São Petersburgo marca E404: Formação, T-shirts e Hoodie com inscrições
EM RUBRICA "NEW MARK" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que comprar suas coisas. Nosso lançamento esta semana é dedicado à marca russa E404. Seus fundadores, Artyom Bryukhov e Ksenia Cheremnova, fazem parte de uma nova geração de designers que sabem exatamente o que seus colegas querem.
Se há dois anos a frase "ele é apenas um bom estilista" parecia um insulto para o designer, agora, na era das redes sociais, tudo é exatamente o oposto: a capacidade de estilizar é uma enorme vantagem. A história da marca, costura e habilidades de desenho acadêmico, quaisquer que sejam os adeptos da “velha escola”, desaparecem em segundo plano. Com tal equilíbrio de poder entre pessoas autodidatas que estão confiantes em seu gosto e visão, há tantas chances de sucesso quanto os graduados de instituições especializadas.
Ganhando a corrida, aqueles que serão capazes de reconhecer o pedido do público antes mesmo que ele tenha formulado este pedido. Ou seja - a geração mais jovem de experimentadores, como os fundadores da marca E404 de São Petersburgo. Artyom Bryukhov e Ksenia Cheremnova fazem coisas muito na moda em um estilo esportivo, com ilustrações vívidas e inscrições em cirílico. Vale ressaltar que as publicações estrangeiras foram as primeiras a escrever sobre o E404, que, após o esmagador sucesso de Gosha Rubchinsky, segue de perto os jovens talentos do bloco pós-soviético.
Ao contrário da maioria dos designers russos nesta categoria, os criadores da marca Artem e Xenia não têm formação na área de design, mas não precisam: os caras trabalham com a produção de ciclo completo de terceiros, que fornece amostras de teste e compra tecidos e impressões . Artyom nasceu em Ufa, onde recebeu, em suas palavras, "uma educação econômica muito estereotipada em uma universidade estadual", e Ksenia em Novosibirsk, onde estudou para um arquiteto e ficou interessada em desenhar. Os caras admitem que o Lambada Market foi o primeiro impulso para criar uma marca para eles: "Coletamos muito dinheiro e começamos a inventar um conceito e buscar a produção em um ritmo frenético. Fizemos o projeto muito rapidamente - sabíamos que podemos recuperar o investimento e não pensar no futuro. Mas então tudo começou a girar ".
Os caras notam que o preço é uma parte importante da gestão empresarial competente, mesmo que não seja barato costurar na Rússia. As coisas estão no segmento de preço médio: uma camiseta custa cerca de 2.000 rublos, e uma camiseta custa 3.700 rublos. Talvez o problema potencial do E404 esteja na moda “excessiva”: a marca apareceu na onda de interesse em roupas de rua, uniformes e inscrições cirílicas. Mas será mais interessante acompanhar o seu desenvolvimento - até agora, a julgar pela compra na loja japonesa GR8 e em outras partes da Europa, Austrália e América, eles estão fazendo mais do que bem.
Nossa identidade é inspirada no primitivismo da arte, nos programas infantis favoritos e no mais imperceptível, à primeira vista, detalhes da vida cotidiana: o entrelaçamento de fios, a forma como os utilitários pintam grafites, como Rothko, fragmentos de anúncios coloridos que os trabalhadores da cidade arrancam do correio e assim por diante. Nós não pretendemos um design complexo, pois tomamos os elementos básicos do streetwear. Dia de nós E404 é uma história sobre uma percepção especial da realidade, não ofuscada por preconceitos e bloqueios internos.
Nosso plano mais ambicioso é atingir os varejistas globais, já que a cultura de varejo no exterior está em um nível completamente diferente. Se pudermos atender às demandas de compradores com ampla experiência em fazer negócios, essa será nossa vitória. Queremos que nossas coisas sejam vendidas em todo o mundo - e podemos nos tornar parte de uma comunidade de caras que estão engajados em um negócio legal, fornecer-se, fazer planos e, claro, não perder o interesse pela vida.
Fotos: Nós somos o erro 404