De meias a moletons: 10 marcas russas de roupas de rua
Streetwear doméstica tem sido cultivada para marcas e clones de um dia, roubo arrogante de idéias e plágio direto, o que mostra perfeitamente que o estilo de rua está em demanda na Rússia. Isso também confirma a escala do fenômeno - marcas locais aparecem em todo o país a uma velocidade invejável, mas, deve-se notar, eles estão fechando na mesma velocidade por razões óbvias: falta de investimentos necessários, dificuldades de produção e um humano banal “não vou puxar”. Mas entre a variedade de marcas de rua, os líderes do jogo, aqueles que podem ser vistos de longe, já se destacaram. Dizemos onde comprar camisetas, camisetas, jaquetas, bonés e muito mais.
Lobo
Criado em 2014 por Vasily (a marca leva seu nome real), WOLF hoje é uma das marcas de rua mais reconhecidas. Tudo começou com o desejo "de contribuir e sua visão no segmento, para fazer conteúdo de alta qualidade e interessante, para contar a história do" gótico russo "." Os brilhantes slogans "Fé", "Juventude", "Minha Defesa" se espalharam instantaneamente por uma multidão heterogênea - de jovens delinqüentes a adultos admiradores do sarcasmo e do mesmo gótico. Então, no início, o principal problema era a incapacidade de criar uma tarefa técnica competente para a produção - costura e impressão. Agora - para distribuir o orçamento e "observar a seriedade". Volumes e formulários aumentados, para criar uma coleção e, é claro, preparação, levam muito mais tempo. Mas, vale a pena notar, os preços permaneceu razoável: T-shirts 1.200 rublos, camisolas 2800 rublos.
Além de camisetas e moletons, o WOLF produz itens pequenos: casacos, vestidos e capas de chuva. As coleções são feitas principalmente na Rússia: "Temos um grande número de fábricas e impressoras capazes de produzir um produto decente. Para nosso segmento, a ideologia e a história são mais importantes". O WOLF já capturou 50 lojas na Rússia, de Kaliningrado a Petropavlovsk-Kamchatsky. Os planos - a abertura da flagship store em Moscou, o acesso à Europa.
ESPADA
Nos cinco anos de existência, a SWORD evoluiu de uma marca de roupas de rua para uma comunidade real. “Um dia, um cara decidiu que ele realmente queria fazer o que amava, e o segundo o apoiou”, não é uma história rara, especialmente para uma marca de rua. Claro, alguns problemas se seguiram, entre os quais a ignorância banal dos detalhes da produção, porque os caras basicamente não faziam idéia do que funcionava nesse assunto e como. Dificuldades com o tempo encontraram sua solução, mas uma coisa permaneceu inalterada - a ideia de costurar na Rússia e usar o cirílico.
No arsenal da marca como camisetas e moletons, e calças, jaquetas, camisas e acessórios - um desses casos, quando você pode usar roupas da cabeça aos pés. E desde 2015, a SWORD cria “roupas de viagem”, o que permite à equipe reunir em torno de si um determinado grupo de pessoas ligadas por interesses comuns. Além disso, a marca tem fãs suficientes: as lojas estão localizadas não só em toda a Rússia, mas também na Ucrânia e na Bielorrússia.
g o l d m a n s
A marca registrada é a soma de dois componentes criativos: a artista Julia e o snowboarder Eugene. As irmãs criaram a marca em 2010. Começou com camisetas com fotos, e depois começou a criar também camisetas, jeans e jaquetas de couro. Ao mesmo tempo, surgiram problemas de produção (como de costume, como de costume), bem como trabalho piloto com lotes na Ásia. Hoje as danças são inscrições provocativas em roupas como "Tits" e "Ugly" (embora existam "Whore" e "Slut"), assim como desenhos não menos provocativos. A falta de produção não impede que as irmãs vendam seu trabalho com sucesso: todos os materiais são encomendados na Rússia e as coisas são costuradas em fábricas particulares de acordo com seus próprios padrões. A partir disso, a propósito, o preço não sofre: "Nós gostaríamos que nossas coisas sejam baratas e acessíveis para todos. T-shirts - 1200-1400 rublos, camisolas - 3000-3200 rublos." Tal política é certamente desfrutada pelo público - os goldmans podem ser encontrados nas lojas de Moscou, Volna, Ditadura, Filosofia, o showroom da Rashn Mod Store, assim como em Soap Protein, Departamento e outras cidades de São Petersburgo. .
Tamanduá
A filosofia de um dos veteranos do streetwear doméstico (a marca existe desde 2007) é baseada em três pilares: qualidade, desenvolvimento, respeito. O fundador (ou melhor, o inspirador ideológico), Nikita Yarutsky, antes do Anteater, fotografou para "Posters", "Big City", OnBoard e outras publicações. Paixão pela cultura de rua, esportes radicais e graffiti o levaram ao desejo de fazer algo por conta própria.
