Por que nós trocamos saltos por tênis?
Há meio ano atrás na costura o show de modelos Chanel subiu ao pódio em vestidos de noite e tênis - de tweed e renda, mas ainda assim. Nesse momento, ficou claro: a tendência de "mudar para o esporte", há muito notada nas ruas, chegava até às mais antigas casas de moda. A história continuou no show de outono Chanel, que abriu Cara Delevingne em leggings rosa, cortou top e novamente em tênis. Sem mencionar que o tweed da marca na coleção estava ao lado de shorts de couro e lutadores de alta renda, e as pérolas eram estilizadas como uma corrente bling-bling da moda hip-hop dos anos 80 (algo como Lagerfeld mostrou em 1991). A campanha publicitária da coleção outono-inverno Lagerfeld decolou no ginásio, e ele claramente não tem medo de marcar as principais tendências globais de frente.
As sapatilhas Nike Air Max e Stan Smith da Stanley são combinadas com vestidos de noite e trench coats clássicos em qualquer estilo de rua. As marcas esportivas organizam colaborações com designers de Mary Katranza a Raf Simons e colaboram com os melhores fotógrafos, designers gráficos e de moda, artistas de todo o mundo. O design das coisas esportivas está evoluindo na velocidade da luz - talvez mais rápido do que Zara esboçando esboços de coisas nas passarelas das semanas de moda. Então, a Nike não é a primeira temporada trabalhando com artistas, apresentando uma coleção limitada de leggings e tops, que são estampas de arte aplicadas nos moldes das curvas do corpo - e essas coisas que você quer usar não na academia, mas de manhã à noite.
Esse processo de adaptação de coisas altamente especializadas não acontece pela primeira vez: uma parte notável do guarda-roupa de uma pessoa moderna passou do uso utilitário ao cotidiano, incluindo um uniforme que antes funcionava como jeans e macacão ou um militar como bombardeiros. Itens esportivos são cada vez mais encontrados em closets, mesmo aqueles que nunca foram ao ginásio - embora essa expansão tenha começado há um século. A influência do golfe e tênis (culottes, hello!), Bicicletas, esquis ea primeira coleção esportiva de Elsa Schiaparelli Pour le Sport, a aparência de tecidos sintéticos (lycra e poliéster) nos anos 50, a influência da cultura de skate dos anos 60 e assim por diante o fato de que os itens esportivos ocupam hoje seu nicho nas lojas, onde era costume comprar roupas caras para uma ocasião especial.
A aparência do belo sportswear impulsiona as mulheres a praticarem mais esportes e adotam uma nova atitude em relação ao estilo de vida.
Secções e linhas de roupas de vestuário ativo apareceram nos sites da Net-A-Porter, da Luisa Via Roma, da Shopbob, da Barneys, da VFILES: elas vendem suas próprias linhas de roupas esportivas e a adidas da Stella McCartney para a Norma Kamali. "Percebemos que nosso site não era ocupado por pessoas que amam moda e esporte ao mesmo tempo e querem sempre ser bonitas", disse Alison Lohenis, presidente da Net-A-Porter, uma loja online que lançou a seção de roupas esportivas há menos de um mês. .
A fusão de roupas esportivas com roupas casuais hoje pode ser comparada com o que aconteceu nos anos 80. Em especial, os modelos esportivos de tênis e roupas ganharam popularidade fora dos campos esportivos. Algumas marcas esportivas convergiram com o público através da música (adidas e Run-D.M.C.), Outras através de estrelas do esporte (lembre-se do contrato da Nike com Michael Jordan em 1984). No entanto, os dois gigantes ainda aderem a um conceito semelhante: por exemplo, a adidas coopera com Rita Oura e Farrell Williams, e a Nike coopera com atletas olímpicos. Outro exemplo dos anos 80 é a campanha da Reebok Pump, cujo rosto era a estrela aeróbica daqueles anos, Jean Miller: videoteipes com as aulas da Reebok "Everybody Steps" divergiram em milhões de cópias e tênis com a subida da Reebok Pump (muito parecida com os tênis da Isabel Marant) foi além dos salões de treinamento.
Foi nos anos 80 que os tênis de basquete da Força Aérea se tornaram um marco para a comunidade de hip-hop, e o tênis Air Max 1 foi executado após o lançamento em 1987 - o modelo urbano icônico. O movimento cíclico toma o seu lugar na fusão de activewear com ready-to-wear: nos anos 80, o famoso estilista iD Ray Petri usa bicicletas e camisetas com logotipos nas ruas de Londres, e hoje a Levi's cria um denim especial elástico, sujeira e repelente à água passeio de bicicleta.
