Quem comprar itens de uso tópico: 6 marcas russas jovens

EM RUBRICA "NEW MARK" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que comprar suas coisas. Para o novo lançamento, conversamos com seis designers de novas marcas russas que produzem itens de guarda-roupa interessantes e incomuns no espírito da época e estão tentando desenvolver a produção local.

M_U_R

A fundadora da M_U_R, Anna estudou como arquiteta, mas após a graduação ela escolheu a profissão de designer. Tudo começou com a criação dos brinquedos infantis Fedor Toy e, em 2016, Anna, juntamente com sua amiga, lançou sua própria marca de roupas femininas. O conceito nasceu no processo de trabalhar nos primeiros modelos - os designers tentam fazer coisas simples e compreensíveis que se adaptem a qualquer tipo de figura. Todas as roupas vêm no mesmo tamanho, mas você pode usá-las de maneiras diferentes, graças ao corte livre e uma variedade de gravatas. Eles se esforçam para fazer cada coleção monocromática: a primeira foi completamente branca, a próxima preta e azul.

No início, os criadores estavam fazendo tudo sozinhos, agora eles são ajudados por uma pequena produção em São Petersburgo, os materiais também são russos. Segundo Anna, os tecidos na Rússia não são tão ruins quanto costumavam ser. Agora a questão principal para os designers M_U_R - preços. Anna admite que é importante para eles costurar coisas que garotas poderiam comprar para si mesmas. É quase impossível comparar o custo das roupas com a Uniqlo com uma marca pequena, mas os amigos fazem todo o esforço.

Todas as coleções M_U_R são coletadas no site da marca, e você pode encomendá-las ali mesmo. Este é um top de corte arquitetônico e saias tufadas com calças franjadas e bascas de algodão soltas, jaquetas com babados e vestidos de malha. Digno de atenção e acessórios: sacos de madeira, malas em longas tiras. Preços - de 4500 rublos para o topo a 20 mil rublos de um casaco volumoso.

Decidimos trabalhar com materiais russos: as fábricas os produzem o tempo todo, para que sempre possamos comprar o tecido que faltava para costura de festa. Tecidos locais não são tão ruins quanto muitos pensam. Nós gostamos de materiais naturais, principalmente costura 100% algodão. Às vezes, vamos ao outro extremo - por exemplo, podemos costurar um casaco de sacos de lixo para construção.

Nashe

Nashe unisex marca de roupa é apenas meio ano de idade: a primeira coleção foi mostrada no Mercedes-Benz Fashion Week. Os fundadores Timur Katkov e Katya Chelyapova receberam uma educação especializada na Escola Superior Britânica de Design, onde por dois anos se preparavam para criar sua própria marca e se formar em outros projetos.

A coisa mais difícil, admitem Katya e Timur, era determinar o conceito. Para eles, a marca tornou-se uma maneira de falar sobre o equilíbrio interno e externo, para levantar questões de gênero, identidade social e sexual. Os próprios designers desenvolvem modelos e fazem mock-ups, após o que uma amostra de teste, que reproduz todo o lote e controla a qualidade, é feita fora da produção. Alguns dos tecidos para a primeira coleção foram encomendados na Itália, o restante foi comprado em armazéns de Moscou. Para a nova linha e a criação de amostras, a equipe da Nashe planeja encontrar um fornecedor - isso simplificará o processo de trabalho.

A questão dos designers de políticas de preços decidiu simplesmente. Em primeiro lugar, era importante que a equipe não depreciasse o trabalho intelectual e manual e, em segundo lugar, que o público entendesse o que ele paga. Em um futuro próximo - a criação de uma linha mais comercial sob o mesmo nome. A primeira e até agora a única coleção da marca inclui macacões de malha, jaquetas e shorts em tons pastel, anoraki, calças largas, top com recortes e acessórios. Apesar do fato de que a maioria das coisas removidas nos modelos masculinos, devido ao corte livre, elas são perfeitas para as meninas. A faixa de preço é de 6 mil rublos por uma camiseta até 60 mil por uma jaqueta. Uma camisa custará 15 mil rublos, um manto elegante - 36 mil rublos e short de traje - 12 mil rublos. Compre sua coisa favorita enquanto você só pode entrar em contato com Katya ou Timur no instagram.

