Quais são as leis do modelo de negócios?

As publicações da Look At Media, em conjunto com a adidas Originals, exploram cenários de popularidade em quatro setores - moda, cinema, música e ciência, além de conversar com pessoas que, apesar das leis do gênero, escolheram um caminho único e atingiram seu objetivo. Tendo lidado com quantas pessoas agem e como poucas o fazem, descobriremos o que o Superstar realmente faz, se não a glória, não o dinheiro e não o reconhecimento profissional.

Nós não somos perfeitos. Isso não é um segredo para ninguém, mas para muitas pessoas ainda há uma razão para o estresse, que a indústria mundial de beleza alimenta diariamente. Nós nos convencemos de que podemos viver em nossa zona de conforto condicional sem sofrer com a incompatibilidade da brilhante imagem publicitária, mas o mundo ao nosso redor ainda luta por um ideal inatingível. O fluxo de fotos no Tumblr e campanhas promocionais com personagens "não-padrão", belas mulheres de idade, publicidade de cosméticos de luxo, filmagens sem retoques e inúmeras discussões sobre o sucesso dos modelos - tudo isso é muito mais requisitado na mídia do que na realidade.

Milhões de cópias e vendas bem-sucedidas são adaptadas aos padrões com que a maioria das pessoas normais sonha em pesadelos. Infelizmente, eles são seus sonhos.

É importante lembrar que nem todos são obrigados a cumprir os padrões estabelecidos. Tudo isso faz parte de um mercado específico, embora muito amplo, que existe de acordo com as leis estabelecidas. Para exalar e relaxar, basta entender que o modelo empresarial é uma indústria, assim como muitos outros, desconfortável e absurdo em alguns lugares. Pelo menos a familiaridade mínima com as regras do elenco profissional contribui para esse entendimento.

Olhando para qualquer fotografia de moda de uma revista grande ou anunciando outra tarifa lucrativa, é fácil perceber: vivemos no denso contexto de padrões bem definidos de aparência perfeita, que, embora formados por padrões históricos há não muito tempo, não mudaram dramaticamente nos últimos 20-30 anos. Hoje, a maioria dos produtos - da alta moda ao iogurte - nós vendemos homens e meninas bem treinados e musculosos com pernas longas, estômagos planos, pele perfeita. Às vezes até sem joelhos ou dobras nasolabiais. O crime de retoque contra a anatomia, felizmente, está gradualmente desaparecendo.

Lena Bulygina e Lena Spasova

Retouchers de pixels sob medida

"Com a invenção do Adobe Photoshop no início dos anos 90, o retoucher conseguiu uma ferramenta com a ajuda em poucos minutos. Não foi surpresa que os retouchers começassem a funcionar como turistas que vieram pela primeira vez para o sueco. mesa e varrendo a comida indiscriminadamente. Agora ela está mudando, e especialistas competentes em pós-processamento "sopram partículas de poeira" das dobras nasolabiais em vez de borrá-las. "

A beleza padronizada no brilho não é necessária como um capricho ocasional, mas um elemento-chave para o bom funcionamento da indústria.

Embora as regras geralmente aceitas da profissão de um retoucher estejam longe de fazer concessões à aparência humana usual: por exemplo, meninas que não correspondem a tamanhos de modelos típicos são retocadas pelas mesmas regras. Então, quando Lena Dunam fala de uma maneira simplificada e simplificada sobre photoshop em uma entrevista com a Vogue, ninguém tem dúvidas sobre esse sofisma simples: as regras são as regras. Além disso, não se esqueça que as estrelas e modelos que estão prontos para mostrar o seu corpo sem photoshop, sim uma raridade, e não um caso comum de brilho.

Nailya Sinitsyna

fundador da Oito-Agência

"Quando fazemos gravações de moda, nem sequer perguntamos o tamanho das meninas, porque todas as modelos são geralmente as mesmas - magras, planas e altas. Não preciso dar números, apenas dizer" isto é um modelo "- e todo mundo sabe o que Os parâmetros estão em questão, é conveniente: você entende antecipadamente como essa ou aquela coisa vai ficar na garota.Nos planos de moda, nunca tivemos um único modelo com qualquer forma, saque ou peito.Quando acontece de trabalhar com o modelo, mesmo com algum espólio, os fotógrafos estão chateados - eles entendem que as fotos tem que retocar pesadamente.

Eu fiz muitos castings, e as meninas não mudam nada. Aqueles com quem os fotógrafos gostam de trabalhar não são muitos - e são muito parecidos entre si. Todos eles, por exemplo, têm uma aparência ligeiramente andrógina, quase desprovida de feminilidade no sentido clássico. No campo da publicidade, os requisitos para conformidade com os parâmetros do modelo não são tão rigorosos. Mas aqui há algumas nuances: o aparecimento de modelos de publicidade deve ser estritamente eslavo, europeu - mesmo se removermos as crianças.

