Em geral, tivemos sorte com o público do instagram, as pessoas lá são amigáveis ​​e informadas.

Olya: Temos assinantes muito bons e incríveis, graças em grande parte aos blogueiros com quem somos amigos - filmamos muitos deles em lookbooks. Houve um caso quando filmamos Milli Oli, Olya Kass e Katya Valera. Entramos em contato com cada um deles separadamente, e no site descobrimos que eles já se conheciam, então ficou muito legal e divertido! A última vez que escrevemos para a história foi que precisávamos de modelos para fotografar, então várias outras garotas responderam, que também se mostraram familiarizadas.

Lola: A história da American Vogue é interessante porque eles mesmos nos encontraram. Vale ressaltar que naquela época nós mesmos escrevemos para várias grandes mídias russas sobre moda e cultura, mas ninguém nos respondeu. Quando Liana nos contatou, nem sequer acreditamos imediatamente. Após a publicação, o interesse da mídia local despertou instantaneamente.

Transferimos fundos da venda de bolsas "F é para o feminismo" para centros de crise para mulheres - este é um exemplo de como participar na solução de um problema de grande escala o mínimo possível

Olya: Temos uma loja na Etsy, onde vendemos principalmente no exterior. Depois do filme da BBC Three e do programa alemão sobre mulheres russas, tivemos muitos compradores da Inglaterra e da Alemanha. Eles pedem constantemente dos EUA, Austrália e Japão, mas para nós os caras da Rússia são mais importantes, porque estamos tentando mudar algo na cabeça das pessoas daqui. Acontece que você envia coisas para alguma aldeia distante e não entende como essas pessoas aprenderam sobre nós. E às vezes algum adolescente gentil escolhe meias ou cuecas de sua amada, e então você acha que esse jogo ainda vale a pena!

LOLYA: É importante para nós que existam muitas pessoas politicamente ativas e criativas entre o nosso público. Após reuniões pessoais com assinantes, estamos sempre impressionados com o quão legal, talentoso e consciente eles são. Nós realmente queríamos compartilhar essas pessoas com o mundo, então ficamos felizes em chamá-las no set e dar-lhes a oportunidade de falar sobre suas experiências. É importante para nós falar sobre os projetos de outros ativistas, para informar nosso público sobre eventos importantes, palestras, petições.

Continuamos a transferir fundos da venda de bolsas "F for feminism" para centros de crise para mulheres - este é um exemplo de como participar de um problema de larga escala com pequenos esforços e fomentar o desejo do público de ajudar os outros. Agora, mais e mais pessoas estão começando não apenas a vender suas mercadorias, mas também a transferir dinheiro para caridade. Entre os nossos amigos estão, por exemplo, Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Esta é uma tendência muito boa.

Eles gostam de nos chamar de o único marco na Rússia, mas isso não é verdade. Além de nós, há vários outros projetos relacionados a vestuário, ativismo e feminismo: é a cooperativa de costura "Shvemy" e TO "Nadya". Ainda há irmãs Goldman em Moscou, nós as encontramos em Faces & Laces - nós não sabemos sua posição política, mas eles fazem coisas semelhantes em espírito. Certamente há alguém sobre quem não sabemos - gostaríamos muito de saber.

Cooperativa de mulheres

Lola: Nós imediatamente concordamos com a interação horizontal. Na verdade, somos uma cooperativa de mulheres, somos duas e todos os nossos negócios estão conosco. As decisões são tomadas em conjunto: se um compromisso é impossível, a ideia não passa. Agora estamos trabalhando em turnos de seis em seis dias: resolvemos grandes problemas juntos e lidamos com vendas, correspondências, envio de pedidos e outras rotinas por vez. Acabou sendo mais conveniente do que síncrona. Muitas vezes temos disputas sobre o tema da política ou do feminismo, nem sempre estamos prontos para aceitar as idéias uns dos outros, mas isso é normal: somos pessoas diferentes, com nossas próprias preferências e ambições.

Olya: Isso acontece muito dificilmente. Embora tenhamos sido amigos e trabalhado juntos por muito tempo, acontece que nossas opiniões divergem diametralmente. Além disso, quando você se comunica com uma pessoa quase 24 horas por dia, mais cedo ou mais tarde vem a fadiga, o que resulta em conflitos. Mas, na minha opinião, brigas que podem ser resolvidas são parte integrante do processo criativo. Após o Ano Novo, decidimos trabalhar de acordo com um novo esquema que a Lola mencionou, que teve um efeito positivo no trabalho. Mas apesar de todas as dificuldades, não consigo imaginar o que faria agora sem uma marca.

Lola:Além disso, não se esqueça (primeiro de tudo para nós mesmos) que somos ambos artistas e, além de narvskayadostava, temos outros projetos igualmente importantes. Eu pessoalmente gostaria de me envolver seriamente em música, arte e fotografia. Este ano entrei na escola da arte "O que fazer" - espero que isso me ajude a combinar arte com fem e ecoativismo.

Olya: A marca ganha força física e moral, mas não traz muito dinheiro - só neste ano conseguimos fazer um lucro, que você não pode investir em produção. Ao mesmo tempo, em dois anos, criamos um bom trampolim para a implementação de idéias. Ainda assim, narvskayadostava é em primeiro lugar um projeto de arte de mídia, que inclui nós, artistas e nossos empreendimentos, e só então uma história comercial. Agora estou trabalhando em um projeto que nasceu da nossa coluna #narskayadostava_speakup. Aparecerão muitas mulheres mais interessantes que contarão sobre seu caminho para o feminismo. Um monte de planos, seria força suficiente!

Fotos: narvskayadostava / Vkontakte