Tonkilled: jóias e roupas elegantes de Moscou

EM RUBRICA "NEW MARK"Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas. Nossas heroínas desta semana são Victoria Nikulnikova e Anna Lukyanova, que são responsáveis pela marca Tonkilled de roupas e jóias.

Tonkilled (ou "gelo fino") é um exemplo raro de uma marca jovem que se desenvolve em duas direções ao mesmo tempo: roupas e acessórios. Os criadores da marca, Anna e Victoria, compartilham a responsabilidade: Victoria faz as coisas e Anna supervisiona as joias. Juntos, eles gerenciam marketing e promoção, o benefício é a experiência: ambos são profissionais de marketing por formação e estudaram no programa de mestrado em HSE. Antes da fundação da marca, trabalhavam por profissão, ao mesmo tempo fazendo o que amavam como hobby. Como muitos outros nessa categoria, Anna e Victoria criaram a marca porque não conseguiam encontrar algo adequado para si - além disso, vinham desenvolvendo a ideia separadamente há mais de um ano. Tendo decidido, eles simultaneamente desistiram e dedicaram todo o seu tempo livre ao lançamento; as meninas dizem que são encorajadas pelo trabalho em equipe: "Nos entendemos esteticamente sem palavras, temos gostos e preferências semelhantes".

Todos os materiais - lã, cashmere, algodão, seda, linho, tecidos mistos - são encomendados da Itália. A jóia é moldada à mão a partir de prata, e o ródio e o ouro das amostras 585 e 999 são usados como revestimento - eles também protegem os produtos contra o desgaste prematuro. As roupas são personalizadas de acordo com a figura real, tomando como exemplo o estúdio de alfaiataria para alfaiataria individual: "Levamos em consideração as características físicas e os desejos de cada cliente, construímos padrões e escolhemos um corte para que cada mulher pareça harmoniosa em nossas roupas". Ideal para quem não pode pegar coisas nas lojas, porque não fica bem.

Apesar da originalidade da coleção, os criadores levam em conta todas as tendências atuais: há calças largas - há tecidos transparentes - há vestidos de verão incomuns - também. Jóias continua a idéia da marca, mas fica bem com outras roupas. O mais impressionante são os brincos: pares que se parecem com barras de ouro, clipes que combinam texturas foscas e brilhantes e brincos mono inspirados em piercings clássicos.

Se a princípio foi necessário investir esforços enormes para conquistar uma base de assinantes e clientes, agora a principal dificuldade é manter uma produção estável e rápida. Os criadores estão envolvidos em todas as etapas e já sentem que precisam de ajuda: na organização das filmagens e na condução das redes sociais. É fácil ver que a ênfase principal recai sobre o instagram da marca; a julgar pelas previsões, as táticas estão corretas.

A qualidade é mais importante para nós. O preço é mais uma consequência dos custos do trabalho árduo, muitas vezes difícil e dos bons materiais caros. Ao mesmo tempo, minimizamos os custos indiretos e de marketing, bem como o lucro, para que nossos modelos permaneçam acessíveis. Cada coisa é o trabalho de um mestre do começo ao fim, atenção a todos os detalhes.