Como rosa se tornou uma cor "feminina"
Talvez não mais gênero Cor tingida do que rosa. Ele tem nos assombrado desde a infância, forçando as meninas a brincar com uma máquina rosa da Barbie, usar vestidos cor-de-rosa e usar maquiagem rosa para bebês. As garotas são projetadas em pôsteres e capas de revistas femininas, das quais vários tons literalmente fluem de rosa bebê pálido a fúcsia barulhenta. O rosa torna-se objeto de pesquisa e de projetos fotográficos, os homens ignoram isso, temem a convicção e assim por diante. Alguém considera isso um símbolo de opressão, alguém - emancipação. Enquanto isso, a situação não é tão simples: na cultura ocidental moderna, o rosa adquiriu um grande número de conotações e conotações culturais. Decidimos trazer essa cor controversa para a água limpa e descobrir como aconteceu que ele se tornou "feminino".
Quem primeiro chamou rosa "rosa"?
As menções de cor rosa, de uma forma ou de outra, remontam à poesia romana, onde você pode encontrar, por exemplo, descrições da cor da aurora associada à palavra "rose" - "roseus", como em Lucrécio. Em inglês, seu nome "rosa" ele recebeu de uma forma associativa complexa do nome de cravos: no século XIV, o verbo "rosa" apareceu, o que significava dar uma forma figurada à borda de um tecido como uma pétala de cravo. A primeira menção de "rosa" como substantivo é encontrada nos textos do século XVII. No XVIII-XIX, por sua vez, em língua russa, surgiu o empréstimo “rosa”, formado a partir do francês “rosa” - junto com o “laranja”, “roxo”, “creme” e outros nomes verbais e pronunciados de flores. A cor rosa é geralmente chamada com a ajuda de flores. Além de rosas e cravos, como nas línguas européias, em japonês, por exemplo, existem dois nomes primordiais referentes às flores de pêssego e sakura.
Deve ser entendido que a idéia de cor exclusivamente como um comprimento de onda é muito relativa. Todas as pessoas vêem cada cor individualmente, dependendo de suas características fisiológicas. Além disso, muitas cores não recebem nomes individuais simplesmente porque são consideradas sombras das existentes, ou porque essa seleção não é particularmente importante para a cultura. Há um estudo dedicado à suposição de que os nomes das flores entre os povos antigos eram extremamente subdesenvolvidos, e é por isso que Homero chamou o mar de "vinho". Isso não significa que as pessoas não tenham visto nenhuma cor, apenas o código cultural associado a elas era diferente do que estamos acostumados. Algumas linguagens geralmente não vão além de dividir a idéia de "cor" em duas ou três subespécies, e algumas a consideram inseparável de outras características como umidade ou temperatura. Isso pode ser lido, por exemplo, no livro da famosa linguista polonesa Anna Wezhbitskaya "Língua. Cultura. Conhecimento".
Por que rosa não é realmente uma cor?
Cientificamente, o rosa não existe: nós vemos o que não é. Desde o curso da escola de física que muitos de nós há muito esquecemos, é isso que você precisa entender sobre qual cor é em termos de ótica e fisiologia. A luz comporta-se tanto como onda quanto como partícula: tem comprimento e frequência. Se expandirmos a luz branca em um espectro, obteremos cores do arco-íris, cada uma delas (com exceção da cor rosa), na verdade, é um dos segmentos de radiação visíveis com uma duração e frequência diferentes, respectivamente.
O olho humano, com a ajuda de cones e bastonetes, opera com três cores primárias: verde, vermelho e azul - e, trabalhando juntas, elas nos dão visão de cores. Apenas algumas das ondas que percebemos como cor, e toda a radiação que está entre vermelho e roxo e não está disponível para nós, e é completada pelo nosso cérebro para rosa graças à sua mistura. Aqui está a versão mais simplificada da explicação de por que isso acontece. Alguém até chama rosa "menos verde", porque esse é exatamente o efeito que pode ser obtido subtraindo o espectro verde da luz branca.
As garotas sempre deveriam ser cor-de-rosa e os garotos sempre azuis?
Hoje, na cultura ocidental, há um claro confronto de gênero em duas cores: azul para meninos, rosa para meninas. Mesmo nas maternidades soviéticas, eles pegaram as fitas apropriadas para embrulhar o recém-nascido. No entanto, tal divisão pode ser considerada uma inovação do século passado. Na cultura européia na virada dos séculos XIX e XX, as crianças freqüentemente usavam vestidos brancos idênticos, fáceis de descorar. O azul era considerado a cor da juventude, porque estava associado à integridade e usava conotações religiosas: por exemplo, a Virgem Maria era freqüentemente retratada em roupas azuis.
