Vista lateral: estrangeiros sobre a moda russa
No final da edição 2016 do Business of Fashion mostrou a capa da edição de fevereiro. O slogan da questão é "A Nova Ordem Mundial", e o rosto na capa e, consequentemente, a incorporação desta "nova ordem mundial" é Demna Gvasalia. Vindo da Geórgia acabou por ser a principal pessoa na indústria da moda este ano. Graças a ele, todos não apenas se lembraram de Martin Marghela e do melhor de sua herança (como diz Gvasalia, a abordagem MMM não é mais procurada dentro das paredes da casa), mas também falou novamente sobre os antigos países soviéticos com o mais sincero interesse. A palavra "pós-soviética" no título do material foi uma garantia de participação - os sites Dazed, i-D, diferentes versões da Vogue usaram mais frequentemente do que nunca.
Perguntamos a seis pessoas - profissionais de diferentes áreas da moda, de fotógrafas de rua a diretor de moda de uma grande loja de departamentos - sobre o papel que o legado soviético desempenhou no contexto global em 2016. Descobrimos quanto tempo durará a onda de interesse no chamado chique pós-soviético e se isso ajudará outros designers da Rússia, Geórgia e Ucrânia a serem notados.
Liana saatenshtein
Um jornalista, colaborador regular da versão digital da American Vogue. Liana fala russo e visitou, parece, nas semanas de moda de todas as capitais da moda pós-soviética
Por que os motivos pós-soviéticos são tão populares? Essa tendência está relacionada à situação política?
Uma onda de atenção para Gosha Rubchinsky e Demna Gvasalia surgiu por um motivo - eles apareceram na hora certa. Os povos da América e da Europa Ocidental não tiveram a experiência de residentes dos países do bloco pós-soviético. Sua cultura e estética são uma tendência completamente nova e nova que faltava. "Mercado" (com coisas que não são da ruína vintage e mercado de pulgas, mas o mercado) estilo, cirílico - não havia nada como isso na moda antes. Todo mundo quer se parecer com algo em especial e não tem apenas roupas, mas coisas, ganchos, coisas - histórias que provocam conversas ou reflexões. Vetements e Gosh oferecem exatamente isso.
Quanto tempo durará este mod?
Eu não posso dizer quanto tempo é - mas agora todos os olhos estão exatamente direcionados a eles, todos estão observando cada movimento deles. Não mais pequenas lojas-conceito, mas enormes lojas de departamentos captam a estética de Vetements e Goshi. Tenho certeza: o que quer que os Vetements façam, a próxima decisão deles também estabelecerá uma nova tendência. Mesmo que isso não tenha nada a ver com a estética pós-soviética. Demna mudou a indústria da moda moderna.
Cinco anos atrás, fotografar Goshi Rubchinsky com skatistas no fundo das igrejas já estava em todas as revistas independentes. Seu estilo não mudou durante este tempo, mas o hype em torno dele ainda não desaparece.
Gosha sempre terá uma comunidade dedicada de seus personagens e clientes. Nem sequer é relevante por causa das roupas - sua marca há muito é muito mais ampla que a marca de mesmo nome. Esta é uma subcultura, no centro da qual ele mesmo. Este ano, ele encontrou modelos em redes sociais e vai realizar seu próximo show em Kaliningrado. Quantas pessoas da América ou da Europa Ocidental estavam em Kaliningrado? Tais decisões não permitem que o interesse desapareça.
Para as pessoas no exterior, os designers da Rússia, Ucrânia ou Geórgia são todos, a julgar pelas manchetes, o "mundo pós-soviético". você, como pessoa que viaja muito, vê as diferenças entre eles?
A diferença é sentida principalmente em como a experiência de suas próprias culturas é sobreposta à experiência comum de pessoas das antigas repúblicas da União Soviética. Por exemplo, Anton Belinsky usou um passaporte ucraniano - algo muito caro para todos os jovens ucranianos - como tema da coleção S / S 2017. A marca Georgian Situationist transferiu a bandeira do país para camisas. Muitas vezes, quando a situação política é tensa, os designers começam a usar elementos de trajes nacionais em suas coleções para enfatizar sua identidade e independência.
Você tem alguma marca favorita desses países?
