SHLZ: Jeanswear de Petersburgo

NO RUBRICO SEMANAL "NOVA MARCA"Wonderzine apresenta jovens designers e diz onde e como você pode comprar suas coisas. Nossos heróis esta semana são uma marca jovem de São Petersburgo que assumiu a criação de roupas simples e bonitas para todos os dias a preços acessíveis.

Os fundadores da marca SHLZ são Ekaterina e Sergey Shulzhenko, um jovem casal de São Petersburgo. A história do surgimento da SHLZ prova que um ponto importante para os jovens designers é a presença de uma estratégia comercial competente. Por exemplo, Shulzhenko não tinha uma educação especializada em design: Katya estudou relações públicas e publicidade, e Sergey estudou economia e administração. Mas o casal tinha experiência diretamente relacionada à indústria e ao negócio da moda. Katya liderou o projeto de jovens designers "Admiralty Needle" e esteve envolvida no PR da Aurora Fashion Week (esperamos que o show ou a apresentação da marca SHLZ no âmbito da AFW não esteja longe). Sergey tem oito anos de trabalho na empresa democrática russa-sueca Concept Club e, consequentemente, experiência de compras para abertura de lojas em toda a Rússia e desenvolvimento da marca. A abordagem comercial é óbvia: simultaneamente ao lançamento da primeira coleção da marca, Katya e Serozha abriram sua própria loja online com entrega em todo o país.

A idéia da marca SHLZ era simples - criar roupas unisex vestíveis e acessíveis para a maioria: jaquetas e saias jeans com bordas rasgadas, jeans, camisas de algodão, jaquetas de bombardeiro de neoprene. O casal costura todas as coisas de acordo com seus desenhos em uma pequena produção em São Petersburgo e compra tecidos em Moscou. No estúdio, designers fazem independentemente o processamento manual de tecidos - eles envelhecem e limpam denim. Então eles conseguiram ocupar um nicho vago: marcas russas trabalhando com denim - durante o dia com fogo.

Nós estávamos com preguiça de ir às compras e pensar em combinações, e esse problema é familiar para muitos. Eu queria criar coisas que você acabou de colocar, cuidar do seu negócio e parecer legal ao mesmo tempo. Em outras palavras, tendo concebido nossa própria marca, queríamos que as pessoas parassem de pensar em roupas. Denim foi escolhido como o material chave, porque dá a oportunidade de criar um processamento manual legal. Ficamos impressionados com o que Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ e nossa conterrânea Dasha Selyanova, a designer da marca ZDDZ, estão impressionados. Todos eles são sobre o sentimento de liberdade que a roupa dá.