O que está acontecendo agora com as coisas esportivas é, naturalmente, devido à enorme paixão por correr e caminhar, bem como a uma mudança no próprio estilo de vida. A década de 2010 é a era da alimentação saudável versus fast food e esportes, em oposição à heroína chique e à autodestruição da cultura techno e rock dos anos 90 e início dos anos 2000. Como vice-presidente de treinamento da Nike, Heidi O'Neal, diz: "Hoje, a relação entre esportes e vida cotidiana está mudando. Você vai correr de manhã ou vai para casa usando aplicativos em seu smartphone, depois pedalando para o trabalho e à noite depois do trabalho você pode ir para outra aula de yoga. " Assim, o esporte e a vida se unem e, como resultado, a moda esportiva se torna cotidiana: as roupas devem corresponder ao modo de vida.
Além disso, este é um processo bidirecional: a própria aparência da bela roupa esportiva nos últimos anos tem pressionado as mulheres a se exercitarem mais e a tratar a si mesmas e a seu estilo de vida de maneira diferente. O visual pós-treino está ganhando popularidade. As coisas esportivas deixam o ar passar, tiram a umidade, não perdem a cor e conservam sua forma após a lavagem, são bonitas e custam apenas um pouco mais do que um mercado de massa como a Zara e a Topshop. Mas o mercado de massa não fica muito atrás: a Uniqlo ostenta a tecnologia e o conceito de roupas da vida, no qual os japoneses desfocam a linha entre o esporte e a vida cotidiana. Depois deles, os suecos da H & M estão se aproximando, lançando a linha H & M Sport no começo do ano.
Saltos já não se encaixam no ritmo de vida de uma mulher moderna que faz tudo em fuga
Um processo similar ocorre mesmo com a lavanderia. Os sutiãs hoje são substituídos com sucesso por tops esportivos e sutiãs, simplesmente porque é bonito e confortável: eles não pressionam em qualquer lugar, não espremem e apoiam naqueles lugares onde é necessário, e nem nós nem nossos parceiros sofremos mais com grampos. O que posso dizer, se a linha de sutiãs esportivos é até representada pela Victoria's Secret, e leggings e bicicletas são usados sob o vestido, sob os shorts e sob as culotes (lembre-se do show Wood Wood SS14).
A popularidade crescente de roupas esportivas, especialmente tênis, está associada a uma necessidade elementar de conforto e funcionalidade: os saltos não se adequam mais ao ritmo de vida de uma mulher moderna que faz tudo em fuga. A maioria dos moradores das grandes cidades há muito tempo abandonou seus sapatos e substituiu-os por tênis, blanks ou design de espaço. Os sapatos de salto são um atributo de uma ocasião especial, mas mesmo para festas, muitos escolhem vestidos elegantes em combinação com sapatos confortáveis: dançar a noite toda em saltos é contrário ao senso comum, e todos reconhecem isso, mesmo no nicho de roupas e sapatos de luxo.
A princípio, Prada, Céline e Louis Vuitton inventaram seus tênis e slip-ons, quase todos os seguiram, marcas ofereceram seus sportswear ou surgiram novas marcas. Recentemente, o crítico de moda de Nova York, Robin Berkeley, lançou a marca Live the Process, que ela chama de esportes Alaïa (uma garota faz coisas esportivas esculpidas de spandex) e organizou suas vendas na Barneys. Robin repete a ideia de que o crescimento do activewear é um reflexo do estilo de vida e da imagem moderna do mundo: "Meus amigos que costumavam se reunir em bares estão indo agora em passeios de bicicleta. A comunicação social está mudando".
Não subestime a escala do fenômeno: qualquer garota vai confirmar que os tênis quase substituíram completamente os outros sapatos, e dezenas de pares de lindos sapatos ficaram ociosos por um longo tempo sem serem usados nas prateleiras de nossos armários. Não admira: se você pode andar o tempo todo em sapatos super confortáveis, então por que arruinar sua vida e desgaste desconfortável? Outro sapato, ao que parece, também é hora de começar a se preocupar: hoje há tênis adequados tanto para o calor quanto para o frio. Assim, a Nike oferece tecnologia Breath para o verão (malha superior para respirabilidade e solas leves de espuma), e para o inverno, versões de modelos clássicos da Nike (impermeável, antiderrapante e à prova de vento), adidas são tênis Energy Boost resistentes a qualquer clima. Presumivelmente, não muito longe, estão aqueles que resistirão a baixas temperaturas e serão aquecidos.
Como diz a colunista Cleo Le-Tan: "Nos Estados Unidos, todo mundo pratica esportes. Mas eu não, sou indiferente aos esportes. Mas gosto do conforto que você passa o dia todo com você correndo pela cidade. No entanto, em relação à moda esportiva, dinossauro: Eu acabei de descobrir como é confortável usar tênis Nike e New Balance - como se você andasse sobre bolhas de sabão sem peso, e não no asfalto, desde então eu não uso nada além de tênis, e agora eu não tenho a questão de por que todo mundo está usando tênis, e tenho orgulho de fazer parte desse tênis. " Com tristeza, olhando em volta para todas as caixas de sapatos de salto alto que se acumularam em nossa casa e no escritório editorial, confirmamos: e nós também.