Qual é a beleza da cosmética do mercado de massa?
Masha Vorslav
Já discutimos se vale a pena usar os cosméticos de mercado de massa (custos) e quais os tipos para os quais prestar especial atenção. A falta de esnobismo em relação ao consumo não é a única razão para considerar os estandes nas lojas “Girlfriend”, não menos do que as coleções Net-A-Porter. Ganhar no preço também é, estranhamente, não o mais importante. Agora nós explicamos.
Vamos começar com o fato de que todos os cosméticos decorativos são divididos em profissionais (haverá uma conversa separada sobre isso) e cosméticos de consumo, e que, por sua vez, em "luxo" e "mercado de massa", a diferença entre o que parece óbvio é preco Paradoxalmente, é justamente pelo maior custo que um luxo, à primeira vista, vence o mercado de massa: a razão não é apenas a opinião generalizada de que “mais caro significa melhor”, mas também de nosso ônus social para o luxo.
O arquiteto Josef Hofman, o criador das "oficinas de Viena", disse que a posse de coisas bonitas nos faz sentir bonitos. E o economista Thorstein Veblen, em sua Theory of an Idle Class, escreveu: “Em geral, a grande satisfação com o consumo e a contemplação de objetos caros e aparentemente belos é devida em grande parte à satisfação de nosso gosto pelo custo, que está escondido sob a máscara da beleza. valorizamos certas coisas para um personagem de prestígio do que para a beleza. " Isso não significa que itens caros não podem ser bonitos, mas o fato de que sua atratividade é baseada na consciência de inacessibilidade financeira é indiscutível.
É difícil diminuir o luxo, e você não precisa se desmamar (apenas no caso: nós não pedimos para abandonar produtos caros e amá-los nós mesmos), mas ser guiado apenas por ele ao escolher maquiagem é cobrir o horizonte. Bancos baratos são privados da oportunidade de dar um prazer estético bem conhecido (estalar o estojo de batom, o peso perceptível de um tubo de tinta, material tátil do corpo do palete) e contar histórias ricas (eles só têm espetaculares), mas sua força é utilitária - desse ponto de vista eles se tornam muito perto de cosméticos profissionais.
Os "bancos" baratos são privados da oportunidade de dar prazer estético - sua força é utilidade.
A falta de intenção de envolver o produto de maneira atrativa - não se pode dizer que o mercado de massa recusa categoricamente a apresentação, mas definitivamente não é seu ponto forte - permite que você se concentre em sua essência e dê o nível de liberdade que marcas “sérias” não podem pagar: elas não podem ridículo. Sim, às vezes eles se desviam do curso geral e distribuem rímel laranja, gloss preto ou verde - mas com uma apresentação hábil, todos esses meios ainda não rastejam para fora da tela usual e se encaixam bem na imagem da mulher da marca N, após a qual a procuramos. . Aqueles que estão prontos para ir além dos limites de imagens bem estabelecidas e expandir os limites de seu estilo certamente alcançarão os cantos de marcas profissionais e “namoradas”.
O mercado de massa é frequentemente amado porque, por um pequeno preço, ele inesperadamente joga coisas boas em terra. Na verdade, a proporção de qualidade e má qualidade neste segmento não é tão assimétrica para parecer um caçador de tesouros, e há uma razão para agradecer marcas baratas. Com velocidade selvagem, eles produzem dezenas de ferramentas ambíguas, nem sempre bem-sucedidas, mas honestamente desajeitadas, como adesivos de renda para as pálpebras, uma fita holográfica para unhas e um rímel de tom plano e brilhante. Eles rapidamente seguem as tendências e às vezes os predizem, não têm medo de interpretar os mais raivosos e se esforçam para trabalhar no princípio "tudo de uma vez" - portanto, seu alcance é amplo e permite que você revise seus modelos visuais e, como nós gostamos, saia da zona de conforto.