O mais difícil, como Nikita admite, é criar coisas ideais na Rússia: "Nós nos esforçamos constantemente para levar nossos modelos ao ideal, é difícil, mas há algum sucesso". Os materiais são comprados principalmente na Europa, mas não há necessidade de sua produção - a marca trabalha com cerca de uma dúzia de fábricas diferentes. Nesse caso, a política de preços para combinar com o objetivo da roupa: o tamanduá é uma forma de praticar a cultura de rua, por exemplo, para desenhar grafites, skate ou BMX. Portanto, 999 rublos. para camisetas ou 2799 rublos. para os corta-vento - os números são bastante aceitáveis. A marca planeja expandir sua gama de produtos e novos projetos (aliás, há mais de uma colaboração na caixa de dinheiro do Anteater, por exemplo, com a adidas ZX Flux St. Petersburg, o G-Shock / G-Sessions, etc.).
Almoço difícil
Outra veterana na nossa lista é a marca, cujo nome foi inventado em 2004 (então as primeiras coisas apareceram), e oficialmente registrada em 2008. Antes do Hard Lunch, Maxim, Alexander e Stas estavam de alguma forma ligados à venda e produção de roupas, e concordaram com essa base. A situação no streetwear era muito diferente da atual, havia muito poucas lojas com essas roupas, o que significa que havia poucas chances de encontrar algo interessante e único. A paixão pelo grafite e pelo design gráfico já deu a primeira amostra: os caras imprimiram várias camisetas com suas próprias impressões e, em sua maioria, distribuíram o primeiro lote, vendendo o que havia sobrado em suas lojas online de amigos. Feedback positivo e interesse alimentaram o desejo e convenceram - você precisa continuar.
Mas não foi possível continuar, de forma suave e desimpedida, talvez por qualquer marca jovem. Os locais de produção da Hard Lunch estão localizados em São Petersburgo, o mais difícil é estabelecer a operação suave e eficiente de cada um deles. "Qualquer produção é um organismo vivo que requer atenção e controle constante. Todos que já encontraram o processo de produção entendem quantas nuances e armadilhas podem surgir no processo de trabalho. Provavelmente, a solução desses problemas é a mais difícil, mas também a mais difícil." interessante neste assunto! " Na Rússia, com tecidos, tudo é "muito, muito ruim, sem mencionar os acessórios". Portanto, os caras compram principalmente materiais da Turquia, Coréia e China, e às vezes encontram outros drenos interessantes. Mas a coisa mais importante é manter a alta qualidade e preço razoável (intervalo de 990 a 4590 rublos). No futuro próximo - o lançamento de mais duas linhas de roupas. Hard Lunch já está representado em 50 cidades da Rússia (em Moscou - em 21 Shop, "Wave", em São Petersburgo - na Sala Chikipiba, "Juventude", "Change" e 21shop), mas, claro, o objetivo é uma rede de lojas monomarca.
ZIQ & YONI
ZIQ & YONI não é apenas uma marca, mas um círculo fechado de pessoas, onde cada um é "seu" (os caras muitas vezes organizam vários eventos que já têm a espinha dorsal de "seus próprios", mas ao mesmo tempo todos são felizes aqui). A marca foi fundada em 2010 por George Yashin e Maxim Dmitriev. A equipe que participou da criação da marca incluía músicos, atletas e empresários, e é provavelmente por isso que o arsenal da ZIQ & YONI inclui todo tipo de coisa que pode ser descrita não apenas pela palavra streetwear - de camisetas e moletons a jaquetas, corpo até coleções de denim.
O interesse pela moda de rua e o desejo de fazer suas próprias coisas prevaleceram novamente, e as dúvidas recuaram. E mesmo se a princípio tudo fosse feito quase ao acaso (os caras tinham que provar seu direito de existir), mas o ZIQ & YONI sobreviveu, e agora os problemas são muito mais prosaicos - questões de crescimento, desenvolvimento e gerenciamento adequado.
A maioria dos materiais é encomendada na Turquia e na China: "Não há praticamente nenhuma esperança de que os tecidos necessários sejam produzidos na Rússia". Quanto à produção, os caras ainda estão costurando em várias fábricas em Moscou e Krasnodar, mas cada vez mais eles estão olhando para a China ultimamente - lá, segundo eles, há muito mais possibilidades. O custo das coisas, deve notar-se, é bastante adequado: de 1200-1400 rublos. para camisetas e bonés, de 2500-3000 esfregar. para camisolas e de 5000 rublos. para jaquetas e bombardeiros. Além da loja online, a marca possui uma monobranda em São Petersburgo, assim como está representada no Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, etc.
