Estranhos entre si: como os modelos do instagram dominam o mundo
"Oh, você é um modelo? Então, qual é a sua agência? Instagram?" - Certamente você já viu esse meme mais de uma vez, especialmente se estiver interessado em uma agenda de moda. No entanto, quanto mais o tempo passa, menos brincadeira parece ser uma piada: os modelos do instagram já provaram que não podem ser menos ou mais bem-sucedidos do que seus colegas, cujas carreiras são dirigidas por agências que entram e saem. Mas o que é mais aqui - emancipação ou objetificação? Com o que um novo fenômeno significa, você ainda precisa descobrir isso.
Quando blogs adolescentes sobre moda - como os que foram supervisionados por Tavi Gevinson ou Jane Aldridge - apareceram no começo e no meio do “zero”, a conversa sobre a democratização da indústria começou. Parece que as redes sociais devem continuar esta tendência, relegando o mundo da moda para as mãos dos entusiastas. Aconteceu apenas em parte: aqueles que já estão “no escuro”, isto é, aqueles que estão prontos para demonstrar vida luxuosa e riqueza material, estão na posição mais vantajosa. Assim, os modelos de instagram mais populares e altamente pagos - entre eles Cofia Richie, Hayley Baldwin e as irmãs Hadid - tornam-se primordialmente filhos de famílias ricas. Muitos deles estão formalmente sob os cuidados das agências, mas é importante que ele toque o primeiro violino na história de seu sucesso - e essas, é claro, são as próprias meninas, suas fortunas e instagramas, e não os gerentes da IMG ou Select.
Kylie Jenner, a herdeira de vinte anos da famosa família de TV, ganhou fama também graças ao snapcatch e instagram (7ª linha na classificação mais popular) e em menos de três anos ganhou 900 milhões de dólares, sendo capa do novo lançamento da Forbes. Em todos os tipos de listas, Kylie aparece como uma "estrela da realidade" e "empresária", mas seu sucesso no campo da modelagem de instagram é difícil de subestimar: segundo estimativas de especialistas, um anúncio em sua conta pode custar cerca de 400 mil dólares.
Modelos russos não podem nem sonhar com tais preços, mas eles têm trabalho suficiente. Além das infinitas ofertas de manicure gratuita ou de um novo casaco "para a marca", as meninas recebem convites para filmar publicações e anúncios que ajudam a ganhar a vida. Dasha Khaitmetova se formou na DI Mendeleev Universidade Russa de Tecnologia Química e, paralelamente à modelagem, está engajada em síntese orgânica e trabalha em um instituto de aviação militar: "Eu costumava trabalhar em outro lugar e meu salário, como outros trabalhadores científicos, estava na área 8 mil rublos por mês. Naquela época eu estava trabalhando ativamente como modelo e ganhando muito mais do que no trabalho principal, o que resultou em 6 mil filmagens de duas horas duas ou três vezes por semana. Agora, em outro instituto, estou feliz que posso fazer mais Correias dedicar sua ocupação favorita. "
"Eu adoro fotos aleatórias!", Disse Katya Valera, modelo de São Petersburgo. "Eu me lembro de dar uma camiseta para minha namorada, onde havia uma seleção de minhas fotos tolas aleatórias. Mas quando eu tenho vontade de fazer uma linda selfie, eu levanto a janela e faço setenta peças." Ela acaba de se formar em São Petersburgo Polytech com uma licenciatura em gestão de pequenas empresas e, em paralelo com a modelagem, bate tatuagens handpoke. A última abordagem reflete a tendência global: antes de postar qualquer coisa em uma conta “profissional”, o proprietário geralmente escolhe várias dezenas de fotos, como no caso de um conjunto de fotos de uma revista. A maneira de fazer um monte de fotos do mesmo OOTD ("roupa do dia" - "roupa do dia") de diferentes ângulos tem sido objeto de piadas internas.
