“Esta roupa não é para confusão”: estou fazendo um retromarket na Rússia

Vestidos de cintura, saias, macacões leves - Muscovita Ekaterina Blinova trabalha em retro-estética incomum para a Rússia e dá a segunda vida às silhuetas originais dos anos 50 e 60. Entre os clientes de sua marca Ginger Jackie - blogueiro Aida Dapo e dançarina Dita Von Teese. Perguntamos ao designer onde procurar tecidos característicos, quais são as dificuldades com a adaptação e quem compra seus trabalhos.

TEXTO: Svetlana Paderina

Começar

Eu tinha talento para costura desde a infância. Fiquei interessado em costurar no período "marionete": fiz tudo sozinho e, a cada vez, os vestidos para bonecas só ficavam mais complicados. Eu me formei com sucesso em uma escola de arte e entrei no Instituto Têxtil de Kosygin: fui estudar para um artista ornamental quando não consegui ir a um designer de moda. Minha especialização é o desenvolvimento de estampas e padrões para tecidos que são usados ​​na criação de roupas. Depois do instituto, eu me experimentei em diferentes áreas, inclusive fazendo aerografia e pintando motocicletas, carros e até camisetas. Juntamente com meu marido, inventamos a marca Ginger Jack: meu marido trouxe ideias, e pensei em modelos de carteiras e outros acessórios feitos de couro grosso com relevo e pintura. Quando meus amigos e eu começamos a ir a festivais de música no estilo dos anos 50, a questão surgiu - o que vestir? E como eu já tinha uma pequena experiência, comecei a costurar retrabalhos, com foco em material ilustrativo.

A princípio, foi difícil encontrar fontes: nossa retrocultura é menos desenvolvida do que na Europa ou na América. Então não havia lojas vintage legais onde você pudesse ver as coisas, tocá-las, entender como elas são projetadas e costuradas. Eu estava procurando padrões e revistas antigas no eBay, uma vez que eu até pedi tecidos do Havaí. "Jack" se transformou em "Jackie" quando percebi que eu estava fazendo muitas roupas retrô - no entanto, essas não eram coleções completas, mas apenas alguns modelos, costurados em duas ou três cópias.

Promoção

O nome adequado ao que estava no início: vestidos coloridos no estilo dos anos 50, calças com trança ondulada, bolero, macacões leves, tudo lúdico, festival. Modelos simples e brilhantes, nos quais havia um estilo mais frívolo do que um estilo verificado. Com essas coisas, fui ao mercado externo, estudei a demanda. Na Rússia, meus amigos primeiro compraram minhas roupas, e depois o boca-a-boca funcionou, as pessoas se aproximaram e perguntaram: "Que tipo de vestido você tem? Posso fazer tal ponto?" Eu comecei a promover Ginger Jackie em portais como "Fair Masters" ou grupos VKontakte. "Fair Masters" eu ainda uso, para ser honesto, há um armazém de uma variedade de clientes. Por exemplo, eu tenho alguns clientes muito ricos que estão sentados na Feira.

Com o advento do instagram, tornou-se muito mais fácil: você postar trabalho - e você já sabe sobre você. Eu tentei me comunicar com blogueiros estrangeiros: eles são leves em seus pés, absolutamente desprovidos de esnobismo e não lançam o preço para publicação em vez de saudação. Estudei como eles usam esses elementos em roupas modernas, mas não é fácil encontrar a linha entre a imagem retrô e a roupa do peito de uma avó empoeirada. Eu assinei, assisti-los, comentou, e eles comentaram em resposta e ficaram surpresos que na Rússia eles costuraram. Eu fui um dos primeiros a começar um retrostyle no país. Em 2013, a primeira coleção completa de Ginger Jackie foi lançada, algumas das quais eu ainda repito.

