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Poder de vestir: Qual é o problema do código de vestimenta de uma "mulher forte"

Na semana passada, mesmo distante do mundo da moda as pessoas discutimos o artigo Negócios da moda sobre "guerras de imagem" na política: referindo-se a uma fonte anônima, a publicação informou que Anna Wintour, editora-chefe da American Vogue, adotou o estilo de Hillary Clinton. Apoiando abertamente o Partido Democrata, é improvável que Wintour ande pelas próprias salas de exposição e recolha o arco de sua ala todas as manhãs - mesmo que ele seja um candidato presidencial dos EUA. Muito provavelmente, seus deveres incluem algumas recomendações gerais e consultas específicas antes de grandes eventos.

Mas isso não deve ser subestimado: se Hillary ganhar e se tornar a primeira mulher - o presidente dos Estados Unidos, esse será o mérito do editor-chefe da Vogue. Por que Durante a corrida pré-eleitoral, atenção especial é dada a ela - os futuros eleitores prestam atenção não apenas às declarações sobre reformas econômicas, mas também a como ela se mexe, como come e, claro, como se veste. O presidente também é eleito pela maneira como ele olha - e, reconhecidamente, em nosso mundo, especialmente se for ela.

O curativo de força procurou eliminar qualquer indício de feminilidade, que, seguindo o clichê, foi associado com delicadeza e fraqueza

O conceito quase esquecido de vestir-se de poder, isto é, a maneira de se vestir, enfatizando características como força, determinação e imperiosidade, não tem sido uma crítica da moda há muito tempo. Mas a atual campanha política de Clinton com toda a sua aparência diz que é hora de lembrar sobre ele. O curativo de poder (vamos concordar que não há termo adequado em russo para isso - por uma série de razões) surgiu no Ocidente no final dos anos 70 e início dos anos 80. Ou seja, numa época em que era especialmente importante que as mulheres provassem sua competência em política e negócios, em áreas tradicionalmente ocupadas por homens. Saias lápis, calças largas e, claro, grandes casacos com ombreiras - tudo isso se refere ao conceito de power dressing. Linhas rígidas, silhuetas, emprestadas do guarda-roupa masculino, todos os tons de cinza, tartan de cela, faixa de fantasia - tudo para levar as mulheres a sério.

O curativo de força procurou eliminar qualquer indício de feminilidade, que, seguindo o clichê, estava associada à gentileza e fraqueza. Até mesmo uma blusa estilo romântico foi inventada para ser usada com gravata. A heroína Joan Harris, de Mad Men, foi submetida a assédio e insultos baseados em gênero mais de uma vez, mas ela acabou com seus sapatos de barco e vestidos de bainha colorida. Mas se a ação da série terminasse não em 1970, mas uma década depois, os criadores da série certamente a forçariam a se transformar em algo mais masculino.

As raízes do poder se voltam para os anos 20, e a mulher que desempenhou um papel importante em seu desenvolvimento (e não apenas nisso), Gabrielle Chanel. Seus dois de uma saia midi estreita e uma jaqueta sem colarinho é realmente o primeiro "vestido de mulher de negócios". Incluía os elementos masculinos, enquanto era extremamente conveniente para aquela época, já que não restringia os movimentos, como o resto das roupas. Inovação, a singularidade do traje foi que ele foi deliberadamente concebido para um estilo de vida em rápida mutação das mulheres. Após a Primeira Guerra Mundial, eles lentamente, mas seguramente, começaram a assumir posições "masculinas" e foram forçados a provar seu direito não apenas a deveres iguais, mas também a igual confiança e respeito.

Não é de surpreender que as mulheres políticas se tornassem as principais figuras do poder - isto é, mulheres nas posições mais "sérias" do mundo, de Margaret Thatcher a Angela Merkel. Mas por trás deles havia milhões de mulheres igualmente fortes, que escolheram uma carreira. O estilo foi para as massas - vale a pena dar uma olhada nas filmagens da era yuppie, pelo menos para programas como "Dallas" e "Dynasty", pelo menos para shows modernos sobre "mulheres fortes" - "The Good Wife" ou "House of Cards". O clássico terno de mulher passou por mudanças não muito fortes: uma linha estrita de ombros se foi, uma variedade de modelos de calças entraram na moda. Meia-calça - em qualquer época do ano - e os saltos, simbolizando a gravidade e a concentração, permaneceram inalterados como elementos do código de vestimenta da empresa. Mas com isso, as mulheres estão tentando lutar. Existe um motivo.