O instagram popular pode incluir uma variedade de assuntos, mas nenhum deles é completo sem fotos dos próprios modelos. Nesse caso, não se trata apenas de selfies, mas de gêneros do instagram inteiro, cuja eficácia há muito tem sido comprovada na prática. Estes não são apenas os arcos mencionados acima, mas também, por exemplo, fotografias da vida cotidiana, encurtando a distância entre o modelo e seu público. O gênero "apenas fora do chuveiro" com uma toalha obrigatória na cabeça é dedicado a artigos e memes, e fotos com a participação de animais e crianças coletam estatisticamente o maior número de comentários. Os bastidores do tiroteio também são dificilmente ditados apenas por iniciativa pessoal: quando se trabalha com grandes marcas, o número e a natureza dessas fotos podem ser explicadas no contrato.
Apesar do fato de que o maior número de assinantes ainda coleciona as meninas convencionalmente bonitas, no instagram pode-se ver modelos das mais variadas construções, cabelos, cor, religião e vistas. O Instagram deu voz às garotas: diferenças com o padrão, mas a proximidade com o público se torna a chave para a popularidade. "Muitas das minhas amigas foram ajudadas a parecer exatamente como elas e ao contrário das meninas das capas das meninas do Instagram. Eu podia amar minhas estrias quando via como as outras meninas não são tímidas - e elas são ótimas", diz Katya Valera.
Quando as redes sociais se tornam uma mídia separada e uma plataforma de promoção, o intermediário entre clientes e modelos, que a agência costumava ser, torna-se desnecessário. Devido a isso, o modelo pode tomar decisões sobre a própria aparência: depilar ou não depilar as pernas, recuperar ou perder peso, tingir cabelos ou fazer tatuagens. Marcas e clientes só podem concordar ou não.
O modelo do Instagram (se ela não tem administração de ferro no rosto da mãe, como Kylie e Kim), é muito mais fácil trapacear do que as marcas costumam usar. Portanto, nem Katya nem Dasha no futuro negam a possibilidade de cooperação com agências de modelos.
É interessante como o outro lado vê a situação. Diretor da Agência de Modelos Performance Yevgeny Dubovoy acredita que a definição de "influenza" está mais próxima dele: "Acho que o conceito de instagram-model está um pouco errado. Influências já são formadas blogueiras, garotas, figuras públicas, com seu vasto público (assinantes, muitas vezes 15 mil), importante para o anunciante. " Ele acredita que comparar modelos do instagram e modelos simples não é inteiramente correto: "É difícil comparar os influenza com modelos comuns dos quais as marcas compram apenas as horas de trabalho e os direitos de usar a imagem". Para os blogueiros, um anunciante pode vender imediatamente seu produto pelo instagram e se livrar completamente da criação de uma campanha publicitária, colocando tudo isso nos ombros do influenciador. Katya Prokhorova, booker da Andy Ford Models, concorda com ele: "Os instamodels estão ficando cada vez mais, mas é difícil chamá-los de participantes completos na indústria. Muitas vezes são garotas que, devido a certos fatores, como altura, por exemplo, não entram em agências e cumprem integralmente os requisitos da indústria de modelagem. "
O fato de o instagram se tornar uma plataforma importante para modelos comuns é um fato. "Oferecemos assistência completa e gratuita aos nossos modelos na promoção do instagram, iniciando com o processamento, finalizando com posicionamento e promoção. Modelos só precisam pagar pelo programa de promoção", admite Oakova. "Você não precisa ir muito longe para os resultados do seu instagram: basta olhar para os compositores das agências de Nova York e Milão, onde quase todos os cartões de apresentação contêm uma conta do modelo com o número de inscrições. As marcas prestam muita atenção ao número de assinantes do modelo e dão preferência a ele. quais seguidores mais ".
Prokhorov diz que os modelos hoje precisam entender que suas publicações podem afetar a obtenção de um emprego: "Agora, uma grande ênfase é colocada no posicionamento do modelo. A marca é importante não apenas para um rosto bonito, mas também para uma personalidade interessante. Muitas vezes me deparei com uma solicitação de um modelo. agências são necessárias no contrato é instagram, por isso, imediatamente recomendamos que as meninas iniciá-lo. "