Eu gosto do designer russo Zhenya Kim. Ela se refere a coleções de raízes coreanas e, na última temporada, aparecem motivos do Uzbequistão - e isso também é novo e interessante. Ria Keburia, LTFR e Nicolas Grigorian são três jovens marcas georgianas que valem a pena assistir. Na Geórgia, há Lasha Devdariani, que tem um fundo muito poderoso. Eu gosto de marcas ucranianas como Anton Belinskiy, Sasha Kanevski e Flow the Label. Quando me encontro na Europa Oriental, adoro explorar comissões locais e coisas de segunda mão: em Moscou “Megastila” e em Kiev, em “Lesnoy” você pode encontrar coisas incríveis.
Adriano Chizani
Fotógrafo de estilo de rua, autor do blog WhatAStreet, co-proprietário da agência TheComplainers e colaborador regular de várias publicações da Vogue, do italiano ao japonês.
Como um fotógrafo de rua, você vê a influência da tendência pós-soviética em como as pessoas se vestem?
Sim, isso é verdade uma das tendências mais notáveis no mercado de roupas de rua, e na moda "alta". Além disso, essa tendência está apenas ganhando impulso: todos misturam coisas de marcas de luxo “tradicionais” com roupas esportivas - essa é hoje a principal imagem de uma nova onda da moda.
Quais marcas são encontradas na rua com mais frequência?
Gosh Rubchinsky - apenas o rei agora. Mas eu também vejo muito Walk of Shame, Outlaw Moscow. E camisolas da máfia russa New World Order. Eles são todos ótimos!
Por que você está tão interessado neste tópico?
Sempre colecionei itens relacionados ao exército, elementos de formulário - gosto apenas da aparência deles e de que cada detalhe é funcional. Eu gosto especialmente do uniforme soviético - é muito reconhecível. Eu coleciono roupas velhas, relógios, listras, até documentos, porque estou impressionado com a estética: forte, brutal, difícil. No meu apartamento há algumas bandeiras dos tempos de Stalin e Lênin: eu não apoio suas políticas e não sinto falta desse sistema, não - é apenas meu estranho hobby. Quando vou a qualquer um dos países do antigo bloco soviético, tento preencher minha mala com itens de mercados de pulgas, de pequenas lojas. Algo legal pode ser encontrado em Brighton Beach, em Nova York.
Por que as pessoas de um ambiente diferente também querem sentir essa estética?
Agora todo mundo está interessado nessa imagem do "cara-mau-favela-do-exército-jaqueta", como eu o chamo, e muitas marcas russas a tomam como base. Ao mesmo tempo, eles complementam com algo próprio - é isso que todos tocam. Para nós, isso é algo novo, novo, muito legal.
Quem são as heroínas russas ao estilo de rua agora mais influentes?
Existem muitos criadores de tendências, e todo ano alguém adiciona um novo. Mas as rainhas são Lotta Volkova, Natasha Goldenberg, Olga Karput, Irina Linovich e Anka Tsitsishvili.
Streetstyle já era “onda russa”: todos eram apaixonados por “rainhas” (então o new york times era chamado de GIRLS russas MODERNIZADAS. - NOTE. REV.).
Anteriormente, o "estilo russo" era completamente diferente: "luxo pesado", bordado, cristais Swarovski, seda, leopardo, peles, saltos. Tudo tinha que falar sobre status e sexualidade. A nova geração deixou para trás todo esse passado “rico” e agora, na frente de todos, está escrevendo um novo código de moda russo, o oposto do “estilo russo” que era antes.
Ricardo Tortato
Um especialista em moda que está na Rússia com uma regularidade invejável desde 2016 - ele se tornou o diretor de moda das coleções masculinas de DLT e TSUM.
O que você acha que tornou o estilo da juventude da era pós-soviética tão popular agora?
A indústria da moda sempre se refere a diferentes períodos históricos, ambos já estudados e "perdidos", que ficaram fora da vista comum. Este último é ainda mais interessante para ela. Basta olhar como a sociedade moderna olha para a cultura que cresceu no gueto americano, ou comunidades religiosas, sua música e ordem. Antes da revolução, a Rússia era uma parte importante da cultura européia, um de seus líderes, e de repente se isolou de todos e se desenvolveu separadamente, se isolando de outros países e se opondo a eles. Naturalmente, agora, quando essas paredes caíram, todos voltaram sua atenção para ela. Todos se perguntam como a sociedade é restaurada após um longo isolamento, o que não poderia afetá-lo.
Por quanto tempo esta tendência estará no topo? Demna, Lotta ou Gosh se afastam gradualmente.
