Como moda e pornô flertam um com o outro
Fotos de Newton e Guy Burden. Jovem Brooke Shields, intrigante com a afirmação de que entre ela e seu jeans Calvin Klein "nada". Estética sadomasoquista nas obras de Thierry Mugler. Pornô de Tom Ford pornô e moda de Terry Richardson. Meninas em campanhas publicitárias American Apparel, finalmente. Para lembrar como o sexo e a moda estão intimamente ligados, esta série associativa pode ser continuada indefinidamente.
No entanto, há alguns anos, o perfil da imprensa estava cheio de análises, provando convincentemente que o contexto mudou. Para a geração, que geralmente é denotada pelo vago termo "milenar", o sexo como estratégia de marketing deixou de funcionar (escrevemos sobre isso aqui). O tema do ativismo e da luta por mudanças sociais e sociais acabou por ser um novo gatilho para o consumidor: um apelo à liberdade, igualdade e fraternidade vende uma nova coleção com muito mais eficácia do que corpos diligentemente oleados e distorcidos face a espasmos de paixão. E até mesmo Tom Ford, o principal adepto do conceito de "sexo vende", agora confidencialmente diz aos jornalistas que está cansado de tudo isso e está buscando inspiração apenas nas emoções e no romance.
Mas vamos dar uma olhada mais de perto no que está acontecendo a um passo da cena da frente da moda repleta de slogans ativistas. Um ano e meio atrás, o pedido de gay-dating de Grindr (vamos esclarecer entre parênteses: Grindr tem uma forte reputação de encontrar sexo de uma noite para sexo sem complicações) realizou uma transmissão ao vivo da coleção masculina J.W.Anderson Outono-Inverno 2016/17. Seis meses depois, no âmbito da Semana de Moda de Nova York, o desfile Hood By Air foi realizado na temporada primavera-verão 2017 - a última da história da marca no momento - o Pornhub, patrocinador oficial e parceiro. E pouco antes disso, a Hood By Air apresentou outro projeto relacionado à indústria do entretenimento para adultos, desta vez no formato de um álbum de fotos. Encomendado por Shane Oliver, o ideólogo da HBA, o fotógrafo sul-africano Peter Hugo foi à capital da Jamaica, Kingston, para filmar pornstars masculinos locais em coisas dos arquivos da marca.
À primeira vista, esses poucos episódios da vida de duas marcas de moda são apenas coincidência e coincidência. Bem, ou uma homenagem à era da média da mídia: é lógico supor que Anderson e Oliver estão apenas se divertindo e, escandalizando o público, estão tentando chamar a atenção para sua própria criatividade. Além disso, ambos os designers se especializam no assunto de vagas fronteiras e padrões de gênero, e Oliver não flerta com o tema pornô pela primeira vez: no verão de 2016, a próxima coleção HBA masculina foi exibida no clube de sexo real de Marais em Paris.
No entanto, tudo acabou por ser muito mais interessante. Em primeiro lugar, este ano o Pornhub continuou a participar nas semanas de moda: como parte da New York Fashion Week, que terminou há apenas um mês, foi realizada a apresentação da coleção de cápsulas Richardson x Pornhub. Seu criador é Andrew Richardson, ex-funcionário da Calvin Klein e Valentino, que conseguiu trabalhar como estilista no set do livro "Sex", de Madonna. No final dos anos 90, ele lançou uma revista em homenagem a ele, cujo conteúdo magistralmente se equilibra na junção de pornografia soft, arte e moda. E a história da marca de roupas de mesmo nome começou em 2003, quando Andrew criou uma linha de camisetas com a Supreme. Richardson marca streetwear começou nas lascas desta colaboração.
Em segundo lugar, a expansão da moda Grindr. A lista de parceiros de aplicativos agora inclui marcas de moda como Baja East, Illesteva e Re / Done. Conforme concebido pelos funcionários da PR Consulting, uma agência de consultoria de renome, com quem a Grindr coopera estreitamente com o objetivo de integrar-se à comunidade da moda, essas marcas fornecem regularmente seus produtos para o sorteio entre os usuários do aplicativo. O projeto conjunto da revista Grindr and Paper, cujo autor era o famoso fotógrafo Stephen Klein, não passou despercebido. A propósito, a linha de roupas masculinas da Grindr também apareceu, mesmo que seu lançamento tenha passado quase despercebido.