SATELLITE1985
Talvez uma das marcas de streetwear mais famosas na Rússia, apesar do fato de que apareceu não há muito tempo - em 2011. Coisas com as palavras "juventude vaidosa", "juventude impura" e "pior que você" são fáceis de ver nas ruas da capital, e em raves nas coisas Sputnik quase todos os segundos. Tudo começou com uma simples serigrafia em um pequeno lote de camisetas e uma comunidade de redes sociais. O criador da marca Sergey há algum tempo comprou camisetas em Decathlon e imprimiu nelas o que considerou necessário. Agora, a linha de marca se expandiu significativamente, mas não há necessidade de produção interna, assim como em outras formas prontas.
Para alguns, provocação, e para alguém - sátira, slogans de marca não são tanto nostalgia, como a história dos momentos decisivos da história. E, como mostra a prática, isso não é muito streetwear. Em última análise, as suas t-shirts para 1000-1200 rublos. e camisolas para 1700-2500 rublos. sempre encontrar seus clientes e terminar muito rapidamente. Além disso, "Sputnik" produz capas de chuva, bombardeiros, calças e todos os tipos de acessórios, até as meias.
Círculo de unidade
"Em 2010, havia apenas algumas marcas de streetwear notáveis na Rússia, então, por mais banal que isso possa parecer, decidimos fazer algo nesse sentido", afirmam os criadores do Circle of Unity, Mikhail Ryko e Olga Marchenko. Os problemas no início da jornada são os mesmos - a produção e, em particular, a qualidade do produto final. Agora, a marca tem uma base estabelecida de fábricas com as quais coopera de forma contínua. Quanto aos materiais - principalmente a Turquia. Aqui a qualidade e o preço razoável desempenham um papel. A segunda característica é importante, porque uma vez que era possível comprar materiais no Japão, agora o preço, como dizem, morde.
Os caras falam sobre a organização da produção na Rússia com uma abordagem positiva e funcional que é incomum para as marcas jovens. Segundo eles, a produção doméstica é real, exceto que o custo é significativamente diferente, por exemplo, da China. "Mas você pode muito rapidamente e muitas vezes em pequena quantidade fazer o que você precisa. Eles podem fazer pontos de alta qualidade sem problemas, você só precisa encontrar funcionários de boa-fé." A questão das finanças também é importante porque, para o Circle of Unity, assim como para outras marcas de rua, a precificação é uma questão muito importante, porque você precisa manter a adequação e o nível aceitável. Mas é melhor economizar em geolocalização de produção do que em qualidade. Assim, os preços das camisetas são de 990 a 1190 rublos, capas de chuva - de 4190 a 4590 rublos, e as meias com cães que já se tornaram famosos - 500 rublos.
As coleções Circle of Unity são frequentemente associadas à natureza, animais. Assim, a futura linha será dedicada à avifauna do noroeste da Rússia. Vale a pena esperar por isso no final de maio. E as coisas são vendidas com amor para o mundo em St. Petersburg Mint, Moscou Yauza Store, cerca de dez lojas nas regiões e, claro, on-line.
Norton morcego
Parece um pouco mais e sobre Bat Norton vai começar a fazer lendas. E isso é, talvez, absolutamente justificável - a marca é quase o único exemplo de um negócio real da marca streetwear (no entanto, muitos se referem a Bat Norton à seção de "designer" em vez de marcas de streetwear). E ele cresceu em sete anos: primeiro, os alunos da Universidade de Novosibirsk Valery Dubrov e Dmitry Music fizeram camisetas para os turistas e, mais tarde, tendo recebido mais do que ótimas críticas, criaram uma marca.
Hoje tudo cresceu para as vendas da franquia, produção própria e lojas próprias. E ainda com tal escala, o preço médio de um produto é 2300 rublos. (ao mesmo tempo na programação e uma jaqueta de bombardeiro para 7790 rublos, e uma camiseta para 2490 rublos e uma mochila para 3890 rublos). Não há necessidade de duvidar de um crescimento ainda maior - "uma marca de roupas de rua de São Petersburgo, que não pretende vender estereótipos e tendências banais às pessoas, mas, ao contrário, está pronta para criar roupas para rapazes e moças que não hesitam em se expressar através de imagens fora do padrão" seu
MEDOOZA
Olhando para as coleções da marca, pode-se determinar a olho nu que esta marca é baseada em São Petersburgo. E até as descrições das linhas correspondem: "Na coleção Garage voltamos às raízes. Numa época em que éramos jovens, livres e não pensávamos no amanhã. Grosso e desenfreado, nossa nova coleção de garagem está saturada de rock and roll e poeira de estradas."
Uma característica distintiva da marca são os desenhos que carregam um significado semântico acessível e compreensível. Assim, na coleção também há retratos de Pushkin ou Kutuzov e um urso que abriu a boca com a inscrição acompanhante "Fique Selvagem". Os preços das T-shirts são de cerca de 1000 rublos, para camisolas em média - 2290 rublos e para camisolas de malha - de 3390 a 4500. Além disso, o MEDOOZA também tem calças, camisas, chapéus, mochilas e até canecas.