Aos poucos, exatamente por esse motivo, o azul tornou-se uma das cores favoritas dos vestidos para meninas, e os meninos às vezes se ofereciam para vestir-se de rosa como uma versão muda do vermelho - uma cor ativa associada à masculinidade. Note que até mesmo a roupa da Cinderela fictícia nos desenhos animados da Disney dos anos 50 é azul. Na cultura pop moderna, existe um caminho “True Blue Femininity” seguindo a tradição histórica designada.
Até meados do século passado, muitas cores pastel percebidas, em particular, azul e rosa, eram símbolos da juventude e não do sexo. Se você prestar atenção, muitas mulheres retratadas em retratos antes do século XX costumam ter vestidos azuis, embora, é claro, existam vestidos cor-de-rosa. No entanto, essas duas cores não tinham uma cor de gênero tão forte e absoluta como hoje, e vários artistas dos séculos XVIII-XIX interpretaram o rosa cada um à sua maneira, associando-o à moda, juventude ou sedução. Uma busca por documentos no Google Livros para "rosa para meninas", "azul para meninos" e vice-versa mostrou que a partir do século 19, as preferências de cores para identificar o sexo das crianças gradualmente entraram em uso.
Em 2007, foi publicado um estudo que propunha uma justificativa para separar as preferências de cores de acordo com o gênero. Os psicólogos evolucionistas da Universidade de Newcastle apresentaram o seguinte raciocínio. Na opinião deles, as mulheres podem ter predisposição evolutiva para tons vermelhos, já que seus ancestrais estavam envolvidos em coleta e precisavam notar frutos vermelhos e rosa. Os homens, por sua vez, foram guiados pelo céu azul, para determinar o bom tempo para a caça e a localização da água, para saber onde os animais vão beber. Depois que o hype diminuiu, muitos concordaram que tais argumentos são muito forçados, e a psicologia evolucionista como um todo é uma disciplina divertida, mas extremamente imprecisa.
Quando o rosa se tornou "feminino"?
Até agora, não há consenso sobre o momento decisivo em que o rosa se tornou uma cor “feminina”. Existem várias teorias e, muito provavelmente, vários fatores simplesmente se juntam. Os Estados Unidos, que no século passado se tornaram o principal fornecedor de cultura pop para o mundo inteiro, tiveram a maior influência no estabelecimento da dicotomia rosa / azul, à qual estamos acostumados hoje. Professor da Universidade de Maryland e autor do livro "Pink and Blue" Joe Paoletti acredita que a resposta é inequivocamente a questão "quando?" impossível, mas a maioria dos pesquisadores, no entanto, concorda que foi depois da guerra que a distinção entre essas duas cores por gênero tornou-se clara, e o rosa tornou-se um símbolo da feminilidade.
Fontes concordam que a idéia da necessidade de distinguir crianças por sexo com a ajuda de cores começou a surgir na moda no início do século XX. Parece que, em muitos aspectos, era uma estratégia de marketing: forçar os pais a comprar mais roupas para crianças, ou até mesmo um guarda-roupa completamente novo, porque sua produção estava em jogo. Um dos documentos mais famosos é um trecho da publicação do Departamento de Infância da Earnshaw, que se ofereceu para comprar rosa para meninos e azul para meninas. Nos anos 40 houve uma mudança inversa - alguém acha que esse é outro truque não muito complicado, mas eficaz para vender mais, alguém associa isso com a crescente popularidade dos macacões para meninos e uniformes escolares azuis, que, assim, transferiram azul cor "grave" masculino.
A blogueira Kristen Konger, autora do popular canal explicativo do YouTube "Stuff Mom Never Told You", chama a atenção para a versão popular da conexão da cor rosa como um traço feminino e a prática nazista das listras. Nos campos de concentração alemães, os prisioneiros, em particular, a orientação homossexual, desenhavam um triângulo rosa em suas roupas para distingui-los dos demais. Apesar do fato de que tal teoria parece lógica para muitos, esse fato ainda é amplamente desconhecido, e muitos pesquisadores, como o autor do livro acima, estão inclinados a acreditar que, se a ligação existe, é exatamente o oposto: uma cor semelhante poderia ter sido escolhido justamente por causa da concepção de rosa como “cor para meninas” que já havia aparecido na época.