A primeira coleção não tem nome, nem fonte de inspiração. Trabalhando nisso, percebemos que você precisa começar com perguntas que lhe dizem respeito. A ideia principal desta coleção era confiar em sua voz, analisar a si mesmo. É importante para nós transferir o trabalho do mundo da moda e do comércio para o plano social.

Alegria Ancre

A marca de roupas de malha Ancre Joy foi fundada por Olga Gurieva. Após a formatura, trabalhou em direito, negócios na Internet e na mídia, e então decidiu fazer uma pausa e dedicar seu tempo livre a hobbies, incluindo pintura - a produção foi uma coleção de roupas. Sua parte Olga e trouxe para a vida. Após uma série de pedidos individuais, o designer, juntamente com uma pequena equipe, criou uma coleção completa de tops, cardigãs e saias de malhas brilhantes. Olga supervisiona pessoalmente o trabalho com esboços e padrões, seleção de fios e escolha de cores. Em seguida vem o estudo técnico do modelo - isso ajuda o especialista.

O mais difícil foi construir relacionamentos com indústrias locais. Olga admite que a princípio controlou todas as etapas dos artistas e houve casos em que o modelo foi amarrado completamente cinco vezes. A segunda dificuldade é encontrar o fio certo. Agora a Ancre Joy trabalha apenas com materiais italianos, que são comprados em quantidades limitadas em pequenas fábricas.

Uma tarefa importante da marca é permanecer no segmento de preço médio apesar de trabalhar com fios importados. Para salvar, por exemplo, resultou de vendas diretas: você pode comprar cardigãs coloridos, tops com gargantilhas e saias estreitas apenas no site da marca. O custo das coisas varia de 6 a 12 mil rublos. Para entrega (é realizada em todo o mundo), você terá que pagar extra separadamente. Os planos futuros de Olga incluem a expansão do intervalo e da coleção de inverno, que aparecerão no site em breve.

Ao escolher um material, as sensações táteis são importantes para nós, a maneira como o produto será sentido no corpo. O item de lã deve antes de tudo ser quente e macio. No mercado russo, muitas vezes há coisas "de lã", em que a lã real é de 10 a 50%, o resto é de acrílico, o que dá o efeito de borracha. Trabalhamos com materiais italianos, selecionamos o fio pessoalmente e compramos em pequenos lotes.

Para copine

Para a fundadora da Copine, Christina Rogova conta uma história familiar: ela queria um lindo cardigã de alta qualidade, não era esse o caso nas lojas e precisava pedir ajuda ao amigo de sua mãe. A coisa causou uma agitação entre conhecidos e amigos, então Christina decidiu começar seu próprio negócio.

Rogova assumiu a criação de modelos - e se envolveu na implementação de seus modelos com a equipe. O mais difícil foi organizar a parte tecnológica do trabalho, e agora Christina está planejando fazer um vídeo com uma descrição detalhada do processo. Segundo o designer, os fabricantes russos não são inferiores aos ocidentais e as marcas locais jovens são capazes de competir com marcas globais. Para Copine materiais são comprados na Itália, a seda é trazida do sudeste da Ásia. A prioridade são coisas de alta qualidade que nem sempre podem ser encontradas no mercado de massa. Daí, o alto custo - de 30 mil rublos por item.

Por dois anos de existência Para Copine ampliou significativamente o intervalo. Além de cardigans, o arsenal da marca inclui vestidos de malha, sarafans de malha, tops e saias com nervuras, blusas de malha, casacos, jaquetas e acessórios. Compre o seu item favorito enquanto você só pode fazer o instagrame. Kristina planeja criar uma malha doméstica russa e entrar no mercado europeu.

Eu realmente queria um cardigã bonito e de alta qualidade, mas em nenhum lugar eu encontrei um e pedi ao amigo da minha mãe que fizesse a “coisa perfeita”. Quando eu usei, todo mundo imaginou de onde veio, então a ideia de criar sua própria marca nasceu. Nossa prioridade é a qualidade, e uma qualidade a priori não pode ser barata.