Vamos apenas dizer: posso costurar coisas de qualidade com minhas próprias mãos, mas tenho uma grande lacuna em marketing, em questões organizacionais. Existem designers e há empreendedores. Um empreendedor é uma pessoa que sente como vender, como promover, como se desenvolver. E o designer é mais sobre pesquisas criativas, quando você luta para que tudo pareça perfeito, fica bem, e isso está longe de ganhar. Não basta fazer apenas coisas boas - você precisa mudar seu raciocínio para entender o que é seu produto, quem é seu público, como interessá-lo. Em algum momento, você começa a se cansar do fato de que essa profissão não se parece com uma foto de revistas e filmes. É claro que, se houver um investimento, os processos de negócios girarão muito mais rapidamente do que quando você vai lentamente em direção ao seu objetivo.

Padrões e modelos

Eu trabalho com modelos de roupas do século 20 - eu faço réplicas de coisas dos anos 40-60 e não vejo nada de errado com isso: então eu aprendo a sentir a forma, as proporções. É interessante para mim tirar uma foto e implementá-la. Os clientes muitas vezes me pedem para costurar um terno, vestido ou casaco "como na foto". Eu até fico um pouco chateado quando no processo de trabalho o cliente pede para mudar alguma coisa, pois é interessante para mim recriar a coisa, verificada pela silhueta e detalhes. Eu indico autoria em todos os lugares, escrevo que isso é uma réplica, e não meu próprio design. Por exemplo, minha saia favorita "Dorothy" foi restaurada pelos padrões do museu de Charles James, e os padrões de bênção podem ser explorados no site do Museu Metropolitano. Em geral, tenho uma grande coleção de padrões dos anos 40 e 50 e, em parte, com a ajuda deles, desenvolvo meus modelos. Quando você estuda essa quantidade de material, começa a perceber as nuances que deseja introduzir: um arranjo incomum de dobras ou um novo corte da manga. Então, no processo de seleção do tecido, as idéias acumuladas começam a formar uma imagem, em um produto.

Tudo o que pode ser estudado, estudo: coleções de museus de moda que escaneiam padrões, ilustrações, fotos. Leilões também são uma excelente base de informações: para venda, as pessoas fotografam uma coisa em um boneco em boa resolução, vire-a ao avesso, documentando completamente os elementos. Revistas vintage, o benefício é agora um monte de entusiastas que os publicam na Internet. Ao viajar para o exterior, definitivamente encontrarei museus, mercados de tecidos, lojas vintage - adoro mergulhar nelas, embora não compre nada.

Hoje, as proporções de figuras femininas mudaram - é inútil tomar retrotroops e tentar usá-las na produção em sua forma pura. Em meados do século passado, as mulheres eram mais baixas, tinham cintura mais estreita e mais alta, outra cintura escapular e outra extensão dos ombros. As figuras modernas são mais atléticas, com menos ênfase na cintura, elas têm ombros mais retos e desenvolvidos. Isso se torna perceptível se você experimentar o vestido original dos anos 50.

De acordo com meus sentimentos, os clientes gostam de tudo criado de acordo com os cânones - com anáguas, forros, espartilhos e outros elementos retrô. Anteriormente, tais roupas tinham uma armação de linho e meios para dar volume: corpete, forros, anáguas. Os sutiãs tinham uma forma especial - os seios eram altos e afiados - agora eles não usam roupas íntimas. Nos anos 50, os ombros inclinados estavam na moda, então um dos desenhos favoritos era uma manga de peça única. Para conseguir uma silhueta semelhante, é necessário ser astucioso: por exemplo, usar elementos formativos para criar um quadril íngreme, desde que a cintura não se aperta agora. Para criar uma queda acentuada entre a cintura e os quadris, eu “penduro” a jaqueta ou o lado das saias inchadas e uso um amplificador que ajuda a tornar a barra mais rígida.

Produção

Eu uso tecidos italianos, isto é, materiais que sobraram da produção de outras marcas. É difícil encontrar coleções permanentes de têxteis: o que é adequado à qualidade é vendido a partir de mil metros por item, além de ser necessário levá-lo para a Rússia e desembaraçar a alfândega. Portanto, eu uso drenos e posso costurar apenas um número limitado de coisas, especialmente considerando o alto consumo de tecido. Mangas de peça única e saias inchadas devoram a maior parte da filmagem - às vezes acontece que apenas dez itens podem sair de um rolo de trinta a quarenta metros. Os materiais são, é claro, modernos, mas tento procurar ornamentos em um retrostilo ou escolho clássicos como ervilhas, listras e gaiolas.

