Como e por que Kendall Jenner se tornou o principal modelo do ano.
Menos de um ano Kendall Jenner, de 19 anos, conseguiu sair da sombra de sua meia-irmã Kim Kardashian e tornar-se membro do popular reality show americano "Mantendo-se com os Kardashians" em quase a principal sensação da indústria da moda. Revistas da Vogue para a Dazed & Confused chamam de evento do ano, casas de moda da Givenchy, Marc Jacobs e Chanel convidam para participar de shows e filmar em campanhas publicitárias, a gigante estética La Esther Lauder faz sua nova cara, e o número de assinantes na sua conta no Instagram já está excedeu o recorde de 16 milhões (ou seja, por um minuto, duas vezes mais que o de Cara Delevin). A questão permanece em aberto - o que é, de fato, o segredo de um sucesso tão rápido: diligência honesta ou o trabalho de uma certa máquina de relações públicas?
Mesmo se você não assistiu ao show "Mantendo-se com os Kardashians", que está no canal de televisão americano E! Já há oito anos, sem perder a audiência, você provavelmente conhece pelo menos três nomes: Kim, Courtney e Chloe - falados juntos, eles nem precisam mencionar o nome. Cada uma das irmãs Kardashian durante os anos de existência do projeto passou da filha dos emigrados armênios e da escandalosa estrela de programas de TV com uma reputação duvidosa para uma unidade completamente auto-suficiente que se realizou na esfera da mídia.
Só hoje as três irmãs de Kardashian não têm nada melhor para fazer do que aproveitar a glória de sua meia-irmã de 19 anos, Kendall Jenner. Talvez (a não ser, claro, que você não seja um fã dedicado do Kardashians ou não mora nos Estados Unidos), nem sequer suspeitou da existência dessa garota, da filha mais velha Chris Jenner e do campeão de decatlo olímpico Bruce Jenner. Exatamente até 14 de fevereiro deste ano, Kendall andou a pista no show de Marc Jacobs, que conclui a New York Fashion Week. No limiar, havia rumores de que a meia-irmã Kim Kardashian deveria fazer sua estréia nesta temporada, mas ninguém esperava um começo tão poderoso.
Cada saída Kendall no pódio atraiu uma onda de ceticismo: para a "menina de ouro" com pais ricos uma carreira no negócio de modelagem - uma pergunta um par de chamadas
Na verdade, esta não foi a primeira aparição de Kendall na passarela: ela participou do show da estilista americana Sherri Hill nas temporadas primavera-verão 2012 e primavera-verão 2013. No entanto, sua passarela começou com o show Marc Jacobs. Na mesma temporada outono-inverno 2014/2015, Jenner fará mais três shows: Giles, Givenchy e Chanel, ou seja, um dos mais importantes em todas as semanas da moda, exceto o Milan. É claro que a conquista não é comparável à debutante das garotas, que atira em duas ou três dúzias de shows de uma só vez desde a primeira temporada, mas, dado o cenário muito fora de moda, é muito bom. Naturalmente, todas as saídas para o pódio de Kendall estavam cheias de ceticismo, o que é compreensível: para uma “garota de ouro” com pais ricos e influentes por trás de uma carreira no ramo de modelagem, uma questão de algumas ligações, mas até que ponto o talento real é apoiado, o tempo dirá.
Demorou um pouco de tempo. Já no final da maratona da semana de moda, o diretor criativo Givenchy e o amigo de meio-período da família Kardashian Ricardo Tishi ofereceram a Kendall um contrato para a campanha publicitária da Givenchy, e Karl Lagerfeld participou do desfile de outono-inverno Chanel - 2014/2015, que já está na moda reconhecimento quase incondicional e luz verde. Então, a estilista Katie Grand (que, aliás, foi responsável pelo elenco do mesmo show de Marc Jacobs) filmou Kendall para a capa de sua revista Love com o lançamento de “American Girl”. Então, Katie traduz a ideia do sonho americano. Kim queria entrar na capa da Vogue - hit. Kendall sonhava em se tornar um modelo - e agora: "Trabalhar como modelo não é o objetivo de provar algo para as pessoas. Isso é o que eu sempre quis fazer", explicou a jovem estrela das passarelas.