Em terceiro lugar, com o arquivamento do diretor artístico da Diesel, Nikola Formichetti, a Grindr e a Pornhub encontraram um novo anunciante: recentemente, a marca colocou seus anúncios em ambas as plataformas. O próprio Formichetti afirma que a Diesel não tem qualquer intenção de chocar o público - tudo é uma questão de cálculo frio: tanto o Grindr quanto o Pornhub têm um alcance enorme do público-alvo da marca.
Toda essa atividade de moda aparentemente fragmentada e de pequena escala da Grindr e Pornhub demonstra claramente as sérias intenções das duas empresas em desenvolver marcas de estilo de vida de grande porte. E a conquista de territórios da moda é apenas um passo para a implementação desses planos ambiciosos. O passo, devo dizer, é bastante fácil e rápido de implementar. E aqui está o porquê.
No mundo de hoje, a pornografia tornou-se parte integrante da paisagem cotidiana. A estrela pop na imagem agora é difícil de distinguir da atriz pornô, enquanto as estrelas pornográficas em si, como Standing ou Sasha Grey, habilmente lidam com o papel de oradores públicos e ativistas sociais. A linha entre reality shows de TV e pornografia leve está se tornando mais e mais rápida, a indústria de fitness está cada vez mais integrando a estética de filmes adultos em seu próprio conteúdo visual, sem mencionar o fato de que o estado de uma das famílias mais influentes do show business foi adquirido pelo escândalo com vídeo de sexo caseiro.
Imagens visuais relacionadas ao campo da intimidade e condicionalmente "indecentes" tornaram-se um sinal familiar da época: em algum lugar na periferia da nossa visão, alguém está nu na decoração do ginásio ou do tapete vermelho, ou seios nus aparecendo durante os relatos da ação espontânea do movimento Free the Nipple. Na verdade, o termo "pornografia" há muito tempo está repleto de significados semânticos completamente domésticos e é amplamente usado em relação a coisas e conceitos que não estão relacionados à esfera do entretenimento sexual: por exemplo, os termos "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" e assim por diante. Porn tornou-se um mainstream absoluto, um componente importante da cultura pop.
E moda responsiva a novas realidades. Se antes ela estava vendendo o sonho de contato sexual com um belo estranho de um cartaz publicitário ou a promessa de um incrível orgasmo de um novo par de jeans, hoje o sexo e os atributos relacionados são apresentados através de uma declaração documentada e cotidiana dos fatos. A sexificação na moda foi substituída pela pornografia, que estabelece firmemente na mente do público a noção de que o sexo é algo muito mundano, rotineiro e comum e, ao mesmo tempo, completamente inevitável. Como lavar as mãos antes de comer ou precisar escovar os dentes.
Nesse sentido, a campanha publicitária da marca americana Eckhaus Latta da temporada primavera-verão 2017, que é uma série de fotos de pessoas reais fazendo sexo com uma câmera, é muito indicativa. É difícil encontrar um fornecimento mais destacado e frio desse processo, especialmente o contraste dessas fotos em comparação com, por exemplo, fotos de campanhas publicitárias da linha de perfumes Tom Ford for Men há uma década.
Igualmente desprovido de conotações escandalosas e coisas das coleções, que foram discutidas acima. Nominalmente, eles estão associados a temáticas pornográficas, mas não há nada de desafiador e chocante: são comuns, ajustados para o contexto de 2017, roupas cotidianas. Por exemplo, com um palmo muito prático com as varetas do seu novo parceiro sexual, também seria bastante apropriado ir a algo assim para fazer compras na próxima mercearia. Provavelmente não tão longe o dia em que o colosso de luxo realmente tem que abrir espaço no mercado para bens e serviços especializados devido ao surgimento de um concorrente súbito e poderoso diante do Pornhub. Bem, ou Grindr.
Fotos:Livros de Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
