Vestuário por assinatura: Será que o "uniforme da moda" LOT2046 tem futuro?

1º de junho inicia um novo projeto barulhento o designer Vadik Marmeladov - o criador dos belos sensores ambientais vestíveis de Lapka, a incubadora de empresas RUKI e dezenas de aplicativos e jogos conceituais para iOS. Desta vez, o designer criou um serviço de assinatura básico: todos os que encomendam o LOT2046 receberão um pacote uma vez por mês com um conjunto de roupas, acessórios e produtos de cuidados - tudo preto e sem rótulos.

Por US $ 50 por mês, você receberá uma camiseta, meias e shorts, e outro item será colocado em cada pacote: um moletom, um boné, uma calça, um colar, uma jaqueta ou um tênis. Os donos da versão estendida por US $ 99 receberão coisas negras adicionais - incluindo uma escova de dentes, fone de ouvido bluetooth, toalha, creme facial, mochila e máquina de tatuagem cheia de tinta. Há também um plano corporativo: se a empresa tiver mais de oito adeptos do normore, por US $ 299 por mês, eles podem receber um pacote coletivo com acessórios adicionais personalizados especificamente para sua equipe. Supõe-se que o projeto irá salvar assinantes de ter que escolher e comprar roupas - de acordo com o designer, isso é apenas uma casca que nos distrai da coisa principal.

Embora até agora apenas os residentes nos EUA possam se tornar assinantes do LOT2046, muitos usuários de redes sociais em todo o mundo expressaram prontidão para receber e usar coisas negras por assinatura. Perguntamos aos jornalistas, designers e clientes em potencial o que eles acham do projeto e o conceito de uniforme como roupa do futuro.

Na minha opinião, a LOT combinou muito bem as duas principais tendências da nova geração: o niilismo da moda e os serviços "em caixa", que nos permitem evitar tomar decisões domésticas como "o que vamos comer hoje para o almoço". Está se tornando cada vez mais difícil escolher não apenas por causa da overdose de informações gerais, mas também porque simplesmente perdemos a habilidade, simplificando a vida com aplicativos móveis ou com serviços que permitem “não pensar”. Isto não é nem bom nem mau - esta é a evolução da humanidade, por isso não é de surpreender que a LOT atraia principalmente a geração de jovens de 20-25 anos.

Os jovens estão crescendo sob a pressão de uma cultura de consumo emergente em que “comprar muito é ruim”, “comprar um pouco é bom”; eles são socializados, ativos, veem a conexão entre superprodução e outros problemas da sociedade, portanto respondem positivamente à ideia de uniformes - o que, além disso, permite que o cérebro seja liberado de tomar outra decisão "sem importância". Mas para eles isso ainda é um jogo em tais “cyber-men”, uma oportunidade de experimentar o futuro, que eles viram em algum lugar no “Black Mirror” ou “Doctor Who”. A geração mais velha encontra a idéia de roupas “embaladas” com mais ceticismo.

Somos regularmente contados histórias de horror sobre o uniforme, ao qual todas as roupas serão reduzidas, - até de alguma forma nos acostumamos a ver o futuro assim. E estamos prontos para apressar nossos punhos para um sistema de consumo avançado, que nos faz comprar todas as coisas novas (leitura - desnecessária). No entanto, esquecemos que compras também são impostos para os quais organizações orçamentárias existem, e que o consumo saudável em um mundo ideal leva a uma economia saudável e a uma existência saudável.

Portanto, a rejeição de compras e a intenção de passar toda a minha vida em uma camisola, na minha opinião, não é um passo em direção à harmonia. Sim, e reduzir as roupas a uma única função utilitária seria muito triste; Para muitas pessoas, a aparência é uma maneira de obter novas emoções, é uma busca criativa e uma oportunidade de conhecer-se melhor. É claro que não descarto a situação de uma ecocatástrofe, na qual um dia teremos que salvar o planeta - e passaremos a alimentos e roupas totalmente sintéticos, que após o dia útil serão enviados ao triturador para que pela manhã a impressora 3D imprima um novo conjunto. Mas isso significa que perdemos completamente nossos primórdios emocionais e criativos? O mais provável é que não, porque mesmo nos conjuntos LOT existe uma máquina de tatuagem.

Esta história de Vadik é tão pensativa e bonita como tudo o que ele coloca a mão. Parece-me que vale a pena seguir as suas histórias não apenas em prol do design - é antes uma história sobre filosofia e o espírito dos tempos. Em 2017, quando a cultura de consumo é muito desenvolvida e os serviços, por qualquer motivo - desde o pedido de comida e o término de procedimentos cosméticos em casa - tornam-se rotineiros, é difícil surpreender com a assinatura de tudo o que você precisa. Outra coisa é que tipo de assinatura.

