Redundância versus minimalismo: como muda a moda para jóias
A indústria de jóias é dois mundos que não se sobrepõem. A primeira delas são casas de joias com uma história conhecida por seus contratos com divas de Hollywood, exposições exclusivas (tanto dedicadas a uma determinada marca quanto coletivas, como "exposições de arte de alta joalheria" realizadas duas vezes ao ano) e objetos com pedras raras ou incrivelmente cortadas. O segundo são pequenas empresas locais, jovens designers e novos nomes. São eles que mais rapidamente reagem ou criam tendências da moda; eles são do maior interesse hoje. Mas se no Ocidente é difícil não notar o surgimento de uma onda de novas marcas que dependem de adornos elaborados e subculturais, então na Rússia há vários anos reinou o minimalismo, que não desaparecerá no futuro próximo. Entendemos como as atitudes em relação a anéis, brincos, colares e pulseiras estão mudando na Rússia e no mundo.
↑ Jiwinaia
Correntes grossas, distintivos Yin e Yang, uma imagem de cabeça alienígena, baixo, strass - as jovens marcas progressivas usam todos os elementos de várias subculturas: do R'n'B, cujo retorno global é aqui e agora, ao punk. Uma nova geração de designers de joias também está votando pelo embaçamento das fronteiras de gênero - e bastante desafiadoramente.
Tome Ambush, por exemplo, a marca japonesa criada pelo cantor de rap Verbal e sua esposa Yoon. Entre seus fãs estão Kanye West e K-pop estrelas como CL e G-Dragon, e no portfólio apenas colaborações muito sérias com Sacai, Louis Vuitton e Undercover. A emboscada é voltada para a expansão mundial, e publicações como Dazed fazem o melhor que podem para ajudar. Ao mesmo tempo, o conceito da marca é um adorno para todos: "os homens asiáticos preferem um estilo experimental, não têm medo de parecer mimados porque os ideais de masculinidade não estão sob essa pressão; portanto, estão prontos para brincar com enfeites", disse Yoon em entrevista. Parece que eles também estão prontos para experimentar decorações no Ocidente - seus produtos se encaixam facilmente na revista alternativa francesa Masses e no carro-chefe da “nova masculinidade” Fantastic Man. A coleção de verão pode de alguma forma lembrar os arquivos de Vivienne Westwood, retrabalhados de uma nova maneira: cadeias complexas para todo o corpo, juntas de metal, gargantilhas e brincos na forma de fechaduras comuns, pulseiras enormes e pingentes de chave.
E se a Ambush já é um pequeno império (além da joalheria, a marca também fabrica roupas), a estilista coreana Marisa Jivi Sok e o fundador da marca Jiwinaia, que mora em Milão, estão apenas começando sua jornada - mas em voz alta. Vogue já escreve sobre isso e VFiles vende. As gargantilhas, cravejadas de diamantes artificiais, são inspiradas em cantores de hip-hop dos anos 90, e brincos maciços e colares de esmalte - cartuns vintage. Ambos e outros são extremamente difíceis de não perceber na multidão. A mesma coisa acontece com Annelise Michelson, cujas pulseiras pesadas, gargantilhas e anéis irregulares são amados por estrelas pop como Rihanna e Lady Gaga. Você pode comprá-los em várias grandes lojas online como a Farfetch.
↑ Emboscada
Sobre o joalheiro autodidata Nós já escrevemos sobre Tongtai, o fundador da marca de Bangkok. Suas jóias brincalhonas, com muitos cristais artificiais, pérolas e o uso de materiais fora do padrão como peles, são chamativos, à beira do mau gosto, muito impressionantes. Mas o destino de tais jóias na Rússia, infelizmente, vivem em Kuznetsky Most 20 para os descontos mais recentes. E isso é compreensível, se olharmos para a nossa tradição de tratar jóias como acessórios caros, “desatualizados” e “adultos”, ou como um “kit corporal” étnico, ou como bens de consumo da transição.
É por isso que a nova geração de compradores russos está inclinada ao minimalismo elegante ou severo no espírito da COS: se você usa pulseiras e anéis todos os dias, então é desejável ter “básico”, delicado e neutro, sem as conotações acima mencionadas. Muito se passou sobre nós o estilo de rinque de "arrojado zero": muitos admitem que ainda se lembram desta vez e a tendência para "rico em caro" com um arrepio ou desprezo. Juntamente com estampas de leopardo, fatos de treino de veludo, bonés, espartilhos de cintura baixa e jeans e outros atributos da “vida maravilhosa”, o amor por pingentes maciços, enormes diamantes artificiais, cruzamentos perceptíveis e plástico colorido desapareceram.
Tudo isso é vendido agora, mas é considerado um sinal de mau gosto: não é fácil encontrar amostras interessantes, é ainda mais difícil vencê-las, por isso é muito mais confortável não correr riscos. A falta de confiança em suas habilidades de estilo, juntamente com a agressão da sociedade, que dita o desejo de ser mais invisível, nos faz abandonar completamente a joalheria, ou vestir algo lacônico, simples, sem causar perguntas desnecessárias e olhares de lado.
Outra explicação é, vamos esclarecer, no preço. Não parece razoável comprar joias grandes e complexas feitas de metais semipreciosos - como resultado, o segmento de bijuterias expressivas que vale “acima da média” é o mais difícil de vender. Pensei: "Como você pode pagar tanto por jóias comuns, sem pedras e ouro?" - natural para o mundo, onde o anel "status" ou broche é percebido como um investimento. Então, em vez de uma única jóia cara que você não vende, os compradores tendem a escolher muito mais barato.
↑ outra joalheria
Apenas alguns anos atrás, pequenos selos de jóias “locais” começaram a aparecer na Rússia, ao mesmo tempo em que a loja de Moscou “Sugar” começou, reunindo vários jovens joalheiros notáveis em um só lugar. Acrescente a isso o boom do comércio do Instagram, uma plataforma na qual se tornou tão fácil representar lindamente pequenos brincos e anéis lacônicos. Os mais dignos sobreviveram, mais e mais novos começaram a se juntar a eles.
Os heróis de hoje são Himère, anna.m.objects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, outra joalheria. E todos são únicos, interessantes à sua maneira, já escrevemos sobre muitos deles ou incluímos suas coisas no tiroteio. É bom ver que os melhores ainda estão à tona e prosperando: os designers locais sempre enfrentam muitas dificuldades, como diz cada personagem da “Nova Marca”. Mas, talvez, designers de joias e designers de joias, que escolheram a direção minimalista, sejam incrivelmente sortudos. Eles realmente estavam no lugar certo na hora certa. Esta é uma grande onda e não irá diminuir. Pelo contrário - o número de fãs dessas marcas no mesmo instagrame cresce a cada dia.
É claro que o design lacônico e as decorações simples não são exclusivamente especificidades russas - essa é uma grande tendência mundial que tem e terá seus adeptos leais. Mas em paralelo, surge um novo - uma moda para ornamentos de fantasia, visível de longe. Todos esses novatos como Annelise Michelson são apenas o começo, mas essa onda ainda não chegou à Rússia. E a questão não é que nossos designers “minimalistas” ocuparam o mercado. Há espaço suficiente para escolha e alternativa, é uma pena que ainda não exista. Resta esperar por aqueles que amadurecem - tanto do lado da oferta quanto da demanda.
Fotos: Jiwinaia, Ambush, outrojewellery