Ginger Jackie coleções são feitas em um intervalo modesto. Eu amo tons neutros, de cores brilhantes eu escolho apenas vermelho - no entanto, na nova linha eu quero introduzir azul escuro como uma alternativa ao preto. Ocasionalmente eu trabalho com materiais antigos: os conhecidos geralmente trazem tecidos, rendas, botões das ações da vovó, e eu uso algo que está em boas condições. No caso de tecidos antigos, há um problema: eles foram deslocados naftalina para preservação, e esse cheiro não aparece de forma alguma; muitas vezes perdem a cor e a força. Tentei imprimir um rolo com minha própria impressão, mas a qualidade não me agradou. O bordado é outro assunto - pinto ornamentos por conta própria, digitalizo e trago para produção. Portanto, nas coleções existem elementos de bordado de máquina, o que torna as coisas especiais.

Agora existem quatro pessoas na equipe. Além disso, há pessoas na terceirização que fazem padrões de gradação ou aconselham sobre vários assuntos. Há também uma produção de terceiros, que expele produtos conforme a necessidade, porque nossa oficina produz a circulação principal. Provavelmente, do ponto de vista comercial, seria mais sensato alugar um showroom no centro de Moscou, receber pedidos e doá-los para produção, em vez de gastar dinheiro alugando instalações para oficinas, depreciando equipamentos, salários para alfaiates e assim por diante. Mas eu não quero me afastar da criação das coisas: adoro estar no estúdio, além disso, os clientes vêm falar comigo sobre pedidos particulares. Ao fazer perguntas no Instagram, sempre fico feliz em responder. Eu gosto de estabelecer um diálogo com colegas, designers, trabalhadores de produção - a troca de experiências é muito importante.

Clientes do sexo feminino

Alguém está pronto para usar vestidos retrô todos os dias, alguém escolhe essas roupas para ocasiões especiais. Muito jovens clientes raramente vêm a mim, mas às vezes os clientes trazem filhas que precisam de roupas para festas de formatura ou em casa. Em qualquer caso, esta roupa não é para confusão, mas para eventos especiais quando você quiser se mimar. Aproximadamente metade das compras são ordens particulares por medidas individuais, porque silhuetas complexas não se encaixam universalmente em nenhum tipo de figura. Recentemente, uma garota veio da Irlanda especificamente para experimentar um vestido de noiva. Costuramos e remotamente: por exemplo, tínhamos um cliente de Atlanta, que disse que, na América, o preço de tal alfaiataria seria semelhante ao de uma grande casa de moda. Costuramos um vestido sem encaixe - Gabriela já enviou fotos do casamento.

Os embaixadores da marca são principalmente blogueiros estrangeiros. Para Aida Dapo, fizemos um vestido de noiva rosa - agora quase todos os meses somos convidados a usar um vestido como o dela, embora não seja possível repeti-lo. Eu me comunico diretamente com minha musa com Dita Von Teese: ela já apareceu em roupas de Ginger Jackie e agora quer encomendar um casaco - estamos discutindo o modelo e planejando finalmente nos encontrar pessoalmente. Em geral, os estrangeiros compram muito, é uma pena que a loja em Munique tenha sido fechada, onde fornecemos as coleções. Eu gostaria de apresentar a marca em outro lugar, porque as tarifas alfandegárias na União Européia são altas - o comprador deve pagar um adicional de 20% a 30% do custo, que sempre alertamos. Ainda assim, as coisas são mais baratas do que as de marcas europeias semelhantes. Existe até uma categoria separada de clientes que compram regularmente vários itens de cada coleção, ativamente nos marcam no Instagram e pedem para abrir uma loja off-line em sua cidade.

FOTOS: Gingerjackie