Vadik não oferece apenas coisas com entrega. Este é um manifesto, chamando para não se distrair do mais importante, contentando-se com o mínimo necessário. Esses itens não são apenas em branco ou preto - eles são ajustados nos mínimos detalhes, de modo que cada detalhe esteja em seu lugar. Na minha opinião, opções adicionais merecem atenção especial (cosméticos, alguns acessórios, máquina de tatuagem) - peças para auto-identificação. No entanto, tal história atrai mais pessoas para quem a aparência é importante. Estou impressionado com a idéia da mesma roupa, é como um uniforme escolar, que não distrai de uma pessoa e torna-lo mais "visível", permite-lhe considerar suas características. Confie em alguém que faz coisas que você ama, como declarado no parágrafo 19 do manifesto de Vadik.

A ideia de abandonar a escolha em favor do mesmo tipo de oferta, quando não há calças, lembra a vida na região. Parece que os prisioneiros costumavam dizer isso sobre a libertação: "Eu tenho alimentado o hospedeiro por dez anos". Em ambos os casos, supõe-se que, liberto das preocupações sobre o material, uma pessoa direcionará toda a energia para o trabalho e o auto-aperfeiçoamento, se unirá às pessoas do futuro. Ao longo do caminho, você pode se livrar do açambarcamento. Na descrição, tudo soa como um experimento totalitário. Nesses momentos, você se pergunta como as formas mais cotidianas de auto-expressão podem ser um mecanismo antitotalitário eficaz.

Por outro lado, esse desejo doloroso de banalidade difere pouco da moda moderna de abandonar manifestações vívidas da individualidade. A fronteira entre o minimalismo e a pobreza da fantasia é agora difícil de desenhar. Tipicamente, tal método de não excesso é usado na moda para chamar toda a atenção para a forma, mas neste caso apenas a embalagem padrão é oferecida. É difícil esperar que as massas equipadas desta maneira enriquecerão grandemente sua experiência como resultado.

Estou pronto para considerar a moda do futuro como um conjunto de uniformes, mas apenas como um conjunto. Uma parte considerável de nossa individualidade já foi digitalizada, e o restante não é ruim para se consolidar pelo menos com uma série de clichês, mas de maneira alguma um único uniforme, do qual, depois de usar não apenas memórias, não há traço. Em uma palavra, o único momento agradável que vejo neste projeto é o nome de seu criador, Vadik Marmeladov.

LOT2046 é um belo mito sobre morte e consumo excessivo. É tecida a partir do modo como o futuro será apresentado à moda do início do século: das start-ups e da inteligência artificial, São Francisco e LA, Kanye e Steve Jobs, a insanidade geral no streetwear. Com a ajuda desta linguagem universal, Vadik pretende incutir no seu público uma atitude consciente em relação ao tempo. Como em seus trabalhos anteriores, a base aqui não é apenas um mito, mas um conjunto de regras para melhorar a vida. Uma startup para Marmeladov é um meio para idéias filosóficas, uma coisa é uma ferramenta de narrativa.

Eu acho que a LOT tem todas as chances de se tornar um negócio muito lucrativo. Na era da "highbike" não é tão difícil de vender um milhão de coisas pretas lindos. Interesse adicional na história é aquecido por "McGuffin" como máquinas de tatuagem. Mas nem um rápido sucesso econômico atrai o criador. Crescimento por dinheiro, ele nega em seu manifesto. Espero que o retorno do investimento seja suficiente para o seu universo se desenvolver de acordo com os altos padrões que foram planejados. Permanecer no mercado como parte de nossa própria ética, atraindo não apenas muitos consumidores, mas adeptos é o principal desafio. Vai acontecer ou não, vamos ver muito em breve - e em 2046, se estamos vivos.

É difícil para mim tirar conclusões objetivas, já que conheço o trabalho de Vadik Marmeladov há muito tempo. Em todos os seus projetos, a ambição e o maximalismo adolescente podem ser vistos - aqui você pode citar o manifesto em seu site por um longo tempo. É evidente que ele está procurando uma linguagem visual que esteja tentando implementar com a ajuda de não as idéias mais óbvias.

Considero este projeto puramente como uma ideia utópica do campo da arte e da cultura moderna. Uma imagem de um romance de ficção científica se levanta diante de nossos olhos: todo mundo usa um uniforme - a funcionalidade é acima de tudo, viva uma corporação, não há auto-expressão e criatividade, nenhuma escolha, zero absoluto. Embora, se você pensar sobre isso, todos nós usamos uniformes por um longo tempo. E as pessoas antes de nós usavam uniformes e usá-lo no futuro. Parece que temos dezenas de lojas a uma curta distância, mas na realidade não há tanta escolha.

Fotos: LOT2046