Existem contra-indicações: Por que a propaganda de medicamentos é antiética?
Olga Lukinskaya
Medicamentos, incluindo sem receita médica, - objeto controverso para publicidade; Em alguns países, a propaganda de drogas é muito limitada ou requer coordenação com órgãos especiais. Na Rússia, também, há regulamentações que governam essa área, mas, como é frequentemente o caso com as leis, você pode encontrar uma lacuna: ninguém presta atenção às palavras "há contra-indicações" rapidamente e as exigências da legislação são cumpridas. Entendemos como os anunciantes podem enganar o público e como tratar os anúncios de drogas em revistas e na TV.
Na maioria dos países europeus, a publicidade de produtos OTC na mídia é permitida, mas apenas para aqueles medicamentos que não são compensados pelo Estado - e isso é importante. Na Espanha, por exemplo, a lista de medicamentos pagos no âmbito da MLA é enorme - e mesmo para uma receita de paracetamol banal, faz sentido ir à clínica para comprá-la não por cinco euros, mas por três ou quatro centavos. Nos Estados Unidos, a publicidade é permitida, mas implica uma coordenação rigorosa e apresentação detalhada de informações sobre todos os possíveis efeitos: todos que já passaram pelo gloss americano viram instruções quase completas sobre o uso de pílulas anticoncepcionais, às vezes ocupando três ou quatro bandas. Os japoneses geralmente consideram a propaganda de medicamentos como a fonte mais importante de informação: com a abordagem correta, a publicidade pode não ser enganosa, mas esclarecer.
A publicidade de medicamentos na Rússia é regulada por várias leis, incluindo 38-FZ "On Advertising" (Artigo 24. "Publicidade de medicamentos, equipamentos médicos, dispositivos médicos e serviços médicos") e 122-FZ "Sobre medicamentos" (Artigo 44. "Publicidade de medicamentos"). As restrições são bastante rigorosas: a propaganda de medicamentos prescritos é completamente proibida, também é proibido entrar em contato com menores, apresentar os medicamentos como únicos e excepcionais em termos de eficácia ou ausência de efeitos colaterais e criar a impressão de que não é necessário consultar um médico. O problema é que depois de um comercial emocional, a frase “conselho de especialista é recomendado”, disse em uma voz uniforme que é percebida aproximadamente como “o Ministério da Saúde adverte” em maços de cigarros - isto é, de qualquer forma.
O mercado de publicidade de medicamentos e aditivos alimentares na Rússia nos primeiros nove meses de 2016 foi estimado em cerca de 250 bilhões de rublos, o que representa cerca de 10% de todo o mercado publicitário do país. É importante entender que o orçamento destinado à publicidade não é, em si, um indicador de eficácia, segurança ou mesmo o escrutínio de um medicamento. Por um lado, o maior anunciante farmacêutico do ano passado foi uma das empresas líderes no mundo, com quase cem mil funcionários que desenvolvem e estudam as mais novas moléculas para o tratamento de doenças graves e raras (ou seja, produtos OTC são apenas uma parte de seus negócios). Por outro lado, em segundo lugar no orçamento publicitário estava uma empresa russa que produzia produtos cuja eficácia não era estudada internacionalmente.
Os vídeos promocionais distorcem fortemente as ideias sobre o funcionamento do nosso corpo - e o que acontece com o medicamento nele contido.
Os vídeos promocionais distorcem fortemente as ideias sobre o funcionamento do nosso corpo - e o que acontece na medicina. Todo mundo já viu vídeos sobre agentes antifúngicos, que literalmente transformam unhas diante dos nossos olhos, e xaropes para tosse que caem miraculosamente dos pulmões direto da boca, ignorando o estômago. É claro que a publicidade não é uma palestra no instituto médico, mas é possível simplificar a situação de tal forma? Periodicamente escândalos surgem devido à imprecisão da publicidade, e empresas farmacêuticas são multadas - mas o dano já feito pode corrigi-lo?
A baixa consciência de saúde e doença é apoiada pelo hábito do autotratamento por meio de métodos não científicos e pela persistência de mitos, como o fato de que, depois de se sentar no frio, você pode resfriar os rins. A presença em farmácias de alguns "consultores" sem educação farmacêutica também não melhora a situação - embora ainda estejamos longe de alguns países da África e da América Latina, onde os comprimidos podem ser comprados na loja a granel, sem embalagem e instruções.
É claro que o problema não está apenas na publicidade, mas também na sua percepção - e na falta de conhecimento para a tomada de decisão independente. Parece estranho para muitos de nós que alguém "morde" em comerciais de televisão - mas, como bilhões de pessoas investem nele, significa que funciona. E, infelizmente, isso pode ser enganoso. Embora a lei sobre a circulação de medicamentos não tenha sido alterada, a homeopatia é oficialmente considerada um medicamento, o que significa que pode ser anunciada como medicamento. Talvez a pior coisa seja que a publicidade incentiva o autotratamento, apesar da recomendação de consultar um médico: vá à farmácia e compre medicamentos mais fácil e rapidamente, especialmente porque parece que isso ajuda. O problema é que os mesmos remédios amplamente anunciados para a azia não curam a doença - e o médico em consulta lhe diria o que precisa ser feito antes de tudo para mudar os hábitos alimentares e usar comprimidos em casos raros.
Curiosamente, no que diz respeito aos medicamentos com receita médica que não podem ser anunciados na mídia, os fabricantes geralmente fornecem informações detalhadas e confiáveis de forma acessível. Por exemplo, existem sites para pacientes com tumores malignos ou doença de Crohn, onde você pode aprender sobre a doença em si, sobre os métodos de seu tratamento e sobre os efeitos colaterais. Esta informação, cujo estudo leva tempo - e, ao contrário de um comercial curto, ilumina. Talvez a melhor versão de "publicidade" seja folhetos informativos com dados detalhados; A melhor percepção da publicidade, se você estiver interessado nela, é parar no tempo, pensar e pesquisar informações confiáveis.
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