Jennifer Wright, especialista em história da moda e autora do site Racked em um vídeo recente do portal Vox, sugere que foi Mamie Eisenhower, a esposa do 34º presidente dos Estados Unidos, que popularizou o rosa. Começando com a cerimônia de inauguração, ela adorava sair em rosa, tornando-se um exemplo a ser seguido por toda a nação. Na mesma época, a heroína do musical "Funny Face", o editor-chefe da revista de moda, escrita em muitos aspectos de Diana Vreeland, canta sobre o amor da rosa. Ela contrasta com as cores que as mulheres usavam durante a guerra, preto e azul, chamando, portanto, para se distanciar dos acontecimentos da Segunda Guerra Mundial e deixá-las para trás. Naquela época, o rosa era bastante associado a mulheres que queriam romper com papéis tradicionais de gênero, mas com o tempo essa interpretação ficou obscura e o rosa perdeu seu espírito rebelde, tornando-se uma cor que leva as mulheres a limites estreitos.
O que mais o rosa significa?
O rosa não está apenas entrincheirado na cultura moderna. Desde a infância, meninas e meninos são frequentemente cercados por uma cor específica, que é imediatamente servida como um símbolo de seu sexo, eles são fortemente ligados a ela. No início do crescimento, é muito importante que as crianças se associem com seus pares e seu gênero. Assim, a cor rosa implantada pela sociedade às vezes se transforma em uma obsessão em meninas, fluindo suavemente para a idade adulta.
Associações modernas com rosa à primeira vista são bastante óbvias. O forte acoplamento com o gênero ao mesmo tempo o ligava a características como ingenuidade, fraqueza e feminilidade extrema, beirando a tontura, o que nem sempre é bom para ele. Por exemplo, os entrevistados que foram mostrados anúncios rosa com informações sobre o câncer de mama, estavam dispostos a sacrificar menos dinheiro e não doar nada, porque eles perceberam a cor rosa como táticas agressivas que deliberadamente lembrá-los de seu sexo. "Usamos rosa às quartas-feiras": os plásticos feministas de "Meninas Malvadas" parecem estar propositalmente vestidos com uma cor "fraca", cobrindo sua verdadeira natureza ou dando-lhe um novo significado. Na mesma linha, hoje a Loira em Lei também é percebida, dando força rosa e igualando-o ao orgulho em seu gênero.
Como o exemplo mostra com uma fita rosa, um símbolo de luta contra o câncer de mama, o rosa hoje é muito mais multifacetado do que parece à primeira vista. O triângulo rosa, por exemplo, foi repensado pela comunidade LGBT como um símbolo de orgulho, apesar de sua história monstruosa. Rosa é uma das cores mais "deliciosas", muitas sobremesas são propositadamente feitas de rosa para evocar associações com doçura e prazer. Além disso, a cor hoje se tornou muito mais sexualizada e politizada. A designação de gíria de "rosa", de uma forma ou de outra, muitas vezes sugere temas sexuais, e ativistas políticos às vezes a usam como um símbolo da luta contra a opressão, como o feminista sueco e a organização anti-guerra americana "Code Pink".
Como explorar um monte de "mulheres-de-rosa"?
Desde o início dos anos 40 até o presente, o rosa tornou-se a cor favorita das mulheres, depois perdeu sua popularidade, como ocorreu durante a segunda onda do feminismo, que buscava a neutralidade de gênero. Além do uso não comercial como um símbolo de luta ou auto-afirmação, o rosa ainda é uma poderosa arma de marketing, como era no momento de sua popularidade. Não se trata apenas de roupas de bebê para meninas. A boneca mais vendida do mundo vive em uma casa cor-de-rosa, dirige um carro cor-de-rosa e, em geral, adora tudo que é rosa.
Uma seção inteira da Victoria's Secret é chamada "Pink", uma enorme quantidade de publicidade visual destinada a mulheres contém tons de rosa. Recentemente, o link para a venda de itens-de-rosa sob a bandeira da caridade foi tornado público apenas por causa do lucro. Como se viu, durante o mês de atrair a atenção para a luta contra o câncer de mama, muitas marcas se escondem atrás de doações para o fundo de cada item rosa temático apenas para impulsionar as vendas. O outro lado é marketing para fins de produtos de caridade suspeitos de causar câncer. Este fenômeno é chamado "Pinkwashing".
Fotos: 1, 2, 3, 4, 5 via Shutterstock, 1 via flickr