O fato é que os clientes enviam um resumo com o tamanho ideal da cabeça de uma criança, com características específicas: olhos volumosos, bochechas rechonchudas. A maioria dos produtos tem diretrizes especiais e muito claras para o exterior. E não pode haver indício de um Oriente condicional neles. Sempre foi. Certa vez recebi um resumo de minha vida em que se afirmou que estávamos removendo pessoas de nacionalidade caucasiana - isso era uma propaganda para a operadora de telefonia móvel do Azerbaijão. "

As agências de modelos geralmente oferecem uma ampla gama de seleção restrita.

Um estudo separado pode ser dedicado ao que exatamente está moldando as tendências do mercado - demanda ou oferta, cuecas dos clientes ou as demandas da sociedade acostumadas a certos padrões. A indústria da moda prefere jogar com as mesmas regras de menor resistência - e tem as mesmas leis do amplo mercado de trabalho. Para modelos, é claro, existem padrões muito claros e um limite para habilidades profissionais. As meninas e os jovens, cuja aparência não cumpre o cânone estabelecido, dificilmente serão capazes de realizar-se nesta área - há, naturalmente, exceções aqui, mas, via de regra, não se afastam muito do padrão usual.

Svetlana Mart

Diretor do Gerenciamento de Modelos de Estilo de Performance da Rússia

"O padrão geralmente aceito 90-60-90 passou por mudanças há muito tempo. Agências mundiais agora preferem garotas com quadris de até 89 centímetros, mas, por exemplo, Paris disse na última temporada que o número é 88. É tão difícil trabalhar com modelos que têm quadris. 85 centímetros significa que ainda existe um padrão: hoje é 87-89 centímetros.Para alcançar o nível mundial, o modelo deve trabalhar duro e formular um objetivo específico para si. Se o agente é um profissional e sente o mercado, o modelo vai cair na direção certa ".

Ekaterina Evseeva

Presidente Booker de gestão de modelos e professor de passarela

"Nem todo mundo pode ser um modelo, assim como nem todo mundo pode se tornar Bill Gates ou mecânico de automóveis. Primeiro, as agências avaliam a aparência geral, os parâmetros corporais, mas mesmo com dados ideais, os fatores mais importantes são experiência, senso de propósito, enorme desejo e forte motivação. - assim como em qualquer outro negócio Em nosso tempo, a própria definição de profissão se tornou muito vaga, cada segunda garota se considera um modelo, mas se estamos falando sobre construir uma carreira de modelo profissional, então isso é sério e um trabalho árduo. Uma das etapas principais - a passagem de uma escola modelo ou cursos. Nenhuma agência de modelo de sucesso não trabalhará com a garota da rua, mesmo que ela seja muito bonita. "

Como qualquer negócio, a indústria da beleza é uma corrida para vendas e visualizações.

Você precisa percebê-lo de acordo: todas essas imagens não são criadas para obter uma fórmula de aparência ideal, mas para atrair o público para um determinado produto - seja roupas, cosméticos ou um certo estilo de vida. Há muitos casos indicativos: a loja de lingerie on-line Adore Me, por exemplo, não se limita a selecionar as garotas ideais para publicidade de roupas íntimas, mas também a realização de testes A / B para a configuração fotográfica mais bem-sucedida. De acordo com os resultados na página de cada produto, as fotos são publicadas, o que trouxe mais vendas reais: modelos com braços cruzados sobre as cabeças vendem melhor os sutiãs, especialmente se tiverem cachos dourados. Este é um cálculo matemático que já não tem quase nada a ver com a vida real: não importa o quanto você seja bonito, ainda assim você está vendendo um produto pior se sua mão estiver no seu quadril. Sabendo disso, você pode simplesmente relaxar e entender - não faz sentido ser guiado por esses padrões, é claro, se você não vender roupas íntimas todos os dias.

Embora os padrões de beleza às vezes cheguem ao absurdo, eles ainda afetam nossos julgamentos e avaliações - pelo menos no que diz respeito a nós mesmos. O mais interessante quando há pessoas que não seguem as regras gerais, mas criam as suas próprias. Em 2014, Avdotya Alexandrova criou o projeto LUMPEN - a base de retratos de pessoas com a aparência mais fora do padrão.

Esses rostos caem do modelo geralmente aceito de beleza, mas correspondem completamente às idéias dos mais belos Avdotya.

Pessoas que ela gostaria de ver nas telas e capas de revistas. Ao contrário das leis da indústria da moda, muitos "lumpen" seis meses depois se tornaram estrelas - hoje, designers e fotógrafos europeus estão convidando-os a participar de shows e sessões de fotos. Assista a uma entrevista em vídeo com Avdotya sobre como ela conseguiu tornar uma nova norma não padronizada, em abril, no Wonderzine.

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