IGTV: O que é notável novo aplicativo para vídeo vertical

Dmitry Kurkin

Instagram introduziu o aplicativo IGTVpermitindo que os blogueiros enviem vídeos com até 60 minutos de duração. Na verdade, a empresa lança um serviço de hospedagem de vídeo completo, e não é de surpreender que a maioria dos analistas concorde que a IGTV se tornará uma concorrente séria do YouTube, embora, muito provavelmente, o público compartilhe as duas plataformas.

O IGTV existe como um aplicativo separado (provavelmente para facilitar a depuração e correção de bugs), e como uma função instagram. É fácil supor que a nova hospedagem é projetada principalmente para usuários móveis, que não têm mais clipes curtos e storiz. Uma rede social que superou recentemente a marca psicológica de um bilhão de usuários mensais ativos pode se dar ao luxo de não lutar por um novo público.

O início da IGTV parece otimista porque o Instagram continua a manter o rumo escolhido: não inventar uma nova Internet e não prometer uma experiência revolucionária sem precedentes, mas simplesmente conectar à funcionalidade existente as opções populares e intuitivas (se necessário copiá-las da concorrência) como a mesma história, a idéia de que a aplicação descaradamente esboçou no Snapchat).

Apresentando IGTV, seus autores fizeram alguns movimentos simples, mas pragmáticos. Primeiro, distribuíram contas para celebridades e influentes (de Kim Kardashian e Lady Gaga a Selena Gomez e Petra Collins - esta última já se apressou a explorar as capacidades do aplicativo), graças à qual as informações sobre o novo serviço chegarão àqueles que estão longe de ler diariamente o Wired eo Techcrunch. Em segundo lugar, eles prometeram falta de publicidade - pelo menos a princípio. O chefe do Instagram, Kevin Systrom, fez uma reserva honesta de que, com o tempo, a publicidade ainda pode aparecer e, conhecendo a história da rede social, não há dúvida de que é exatamente isso que vai acontecer.

Instagram-TV - Klondike para video bloggers, terra virgem para quem não quer competir por ver em redes sociais já existentes

Como observa o colunista da BBC, a publicidade em vídeo digital é grande demais e sedutora (em 2018, estima-se que aumente para US $ 18 bilhões), para que a IGTV não tente cortar pelo menos uma parte dela. A publicidade em vídeo custa visivelmente mais do que os dados digitais comuns, mas se vídeos curtos não são adequados para publicidade incorporada, então em longas publicações de vídeo - na verdade, um análogo de programas de TV com pausas publicitárias - isso incomodará significativamente menos.

A arma secreta da IGTV pode ser um vídeo vertical. Eles conseguiram produzir uma boa quantidade de usuários de rede, mas a principal razão para a rejeição, ao que parece, foi que os atuais sites populares de hospedagem de vídeo para eles não são simplesmente adaptados. Isso não impede os músicos de fazê-los: para iniciantes, isso nos permite não gastar dinheiro em filmar clipes caros (vídeos verticais neste sentido, novos lo-fi), estrelas pop seguras - contatar diretamente a base de fãs. Mas, no mesmo caso, esses vídeos parecem pelo menos estranhos, e o efeito da presença ("clipe como história") não salva a situação. A IGTV parece ser uma plataforma idealmente aperfeiçoada em vídeos verticais. Systrom também pressiona: "Por trás dos vídeos verticais está o futuro - reconhecemos isso e queremos que esse futuro seja mais rápido".

E por si só, como qualquer nova plataforma, o Instagram-TV é Klondike para os blogueiros de vídeo, terra virgem para aqueles que não querem competir para ver em redes sociais já existentes. Aquele que domina esta terra primeiro tem a chance de recrutar assinantes simplesmente devido à novidade do site. Enquanto IGTV permite que você baixe apenas vídeos pré-gravados, embora os autores prometam ao longo do tempo, e aperte a opção de transmissões ao vivo. Assim que isso acontecer, o serviço também poderá contar com unidades de fita.

Os problemas que a IGTV terá que resolver também são óbvios. Isso é, antes de tudo, a filtragem de conteúdo, começando com spam e terminando com "pirata" e vídeos que não são destinados a um público específico. Esta é uma criação de um modelo de compromisso de taxas de publicidade - que permitirá aos usuários ganhar dinheiro (e, consequentemente, aumentar sua atividade) e a própria plataforma. Este é, finalmente, o relacionamento com usuários que já estão bastante estragados pela abundância de redes sociais: o instagram pode facilmente acompanhar o hyip em torno do novo serviço (e ele já o fez), será mais difícil manter o público depois que o efeito da novidade passar.