Bloqueio de espaço

Antes de estabelecer sua própria marca, a Space Lock, Vika Sobol tocou no teatro por nove anos e viajou muito. Instalando-se temporariamente em Praga, Sobol ficou seriamente interessado em design de moda. A assistente principal do empreendimento era a mãe de Vina, Irina, uma costureira por formação. Por muitos anos, eles criaram roupas de festa e os fizeram sozinhos - uma marca comum permaneceu uma questão de tempo.

Segundo Vika, qualquer roupa deve deixar as pessoas mais livres e criar um sentimento de celebração. A coleção Space Lock tem casacos rosa, macacões lurex, tops de malha, calças largas de lantejoulas, saias de couro, casacos de vinil, vestidos de veludo e tops - em suma, as combinações de festa perfeitas.

O mais difícil foi abrir sua própria loja em São Petersburgo. Vika e Irina queriam controlar tudo até o último detalhe - até os reparos eram feitos independentemente. A produção, onde as roupas são costuradas, também foi encontrada nos subúrbios de São Petersburgo, e mãe e filha foram selecionadas tecidos e acessórios em suas próprias fábricas em suas próprias mãos. Agora, a maior parte do trabalho tem que ser feita à distância: Irina mora em São Petersburgo e Vika mora em Praga. Com a criação de coleções ajuda uma pequena equipe. Para Sable, era importante que todas as coisas permanecessem acessíveis, de modo que os preços estão tentando se manter no nível do mercado de massa. Saias e tops custam de 2500 rublos, sapatos, casacos e casacos de pele - até 15 mil rublos.

Minha mãe e eu somos garotas festeiras e sempre fomos a festas em nossas roupas. Gradualmente, as pessoas começaram a perguntar de onde essas roupas malucas vieram, e decidimos costurar roupas não apenas para nós mesmos, mas também para outros fãs de diversão e ultrajação. Queremos que nossas coisas tornem as pessoas mais livres e todos os dias se transformem em uma celebração, não importa aonde você vá: para a loja, para passear com um cachorro ou para uma festa.

CH-4

A coleção de estreia da marca mais jovem da coleção foi lançada neste outono. O CH-4 é um projeto do Nikita Chekrygin, um ex-estilista do BWshD. Antes de estabelecer sua própria marca, Nikita conseguiu trabalhar como estilista e passar por um estágio no estúdio de sua mãe. Segundo o designer, os alfaiates da escola soviética deram-lhe uma ideia clara do lado técnico do processo, ensinou modelagem e alfaiataria. A primeira coleção da marca tornou-se uma reflexão sobre o uniforme do futuro. Inclui itens lacônicos, como calças esportivas, leggings, topos volumosos, calças largas de brim e mangas maciças; Todos os modelos são unisex. Devido à mistura de tecidos e corte lacônico, todos os itens são adequados para o guarda-roupa todos os dias.

A Chekrygin está envolvida em amostras de trabalho e design de coisas independentemente. De acordo com Nikita, ele, como qualquer recém-chegado, enfrentou dificuldades em encontrar produção e materiais adequados. Agora as roupas estão sendo costuradas em Tula por alfaiates com muitos anos de experiência; os materiais também são russos, são comprados em armazéns de Moscou.

O designer admite que é cedo demais para falar sobre uma política de preços estável. Com um custo de produção inicial, um custo aceitável só pode ser obtido à custa de uma baixa margem de lucro. Agora, a marca está se equilibrando entre o mercado de massa e o segmento de preço médio: a faixa de preços é de 100 a 500 dólares por item. Em fevereiro, a Nikita planeja lançar sua própria loja online e conseguir cooperação com vários varejistas russos, mas por enquanto aceita encomendas através de marcas do Instagram.

Eu cresci em zero e há coisas que considero legais desde a infância - por exemplo, a cultura do R'n'B. Em algum momento, entendi claramente que amanhã tudo seria relevante. Essa consciência foi o ponto de partida para a criação da marca. CH-4 é uma espécie de narrativa de roupas. O espaço, o futuro, a mistura da cultura pop dos anos 2000 e a vanguarda dos anos 2010 - estas são as constantes da nossa marca.