Seguindo Love, a Teen Vogue fez o mesmo e, mais tarde, a German Interview. Em setembro, o modelo apareceu nas páginas da edição principal do ano da American Vogue, para o qual foi filmado pelo lendário Patrick Demarchelier. Nas semanas de moda da futura temporada primavera-verão, a modelo já completou 13 shows, e não um único intermediário: todos Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg e Fendi, após o que Marc Jacobs fez dela o rosto de sua nova campanha da coleção. Na edição de inverno da Dazed & Confused, fechando o ano de 2014, entrou uma grande ficher dedicada a Kendall, com o título “Kendall: mudando a cara da moda”. O número final do ano Vogue EUA foi decorado com um tiro cheio com Jenner no papel-título. A última grande notícia foi a nomeação de Kendall como o rosto da empresa de cosméticos Estée Lauder, como resultado da qual a marca recebeu três dias mais 50 mil novos assinantes em seu Instagram. Em novembro, o portal de autoridade Models.com incluiu Kendall nos 50 principais modelos do ano. Não é uma carteira ruim para alguém que começou a trabalhar em grandes modelos há 11 meses. Existe uma questão lógica - como?
Um par de anos atrás, a indústria começou a falar sobre o "fenômeno de Kara", quando o modelo britânico com as sobrancelhas mais proeminentes distribuiu três dúzias de impressões temporada após temporada, todas as quais foram headliners, tornando-se o rosto de campanhas publicitárias das marcas Burberry, Chanel e Saint Laurent. Os anjos de anjos de Victoria, e depois completamente lançaram colaborações, primeiro com DKNY, e depois com Mulberry. Só aqui nas últimas duas temporadas Kara fez um total de apenas 14 shows, o que, em geral, não a impede de permanecer quase como exigida e ganhar 6.500 libras por dia. A coisa mais notável nesta história não é nem mesmo a razão pela qual um modelo com a pessoa não mais original e memorável alcançou tal popularidade. Curiosamente, foi Cara Delevingne quem definiu esta nova tendência entre os modelos - tais meninas ao lado, que levaram o bastão do andrógino Freya Behi Eriksen e Agnes Dane, o fantoche Jessica Stem e Gemma Ward e finalmente o luxuoso Linda Evangelistas e Helena Christensen.
Kendall Jenner se encaixa perfeitamente com essa tendência de meninas ao lado. Claro, pode-se pensar que uma garota com um rosto emocionalmente frígido e a completa ausência de qualquer carisma dificilmente poderia ser apreciada pelos profissionais da indústria sem a ajuda das conexões de sua família. Especialmente se você lembrar que sua mãe, Chris Jenner, é uma ótima administradora de sua própria família, pronta para usar qualquer dill para RP (falando sobre vídeos de sexo com Kim Kardashian, que, segundo rumores, terminaram online, não sem Chris). Claro, houve algum custo sem suporte à promoção, mas não é só isso.
Kendall Jenner tem quatro vezes mais seguidores que Barack Obama. Não surpreendentemente, a revista TIME incluiu-a na lista dos adolescentes mais influentes do planeta, junto com Malala Yusufzai e as filhas de Obama. Kendall Jenner é uma representante da chamada geração de modelos de mídia social, garotas que ganham pontos não apenas (e nem tanto) por realizações profissionais, mas pelo número de seguidores no Facebook e no Instagram. Esses "modelos de mídia social" - os mesmos Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - ficam juntos, trabalhando com os estilistas e revistas mais elegantes e geralmente levam uma vida fácil de estrelas típicas, que eles compartilham de bom grado em suas páginas. Eles pertencem à geração de jovens que criavam ídolos através de contas do Tumblr e fazem uma classificação de popularidade na mesma escala. Porque Jenner e dar o status de não o modelo, mas a sensação da Internet do ano - de acordo com a versão do mesmo Tumblr. E embora em todas as oportunidades, Kendall diga que "ela conseguiu tudo não apenas por causa de seu rosto bonito, mas pelo trabalho duro", na verdade, vemos em ação o princípio simples da disseminação viral.
Em geral, a tendência de modelos tão pouco notáveis é um reflexo do moderno sistema de moda como um todo, buscando a simplificação e o comércio. Indústrias, onde o fim em si de cada designer é vender isso ou aquilo, precisamos apenas de pessoas comuns com características agradáveis e regulares. Eles são um pano de fundo ideal para roupas, e se essa pessoa também é uma mídia, o efeito cumulativo aumenta exponencialmente. Além disso, as celebridades estão vendendo hoje. Veja as últimas campanhas publicitárias de gigantes da moda da Versace e da Balmain para a Puma e adidas: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, estrelas de Madonna, apenas hardcore.
Na edição Love with Kendall Jenner na capa, o modelo é chamado de a garota principal do ano. E aqui é muito oportuno relembrar uma citação da história de Rudyard Kipling em 1904, de onde, na verdade, o termo foi para as pessoas: "Não é beleza, então é bom falar, não é uma boa conversa. É apenas" Isso "." Então, com beleza e comunicação com Jenner, tudo está em ordem, mas o próprio “isso” é uma grande questão.