Eu não acho que essa onda vai durar muito tempo. Na moda, tudo é transitório, as tendências vão tão rápido quanto aparecem. Demna já não se limita apenas à herança pós-soviética e, da mesma forma, apela ao modernismo e à cultura pop mundial.
Quantas pessoas ao seu redor mudaram de estilo com a chegada dessa onda?
Isso, claro, ocorre. Mas acho que todos devem permanecer fiéis a si mesmos - incluindo seu próprio estilo pessoal de vestuário. Para mim, aqueles que andaram da cabeça aos pés na Chanel pareciam estranhos, e no dia seguinte puxaram uma camiseta Supreme só para parecer legal.
Muitas marcas nos países pós-soviéticos trabalham em uma estética MUITO DIFERENTE. VOCÊ acha que atenção aos seus colegas os ajudará a alcançar o nível mundial?
Eu mesmo não sou daquelas pessoas que sucumbem a tendências fugazes. Essa tendência não está perto de mim. Eu não posso dizer que o início desta onda me abriu alguns novos designers da Rússia ou dos países pós-soviéticos, exceto, é claro, os Vetements.
Emily Hultqvist
Estilista independente e editor de staff da moda Numéro Russia. Emeli é sueca, mas ela conseguiu viver em diferentes cidades e países, e passou os últimos dois anos em Moscou, onde ela veio, como ela diz, por amor.
Por que o tema pós-soviético se tornou tão popular?
O objetivo é mesclar vários fatores de uma só vez. Este é um bom PR com uma estratégia muito clara e a constante necessidade de "sangue fresco", que a indústria sempre anseia. Também é importante que marcas com tal estética se posicionem como rebeldes - alguém que vai contra o sistema de moda tradicional. O estilo do gueto e o tema esportivo não são a invenção de uma nova onda de designers que estão agora no auge. Mas se a indústria já conseguiu “trabalhar” o estilo das pessoas das favelas americanas, a russa ainda não a viu. A Rússia e outros países pós-soviéticos são exóticos para ela. As inscrições vencem especialmente: cirílico - novos hieróglifos.
Quanto tempo é isso?
Eu não penso. Os principais rostos da tendência - isto é, Demna e Lotta - seguem em frente, seu estilo não fecha apenas nos anos 90. Eles provavelmente foram influenciados pelo trabalho na Balenciaga. Assim, enquanto a tendência não desapareceu, as marcas russas, mesmo fora dessa estética, deveriam usar a situação. Agora é mais fácil atrair a atenção simplesmente devido a esse enorme interesse em tudo que é “pós-soviético”.
Você usa esse estilo no tiroteio? Não, eu geralmente raramente me preocupo com motivos, de alguma forma ligados ao esporte - isso não está perto de mim. A julgar pelos outros tiroteios e pelo modo como as pessoas se vestem, todo mundo basicamente pega o aro total dessas marcas tópicas. Vetements com um luxo tradicional no espírito de Dolce & Gabbana ninguém interfere.
Você tem algum favorito entre os designers dos países pós-soviéticos? Nesta onda da moda, ninguém “entrou” no meu guarda-roupa - eu ainda tenho um favorito, Tigran Avetisyan. Não se pode dizer que ele trabalha com a estética pós-soviética, não há referências nacionais em suas coleções, a marca pode ser chamada de internacional. Eu também gosto de J.Kim, do jeito que os tradicionais estilos coreano, uzbeque se misturam ao estilo europeu e Vilshenko.
Olga Kurishchuk
CEO e diretor de criação da 1Granary - um projeto para apoiar jovens designers, conectando-os com compradores, jornalistas e outros profissionais da indústria. Editor-chefe da revista de mesmo nome, que antes era formada por estudantes e graduados da Central Saint Martins, e agora por quatro escolas mundiais de moda de uma só vez
Agora o título com a palavra "pós-soviético" já é suficiente para despertar o interesse dos leitores em qualquer site de moda.
Todos na indústria eram muito chatos. Quanto a décima rodada pode rever os anos 70 em moda britânica e francesa? E então algo novo, algo com uma alma, com música, com história, com energia louca, com outras pessoas e cultura. Algo que só os próprios russos poderiam ter feito, aqueles que haviam absorvido essa estética desde a infância, ninguém mais é capaz disso. Desempenha um papel e o fato de que a Rússia e a Ucrânia todo o tempo nas notícias. Todo mundo que conheço em Londres está intrigado com os russos. Eles são considerados muito chocantes, incompreensíveis, rudes, mas ao mesmo tempo com um grande coração, bebendo, dançando e cantando até o último suspiro. E aqui Lotta, apenas tal, rude e honesto. O que eles trouxeram para a moda este ano é todo do coração e, portanto, todos acreditavam neles.