Na verdade, a heroína da "Casa das Cartas" Claire Underwood, em certo sentido, acompanha Hillary Clinton: ela também está intimamente envolvida no papel da primeira-dama e também não tem dúvidas de que é digna da presidência. Claire Robin Wright jogado mostrou o que poderia ser o ícone de um estilo de negócios em 2016, ou melhor, o que deveria ser. "Ela faz uma salada em casa às onze horas da noite em saltos altos e um terno estrito - tem algum significado em tudo?" - O jornalista do Telegraph ficou perplexo. Eu gostaria de responder - não, mas na verdade, os figurinistas do espetáculo criam com a ajuda de gabinetes e jaquetas a imagem de uma mulher que não relaxa nem mesmo atrás das portas fechadas de sua casa. Até certo ponto, a série não só afirma, mas também incentiva o código de vestimenta; Eles transmitiram a idéia: "A mulher ideal que se candidata a uma posição séria é assim." Mas é necessário estar firme nos saltos para governar o estado?

Hoje, as mulheres não devem se preocupar e pensar antes do trabalho: se o comprimento da minha saia é ideal, se a minha camisa não está muito brilhante, se os meus sapatos não serão pressionados durante a reunião. No momento em que os conceitos do código de vestimenta estão ficando confusos, em todos os lugares, com exceção de empresas gigantescas conservadoras, que são difíceis em qualquer mudança, a eficiência do trabalho de uma pessoa não deve estar relacionada à sua aparência. Sim, o estilo pode ser uma ferramenta poderosa, mas para os outros acreditarem em você, você não precisa usar um terno de duas peças. Só se você gosta de você mesmo.

"O estilo imperioso" é necessário hoje por aqueles que têm que provar seu direito a uma posição "masculina"

Então, os únicos que realmente precisam adotar o estilo de vestir de poder hoje são aqueles que têm que provar que merecem essa posição não menos do que os homens. Por exemplo, Claire Underwood e Hillary Clinton. Sendo contida, elegante, apostando nos clássicos - as primeiras damas dos Estados Unidos sempre foram assim. Eles deveriam incorporar suavidade e manter a imagem de uma esposa ideal: decorações e suportes. E até mesmo Hillary Clinton, que impulsionou uma carreira política bem-sucedida antes do casamento (vale lembrar que, durante a eleição de 1992, os Clintons adotaram o slogan "Dois pelo preço de um"), durante o governo de seu marido, ela não era particularmente distinguida por outras esposas de presidentes americanos. Você se lembra como ela parecia nos anos 90?

Atores, esportistas, pop stars, políticos - toda pessoa pública tem seu próprio estilista, mas, nesse aspecto, a arena política está conectada a um conjunto específico de tarefas. E considerando que uma mulher agora tem pela primeira vez uma chance séria de se tornar o presidente dos Estados Unidos, há ainda mais deles. Hillary Clinton deveria incorporar abertura e confiança, mas não usar coisas proibitivamente caras (como sua jaqueta Armani por 12 mil dólares, que se tornou um meme), ser rigorosa, mas não antiquada; e também - vestir-se na ocasião e levar em conta as tarefas. Na verdade, a mulher tem que pensar demais em escolher roupas, enquanto os políticos do sexo masculino só falam sobre a cor da gravata. O vestuário continua a ser um "estado": durante um discurso no Congresso Nacional do Partido Democrata sobre Hillary Clinton havia um terno branco - sua mensagem foi imediatamente lida pela imprensa como uma referência às roupas das primeiras sufragistas que lutavam pela igualdade.

Constants Hillary - terninhos brilhantes, cores ricas, materiais que conservam bem a sua forma: vívidos, memoráveis, mas moderadamente conservadores. Um passo à frente, mas muito, muito pensativo. E as futuras eleições não são apenas a possível vitória de uma mulher independente que tem feito isso há quarenta anos. Esta é a prova de que uma mulher ainda precisa pensar em como seu estilo e cor de sua jaqueta afetarão os eleitores. E quando não temos que jogar neste campo - talvez este seja o poder do futuro.

Fotos: Hillary Clinton / Facebook, Chanel, Netflix

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