Tem a atitude para com pessoas de países pós-soviéticos que vêm estudar e trabalhar na indústria da moda mudar?
Se não fosse pela emissão de um visto, depois de cinco, ou mesmo de todos os sete anos de estudo, fica difícil para a universidade distinguir quem está vindo. As indústrias criativas são muito tolerantes se você é talentoso - e muito cruel se alguém decidir que seu trabalho não é interessante. É muito difícil trabalhar depois da formatura por causa dos vistos, já que a maioria das empresas não quer fazer isso, mas eles ficam felizes em levar pessoas da Europa Oriental, se isso não for um problema.
Esse interesse ajudará aqueles imigrantes que não trabalham com essa estética?
Infelizmente, todos incendiaram a estética pós-soviética tão rapidamente quanto se cansaram dela. Para nós, isso é uma cultura inteira, nostalgia e romance, mas para todos aqui, que viram pela primeira vez apenas recentemente, é apenas um estágio com o qual estamos fartos. Trabalhamos com tantas revistas e estilistas, e tudo em uma só voz diz que eles não podem mais ver a mesma coisa.
Os estudantes de moda dos países pós-soviéticos unificam algo em sua abordagem ao trabalho? Existe alguma comunidade onde eles se apoiam mutuamente?
Nós não esperamos que eles simplesmente nos dêem algo, que alguém nos deva algo. Somos todos workaholics. E quase ninguém quer voltar, porque em nossos países a indústria ainda é muito pouco desenvolvida. Todos os amigos que falam russo são amigos e se comunicam, mas as pessoas na empresa estão constantemente mudando por causa dos vistos, todos estão constantemente saindo. Foi doloroso no começo, mas agora estamos todos acostumados a dizer adeus aos amigos.
Natt Sultanova
Editor de moda da revista Fashion For Men
Qual você acha que é a razão do interesse em tudo que é pós-soviético?
A razão está na monotonia da moda masculina: tudo o que vemos nas passarelas de Milão e Paris é dedicado a ternos ou alternativas adequadas. Os temas russos na moda masculina raramente eram de interesse dos designers: Gauthier e Galliano, por exemplo, se voltaram para ela, mas com um toque de história (balé, ursos, casacos de pele), mas o estilo soviético na indústria da moda europeia nunca esteve à vista. E então nos pódios há suéteres de nossos pais e aventais de oleado, que estavam nas cozinhas de nossas avós. Claro, imediatamente causou uma agitação. Os motivos pós-soviéticos são um novo campo inexplorado para todos os que não moravam na União Soviética.
Quanto tempo é isso?
Para ser honesto, eu acho, contanto que haja Gosh Rubchinsky, Lotta e Demna, não importa como eles são criticados e o que estão fazendo, o interesse não vai desaparecer. Eles são a nova geração que está decidindo agora.
Lembro-me imediatamente dos slogans sobre a "nova ordem mundial" e a "máfia russa".
“Mafia”, claro, existe - esta é uma das partes de Gosha, Lotta Volkova, os irmãos Gvasalia, a agência Lumpen, e assim por diante. Todos eles se apoiam. Eles estão unidos pela nostalgia e, eu acho, eles realmente amam a estética dos anos 90 soviéticos.
Mas nem todo mundo trabalha nesse estilo. Vai prestar atenção a outros designers dos países pós-soviéticos?
Acho que não. Esse campo é tão estreito que qualquer tentativa de outros designers de prestar atenção à estética soviética parecerá plágio, pelo menos por enquanto. Os designers podem trabalhar com essa estética, mas não causará o mesmo aumento rápido, embora possa ser comercialmente bem-sucedido. De exemplos de seguidores bem sucedidos de Gosha: Northern da Nova Ordem Mundial da Máfia Russa - todos os caras de seu próprio partido.
Você tem coisas relacionadas a essa tendência, ou o trabalho de outros designers da Rússia, Ucrânia, Geórgia?
Claro, há um moletom da Nova Ordem Mundial da Rússia - juntos fazemos festas em Paris. E, claro, Vetements e Ria Keburia.
fotos: Totokaelo (1, 2), KM 20 (1, 2), Outlaw, Balenciaga